Objektprofil uro. Redaktionelles Konzept Positionierung Leserschafts- und Zielgruppendaten Auflage (IVW II/2015, AWA 2015)

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1 Objektprofil uro Redaktionelles Konzept Positionierung Leserschafts- und Zielgruppendaten Auflage (IVW II/2015, AWA 2015)

2 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Positionierung uro ist das größte Monatsmagazin in Deutschland für Wirtschaft, Politik, Börse und Private Finanzen. uro verknüpft Berichte über wirtschaftspolitische Entwicklungen mit Unternehmensberichterstattung, gibt ausgewogene Anlageempfehlungen und clevere Tipps zu Steuer- und Versicherungsfragen. Ein klassisches Anlegerheft ist uro also nicht, sondern ein Wirtschaftsmagazin mit einer einzigartigen Themenvielfalt und Informationstiefe. 2

3 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Politik & Wirtschaft Im Ressort Politik & Wirtschaft erfahren die Leser, was Entscheider der Wirtschaft umtreibt. uro zeigt Zusammenhänge der deutschen Wirtschaftspolitik, neue Strategien und alte Probleme von DAX-Konzernen und spannende Themen aus dem Ausland. Im großen uro- Interview stehen DAX-Vorstände, Spitzenpolitiker und Prominente Rede und Antwort und sprechen über ihr Verhältnis zu Geld. Titelgeschichte Ein Umfang von ca. 20 Seiten bietet ausreichend Platz für profunde Analysen, umfassende Auswertungen und echten Nutzwert. Ob Deutschlands größter Immobilienatlas oder die exklusive Börsenstrategie - uro Titel sind die richtige Antwort auf die Frage: Was tun mit meinem Geld? 3

4 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Börse & Investments Im größten Ressort Börse & Investments werden Fonds, Aktien, Anleihen, ETFs, Zertifikate, Optionsscheine, Rohstoffe, Edelmetalle und Immobilienanlagen erklärt und analysiert. Zudem beleuchten die Redakteure Anlagestrategien renommierter Fondsmanager und Vermögensverwalter. Hier geht es um Investieren statt Spekulieren. Steuern & Sparen In der Rubrik Steuern & Sparen erfahren uro-leser, wie sie ihre privaten Finanzen steueroptimal gestalten und welche Altersvorsorgeprodukte die besten für sie sind. Abgerundet wird das Angebot mit Produkttests und Ranglisten: von den besten Versicherungen, Banken und Vermögensverwaltern bis zu den günstigsten Stromanbietern. 4

5 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Geld & Genuss Geld & Genuss, das neunseitige Finale des Magazins, präsentiert Personal Investments in Autos, Uhren, Reisen und Kulinarik. Das Besondere: Auto-Talk eine Führungspersönlichkeit plaudert über ihre mobile Geschichte, Uhr- Zeiger ein Experte identifiziert den Zeitmesser am Handgelenk eines Prominenten sowie eine aufwendig produzierte Reportage und die bewährte Kultmarke stehen jeden Monat unter einem aktuellen Leitthema. 5

6 Hochwertige Leserschaft uro Die Leser! uro wendet sich mit seinem redaktionellen Angebot an private und berufliche Entscheider, die sich für die Themen Wirtschaft, Börse und Private Finanzen interessieren.! uro verfügt über eine Top-Leserschaft. Die überwiegend männlichen Leser sind im Alter zwischen 30 und 59 Jahren, stehen beruflich in Führungspositionen und verfügen über ein entsprechend hohes Jahreseinkommen.! Als gut informierte Experten und Ratgeber haben die uro-leser eine wichtige Meinungsbildner-Funktion. 48 Prozent der Leserschaft sind persönlichkeitsstarke Multiplikatoren. Hohes Anlage- und Wirtschaftspotential! 45 Prozent der uro-leser beabsichtigen den Kauf von Wertpapieren.! Auch die Ausgabebereitschaft für Versicherungen und Altersvorsorgeprodukte ist unter den uro-lesern überdurchschnittlich hoch.! Überproportional ist der der Leser, die den Kauf von exklusiven Konsumgütern nicht nur planen, sondern aufgrund ihres hohen finanziellen Spielraums auch umsetzen.! uro erreicht Entscheiderzielgruppen effektiv und zielgenau. Diese Fakten machen die uro-leserschaft zur begehrten Zielgruppe für die Finanzkommunikation, B2B- Kampagnen und Produkte des gehobenen Konsums. Quelle: AWA

7 Weitere Bausteine Nutzung, Abo-Service und Verkaufsstellen Intensive Nutzung! Die Leser von uro nutzen das Magazin sehr intensiv und bringen dies durch eine überdurchschnittliche Lesedauer von knapp 90 Minuten zum Ausdruck. Knapp 70 Prozent der uro-leser nehmen das Magazin drei Mal und häufiger zur Hand. Über 60 Prozent der Leser sind treue Leser, sie lesen den Titel regelmäßig schon seit über drei Jahren 1). Abonnenten-Service! uro-abonnenten erhalten das Magazin am Erscheinungstag ohne Mehrkosten ins Haus geliefert. Verkaufsstellen! Erhältlich im Pressefachhandel, Bahnhofsbuchhandel, an Tankstellen, in Lebensmittelmärkten und anderen Großformen des Einzelhandels. Quelle: 1) Leserbefragung

8 Auflage Die Auflage im Detail Auflage in Exemplaren IVW III/2015 Druckauflage Verbreitete Auflage Verkaufte Auflage davon E-Paper Abonnenten Einzelverkauf Sonstiger Verkauf 889 Bordexemplare Lesezirkel

9 Leser- und Strukturdaten 9

10 Leser in Top Bildungs-, Berufs- und Einkommensgruppen uro-leser sind überwiegend männlich und den gehobenen Bildungs-, Berufs- und Einkommensgruppen zuzuordnen. Ihr durchschnittliches Haushalts-Netto-Einkommen liegt über Euro. Soziodemografie AWA ges. uro Affinität Männer 49% 74% 152 Alter Jahre 49% 61% Ausbildung Abitur, Hochschulreife, Studium 27% 49% Beruf des Befragten Große Selbständige, Freie Berufe 3% 8% Mittlere Selbständige 3% 11% Leitende Angestellte, Höhere Beamte 8% 19% Haushaltsnettoeinkommen EUR und mehr 27% 48% EUR und mehr 18% 41% Gesell- u. wirtschaftlicher Status 1) Höchste Stufe (1+2 von 7) 23% 55% Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 24% 48% 198 sehr breiter / breiter Expertenhorizont 30% 48% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA; Anmerkung: 1) Stufe 1 (oben) bis Stufe 7 (ganz unten) 10

11 Leser mit vielfältigem Interessenspektrum uro-leser sind vielseitig interessiert. Wirtschafts- und Finanzthemen rangieren im Interessensprofil ganz oben. Besonderes Interesse AWA ges. uro Affinität Interessenhorizont sehr breites Interessenspektrum 16% 26% breites Interessenspektrum 17% 26% Besonderes Interesse an Themen Geld- und Kapitalanlage 17% 72% Wirtschaftsthemen, - fragen 12% 55% Politik 21% 49% Private Altersvorsorge 18% 49% Aktien, Investmentfonds 5% 57% Versicherungen 17% 44% Autos, Autotests 13% 24% Moderne Telekommunikation 24% 28% Computernutzung 26% 39% Internet, Online-Angebote 24% 34% Geräte der Unterhaltungselektronik 18% 24% Modernes Design 9% 13% Urlaub und Reisen 41% 62% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 11

12 Das Leserprofil: Entscheider und Führungskräfte Zur Kernleserschaft von uro gehören berufliche Führungskräfte sowie berufliche und private Entscheider. Leserprofil AWA ges. uro Affinität Führungskraft Berufliche Führungskraft 5% 25% Leitende Angestellte 6% 17% Entscheider nach Produktbereichen Geld- und Kapitalanlage 60% 92% Versicherungen 67% 92% Autos 58% 84% Moderne Telekommunikation 73% 88% Computer, -zubehör 57% 80% Anschaffung im Betrieb, Investitionen 10% 29% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 12

13 Top-Gruppen Berufstätige Die uro-leser gehören zu den Top-Berufsgruppen der Bevölkerung. Die beruflichen Kompetenzen erstrecken sich dabei über alle Branchen. Strukturanteile AWA ges. uro Affinität Top-Gruppen Berufstätige Berufstätige unter den Top Twenty 1) 11% 37% Berufstätige unter den Top Ten 2) 6% 21% Berufstätige unter den Top Five 3) 3% 16% Top-Profis nach Berufsfeldern Top-Profi Ingenieurwissenschaft 1% 1% Top-Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 1% 5% Top-Profi Computer, EDV, Informationstechnologie 1% 3% Top-Profi Managementmethoden, Personalführung 2% 8% Top-Profi Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft, Kaufm. Fragen 2% 15% Top-Profi Rechtswissenschaft, Rechtsfragen 1% 2% Top-Profi Medizin 1% 2% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA; 1) Vollzeitberufstätige, gesell- und wirtschaftlicher Status 102 2) Vollzeitberufstätige, gesell- und wirtschaftlicher Status 113 3) Vollzeitberufstätige, gesell- und wirtschaftlicher Status

14 Aktien, Investmentfonds: besonders ausgeprägtes Interesse uro-leser sind Experten für den Bereich Geld- und Kapitalanlage und übernehmen wichtige Ratgeber- und Meinungsbildnerfunktionen. Geld- und Kapitalanlagen AWA ges. uro Affinität Informationsinteresse (besonders interessiert) Geld- und Kapitalanlage 17% 72% Aktien, Investmentfonds 5% 57% Ratgeber, Experte Geld- und Kapitalanlage 9% 59% Aktien, Investmentfonds 4% 42% Entscheider mit Fachkompetenz Geld- und Kapitalanlage 6% 52% Kernzielgruppe Geldanlage 24% 69% Es macht mir Spaß, andere von meiner Meinung zu überzeugen 33% 45% Ich gebe gerne Ratschläge, Empfehlungen 44% 68% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 14

15 Aktien, Investmentfonds: hohes Anlagepotential Wertpapierbesitzer und potenzielle Investoren sind in der Leserschaft von uro weit überdurchschnittlich vertreten. Geld- und Kapitalanlagen AWA ges. uro Affinität Besitz von Geldanlagen Wertpapiere 58% 72% Aktien 39% 59% Zertifikate, Optionsscheine, Termingeschäfte (Calls, Puts) 3% 4% Aktienfonds 30% 47% Rentenfonds (Fonds, die in festverzinsliche Wertpapiere investieren) 10% 14% Offene Immobilienfonds 7% 10% Sonstige Fonds, z.b. gemischte, vermögensverwaltende Wertpapierfonds 12% 17% Festverzinsliche Wertpapiere wie Sparbriefe oder Anleihen 22% 35% Unternehmensbeteiligung 11% 22% Gold (Barren, Münzen, ETF) 15% 24% Tagesgeld, Termingeld, Festgeld 26% 52% Kaufplan in den nächsten 1-2 Jahren Wertpapiere 7% 45% Aktien, Aktienfonds 4% 41% Festverzinsliche Wertpapiere 3% 18% Gold (Barren, Münzen, ETF) 2% 13% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 15

16 Direktbanken, Home-Banking 40 Prozent der uro-leser verfügt über ein Konto bei einer Direktbank. Sie haben eine hohe Bereitschaft, ihre Bankgeschäfte über eine Direktbank zu tätigen. Direktbank, Home-Banking AWA ges. uro Affinität Kunde einer Direktbank Bin Kunde einer Direktbank 14% 40% Zweck der Internetnutzung Online-Banking, Bankgeschäfte zu Hause 36% 66% Nutzung des Internets mehrmals täglich oder einmal am Tag 55% 84% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 16

17 Versicherungen und Private Altersvorsorge: Hohes Interesse und versierte Experten Angebote aus dem Bereich Versicherungen stoßen bei den uro-lesern auf hohes Interesse. Versicherungen AWA ges. uro Affinität Besonders interessiert Versicherungen 17% 44% private Altersvorsorge 18% 49% Besitz von Geldanlagen Riester-Vertrag 14% 28% Rürup-Vertrag 1% 7% Ratgeber, Experte Versicherungen 7% 38% private Altersvorsorge 7% 37% Entscheider Entscheider gesamt 67% 92% Alleinentscheider 34% 58% Entscheider mit Fachkompetenz 4% 25% Kernzielgruppe Versicherungen 17% 39% Kaufplan, Erweiterung Gesamt Versicherung (i.d.n. 1-2 Jahren) 13% 28% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 17

18 Versicherung: Neuabschluss oder Erweiterung Die Absicht eine Versicherung neu abzuschließen oder eine bestehende Police zu erweitern, ist bei den uro- Lesern überproportional hoch. Versicherungen AWA ges. uro Affinität Hohe Ausgabereitschaft Versicherungen 20% 34% Altersvorsorge 30% 50% Kaufplan, Erweiterung einer Versicherung Versicherungen gesamt (i.d.n. 1-2 Jahren) 13% 28% Unfallversicherung 2% 3% Berufsunfähigkeit, Erwerbsunfähigkeit 4% 3% Private Haftpflichtversicherung 3% 8% Rechtsschutzversicherung 3% 3% Private Krankenversicherung 2% 3% Private Pflegeversicherung 2% 10% Private Kapitallebensversicherung 1% 5% Private Rentenversicherung 3% 5% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 18

19 Potenzielle Bauherren, Käufer und Modernisierer von Immobilien Kauf- und Modernisierungspläne für Immobilien sind bei den Lesern von uro überdurchschnittlich hoch. Haus und Wohnen AWA ges. uro Affinität Ratgeber / Experte Bauen, Modernisieren 14% 28% % Kaufplan Immobilie Ein Haus bauen / kaufen 4% 8% % Eine Eigentumswohnung kaufen 3% 11% % 314 Renov. / Modernisierungspläne i.d.n. 1-2 Jahren Gesamt 26% 30% % Eigentum renovieren (Haus oder Wohnung) 13% 25% % Solaranlagen 1% 2% % 265 Besitz von Geldanlagen Bausparvertrag 28% 38% % Kaufplan von Geldanlagen Bausparvertrag 3% 1% % Hypothek aufnehmen 1% 4% % 335 Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 19

20 Aufgeschlossen für Luxus und Genuss uro-leser sind anspruchsvolle und markenorientierte Konsumenten, die ihr Geld nicht nur anlegen sondern auch Spaß am Geldausgeben haben. Aufgeschlossen für AWA ges. uro Luxus und Genuss Affinität Käufertypologie Top Level Zielgruppe 20% 52% % Qualitätsorientierte Konsumenten 21% 43% Luxusorientierte Konsumenten 9% 31% 336 Modern Home & Interior 7% 11% Mobile Kosmopoliten 16% 40% Innovationsorientierung Innovatoren 5% 20% 387 Trendsetter 10% 32% Einstellungen 0 Ich geniesse es, in Spitzenhotels zu übernachten 10% 31% Ich kaufe gern Produkte von exklusiven Firmen 4% 13% Bei Sportkleidung bevorzuge ich hochwertige Marken 22% 35% Bin bereit, für Autos einiges Geld auszugeben 23% 40% Besitz hochpreisiger Produkte Armbanduhr der Luxusklasse (ab 500 ) 10% 32% 339 Füllfederhalter der Luxusklasse (ab 150 ) 3% 13% 425 Wertvolles Reise-, Businessgepäck 3% 11% 421 Wertvoller Schmuck (ab pro Stück) 10% 22% Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 20

21 Externe Leserüberschneidung Hoher an Exklusivlesern Von den uro-lesern in der AWA-Grundgesamtheit lesen den Titel nicht (Exklusiv-Leser) lesen den Titel auch (Doppel-Leser) Manager Magazin Wirtschaftswoche Capital in % in % in % n n uro hat nur geringe Überschneidungen mit anderen klassischen Wirtschaftsmagazinen. Durch den hohen an Exklusivlesern erreicht uro Leser, die das Manager Magazin, die Wirtschaftswoche oder Capital nicht erreichen. Quelle: AWA 2015; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 69,24 Mio. Personen; Angabe: Leserschaftsanteile in Prozent; Hochrechnung LpA 21

22 Ansprechpartner Ihre Ansprechpartner im Verlag Verlag Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Telefax 089/ Geschäftsführung Dr. Frank-B. Werner Telefon 089/ Verlagsleitung Daniela Glocker Telefon 089/ Telefax 089/ Marion Lummer Telefon 089/ Telefax 089/ Sales und Kooperationen Andreas Willing Telefon 089/ Telefax 089/ Leserbindung und Veranstaltungen Stephan Schwägerl Telefon 089/ Telefax 089/ Lizenzvergabe und Sonderdrucke Marcus Batta Telefon 089/ Telefax 089/

23 Ansprechpartner Ihr Anzeigenteam für Finanzkommunikation im Außendienst für Markenartikel, Versicherungen, Baufinanzierung, Immobilien, Corporate Kampagnen Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Telefax 089/ Nikos Koloutsos Derivate, Anleihen, Börsen, Börsenbriefe, CFDs Telefon 089/ Belinda Lohse Fonds, ETFs, ETCs Anzeigenkoordination uro Telefon 089/ Maria Schmid Direktbanken, Discountbroker, Autobanken, Geschlossene Alternative Investmentfonds, Investor Relations Leitung Anzeigenaußendienst Telefon 089/ Silke Weiner Disposition Telefon 089/ Nielsen I: MEDIENQUARTIER HAMBURG Gertrudenkirchhof 10 / 4. OG Hamburg Telefon 040/ schmieding-dieck@mqhh.de Nielsen II: Schaible & Paßmann MedienPartner GmbH Großenbaumer Weg Düsseldorf Telefon 0211/ nrw@medienpartner.net Nielsen IIIa: QM QuadroMedia GmbH Am Lindenbaum Frankfurt Telefon 069/ frankfurt@quadromedia.eu Nielsen IIIb: Bischofberger & Schaible MedienPartner GmbH Birkenwaldstraße 42 b Stuttgart Telefon 07 11/ steffen.bischofberger@medienpartner.net Nielsen IV: QM MedienPartner München GmbH & Co. OHG Stievestraße München Telefon 089/ bayern@qm-medienpartner.net Nielsen V, VI, VII: Verlagsbüro Krimmer GmbH Bülowstraße Berlin Telefon 030/ huenninghaus@krimmer.com 23