Öffentlichkeitsarbeit für Beteiligungsmodelle. Mag. Thomas Koisser Energie- und Umweltagentur NÖ

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Klemens Rothbauer
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1 Öffentlichkeitsarbeit für Beteiligungsmodelle Mag. Thomas Koisser Energie- und Umweltagentur NÖ

2 Vorteile für Gemeinden/Betriebe Imagegewinn Vorbildwirkung PV funktioniert! + Bewusstseinsbildung - Wertigkeit des Energieträgers Strom + - Effizienzsteigerungen + + Unterstützung für den Ausbau erneuerbarer Energien Stärkung der Region Gemeinschaftsgefühl, Wirtschaft Keine finanzielle Belastung/niedrige Stromkosten Weitere Projekte: Stromtankstelle etc. Kundenbindung für Betriebe Arbeiten Sie in der Kommunikation damit!

für den Ausbau erneuerbarer Energien Stärkung der Region Gemeinschaftsgefühl, Wirtschaft Keine

3 Motivallianzen finden Umwelthandeln ist immer eingebunden in ein Bündel von Motiven Motivallianz: Ein emotional-positiver Stimulus, der einen Feelinggood-Effect beabsichtigt rückt ein öko-sozial nachhaltiges Produkt in ein für KonsumentInnen attraktives Licht (vgl. Lichtl 2008, S. 264). Lichtl, Martin: Nachhaltigkeitsmarketing und das Ecotainment- Konzept in Schwender, C. et al. Medialisierung der Nachhaltigkeit, Marburg 2008, S

Produkt in ein für KonsumentInnen attraktives Licht (vgl. Lichtl 2008, S. 264).

4 Motivallianzen / Vorteile private Investoren Regionale Investition Geringes Investitionsvolumen CO 2 -neutraler Strom Sichert Energiezukunft Zinsertrag Sichere Geldanlage Kein organisatorischer Aufwand Moderne Technik Produktgutscheine Keine geeignete Dachfläche vorhanden Unabhängigkeit von Energieimporten Prestige/ Vorreiterrolle

Sichere Geldanlage Kein organisatorischer Aufwand Moderne Technik

5 Schritt 1 Corporate Design

6 Corporate Design Sichert langfristige Wiedererkennung Für alle Infomaterialien Presseaussendungen Folder Plakate Homepage Logos, Fotos, Schriftzüge etc.

7 Corporate Design Beispiel HeizungsCheck Quelle: enu

8 Corporate Design Beispiel HeizungsCheck Quelle: enu

9 Corporate Design Beispiel Strom-Spar-Familie Quelle: enu

10 Corporate Design Beispiel Strom-Spar-Familie Quelle: enu

11 Corporate Design Beispiel Badener Sonnenkraft Stadtgemeinde Baden

12 Corporate Design Eigenes Logo designen Vorlagen und Ideen auf:

13 Schritt 2 K.I.S.S. Keep it short snd simple

14 KISS Keep it short and simple Auf das Wesentliche reduzieren Die Dinge auf den Punkt bringen Einer muss sich plagen der Leser oder der Schreiber

15 KISS Keep it short and simple Drei Schritte zum Sonnenkraftwerk 1. Bei Hotline anmelden 2. Sonnensparbuch abholen 3. Strom und Zinsen kassieren

16 KISS Keep it short and simple Beispiel Badener Sonnenkraft Stadtgemeinde Baden

17 KISS Keep it short and simple Quelle: enu

18 KISS Keep it short and simple Wenn es möglich ist ein Wort zu streichen, streiche es George Orwell Füllwörter kann man streichen ohne den Sinn zu verändern (eigentlich, bereits, demnach, dabei, dennoch, ja, mal, meistens, usw.) Schreibe aktiv!!! Durch Gemeindevertreter wird heute die PV-Anlage eröffnet. Besser: Bürgermeister Huber und Gemeinderat König eröffnen heute die PV-Anlage. Um sich anzumelden, müssen Sie uns Ihren Antrag per senden. Besser: Senden Sie uns Ihre Anmeldung per . Unterstützen Sie die Errichtung von Sonnenstrom-Kraftwerken auf Gemeindegebäuden! Besser: Errichten wir gemeinsam die Kraftwerke der Zukunft!

Besser: Bürgermeister Huber und Gemeinderat König eröffnen heute die PV-Anlage. Um sich anzumelden, müssen Sie uns Ihren Antrag per Email senden.

19 KISS Keep it short and simple Mit dieser Beteiligung können Kunden der Firma in eine umweltfreundliche Energiezukunft investieren und ihren persönlichen Beitrag zur Energiewende leisten. Besser: Sie investieren in eine umweltfreundliche Energiezukunft und leisten einen Beitrag zur Energiewende Durch Sonnenkraft werden mehr als Haushalte mit sauberem Strom versorgt. Besser: Sonnenkraft versorgt mehr als Haushalte mit sauberem Strom.

Besser: Sie investieren in eine umweltfreundliche Energiezukunft und leisten einen Beitrag zur Energiewende

20 KISS Keep it short and simple Drei bis vier Personen Männer und Frauen, Logotafel Quelle: Radland

21 Schritt 3 Informieren

22 Informieren ALLE Kommunikationskanäle nutzen! Print Online Persönlich Presseaussendungen Gemeindezeitung Kundenzeitung Flugblätter Inserate Plakate Homepage Facebook Newsletter Infoabende Aktionstage Hotline

23 PR-Ideen

24 PR-Ideen Internet Regelmäßige Information - Visualisierung Web 2.0 Facebook Fotos, aktuelle Produktion an besonders sonnigen Tagen Homepage

25 Visualisierung Beispiel Quelle:

26 PR-Ideen Infotafel nahe PV-Modul Beispiel Gemeinde Pöchlarn Quelle: enu

27 PR-Ideen Tafel für beteiligte Haushalte Ich bin Stromproduzent Aufkleber, Magnet Auto, Kühlschrank?

28 PR-Ideen EnergiebotschafterIn werden Zeig uns, was Du tust und schau Dir an, was andere tun! Wir geben energiebewussten Menschen ein Gesicht. Und eine Plattform.

29 PR-Ideen Schulen einbinden Volle Power- Der Workshop für Energiechecker Dauer: ca. 2 Stunden Zielgruppe: SchülerInnen der Schulstufe in Niederösterreich Kostenbeitrag: 75 Euro pro Workshop Quelle: enu

30 PR-Ideen Gemeindezeitung Gemeindezeitungsvorlagen auf Quelle: enu

31 PR-Ideen Aktionstage Tag der Sonne, Klima-Aktions-Woche etc. Quelle:

32 PR-Ideen Vorträge und Beratungstage Energieberatung NÖ Standard-Vortrag: 75 Euro* Förderungen Althaussanierung Neubau in Niedrigenergie- oder Passivhausbauweise Solaranlagen Stromsparen im Haushalt Beratertag/Infostand: 75 Euro* Spezielle Vorträge: 160 Euro* Quelle: enu *Preise gelten für Gemeinden, Buchung und Preisauskunft unter Tel

33 PR-Ideen Infomaterial Am Gemeindeamt auflegen enu-broschüren Stromsparen bringt s Das energiesparende Traumhaus Modern Heizen Althausmodernisierung Quelle: enu

34 PR-Ideen Tue Gutes und rede darüber Sanierung von Gemeindegebäuden Umstieg auf Pelletheizung Energiebuchhaltung E-Fahrzeuge etc

35 Kundenbindung - Betriebliche Modelle Brauerei Schrems Energie ist unser Bier Stückelung 200 Euro pro Beteiligungspaket Laufzeit 5 Jahre Rückzahlung 60 Euro pro Jahr als Warengutschein Quelle:

36 Kundenbindung - Betriebliche Modelle Biohof Adamah Mindestinvestition 100 Euro Laufzeit 10 Jahre Rückzahlung 150 Euro in Form von 10 Warengutscheinen Warengutscheine inflationsgesichert PV-Strom treibt Kühlanlage an Quelle:

37 Kontakt Mag. Thomas Koisser Energie- und Umweltagentur NÖ Büro St. Pölten Grenzgasse 10, 3100 St. Pölten Tel

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