Exposé Original Eickhorn Solingen Redesign Logo 2007 Redesign Web Juni 2007

Transkript

1 Exposé Original Eickhorn Solingen Redesign Logo 2007 Redesign Web Juni 2007

2 Logoneugestaltung für Original Eickhorn Solingen Ist-Zustand Eichhörnchen mit Schwert, pos. u. neg von in Gebrauch. Ab 1941 Rückblickendes Eichhörnchen ohne Schwert Nach dem Krieg 30er Jahre-Version eingeführt, bis heute fast unverändert in Gebrauch. Derzeitig wird eine Version in rot verwendet. Seite -2-

3 Historische Betrachtung Im Hinblick auf die veränderte Unternehmenssituation (Brit. Investor), die wechselnden Aufgaben moderner, weltweit operierender Streitkräfte, sowie das geänderte Selbstverständnis von Berufssoldaten und Einsatzkräften im 21. Jahrundert, ist ein Redesign des Eickhorn-Logos nach Jahrzehnten unumgänglich geworden. Original Eickhorn Solingen ist als Wort-Bildmarke nicht mehr zeitgemäß. Die Strichführung ist ungelenk, das Eichhörnchen weder authentisch noch künstlerisch und hat mit seinen viel zu spitzen Ohren und dem ausgesprochen bösen Blick (auf rotem Fond sogar rote! Augen), einen diabolischen Charakter, der eher abschreckend wirkt. Zielsetzung Ziel ist es, eine Wort-Bildmarke zu gestalten, die Reminiszenzen an die alte Form aufweist, dabei aber klar, modern und frisch ins 21. Jahrhundert weist. Ein Sympathieträger, mit dem sich der Einzelne identifizieren kann und soll, aber immer noch unverwechselbar Eickhorn ist. Entwicklung Zunächst einmal wurde die Wort-Bildmarke analysiert und eine neue Linienführung unter Berücksichtigung essentieller Bildinhalte festgelegt. Es wurde darauf geachtet, dass das neue Logo vielseitig einsetzbar ist. Insbesondere muss es lasergravierfähig sein, um auf sämtlichen Klingen aufgebracht werden zu können. Gleichwohl hat es auch in kleiner Form unbedingt erkennbar zu bleiben. Vorbild war hier zunächst die Logo-Version von 1941, da der rückwerfende Blick besonders gut zu einem Eichhörnchen passt. Nachteil war aber immer noch die gestalterische Nähe zur Kriegsversion und der damit verbundenen negativ behafteten Vergangenheit. Die Strichführung wirkte noch zu dünn und würde bei kleinen Darstellungen Probleme bereiten. Auch den Blick des Eichhörnches könnte man als zu vorsichtig, ja ängstlich interpretieren. Seite -3-

4 Finale Version Im weiteren Designprozess wurde der Kopf wieder gedreht und die Linienführung schwungvoller und schnittiger angelegt. Somit gelang es, mehr Volumen in die Figur zu bringen und gleichzeitig klingenähnliche Stilelemente zu integrieren. Das Eichhörnchen erscheint putziger ohne infantil zu wirken. Seite -4-

5 Finale Version in Anwendung Seite -5-

6 Erscheinungsbild in Fremdsites Seite --

7 Analyse der bestehenden Website Allgemeines Die Seite ausschließlich auf Englisch zu präsentieren widerspricht dem Webauftritt in Deutschland insbesondere unter einer.de Domain. Es sollte eine deutsche Version und eine englische Version erstellt werden. Als Einstieg für die deutsche Sprache sollte gelten: Als Einstieg für internationale Besucher sollte gelten: Die Domain eickhorn-solingen.com sollte vom aktuellen Inhaber ggf. gekauft werden, um hier eine Konsistenz der Namensgebung zu erreichen Ein gültiges Impressum muss auf der Seite sofort ersichtlich und erreichbar sein, da sonst für Mitbewerber die Möglichkeit der Abmahnung besteht. Eine Mailadresse zusätzlich zur Kontaktseite ständig sichtbar auf der Seite zu zeigen ist nicht üblich. Navigation Für die Produkte sollte ein einheitliches Datenblatt erstellt werden (z.b. Foto, Eigenschaften, weitere Informationen). Momentan gibt es in einigen Bereichen die Möglichkeit, konkrete Produkte auszuwählen (Rescue Tools). Das bedeutet eine zusätzliche Navigation. In anderen Bereichen wie Pocket Rescue Tools oder Holsters sind die Informationen nicht mehr nach Produkten aufgeteilt oder auch ausschließlich durch Produktbilder gezeigt. Durch die Vereinheitlichung der Produktdarstellung kann eine konsistente Navigation erreicht werden, die den Benutzer nicht überrascht oder die manchmal erscheinende Navigation gar übersehen lässt. Dies ist auch übertragbar auch auf den Bereich Military Knives Technologie Suchmaschinenoptimierung: Die Navigation sollte in der Linkstruktur der Adresse konsequent abgebildet werden, z.b.: Als Buttons in der Navigation sollten keine Bilder sondern echte Schrift benutzt werden. Für den Aufbau des Basis Layouts sollten keine HTML Tabellen benutzt werden. Es wird empfohlen, ein Content Management System zur Pflege der Seite zu nutzen. Seite -7-

8 Redesign Internetauftritt für Original Eickhorn Solingen Schritt zwei des Redesigns ist die Integration der neuen Wort-Bildmarke in einen professionellen Onlineauftritt. Zur Zeit ist die Website in ihrer Erscheinung zu dunkel und gestalterisch überladen (Borders, Buttons, etc). Sie ist wenig übersichtlich, die Menüführung ist inkonsequent. Die Neugestaltung der Website sieht eine radikale Änderung des bestehenden Auftritts vor. Als Farbschema wird ein Blau- und Grünton die neue Site bestimmen, der Hintergrund bleibt weiß Die neue Farbigkeit enthält Reminiszenzen an die Farben der Streitkräfte (Infanterie, Marine, Luftwaffe), Polizei und Rettungs- und Sicherheitsdiensten. Aber auch zivile Kunden sollen sich durch die Farben angesprochen fühlen, ohne automatisch einen militärischen Bezug zu knüpfen (oliv = Infanterie) Als Typo wird die Arial gewählt, zum einen, weil sie die gängigste Systemschrift ist, zum anderen, weil sie genügend Schnitte bietet und modern und sachlich auftritt. Seite --

9 Gestaltungsideen Website Seite -9-

10 Gestaltungsideen Website Seite -10-

11 Neue Sitestructure Home 1.0 Sprache de/en 1.4 Produkte 2.1 Militärmesser 2.2 Militärmesser 2.21 Rettungsmesser 2.3 Freizeitmesser 2.4 News 1.5 Shop 3.1 Militärmesser 3.2 Rettungsmesser 3.4 Freizeitmesser 3.5 Suchen 1.1 Militärmesser 3.21 Impressum 1.2 Kontakt 3.2 Sitemap 1.3 Wir über uns 3.1 Stand: Seite -11-

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