Entwicklung einer zukunftsfähigen Standort-Markenstrategie für die Region Starnberg

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Juliane Geier
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1 Entwicklung einer zukunftsfähigen Standort-Markenstrategie für die Region Starnberg Positionierung und Markenstrategieentwicklung Stufe 4 Brand Trust GmbH Brand Strategy Consultants Jürgen Gietl, Dr. Christoph Engl, Alois Dorfner, Sandra Wittmann Starnberg, 13. März 2014

2 Markenpositionierung Stufenweise Ermittlung der Nr. 1 Position für die Region Starnberg

3 Workshop: Ermittlung der Nr. 1-Position für die Region Starnberg Quelle: Ergebnis Workshop Projektteam, Projektstand

4 Die Region Starnberg ist Nr.1-Position Kriterium Kategorie Bezugssystem der hochwertigste Lebens- und Wirtschaftsraum in direkter Nachbarschaft einer Weltstadt Ein-Wort-Wert Quelle: Ergebnis Workshop Projektteam, Projektstand ? Brand Trust

5 Workshop: Ermittlung des Ein-Wort-Wertes für die Region Starnberg Quelle: Ergebnis Workshop Projektteam, Projektstand

6 Dichtes Nahverkehrsangebot Kurze Wege (Arbeitsplatz-Wohnen-Freizeit- Kultur) Nähe zu einer attraktiven Großstadt AHA Unternehmensnetzwerk Viele F & E Einrichtungen (DLR, MP, Fraunhofer) + No. 1 Position Ein-Wort-Wert Vorschläge auserwählt hochkarätig wertvoll kostbar begehrenswert hochwertig begehrlich exzellent phänomenal phantastisch Faszinierend inspirierend faszinierend fasziniert Ein-Wort-Wert Zwei Möglichkeiten Wert-voll Quelle: Ergebnis Workshop Projektteam, Projektstand

7 Unser Versprechen: Die Region Starnberg ist der Nr.1-Position Kriterium Kategorie Bezugssystem hochwertigste Lebens- und Wirtschaftsraum Ein-Wort-Wert (Zwei Möglichkeiten) in direkter Nachbarschaft einer Weltstadt Faszinierend Quelle: Ergebnis Workshop Projektteam, Projektstand Wert-voll Brand Trust

8 Markenstrategie Einführung und Ableitung der Markenarchitektur

9 Jedes Mehrmarkensystem hat mindestens eine Marke zuviel.

10 Was passt wozu? Salzburg Salbach Hinterglemm Kitzbühel Ischgl Kulturmetropole Einkaufszentrum CentrO Thüringer Wald Toskana Terme

11 Workshop: Brand-Portfolio-System

12 Liste der Einzelmarken unterteilt in Kategorien Unternehmen und Institutionen: Kloster Andechs VR Bank Sparkasse Hotel Vier Jahreszeiten Hotel Residence DLR Standort Oberpfaffenhofen Eickelschulte econ industries Museum Starnberger See Il Cielo Schön Klinik Organisationen: Stadt Starnberg Herrsching Feldafing Krailling Berg Landkreis Starnberg TVB Starnberger 5SL gfw UWS IHK für München und Oberbayern

13 Workshop-Ergebnis: Einordnung der Einzelmarken in die zukünftige Markenarchitektur Einzelmarke Glaubwürdigkeit Bedeutung Tourismusverband Starnberger Fünf-Seen-Land 4 3 VR Bank Starnberg-Herrsching-Landsberg eg 3 5 Kreissparkasse München Starnberg Ebersberg 3 2 Stadt Starnberg 6 3 Hotel Vier Jahreszeiten Starnberg 4 1 econ industries 5 0 Hotel Residence Starnberger See 3 2 Il Plonner Der Dorfgasthof 3 2 Museum Starnberger See 5 3 Schön Klinik Starnberger See 5 2 Landratsamt Starnberg /Landkreis 3 4 Kloster Andechs 4 1 DLR Forschung 2 1 GFW 6 3 Quelle: Markenarchitekturworkshop Projektteam,

14 Workshop-Ergebnis: Einordnung der Einzelmarken in die zukünftige Markenarchitektur Y-Achse Bedeutungsachse Wie wichtig ist die Einzelmarke für Wachstum, Rentabilität und Risiko? 6 5 Hoch Dominante Einzelmarke mit eigenständigem Stil Einzelmarke mit angedeuteter Unterstützung der Regionsmarke eigener Stil der Einzelmarke mit angedeuteter Stützung durch die Regionsmarke Einzelmarke mit deutlicher Regionsmarke eigene Regionsmarken- und Einzelmarkenstilistik Gering Einzelmarke mit verdeckter aber bekannter Stützung mit eigenständigem Stil und Stützung durch die Regionsmarke Keine Marke ohne Markenstilistik Einzelmarke mit deutlicher Stützung durch die Regionsmarke mit eigenständigem Stil der Einzelmarke und deutlicher Stützung durch die Regionsmarke Identitätsvariationen der Regionsmarke mit selbstähnlicher aber abweichender Stilistik der Regionsmarke Einzelmarke mit dominierender Regionsmarke Regionsmarken- & selbstähnliche Einzelmarkestilistik Dominante Regionsmarke nur mit Stilistik des Regionsmarke Hoch Wie glaubwürdig ist die Einzelleistung unter der Regionsmarke? Glaubwürdigkeitsachse X-Achse Quelle: Markenarchitekturworkshop Projektteam,

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