Mehr Gäste durch professionelles Online-Marketing und effiziente Selbstvermarktung

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1 Mehr Gäste durch professionelles Online-Marketing und effiziente Selbstvermarktung Basis-Modul Do s und Don ts für Ihren Webauftritt Foto: istockphoto, kyrien

2 Österreich ist online 82 % ab 14 Jahren (5,96 Mio. Personen) nutzen das Internet * 75% (5,40 Mio Personen) tun das mehrmals pro Woche und verbringen hier durchschnittlich 12,4 Stunden pro Woche* * Quelle: Integral AIM Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14; Jänner bis März 2014, n=1000 pro Quartal Foto: istockphoto, Nikada

3 56% der Internetnutzer suchen online nach Anbietern von Produkten und Dienstleistungen* *Quelle: INTEGRAL, AIM Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Oktober bis Dezember 2013; n=2.500 pro Quartal Foto: istockphoto, webphotographeer

4 Wie haben sich unsere Gäste über Ihr Urlaubsziel informiert?* Über das Internet 53% Bekannte/Verwandte 24% Internet-Reiseportale, Buchungsplattformen 10% Social Websites 2% *Quelle : Tourismus Monitor Austria, Österreich Werbung; Nachfolgebefragung der Gästebefragung Österreich; Gesamtergebnis Sommer 2011 und Winter 2011/12; * Mehrfachnennungen möglich Foto: istockphoto, Zhenikeyev

5 WWW Das virtuelle Reisebüro 46% nutzen das Internet für Informationen über Hotels 38% buchen Unterkünfte auch über das Internet, d.h. 83% derer, die sich online über Unterkünfte informieren, buchen auch 46% wollen in Zukunft Unterkünfte häufiger online buchen. * Quelle: Integral AIM Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14; April bis Juni 2014, n=1500 pro Quartal Foto: istockphoto, dgrilla

6 Das ist Ihre Chance! Vorausgesetzt: Ihre potenziellen Gäste finden Ihren Betrieb, wenn sie im Internet nach einer Urlaubsdestination suchen.

7 Im Mittelpunkt steht die Website

8 Website Website

9 Erfolgsfaktoren für Websites Foto: istockphoto, kupicoo

10 Usability Vermeiden Sie sinnlose Komplexität! übersichtliche Struktur einfache Bedienung intuitive Navigation Foto: istockphoto, Squaredpixels

11 Content Wählen Sie den Content entsprechend Ihrer Zielgruppe! Texte kurz und prägnant direkte und persönliche Ansprache formatieren und gliedern Foto: istockphoto, Squaredpixels

12 Bilder können Kaufbereitschaft steigern auf Startseite: wecken Emotionen auf Unterseiten: unterstützen Message Foto: istockphoto, lorenzo_herrera

13 Design Wer Kompetenz vermitteln will, muss kompetent aussehen abgestimmt auf Zielgruppe und Content Akzente durch Farben Strukturieren Sie Elemente und führen Sie den User so durch die Website! Foto: istockphoto, Jag_cz

14 Technik kurze Ladezeiten Barrierefreiheit für alle Browser optimiert

15 Buchungstool Integration von Online-Buchungsmöglichkeiten und Platzierung auf externen Buchungsportalen Foto: istockphoto, Dejan Ristovski

16 Buchungstool Seekda Umfangreiche Administrationsmöglichkeiten Benutzerfreundlichkeit Willkommen, Admin Passwort ändern Abmelden Willkommen, Admin Passwort ändern Abmelden

17 Optimieren Sie Ihre Website auch für Handys! Foto: istockphoto, globalstock

18 95% der Österreicher ab 14 Jahren besitzen ein Handy oder Smartphone* * Quelle: Integral AIM Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14; 10-12/2012; n=2000 pro Quartal Foto: istockphoto, TommL

19 Wozu nutzen die Österreicher Ihre Smartphones? 64% surfen im Internet 49% suchen nach Adressen und Telefonnummern 48% planen Routen bzw. verwenden Kartenservices 21% suchen nach Produkt-Anbietern und Dienstleistungen Quelle: Integral AIM Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14; 10-12/2012; n=2000 pro Quartal Foto: istockphoto, AleksandarNakic

20 Mobile Suchen Spontaner und kurzfristiger Bedarf Besonders hohe Kontaktwahrscheinlichkeit Kontaktaufnahme per Telefon = persönlicher Kontakt Foto: istockphoto, Leonardo Patrici

21 Was ist eine mobile Website? Foto: istockphoto, andresr

22 Website online

23 Nicht optimiert

24 Optimiert

25 Mobile Websites Übersichtlichkeit Das Wichtigste auf einen Blick Auffällige Kontaktmöglichkeiten = CTA Auf wesentliche Inhalte reduziert

26 Wie kommen Besucher auf Ihre Website? Suchmaschinen-Marketing /SEM Suchmaschinen-Optimierung

27 Suchmaschinen-Marketing

28 Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen- Marketing

29 Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen- Marketing

30 Suchmaschinen-Marketing Vorteile, die überzeugen: Sie bezahlen nur tatsächliche Leistung CPC Textanzeigen sind binnen weniger Minuten sichtbar Individuelle Anzeigentexte sind mit diversen Keywords (Stichwörtern) für verschiedene Landingpages kombinierbar Schaltzeiten sind variabel zu wählen (Tage, Uhrzeit) Ideale Budgetkontrolle durch separate CPCs und Tagesbudget

31 Wie kommen Besucher auf Ihre Website? Suchmaschinen-Marketing /SEM Suchmaschinen-Optimierung

32 Suchmaschinen-Optimierung

33 Suchmaschinen-Optimierung Vorteile, die überzeugen: Vertrauensvorschuss Prestige & Image Keine direkten Kosten pro Besucher

34 Suchmaschinen-Optimierung Die Website muss für Suchmaschinen lesbar sein. so lieber nicht!

35 Suchmaschinen-Optimierung Auch wenn die Suchmaschine die Grafiken ausblendet, bleiben die Informationen erhalten und die Website wird vorne gereiht. lieber so!

36 Suchmaschinen-Optimierung Teilen Sie Google mit, was Sie zu bieten haben und verwenden Sie hierfür jede Möglichkeit: Content Alternativtexte für Bilder Google Places Meta-Tags: Seitentitel Description Keywords Site-Maps Google Analytics Überschriften (h1, h2, h3, etc.)

37 Suchmaschinen-Optimierung Beachten Sie, dass es auch Faktoren abseits Ihrer Website gibt! Linkaufbau - Jeder Backlink ist wie eine Empfehlung! Social Media Aktivitäten Facebook, Twitter, Google+ Time & Trust Die menschlichen Faktoren

38 Der gute Mix ist wichtig Suchmaschinen- Marketing Suchmaschinen- Optimierung

39 Wie kommen Besucher auf Ihre Website? Suchmaschinen-Marketing /SEM Suchmaschinen-Optimierung Traffic-Bringer für Ihre mobile Website

40 Mobiler Traffic kommt auch von... Facebook SMS

41 Nicht vergessen! Einbindung der Web-Adresse wo immer es möglich ist: Visitenkarten Briefpapier Rechnungen Firmenfahrzeuge Werbemittel: Flyer, Print, Radio, TV Signatur Anrufbeantworter Sprachbox

42 Weitere Informationen Niki Ulrich https://www.facebook.com/derherold

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