HSE24 Corporate Design Manual. 1.0 Basis-Styleguide. Stand März 2014

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1 HSE24 Corporate Design Manual 1.0 Basis-Styleguide Stand März 2014

2 1.0 Basis-Styleguide Inhalt HSE24 Corporate Design Manual Inhalt Einleitung 1.1. Basiselemente Das Logo die Wortmarke des Senders HSE24 Logo und Claim Einsatz und Form Schutzraum Die Farben Die Schrift Schreibweise und Satz HSE24 Corporate Design Manual > Teil I: 1.0 Basis-Styleguide Teil II: 2.0 Off-Air-Styleguide Teil III: 3.0 On-Air-Styleguide Teil IV: 4.0 Online-Styleguide Teil V: 5.0 Die schriftliche Kommunikation Gestaltungselemente Atmosphärischer Hintergrund Markenfeld Kombination von Markenfeld und atmosphärischem Hintergrund Beispiele für den Einsatz in verschiedenen Formaten Dateien auf CD-ROM

3 1.0 Basis-Styleguide Einleitung HSE24 Corporate Design Manual Corporate Design mehr als ein Logo Corporate Design ist ein wichtiger Teilbereich der Unternehmensidentität. Es transportiert mit visuellen Mitteln das Profil von HSE24. Mit einem konsequent verfolgten Einsatz des neuen Corporate Design bekommt HSE24 ein unverwechselbares Auftreten gegenüber der Öffentlichkeit gegenüber Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern. Auch für eine erfolgreiche Abgrenzung von HSE24 zu den Mitbewerbern ist ein einheitliches Erscheinungsbild eine wesentliche Voraussetzung. Corporate Design Der Begriff bezeichnet das gesamte optische Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehört die einheitiche Gestaltung aller internen und externen Kommunikationsmittel. Das Corporate Design setzt sich aus unterschiedlichen Elementen zusammen, zu den primären Gestaltungselementen gehören Logo, Hausschrift, Bildsprache und Farbkonzept. Das vorliegende Manual soll dabei als Hilfsmittel dienen. Es richtet sich an alle Mitarbeiter von HSE24 und bildet bei Aufträgen an externe Dienstleister medienübergreifend die Arbeitsgrundlage für Grafiker, OnAir-Designer, Programmierer und Drucker

4 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Logo HSE24 Corporate Design Manual Das Logo - die Wortmarke des Senders HSE24 Logo und Claim Das Logo sollte zur Stärkung der Markenbekanntheit möglichst immer mit Claim eingesetzt werden. Erstrangig: Verwendung positiv In der Hausfarbe Orange auf weißem Fond. Zweitrangig: Verwendung negativ In Weiß auf dem HSE24 Blendenhintergrund oder auf der Hausfarbe Orange. Verwendung bei kleinen Größen: Ab einer Logobreite von < 2,5 cm muss auf den Claim verzichtet werden

5 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Logo HSE 24 Corporate Design Manual Einsatz und Form Nur in Ausnahmefällen darf das Logo negativ auf eine andere einfarbigen Farbfläche gestellt werden, z.b. auf Verpackungen. (1) Niemals darf das Logo auf einer gemusterten oder mehrfarbigen Fläche stehen. (2) 1 Das Logo darf nicht bearbeitet oder verändert eingesetzt werden. Zum Beispiel: umgefärbt, verzerrt, gedreht, transparent, gerastert oder mit Schatten, etc. 2 Schutzzone Die Logoschutzzone definiert den Bereich, der frei von anderen grafischen Elementen bleiben muss. Sie sorgt dafür, dass keine zu nah positionierten anderen Elemente oder Texte dem Logo die Wirkung nehmen. Gleichzeitig zeigt sie den Mindestfreiraum zum Seitenrand auf. Schutzzone mit Claim: Unterkante HSE 24 bis Unterkante Claim Schutzzone ohne Claim: Oberkante Querstrich der Zahl 4 bis Unterkante HSE

6 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Die Unternehmensfarben HSE24 Corporate Design Manual Die Unternehmensfarben Hausfarbe, Aktionsfarbe, Satzfarben Die Hausfarbe von HSE24 ist Orange. Sie ist Primärfarbe. Sie wird in Gestaltungselemente wie Störer, Buttons und Preisauszeichnungen eingesetzt. Farbwerte Orange: Pantone Uncoated Pantone Coated 158 U 158 C CMYK 0 / 75 / 100 / 0 RGB 255 / 100 / 10 Im Schriftsatz wird in der Unternehmenskommunikation die Farbe Grau eingesetzt. Schriftfarbe GRAU Farbwerte Grau: Pantone Uncoated Pantone Coated 425 U 425 C CMYK 4 / 7 / 7 / 70 RGB 126 / 126 / 126 Copytext kann auch in Schwarz oder auf dunklen und farbigen Hintergründen in Weiß gesetzt werden. Schriftfarbe SCHWARZ Schriftfarbe WEISS Schriftfarbe WEISS 1.0 5

7 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Die Schrift HSE24 Corporate Design Manual Die Schrift Hausschrift Hausschrift von HSE24 ist der Font Myriad Pro SemiCondensed. Es werden die Schnitte SemiCondensed Light, SemiCondensed, Semibold Semi- Condensed und SemiCondensed Bold verwendet. Die Hausschrift soll bei allen internen und externen Werbe- und Informationsmitteln verwendet werden. Ausnahme Innerhalb der im Intranet angebotenen Office-Vorlagen (PowerPoint, Word, Excel), werden Texte in der Standard-Schrift Arial gesetzt. Fließtext: Arial, 10 pt, Standard Überschriften: Arial, 13 pt, Fett A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß ! $ % & / ( Myriad Pro SemiCondensed Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß ! $ % & / ( Myriad Pro Semibold SemiCondensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß ! $ % & / ( Myriad Pro SemiCondensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß ! $ % & / ( Myriad Pro SemiCondensed Bold Headlines alternativ für Headlines, Hervorhebungen Copytext, alternativ für Headlines, Subheadlines alternativ für Headlines, Hervorhebungen 1.0 6

8 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Schreibweise und Satz HSE24 Corporate Design Manual Schreibweise und Satz Der Markenname im Fließtext Außerhalb des Logos wird der Markenname immer in Großbuchstaben geschrieben: HSE24 Lorem ipsum HSE24 dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Markenname immer in Großbuchstaben Der Markenname wird im Fließtext in der Schriftart des umgebenden Textes gesetzt. Der Einsatz des Logos innerhalb des Textes ist nicht erlaubt. Lorem ipsum HSE24 dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Markenname in Fließtext-Schrift, kein Leerzeichen im Markennamen Zugeordnete Begriffe werden ohne Bindestrich mit Leerzeichen angestellt. Lorem HSE24 Gewinnspiel sit amet, consectetuer adipiscing elit. kein Bindestrich Satzanweisung In Satzprogrammen wird zwischen E und 2 ein 1/24 Geviert angelegt. (entspricht in InDesign einem Kerning von 75) Die Zahlen 2 und 4 werden auf die Höhe von HSE vergrößert. (z.b. Copytext 12 p > 24 in 12,4 p) HSE24 HSE

9 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente HSE24 Corporate Design Manual Gestaltungselemente Atmosphärischer Hintergrund Um die Marke in ihrem Auftritt zu unterstützen, wird dem Logo als weiterer Baustein eine Fläche mit Blendeneffekten hinzugesetzt. Die Linsenreflexionen auf orangenem Hintergrund erzeugen eine angenehme Lichtstimmung mit dreidimensionaler Wirkung, die auf das Medium Fernsehen verweist und auch in Print-Publikationen das Gefühl von Bewegtbild vermittelt. Anwendung Der Blendenhintergrund sollte am besten immer so eingesetzt werden, dass die weiße Lichtquelle am Rand also angeschnitten platziert wird. Er darf gedreht werden, um den Einsatz vielseitiger zu machen. Das Logo sollte dabei idealerweise immer auf einen ruhigen, flächigen Teil des orangen Blendenhintergrundes gesetzt werden. Vollflächig eingesetzt wird der Blendenhintergrund als Abbinder von mehrseitigen Print-Publikationen wie z.b. Flyern, Produktbeilegern, Prospekten. Dabei werden Logo und Adresse immer zentriert im unteren Teil platziert. Lichtquelle in Anschnitt setzen Die Lichtquelle wird immer randabfallend platziert! Beispiel Blendenhintergrund als Broschüren-Abbinder 1.0 8

10 1.0 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente HSE24 Corporate Design Manual Markenfeld Unter dem Dach der Marke HSE24 wird eine Vielfalt von Marken präsentiert. Um dabei die eigene Identität von HSE24 zu wahren und gleichzeitig nicht in Konkurrenz zu den gezeigten Markenprodukten zu treten, wird in Werbemaßnahmen das Logo auf ein abgegrenztes Schmuckfeld gesetzt. Es ist dabei nicht Bestandteil des Logos, sondern Teil des Layouts. Einsatz linkssbündig Bei einem Einsatz des Markenfeldes auf der linken Seite muss die Ecke im spitzen Winkel immer nach rechts oben zeigen. Einsatz rechtsbündig Bei einem Einsatz des Markenfeldes auf der rechten Seite muss die Ecke im spitzen Winkel immer nach links oben zeigen. Logo-Platzierung im Markenfeld Es müssen sowohl der Abstand des Logos zum Rand nach oben und der Abstand nach unten identisch sein, ebenso müssen sich der Abstand nach rechts und links entsprechen. Der Abstand in der Breite ergibt sich aus der Breite des Buchstaben H im Logo. Grundsätzlich muss der Schutzraum des Logos eingehalten werden. A B A B A B 1.0 9

11 1.0 MieoinnFasthar. S 24. Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente HSE Kombination von Markenfeld und atmosphärischem Hintergrund Beispiel Anzeige 1/1 Hochformat MioeinnFasthar. S 4. 1 Markenfeld mit Schatten HSE2 2 Atmosphärischer Hintergrund im Markenband 3 Lichtglanz 4 Abbinder Online Adresse Home Shopping Europe GmbH Münchener Straße 101h, Ismaning Stand Markenfeld: Die Oberlänge des Logos muss bündig mit der Oberkante des Bandes sein. Der Shoppingsender HSE24 ist das Trendschaufenster für alle, die das Leben und die Abwechslung lieben. Ob Mode, Schmuck, Kosmetik, Wellness oder Home-Accessoires, hier finden Sie fantasievolle und preisstarke Lifestyle-Produkte, die zu Ihnen passen und lange Freude bereiten. Schalten Sie ein oder besuchen Sie unseren Online-Shop! Es gibt viel Schönes zu entdecken. HSE 24.de Home Shopping Europe GmbH Münchener Straße 101h, Ismaning Dem Markenfeld wird in werblichen Erzeugnissen wie Anzeigen, BroschürenTiteln, Mailings etc. der atmosphärische Hintergrund in Form eines Bandes zur Seite gestellt. Primär ist dieses Band für Informationen zur Marke HSE 24 reserviert. In Ausnahmefällen wie Mailings oder Gutscheinen dürfen hier auch Informationen zu Preisen und Produkten oder Codes stehen. HSE 24 Corporate Design Manual 2 Der Shoppingsender HSE24 ist das Trendschaufenster für alle, die das Leben und die Abwechslung lieben. Ob Mode, Schmuck, Kosmetik, Wellness oder Home-Accessoires, hier finden Sie fantasievolle und preisstarke Lifestyle-Produkte, die zu Ihnen passen und lange Freude bereiten. Schalten Sie ein oder besuchen Sie unseren Online-Shop! Es gibt viel Schönes zu entdecken HSE 24.de 10mm Stand Internetadresse: Linksbündig mit Text Block Abstand 10mm von Markenfeld

12 1.0 Beispiele für den Einsatz in verschiedenen Formaten Atmosphärischer Hintergrund und Markenfeld werden formatabhängig eingesetzt. Dabei variieren Größe des Blendeneffekt-Hintergrunds und Stand des Bandes. Das Markenfeld und der Effekt einer Klammer bleiben aber bestehen. Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente ipp: Mein atpvpy-tbirthday Großes H Shoppen. HSE 24 Corporate Design Manual Der Shoppingsender HSE24 präsentiert Ihnen eine exklusive Geschenkewelt, die täglich neu begeistert. Ob Mode, Schmuck, Kosmetik oder extravagante Accessoires, bei uns ist das Besondere kein Luxus. Schalten Sie ein! vom HSE 24.de Beispiel Anzeige Programmhinweis 1/3 Querformat ipp: Mein atpvpy-tbirthday Großes H Shoppen. Der Shoppingsender HSE 24 feiert 18. Geburtstag: mit spannenden Überraschungen und unvergesslichen Angeboten, die es so nie wieder gibt. Feiern Sie mit es lohnt sich! täglich ab 8 Uhr Der Shoppingsender HSE 24 feiert den 18. Geburtstag: mit vielen Überraschungen und unvergesslichen Angeboten, die es so nie wieder gibt. Feiern Sie mit es lohnt sich! vom HSE 24.de Beispiel Anzeige Programmhinweis 1/4 Querformat -Tipp: MeinoTßV Gr esirthday Happy B Shoppen. HSE 24.de Beispiel Anzeige Programmhinweis 1/2 Hochformat Dateivorlagen Für die verschiedenen AnzeigenFormate werden offene CS5-Dateien als Vorlage angeboten. > CD-ROM II

13 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente 1.0 Beispiele für den Einsatz in verschiedenen Formaten magaz in m ag azin E X K LU SIV F Ü R P R E MIUMK U N D E N EX KLUSIV F ÜR PREMIUMKUN D EN April ,90/CHF 3.95 Atmosphärischer Hintergrund und Markenfeld werden formatabhängig eingesetzt. Dabei kann das Markenfeld auch linksbündig verwendet werden. Außerdem kann in besonderen Fällen das Logo ohne Claim eingesetzt werden. Das Markenfeld und der Effekt einer Klammer müssen aber bestehen bleiben Juni ,90/CHF 3.95 SOMMERSPIRIT Heiße Trends, coole Preise FRÜHLINGSTRÄUME Lust auf Neues SOGNI D ORO Werden Sie selbst zum Schmuckgestalter MUTTERTAG Geschenke, die von Herzen kommen SARAH KERN Der aufregende Look der Stars Beispiel 1 Titel HSE 24 Magazin Schriftfarbe Bsp. EVENT SCHLANKSTÜTZ Wäsche für eine Sommer-Silhouette JUDITH WILLIAMS Neuigkeiten aus dem Beauty Institute ALLES ZUM KOCHEN Farbenfrohe Sommerküche Beispiel 2 Titel HSE 24 Magazin 14 Jahre Das blaue Wunder Hygienische Sauberkeit in Rekordzeit dafür steht Das blaue Wunder seit 14 erfolgreichen Jahren. Schalten Sie vom 31. März bis 6. April ein und sichern Sie sich unschlagbare Geburtstagsangebote! Das blaue Wunder Geschirrtücher * Alle Preise inkl. MwSt., zzgl 5,95. Preise gültig vom bis 6.4. Farbiger Schriftsatz Bei werblichen Maßnahmen darf der Schriftsatz auch in Farben aus der Content-bezogenen Farbpalette gesetzt werden, um den Ton-in-Ton-Effekt zu unterstützen. HSE 24 Corporate Design Manual 8-tlg. Set, besonders saugfähig und hygienisch sauber Bestellnr Das blaue Wunder Orangenreiniger 750 ml Konzentrat + Sprühflasche Bestellnr Geburtstagspreis 24,99* statt 29,99* Grundpreis 33,32/1000 ml PKM_14J_BlauesWunder_D_RZ.indd 1 Beispiel 3 Dialogmaßnahme Postkartenmailing :

14 1.0 Basis-Styleguide Inhalt CD-ROM HSE24 Corporate Design Manual Dateien auf CD-ROM 1.0 Erklärung zur Verwendung der verschiedenen Dateiformate: eps-dateien sind Vektor-Dateien, also Dateien die in Pfaden angelegt wurden. Diese werden für alle professionellen Druck- und Satzobjekte eingesetzt. CMYK-Dateien werden ausschließlich für den Vierfarbdruck verwendet. Pantone-Dateien sind in Volltonfarbe angelegt: Pantone 158C kommt beim Druck auf gestrichenen Papieren zum Einsatz. Pantone 158U kommt beim Druck auf Naturpapieren zum Einsatz. jpg-dateien sind Pixel-Dateien, also Bilddaten. RGB-Dateien finden Verwendung im Online-Bereich und sind für den Druck nicht geeignet. Die vorliegenden Dateien sind vertraulich zu behandeln. Eine Weitergabe an Dritte ist nur in Absprache mit HSE24 erlaubt. 1_LOGO HSE24_Logo_mitClaim_Vektor Vektor-Datei vierfarbig HSE24_Logo_Claim_CMYKorange.eps HSE24_Logo_Claim_CMYKweiss.eps Vektor-Datei Schmuckfarbe, 1farbig HSE24_Logo_Claim_Pant158C.eps HSE24_Logo_Claim_Pant158U.eps HSE24_Logo_ohneClaim_Vektor (nur für den Gebrauch in kleinen Größen) Vektor-Datei vierfarbig HSE24_Logo_CMYKorange.eps HSE24_Logo_CMYKweiss.eps Vektor-Datei vierfarbig HSE24_Logo_Pant158C.eps HSE24_Logo_Pant158U.eps HSE24_Logo_RGB_Online (RGB-Datei, nur Verwendung Online) mit Claim RGB HSE24_Logo_Claim_RGBorange.jpg HSE24_Logo_Claim_RGBweiss.jpg ohne Claim RGB HSE24_Logo_RGBorange.jpg HSE24_Logo_RGBweiss.jpg 2_ATMOSPHÄRISCHER HINTERGRUND HSE24_Blendeneffekt_HG HSE24_Blenden_HG_cmyk.tiff 3_MARKENFELD HSE24_Markenfeld HSE24_Markenfeld_cmyk.eps 4_MARKENBAND HSE24_Markenband HSE24_Markenband_cmyk.indd 5_SCHRIFTEN HSE24_Hausschrift Myriad Pro Semicondensed.sit