RP Online Neue Markenstrategie. Fachtag Website-Relaunch

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1 RP Online Neue Markenstrategie Fachtag Website-Relaunch 09. Mai 2007

2 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung

3 Strategiewechsel begann bereits vor 3 Jahren Betrachtung der Zeitung als ein Distributionskanal Aufbau weiterer Medienkanäle Aufbau einer Dachmarkenstrategie Strukturierung und Harmonisierung der Markenoberfläche Schaffung von Synergien zwischen bestehenden Unternehmenseinheiten Weg von der Leserbetrachtung, hin zu einer Kundenorientierung Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke

4 RP Online war vor 3 Jahren bereits sehr erfolgreich Bereits 10 Jahre am Markt Mio. PIs Stärke regional und überregional Einfache Benutzerführung, Content is King Aber: Keine Anbindung an die Marke RP Wenig Synergien zur Muttermarke Content war wichtiger als die Vermarktung Keine Struktur für den Ausbau des Angebots Erst die Marke dann Online

5 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung

6 Von der Tageszeitung zur Medienmarke RP BRANDING VERSPRECHEN ARCHITEKTUR CORPORATE DESIGN

7 Klares Dachmarkenversprechen BRANDING VERSPRECHEN ARCHITEKTUR CORPORATE DESIGN Mit erfahren die Menschen alles über ihre Welt und können ihr Leben aktiver gestalten ist unverzichtbar, wenn es um die Erreichung der Menschen in der Region geht strebt die Kommunikations- und Wahrnehmungsmarktführerschaft in der Region an

8 Ein simples Versprechen für alles, was den Namen RP trägt BRANDING VERSPRECHEN ARCHITEKTUR CORPORATE DESIGN

9

10 Klare Produktstrukturen als Leitlinie BRANDING VERSPRECHEN ARCHITEKTUR CORPORATE DESIGN

11 Corporate Design zur Disziplinierung BRANDING VERSPRECHEN Schrift Kampagnen-Schrift: Corporate S Demi Kampagnen-Schrift: Thesis Mix Bold Farbcode ARCHITEKTUR CORPORATE DESIGN Systematik Bilder

12 Zielgruppen strategisch segmentieren Homogene Zielgruppen definieren Orientierung am Lebenszyklus Mediennutzung klar definieren Affinität zur Heimat ist Hygienefaktor Kritische Masse erreichen Wirtschaftliche Relevanz

13 Kapitalisierung der Marke RP über alle Zielgruppen 2,76 Mio. 30 Jahre 1,24 Mio.

14 Zielgruppen konsequent ausbauen Kontakte schaffen Kunden registrieren Kunden qualifizieren Kundenbeziehung entwickeln Kundenwert steigern

15 Ausschöpfung aller vermarktbaren Inhalte der Region Service Entertainment Termine Nachrichten Tipps Bilder

16 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung

17 RP Online im Dienst der Dachmarke

18 RP Online dient als Plattform für alle RP Angebote Dachmarke Medien- und Einzelmarken Rheinische RP Post Premium Abbildung, Integration auf RP-Portal Opinio Tonight weitere Das Portal RP Online bietet allen RP Marken und Dienstleistungen eine Heimat *

19 Das Branding orientiert sich an der Dachmarke RP Online wird auch durch das Design zum Portal der Dachmarke RP

20 RP Online schafft einen Zugang für alle relevanten Nutzer Themen Peer group User Dienstleistung Die Basis Nachrichten-, Magazinund Ratgeberinhalte Die Erlebniswelten Zielgruppenspezifische Inhalte Mein RP Personalisierte Inhalte Die Mehrwerte Globale Mehrwerte und Angebote Der direkte Weg: Themeneinstieg Der direkte Weg: Teaser-Zugang mit Zielgruppenansprache Der direkte Weg: Teaser-Zugang Mein RP Der direkte Weg: Angebots-Teaser Das Portal RP Online gibt den heterogenen Zielgruppen in der Region eine Heimat

21 Die Anforderungen an die Inhalte RP Online ist die Anlaufstelle für Unterhaltung. Die besten Clubs, die lustigsten Spiele oder internationale Stars wir bringen all das zusammen und stehen für eine aktive Freizeit in der Region. Unterhaltung Information RP Online informiert schnell und umfassend über alle relevanten Themen des Weltgeschehens und der Region (Rubriken Nachrichten, Magazin, Ratgeber, Düsseldorf). top gut durchschnittlich mäßig kaum Mehrwerte RP Online ist Dienstleister im wahrsten Sinne. Unsere Dienste und Angebote ermöglichen ein erfülltes Leben in der Region. Tickets kaufen, Shoppen, Mobil informieren RP Online leistet alles und noch mehr. Kommunikation RP Online bringt die Menschen der Region zusammen. Bei uns ist Raum für Diskussionen und Kontakte aller Art, egal ob Blog, Small Talk, politisches Streitgespräch oder Flirt.

22 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung Kernleistung

23 RP Portalstartseite Ein Zugang zu allen Angeboten

24 RP News-Desk: Eine Marke, eine redaktionelle Qualität multimediale Teamarbeit am Doppel-Newsdesk Rund-um-die-Uhr-Redaktion

25 RP Lokal-Portal: ein Angebot für die ganze Region Lokalnachrichten, Freizeittipps und Services aus 67 Städten in 4 Regionen: Düsseldorf & Region Nördlicher Niederrhein Südlicher Niederrhein Bergisches Land 4,9 Mio. Page Impressions (Quelle: IVW Januar 2007, gerundete Werte)

26 RP Vereinsangebot die Heimat für alle Vereine

27 RP Fortuna-Videoblog ein innovatives Angebot für Fortuna Informationen und Emotionen live per Videohandy direkt zu den Fans PIs (Quelle: IVW, Dez. 20, gerundete Werte) Mitten im Geschehen!

28 Zahlen und Fakten Januar 20 bis März 2007 Page Impressions* Linear (Page Impressions*) Page Impressions Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Monat Aug Sep Okt Nov Dez Jan 07 Feb Mrz (*Quelle: IVW)

29 Zahlen und Fakten Januar 20 bis März 2007 Visits* Linear (Visits*) Visits Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai. Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Jan. 07 Feb. 07 Mrz. 07 Monat (*Quelle: IVW)

30 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung Eigenmarken

31 OPINIO der Raum für den Community-Spirit Die Plattform für den Austausch und den Dialog The Speakers Corner von RP Das Web ist die Zentrale Die Tageszeitung die Pinnwand Der Community-Geist das Herz

32 Sep Okt Nov Dez Jan 07 Feb 07 Mrz 07 Apr OPINIO März 2005 bis April 2007 Mai Jun Jul Aug Zahlen und Fakten Mrz 05 Apr 05 Mai 05 Jun 05 Jul 05 Aug 05 Sep 05 Okt 05 Nov 05 Dez 05 Jan Feb Mrz Apr Monat 1,2 Mio. PIs (Quelle: IVW Januar 2007, gerundete Werte) Page Impressions

33 RP Tonight der Spezialist für die Party-Szene

34 Startseite Szene

35 Nightflash

36 Event-Kalender

37 Community

38 kalaydo - der Spezialist für den Online-Kleinanzeigenmarkt Aufbau einer neuen kompetitiven Marke mit klarem Versprechen: Freude am Entdecken. Überführung aller RP Online-Kleinanzeigen Zugang zum Angebot bleibt für alle RP User erkennbar Vernetzung und Unterstützung von kalaydo über die gesamte Medienmarke RP

39 Zahlen und Fakten Entwicklung PIs im Monat Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär laut IVW

40 Zahlen und Fakten Entwicklung der Privatkunden Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Entwicklung Accounts "Mein Kalaydo" (kumulierte Werte)

41 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung Produktmarken

42 RP Zusatzgeschäfte Jedes Angebot hat einen RPO Zugang RP Premium RP Premium RP Reise RP Reise RP Reise RP Premium RP Ticket RP Ticket RP Servicecenter RP Ticket RP Servicecenter RP Gewinnspiele RP Gewinnspiele RP Gewinnspiele RP Event RP Shop RP Shop RP Shop RP Event RP Event

43 RP Shop Mehrwerte für das Leben in der Region Implementierung eines neuen Shop- Systems RP Online als vollständiger Shop, die Zeitung als Schaufenster Eine Hilfestellung zur aktiven Lebensgestaltung im Alltag Ganz nah an den Bedürfnissen des Kunden: Meine Stadt Mein Haus/Mein Garten Meine Kinder Meine Gesundheit Etwas Besonderes für mich Hier findet man einen direkten Bezug zur Heimat

44 Zahlen und Fakten Umsatz: Verkauf: Stück Umsatz: Verkauf: Stück Umsatz: Verkauf: Stück 1,75 Mio. Page-Impressions im Online-Shop Gesamt-Umsatz 20: Plan-Umsatz 2007:

45 Überblick Ausgangssituation Markenstrategie Produktstrategie Produktumsetzung Fazit

46 RP Lokal-Portal: ein Angebot für die ganze Region Langfristige Unternehmensstrategie ist der Maßstab aller Dinge Markenstrategie, und -systeme für das Medienhaus entwickeln Medienkanälen im Dienste der Dachmarke positionieren Zentrale Orchestrierung der Kanäle sicherstellen Online muss sich auf unterschiedliche Zielgruppen ausrichten Onlineangebot muss Generalist und Spezialist zugleich sein

47 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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