Mobile Effects wie geht die mobile Reise in 2011 weiter?

Transkript

1 Mobile Effects wie geht die mobile Reise in 2011 weiter?

2 Studiendesign

3 Zielsetzung und Nutzen dieser Studie Die künftig in regelmäßigen Abständen und nun zum dritten Mal durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Januar Personen im TOMORROW FOCUS Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt. Parallel wurden Befragungen auf dem iphone und dem ipad durchgeführt, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können. ipad Effects iphone Effects Mobile Effects 2010-I Mobile Effects 2010-II Mobile Effects 2011-I Mai 2010 August 2010 Januar 2011 Seite 3 Mobile Effects 2011

4 Ausstattung der mobilen Internetnutzer

5 Nahezu jeder hat heute ein Mobiltelefon und immer mehr Mobiltelefone haben Internetzugang 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon! Im August 2010 waren es 88,4 Prozent. Dies entspricht einem Wachstum von 1,8 Prozent! Welche Ausstattung hat Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Nein 10,0 Organizer-Funktion Digitalkamera Spiele Bluetooth Internetzugang MP3-Player -Funktion Eingebautes Radio 87,5 86,1 82,0 79,6 74,6 68,5 64,3 62,1 Videoplayer Automatischer Empfang von Nachrichten 43,9 49,9 Ja 90,0 Navigationssystem TV-Empfang 12,3 27,2 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 5 Mobile Effects 2011

6 Flatrate und Prepaid setzen sich durch Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? Flatrate 54,6 57,3 58,5 Prepaid datenbasiertes Abrechnungsmodell Sonstiges 10,7 15,0 17,0 17,3 13,7 10,5 4,6 7,1 5,7 Mai 10 Aug 10 Jan 11 Flatrates für Heavy-User und Prepaid-Verträge für Selektiv-User gewinnen an Bedeutung! Weiß nicht 8,7 5,6 4,3 keine der aufgeführten Vertragsarten 4,1 1,3 4,0 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 6 Mobile Effects 2011

7 Nutzung des mobilen Internets

8 Ein Drittel ist 2011 schon mobil im Internet Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Ein Fünftel der Befragten gibt an über das Mobiltelefon Websites abzurufen und s zu senden! Ja 28,2 Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? Websites abrufen 22,0 s senden 18,7 Kostenlose Apps verwenden 17,9 Nein 73,8 Kostenpflichtige Apps verwenden 11,1 Internet-Telefonie 7,0 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 8 Mobile Effects 2011

9 Die Sättigung der mobilen Internetnutzung ist jedoch noch lange nicht erreicht Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 10,2 Der mobile Internetmarkt ist noch lange nicht gesättigt! Über 30 Prozent planen die mobile Internetnutzung in 2011! Keine zukünftige Nutzung geplant 67,7 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 22,1 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 9 Mobile Effects 2011

10 und die Vorbehalte verlieren nach und nach an Gewicht! Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen? Top 2 trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, zu teuer 78,6 77,1 71,2 zu unkomfortabel kein Interesse 57,8 56,3 53,6 52,2 49,1 53,1 Anteil der Vorbehalte gegenüber mobiler Internetnutzung ist in den letzten Monaten gesunken! zu unsicher kein Internetzugang vorhanden andere Gründe 41,5 37,3 36,7 31,0 26,7 29,6 26,0 22,0 27,8 Mai 10 Aug 10 Jan 11 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 10 Mobile Effects 2011

11 Die intensive Nutzung des mobilen Internets wird wichtiger 44,5 Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? +18 Prozent Knapp 60 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals täglich mobil ins Internet gehen ist deutlich angestiegen! 37,6 32,1 Mai 10 Aug 10 Jan 11 20,6 18,9 12,2 15,6 16,2 13,7 8,7 3,6 3,9 13,3 10,7 8,7 5,6 4,3 3,1 9,2 9,6 8,1 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 11 Mobile Effects 2011

12 Die Drivetime spielt eine wichtige Rolle in der Nutzungssituation Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Starker Anstieg zur Drive Time 65,3 51,1 53,1 62,3 52,8 Das mobile Internet wird vor allem zur Drive-Time genutzt! Starker Anstieg zur Drive Time 39,4 12,9 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 12 Mobile Effects 2011

13 Die Focus Online iphone App hat im Vergleich zur Focus Online Website andere Nutzungspeaks Abrufe der Focus Online App mit dem iphone im Tagesverlauf Starker Anstieg zur Drivetime Starker Anstieg zur Bedtime Leichter Anstieg zur Lunchtime Quelle: Omniture, Januar 2011 Seite 13 Mobile Effects 2011

14 Der Großteil der mobilen Internetnutzer ist täglich bis zu einer Stunde mobil online Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 46,7 Über 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! 16,3 17,8 9,0 0,9 3,7 5, Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 14 Mobile Effects 2011

15 Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? Zug/Flughafen/Nahverkehr 17,7 25,8 20,6 17,4 18,5 Das mobile Internet wird vorwiegend unterwegs genutzt! Schule/Universität/Arbeitsplatz 19,1 26,3 18,3 16,5 19,9 Straße/Öffentliche Plätze 10,3 22,1 27,8 22,7 16,9 zu Hause 22,0 16,3 20,1 22,8 18,8 sehr häufig häufig bei Freunden/Verwandten 7,0 15,6 25,5 29,7 22,2 manchmal selten Restaurant/Bar/Cafe 5,6 12,9 23,1 32,5 26,0 nie Natur/Parks 5,8 11,6 21,1 31,1 30,4 beim Einkaufen 4,1 7,7 19,2 33,3 35,6 auf Veranstaltungen 3,25,4 12,2 33,5 45,7 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 15 Mobile Effects 2011

16 Neben mobilen Applikationen darf auch die Browsernutzung nicht unterschätzt werden Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? 45,5 46,1 43,9 43,9 Mobile Applikationen werden selektiv genutzt! Die Browser-Nutzung spielt in der mobilen Internet-Nutzung weiterhin eine große Rolle! 35,7 34,1 16,8 14,7 9,2 3,1 3,6 3,5 nutze ausschließlich Applikation nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Mai 10 Aug 10 Jan 11 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010 Seite 16 Mobile Effects 2011

17 Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen sinkt Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps ist im vergangenen Jahr gesunken! 26,6 Prozent sind bereit für eine App zu bezahlen! 2010 waren es noch 35 Prozent! Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen? 0,79 bis 1,99 6,4 2 und mehr 7,1 0,79 bis 1,99 10,9 2 und mehr 14, bis 0,79 13,1 bis 0,79 10,7 keine Zahlungsb ereitschaft 64,5 keine Zahlungsbereitscha ft 73,4 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 17 Mobile Effects 2011

18 Kommunikation und Information sind die wichtigsten Nutzungssituationen Wie häufig nutzen sie folgende Themenbereiche über das mobile Internet? Versenden/Empfangen von s 28,1 14,5 14,6 9,8 14,2 17,3 Kommunikation, Nachrichten und Wissen/Informationen sind die wichtigsten Nutzungssituationen des mobilen Internet! Nachrichten 20,9 16,9 17,1 9,9 17,7 15,6 Wissen/Informationen nachschlagen 12,4 16,8 23,3 14,6 15,7 15,4 mehrmals täglich Communities/Social Networks 20,3 11,8 11,3 8,2 13,0 33,6 täglich mehrmals pro Woche Fernsehen und Videoportale 8,6 6,9 15,0 13,4 21,0 33,3 mehrmals pro Monat seltener Instant Messaging 12,7 7,2 9,9 9,1 18,1 40,4 nie keine Angabe im Internet Radio hören 5,96,3 9,7 8,7 23,1 43,4 E-Commerce 3,75,6 9,4 8,5 21,5 48,8 Online-Games 5,32,75,65,9 18,0 60,0 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 18 Mobile Effects 2011

19 Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutzt Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? als Zeitvertreib auf dem Weg 49,3 Zeitvertreib und Zeitersparnis sind die wichtigsten Nutzungsmotive für mobile Internetnutzung! Zeitersparnis 44,6 um Nachrichten zum aktuellen Zeitgeschehen zu verfolgen 40,2 um lokale Informationen abzufragen 29,6 um nach dem Weg zu schauen 4,6 weil es die anderen auch tun 4,0 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 19 Mobile Effects 2011

20 Intermediale Mediennutzung

21 Das mobile Internet wird häufiger und intensiver genutzt als klassische Medien Internet (stationär) Wie häufig nutzen Sie folgende Medien? 66,2 24,9 6,4 Stationäres und mobiles Internet werden intensiver genutzt als klassische Medien Mobiles Internet 37,7 22,8 15,9 mehrmals täglich Radio 27,2 34,1 15,0 täglich mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat Fernsehen 25,6 43,8 16,9 seltener nie Zeitung 10,6 34,9 20,6 Zeitschriften 8,3 16,6 25,1 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 21 Mobile Effects 2011

22 Digitale Medien werden immer länger und intensiver genutzt Bitte schätzen Sie Ihre tägliche Mediennutzungszeit in Minuten? Digitale Medien werden täglich durchschnittlich fast sieben Stunden genutzt! Internet Tablet PC Internetfähiges Mobiltelefon Radio TV Tagezeitungen Zeitschriften Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 22 Mobile Effects 2011

23 und das mobile Internet wird immer beliebter Ich nutze das mobile Internet, obwohl ich parallel zu folgenden Medien Zugang habe Internet via PC/Laptop 58,2 Das mobile Internet wird trotz zahlreicher anderer Medienmöglichkeiten in bestimmten Nutzungssituationen bevorzugt! Zeitung/Zeitschrift 49,9 Radio 48,9 Fernsehen 46,5 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 23 Mobile Effects 2011

24 während klassische Medien seltener genutzt werden Sie haben ja angegeben, dass sie auch über das Mobiltelefon das Internet nutzen. Wie hat sich Ihre Mediennutzung seitdem verändert? Zeitung 13,8 13,5 63,9 Die Nutzung der klassischen Medien nimmt seit der Nutzung des mobilen Internets deutlich ab! Besonders betroffen: Zeitung, Zeitschriften, Radio und TV! Zeitschriften 13,2 13,6 64,0 viel seltener seltener Radio 9,2 6,7 74,7 unverändert häufiger viel häufiger Fernsehen 9,1 10,4 76,0 kann ich nicht sagen Internet 4,010,5 70,3 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 24 Mobile Effects 2011

25 Der typische mobile Internetnutzer ist

26 eher männlich und jünger Sie sind? 80 Prozent der mobilen Internetnutzer sind bis 49 Jahre alt! weiblich 17,0 32,1 12,2 Wie alt sind Sie? 19,2 16,2 12,4 7,2 männlich 83,0 bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre über 60 Jahre Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 26 Mobile Effects 2011

27 hoch gebildet und berufstätig bzw. in Ausbildung Welches ist Ihr höchster Schulabschluss? Welchen Beruf üben Sie aus? Hochschulabschluss 31,3 Rentner 3,9 nicht berufstätig 4,8 Abitur/Hochschulreife 24,7 in Ausbildung 25,9 berufstätig 65,3 Weiterführende Schule ohne Abitur 27,9 Volksschule/Hauptschule 16,0 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 27 Mobile Effects 2011

28 und verdient mehr als der Durchschnitt! Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen? Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort? kein Einkommen 19,4 43,8 unter ,1 32,6 22, bis , bis ,6 bis Einwohner bis Einwohner mehr als Einwohner bis über ,4 16,3 43,3 Prozent der mobilen Internetnutzer haben mehr als HHNE. Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 28 Mobile Effects 2011

29 Es lassen sich zwei verschiedene Nutzertypen charakterisieren Hendrik Heavy-User Susanne Selektiv-User Sehr intensive Nutzung des mobilen Internets mehrmals täglich! Selektive und situative Nutzung mehrmals im Monat! Flatrate Prepaid Tägliche Nutzungsdauer bis zu 60 Minuten Nutzungsdauer bis zu 60 Minuten pro Monat Nutzung in allen Lebenslagen Situative Nutzung z.b. um nach dem Weg zu schauen Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 29 Mobile Effects 2011

30 ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur mobilen Internetnutzung in Deutschland Die Nutzung der klassischen Medien nimmt seit der Nutzung des mobilen Internets deutlich ab! Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps ist im vergangenen Jahr gesunken! Ein Drittel der Handynutzer ist 2011 schon mobil im Internet! Flatrates für Heavy-User und Prepaid-Verträge für Selektiv- User gewinnen an Bedeutung Der mobile Internetmarkt ist lange nicht gesättigt! Über 30 Prozent planen die mobile Internetnutzung in 2011! Mobile Applikationen werden selektiv genutzt! Die Browser- Nutzung spielt in der mobilen Internet-Nutzung weiterhin eine große Rolle! Über 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! Knapp 60 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil im Internet! Seite 30 Mobile Effects 2011

31 Online and Mobile goes Tablet PC

32 Tablet PCs halten Einzug im deutschen Wohnzimmer In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Ja, das ipad 8,1 Ja, ein anderes Gerät 22,0 Tablet PCs sind auf dem Vormarsch! Ein Drittel der Befragten ist schon über Tablet PC online! Und: Wer Tablet PCs nutzt, ist sehr regelmäßig damit online! 32,1 Wie häufig gehen Sie über ein solches Gerät ins Internet? Nein 69,9 12,2 8,8 3,3 5,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche mehrmals pro Monat seltener Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 32 Mobile Effects 2011

33 Und wer das Tablet PC noch nicht nutzt, denkt vielleicht schon darüber nach Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internet-Nutzung? Weiß nicht. 17,3 Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant 9,4 Großes Potential in 2011: Über ein Viertel der Befragten denken über den Kauf eines Tablet PC nach! Die zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 17,3 Keine zukünftige Nutzung geplant 56,0 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 33 Mobile Effects 2011

34 TOMORROW FOCUS Media geht weiterhin den InPad- Forschungsweg

35 Was heißt InPad-Forschung bei Tomorrow Focus Media? Einführung des ipads in Deutschland im Mai 2010 Start der Marktforschung auf dem ipad Auslieferung der Fragebögen via ipad- Targeting 364 komplett ausgefüllte Fragebögen im Januar 2011 Seite 35 Mobile Effects 2011

36 Kaufgründe für das ipad Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das ipad gekauft haben. Anteil in % Handlichkeit und Mobilität 26,0 Bildschirmlesbarkeit Bequeme Nutzung Qualität der Hard- und Software Technik- und Innovationsaffinität Crossmediale Unterhaltung Markenimage von Apple Einfache Bedienbarkeit / Touchscreen Berufliche Gründe Design Nutzung von Apps Neugier 7,6 7,2 6,9 6,5 6,3 5,1 5,1 4,9 4,7 4,3 3,6 Das ipad wird vor allem aus Gründen der Handlichkeit und Mobilität gekauft. Sonstige 11,9 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364 Seite 36 Mobile Effects 2011

37 Das ipad wird sehr regelmäßig genutzt Wie oft nutzen Sie Ihr ipad? Mehrmals täglich 81,6 Täglich 14,8 Mehrmals die Woche 3,0 Das ipad wird von 97 Prozent der Befragten mindestens täglich genutzt! Mehrmals im Monat 0,5 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364 Seite 37 Mobile Effects 2011

38 Das ipad wird vorwiegend privat zu Hause genutzt Nutzen Sie Ihr ipad überwiegend beruflich oder privat? Wo nutzen Sie Ihr IPad hauptsächlich? 43,1 zu Hause 80,5 30,5 23,4 1,4 unterwegs 16,8 Überwiegend privat Sowohl beruflich als auch privat / Beides gleich Ausschließlich privat Überwiegend beruflich am Arbeitsplatz 2,7 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364 Seite 38 Mobile Effects 2011

39 Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime! Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr ipad? 78,6 Nutzungspeak zur Couchtime 71,7 Starker Anstieg zur Breakfast 39,0 Time 36,0 40,9 31,3 10,4 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364 Seite 39 Mobile Effects 2011

40 Die FOCUS Online ipad App wird vor allem zum Frühstück und zur Couchtime genutzt! Abrufe der Focus Online ipad App im Tagesverlauf Starker Anstieg zur Couchtime Starker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive Time Leichter Anstieg zur Lunchtime Quelle: Omniture, Januar Seite 40 Mobile Effects 2011

41 An Werktagen hat das iphone die Nase vorn am Wochenende ist das ipad klarer Sieger Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100) iphone ipad Mo Di Mi Do Fr Sa So Quelle: Omniture, Januar 2011 Seite 41 Mobile Effects 2011

42 Printmedien werden 2011 verstärkt über das ipad gelesen! Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem ipad*? Internet, Websites 97,5 Lesen Tageszeitungen, Nachrichten 81,3 Lesen Zeitschriften, Magazine Kalender Fotos ansehen Kontaktlisten, Adressen pflegen 50,8 48,4 43,7 42,3 Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem ipad eine große Rolle! Musik hören 32,4 Spiele 31,9 Filme ansehen 27,7 Lesen Bücher 23,6 Bürosoftware nutzen 18,7 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364; *häufig Seite 42 Mobile Effects 2011

43 ipad-besitzer sind geübte Apple-User Besitzen Sie neben dem ipad noch weitere Produkte von Apple? Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei? Ja 79,9 ipod 67,0 iphone 64,0 Notebook 40,2 Personal Computer 30,2 Nein 20,1 Sonstige 14,4 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364; Seite 43 Mobile Effects 2011

44 Steigerung der Zahlungsbereitschaft: Drei Viertel der ipad- Besitzer sind bereit für journalistische Inhalte auf dem ipad Geld auszugeben Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem ipad zu lesen? Nichts 26,1 Weniger als 5 Euro 28,4 Nur ein Viertel der ipad-besitzer ist nicht bereit für journalistische Inhalte auf dem ipad Geld auszugeben! Dieser Wert konnte im Vergleich zu 2010 deutlich gesteigert werden! In 2010 waren über 30 Prozent der ipad-besitzer noch nicht bereit für journalistische Inhalte Geld auszugeben! Mehr als 10 Euro 13,5 Zwischen 5 und 10 Euro 32,0 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364; Seite 44 Mobile Effects 2011

45 Werbung auf dem ipad ist deutlich akzeptierter als in klassischen Medien Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem ipad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu? Bei kostenlosen Inhalten, ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren 67,0 Die Werbung empfinde ich als störend 42,9 Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden 19,6 17,9 Die Akzeptanzwerte für Werbung auf dem ipad sind deutlich besser als in klassichen Medien! Manchmal finde ich die Werbung richtig gut 14,5 Die Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über Dinge, die angeboten werden 10,8 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364; Seite 45 Mobile Effects 2011

46 Der typische ipad-nutzer ist

47 eher männlich und mittleren Alters Sie sind? Knapp 90 Prozent der ipad- Besitzer sind über 30 Jahre alt weiblich 23,1 Wie alt sind Sie? 31,9 31,2 21,7 14,0 5,2 6,0 männlich 76,9 bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre über 60 Jahre Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364; Seite 47 Mobile Effects 2011

48 sehr hoch gebildet und berufstätig Welches ist Ihr höchster Schulabschluss? Welchen Beruf üben Sie aus? Hochschulabschluss 55,2 nicht berufstätig 17,3 Abitur/Hochschulreife 19,5 berufstätig 82,7 Weiterführende Schule ohne Abitur 17,0 Volksschule/Hauptschule 8,3 Quelle: Marktforschung über ipad Targeting; n=364; Seite 48 Mobile Effects 2011

49 ist Entscheider und Gutverdiener! Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem Unternehmen getroffen werden, beteiligt? Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen? Ich bin nicht an Entscheidunge n beteiligt. 9,2 bis ,9 Ich äußere Wünsche und weise auf fehlendes hin, gebe Anregungen. 17,0 Ich treffe endgültige Entscheidunge n. 43, bis ,3 Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidunge n eingebunden. 30,6 Über 70 Prozent der ipad- Besitzer haben monatlich mehr als netto im Haushalt zur Verfügung bis ,7 60,1 Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 49 Mobile Effects 2011

50 Der typische Ipad User und Early Adopter ist Apple-Fan und hat schon andere Apple- Produkte! männlich liest die Zeitung am Frühstückstisch auf dem Ipad! über 30 Jahre alt! nutzt sein Ipad hauptsächlich privat! berufstätig und hat einen Hochschulabschluss! ist ein klassischer Entscheider! verwendet sein Ipad mehrmals täglich! Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011 Seite 50 Mobile Effects 2011

51 ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur Tablet PC Nutzung in Deutschland Steigeurng der Zahlungsbereitschaft: Drei Viertel der Tablet PC- Besitzer sind bereit für journalistische Inhalte auf dem ipad Geld auszugeben Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem ipad eine große Rolle! Die Akzeptanzwerte für Werbung auf Tablet PCs sind deutlich besser als in klassichen Medien! Hauptkaufgründe für Tablet PCs sind: Handlichkeit und Mobilität! Tablet PCs werden sehr intensiv genutzt: Das ipad wird von 97 Prozent der Befragten mindestens täglich genutzt! Tablet PCs werden vor allem am Wochenende genutzt! An Werktagen hat eher das Mobiltelefon die Nase vorn! Nutzungspeaks bei Tablet PCs lassen sich vor allem zur Frühstückszeit und ab 20 Uhr (Couchsurfing) messen! Tablet PCs werden vorwiegend privat genutzt! Seite 51 Mobile Effects 2011

52 Anhang

53 Soziodemographie Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011; *vor Gewichtung aufgrund der Geschlechterverteilung wurde mit einem klassischen Gewichtungsfaktor gearbeitet Seite 53 Mobile Effects 2011

54 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 54 Mobile Effects 2011

55 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: