SpoBis Die 360-Grad-Kampagne von Hyundai

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1 SpoBis 2012 Die 360-Grad-Kampagne von Hyundai

2 Hyundai Motor Deutschland 1991: Start der Erfolgsgeschichte von Hyundai in Deutschland Die Einfuhr der Fahrzeuge übernahm die Hyundai Motor Deutschland GmbH als Tochterunternehmen der Emil Frey Gruppe Deutschland Seit 1. Januar 2012: 100-prozentige Tochter der Hyundai Motor Company Neue Geschäftsleitung: Präsident Jung Kook Bae und neuer Geschäftsführer zum 1. März 2012 Markus Schrick. 2

3 Übergreifende Zielsetzung zur Euro 2012 Marken- und Produktbekanntheit Markenimage Markenbindung Steigerung der Marken- und Produktbekanntheit u.a. mit Markenbotschafter Jürgen Klinsmann Aufbau und Verbreitung eines starken Markenimages und Markensympathie Weiterentwicklung der Markenstärke sowie emotionale Bindung der Kunden an die Marke New Possibilities in Europa 3

4 Marktforschung - Bekanntheit Hyundai ist Partner der FIFA & UEFA seit 1999 Bekanntheit von Hyundai mit starken Peaks zu Fußball Europa und Weltmeisterschaften Ziel: Generelle Steigerung des Bekanntheitsgrades und Kontinuität über den gesamten Jahresverlauf 4

5 Marktforschung - Imageprofil Hyundai wird bereits als offen und modern wahrgenommen Image- und Sympathiewerte sind auf einem mittleren Niveau Ziel: Dauerhaft hohe Image- und Sympathiewerte in der breiten Bevölkerung 5

6 Zielausrichtung und Positionierung Starting Ausgangssituation Basis: Positionierung Übergreifende Zielausrichtung zur Euro Marke und Produktbekanntheit 2.Aufbau positives Markenimages und Markensympathie 3. Weiterentwicklung einer Markenstärke und emotionale Bindung der Kunden Säulen der Positionierung Starke Fan-Einbindung Transfer der EURO 2012 Emotionen & Begeisterung Hyundai als Enabler Euro 2012 Kampagne Mission Auswärtsspiel mit Jürgen Klinsmann Hyundai i30, UEFA Euro 2012 TM Edition Handelsintegration Zielgruppe: Fans 6

7 Kampagnenidee Strategische Botschaft: Was wollen wir damit Aussagen? Du kannst nur im Team erfolgreich sein Gründe: Warum können wir das sagen? Markenwert Die Erfolgsgeschichte von Hyundai in den vergangen Jahren: Absolutes Vertrauen und Sicherheit Zusammenhalt und Mannschaftsstärke Bodenständig" und "Nah an den menschlichen Bedürfnissen" Produkt Hyundai i30 UEFA Euro 2012 TM Edition : i10, i20, ix20, ix35... Hohe Produktqualität und technische Ausstattung Modern Premium (Design and appearance) Kampagnenidee: Wie sagen wir das? Auswärtsspiel Jürgen Klinsmann Maßnahmen: Mit welchen Maßnahmen wollen wir das erreichen? Maßnahmen Jürgen Klinsmann 7

8 8 Heimspiel

9 9 Mission Auswärtsspiel

10 Übersicht zur EURO 2012 Medienkooperationen Hyundai Fan Scouts Print, Online Sonstiges Globale Hyundai Programme Fan Feste In ausgewählten Städten Medien PR Händler Fans Promotion PR Events Kontinuierliche Kommunikation Nationale Roadshow Kunden (BtC) POS Aktivierung im Handel Online & neue Medien Website, Facebook, Mobile, You Tube etc. Produktkommunikation 10 Mission Auswärtsspiel, i30 und EURO-Sondermodelle im TV, Print, Online & Funk

11 Medienkooperation Auf die Zielgruppe zugeschnittene Medienkampagne mit großen und reichweitenstarken Partnern im Online- sowie Printbereich Kampagnenthema Mission Auswärtsspiel mit dem Medienthema Hyundai Fan Scouts Ergänzt durch 1/1 und 2/1 Anzeigen zu anderen Marketingthemen und Modellen Produktfokus liegt auf dem neuen Hyundai i30 Inklusive Gewinnspielmechanik für Tickets zu einem Spiel der Euro

12 Fanfest & Nationale Promotion Fanfest Offizieller Presenter von Euro 2012 Fanfesten in großen Deutschen Städten Starke Einbindung der Euro 2012 Kampagne Special: Public Viewing zur AMI 2012 in Leipzig Deutschlandweite Promotion im Vorfeld der Euro 2012 Produkt und Kampagnenfokus Gewinnspiel 12

13 Online & neue Medien Website Onlinespecial zur Gruppenauslosung der Euro 2012 mit einem Viralspot von Jürgen Klinsmann "Mission Auswärtsspiel Teilnahme der User am interaktiven Content von Hyundai vor und während der UEFA EURO 2012 (Spieltags Countdown, Quiz, Event-Kalender, Nationale Promotion, Fan of the Match usw.) Social Media Breite Aktivierung der Kampagnen über die Facebook Fanpage von Hyundai Motor Deutschland 13

14 Produktkommunikation & POS - Integration Dauerhafte Produktintegration in die Euro 2012-Kommunikation über Online, Print, TV und Radio Hyundai Sondermodelle Exklusive und limitierte Sondermodelle mit umfangreicher Ausstattung und speziellen Branding PoS-Dekoration für Händler mit Kampagnenmotiven Werbekampagne in TV, Print, Funk und Online Spezielle Finanzierungsangebote während der EURO Turnierphase Merchandising & Händlereventservice Frühlingsfest der Hyundai Händler unter dem Motto Euro 2012 Einladung durch Zeitungsbeilage an 13.6 Mio. Haushalten offline Mailing an vorhandene Hyundai Kunden 14

15 PR - Aktivierung Kontinuierliche Kommunikation während der Euro 2012 Hyundai-Kundenmagazin Anlegung von Design und Inhalt an die EURO 2012 Kampagne Journalisten Events Im Vorfeld in Deutschland und während der Euro 2012 in Polen und der Ukraine Online Kick-Tippspiel für Journalisten mit Gewinnen zur Euro

16 Globale Hyundai Programme Be there with Hyundai Globaler Kreativ-Wettbewerb zur Gestaltung der Busse der teilnehmenden nationalen Mannschaften in Polen und der Ukraine Gewinn: Karten zu einem Spiel der Euro 2012 Kooperation mit einem Medienpartner Experience Hyundai Nationale Testfahrt-Kampagne in Deutschland Ticketverlosung und Aktivierung vor Ort 16

17 17

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