Die Verbreitung der wichtigsten Werbeund Kommunikationsmittel bei den Top750-Auftraggebern im CH-Werbemarkt

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1 Die Verbreitung der wichtigsten Werbeund Kommunikationsmittel bei den Top750-Auftraggebern im CH-Werbemarkt Eine Analyse der Media.Research.Group auf der Basis der Werbemarkt-Studie 2015

2 Kurzbeschrieb der Studie Die Werbemarkt-Studie der Media.Research.Group fragt jedes Jahr die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt, welche Bedeutung die einzelnen Werbe- und Kommunikationsmittel in ihrer Marketing-Kommunikation des laufenden Jahres einnehmen. Abgefragt werden insgesamt 68 Werbe- und Kommunikationsmittel. Bei jedem muss der Befragte angeben, ob ihm eine zunehmende, gleich bleibende oder abnehmende Bedeutung zukommt, ob also seine Werbeinvestitionen erhöht, auf gleichem Niveau belassen oder verringert werden. Diese Analyse zeigt also die Verbreitung der einzelnen Werbemittel, nicht aber die Höhe der Werbeinvestitionen in diese Werbemittel. Diese Umfrage gibt es in dieser Form seit nunmehr 16 Jahren. In den ersten Jahren haben 150 Auftraggeber an der Befragung teilgenommen, in den letzten Jahren hat sich die Teilnahme auf 360 erhöht.

3 Die Verbreitung der Werbe- und Kommunikationsmittel in der Marketing- Kommunikation der Top750-Auftraggeber 2015

4 Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von mehr als 60% aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden eigene Website (Responsive) eigener Auftritt in sozialen Netzwerken Werbung in Suchmaschinen eigene separate Mobilesite Werbung in fremden Apps eigene Blogs Werbung im Bewegtbild-Umfeld eigene mobile Applikationen Katalog, Versandkatalog PR Werbung auf Partnersites Print-Werbung am POS Events Werbung auf fremden Web-/Mobilesites

5 14 der 68 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen bei mehr als 60% aller Auftraggeber im Einsatz. 10 dieser am häufigsten eingesetzten Werbemittel gehören zur Online-Kommunikation, kein einziges aber zu den grossen klassischen Medien wie Printmedien oder Fernsehen.

6 Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von weniger als 60%, aber doch von mehr als der Hälfte aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden Promotionsartikel 58.6 Wettbewerbe, Gewinnspiele Corporate Publishing Advertorials 56.9 Fachpresse (Berufsbereich) Tageszeitungen eigener Online-Newsletter 55.2 Sonntagspresse 54.1 Einsatz von interaktiven Werbemitteln Publikumszeitschriften, Illustrierte adressierte Direktwerbung 52.2 Werbung in sozialen Netzwerken 51.4 F12 Plakate

7 13 der 70 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen bei weniger als 60%, aber mehr als der Hälfte aller Auftraggeber im Einsatz. In dieser zweiten Spitzengruppe finden wir die ersten Printmedien. Interessant zu sehen, wie erstmals die Fachpresse den Tageszeitungen den Titel der am stärksten verbreiteten Print-Werbeträger entführt hat. Noch vor einem Jahr lagen die Tageszeitungen deutlich vor der Fachpresse. Als letzte vermögen sich die F-12 Plakate gerade noch in dieser Gruppe zu halten. Die am stärksten verbreiteten Fernseh-Werbemittel liegen noch weiter zurück.

8 Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von weniger als jedem zweiten, aber doch von mindestens 40% aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden Sportsponsoring Spots in Fernsehprogrammen der SRF, RTS, RSI Pendlerzeitungen (20 Minuten, Blick am Abend) Werbung in Newsletters / s F200 Plakate Nachrichtenmagazine, Themenpresse Fachmessen Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby) Kultursponsoring Wirtschaftspresse Werbung in Blogs Frauenpresse

9 Weitere 13 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als der Hälfte, aber von mehr als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt. In dieser dritten Spitzengruppe, im vorderen Mittelfeld quasi, treffen wir auf die ersten Werbemittel der TV-Werbung: Spots in Programmen der SRG und in CH-Fenstern ausländischer Sender. Die übrigen 28 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt.

10 Die Werbe- und Kommunikationsmittel, denen die Top750-Auftraggeber 2015 in ihrer Marketing-Kommunikation eine erhöhte Bedeutung beimessen.

11 Die Werbemittel, denen 2015 mehr als jeder vierte Top750-Auftraggeber ein grösseres Gewicht in seiner Kommunikation beimisst eigene Website (Responsive) 57.5 Werbung in Suchmaschinen 49.2 eigener Auftritt in sozialen Netzwerken 45.9 Werbung im Bewegtbild-Umfeld eigene Blogs (Text-, Audio- und Video-Blogs) eigene separate Mobilesite Werbung auf Partnersites (Affiliate-Marketing) Werbung in fremden Apps Werbung in sozialen Netzwerken / Communities eigene mobile Applikationen Werbung auf fremden Web-/Mobilesites eigener Online-Newsletter

12 Die Werbemittel, denen 2015 weniger als jeder fünfte, aber mehr als jeder zehnte Auftraggeber ein grösseres Gewicht in seiner Kommunikation beimisst Einsatz von interaktiven Werbemitteln Werbung in Newsletters / s PR Werbung in Blogs adressierte Direktwerbung Advertorials Wettbewerbe, Gewinnspiele Print-Werbung am POS Corporate Publishing Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme Werbung in Spielen Spots in Fernsehprogrammen der SRG Events epanels Promotionsartikel Adscreens eboards

13 Die Werbe- und Kommunikationsmittel, denen die Top750-Auftraggeber 2015 in ihrer Marketing-Kommunikation eine geringere Bedeutung beimessen.

14 Die Werbemittel, denen die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt 2015 am häufigsten ein geringeres Gewicht in ihrer Kommunikation beimessen Tageszeitungen 23.8 Sonntagspresse 18.5 Publikumszeitschriften, Illustrierte Nachrichtenmagazine, Themenpresse Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby) Wirtschaftspresse Gratiszeitungen Programmpresse Fachpresse (Berufsbereich) Frauenpresse

15 Die Nutzung der Werbemittel einzelner Mediengattungen

16 Nutzung der Werbemittel der Online-Kommunikation durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015 eigene Website (Responsive) eigener Auftritt in sozialen Netzwerken Werbung in Suchmaschinen eigene separate Mobilesite Werbung in fremden Apps eigene Blogs (Text-, Audio- und Video-Blogs) Werbung im Bewegtbild-Umfeld eigene mobile Applikationen Werbung auf Partnersites (Affiliate-Marketing) Werbung auf fremden Web-/Mobilesites eigener Online-Newsletter Einsatz von interaktiven Werbemitteln Werbung in sozialen Netzwerken / Communities Werbung in Newsletters / s Werbung in Blogs Werbung in Spielen (In-Game-Advertising) Bewerbung der eigenen Apps % 20% 40% 60% 80% 100% zunehmend unverändert abnehmend nicht im Einsatz

17 Nutzung der TV-Werbemittel durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015 Spots in Fernsehprogrammen der SRF, RTS, RSI Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme Spots in privaten nationalen TV- Programmen (3+, S1, joiz u.a.) Spots in regionalen TV-Programmen Sponsoring von TV-Sendungen Spots in Sparten-Programmen (Star- TV, SSF, Nick TV u.a.) % 20% 40% 60% 80% 100% zunehmend unverändert abnehmend nicht im Einsatz

18 Nutzung der Print-Werbemittel durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015 Fachpresse (Berufsbereich) Tageszeitungen Sonntagspresse Publikumszeitschriften, Illustrierte Pendlerzeitungen (20 Minuten, Blick am Abend) Nachrichtenmagazine, Themenpresse Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby) Wirtschaftspresse Frauenpresse Gratiszeitungen Programmpresse % 20% 40% 60% 80% 100% zunehmend unverändert abnehmend nicht im Einsatz

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