Die perfekte Inszenierung im Schaufenster

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Dennis Lehmann
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1 Die perfekte Inszenierung im Schaufenster

2 Die perfekte Inszenierung im Schaufenster Mit unserer Ausarbeitung, möchten wir Ihnen eine Unterstützung zur Optimierung bei der Gestaltung Ihrer Schaufenster geben. Das Schaufenster ist in der Außendarstellung eines der wichtigsten Kommunikationstools zwischen Ihnen und Ihrem Kunden. Es ist 24h sichtbar und somit bespielbar. Nutzen Sie diese Chance um Ihren Kunden wie auf einer Bühne das Neuste und Spektakulärste, einzigartig zu präsentieren. 2

Das Schaufenster ist in der Außendarstellung eines der wichtigsten Kommunikationstools zwischen Ihnen und Ihrem

3 Der Kunde entscheidet nach ca. 3-5 Sekunden über eine positive oder negative Wahrnehmung. YOU NEVER GET A SECOND CHANCE FOR THE FIRST IMPRESSION! 3

4 Grundlagen des Visual Merchandisings Der visuelle Kommunikationskanal ist der wichtigste des Menschen. Visuelles transportiert emotionale Erlebniswelten. Das Schaufenster wird zu einer immer wichtiger werdenden Bühne, weil der Bedarfskauf heutzutage viel weniger geworden ist % der Kaufentscheidung werden am POS getroffen. Die Inszenierung und Präsentation gewinnt dadurch an Bedeutung! 4

Das Schaufenster wird zu einer immer wichtiger werdenden Bühne, weil der Bedarfskauf heutzutage

5 Das Schaufenster Ist ein Tool zur Kommunikation mit Ihrem Kunden. Ist 24 Stunden bespielbar & sichtbar. Ist schnell veränderbar & flexibel. Das Schaufenster ist die Visitenkarte ihres Geschäfts! 5

6 Das Schaufenster sollte......imageträger der Marke oder des Geschäfts sein....so gestaltet sein, dass eine Fernwirkung erzielt wird....ihren Kunden ansprechen und begeistern und somit in das Geschäft ziehen....so gestaltet sein, dass es Bedürfnisse weckt.... Erzählen und emotional berühren....so gestaltet sein, dass es der Kunde versteht....kollektions- und Marketing Themen transportieren. 6

...ihren Kunden ansprechen und begeistern und somit in das Geschäft ziehen.

7 Das Schaufenster sollte... Visuelles kommuniziert schneller & bleibt nachhaltiger im Gedächtnis 7

8 Was ist wichtig bei der Planung und Gestaltung eines Schaufensters? Definition der Schaufenster nach S / M / L / XL Größen. Die Anzahl der Mannequins wird an die jeweilige Fenstergröße angepasst. Nutzen und bespielen der 3 Ebenen: Fensterscheibe Beklebung, Bild oder Text Mittelraum Präsentation von Ware, Mannequins, Accessoires, Deko-Tools Rückwand Großflächige Visuals zur Erzielung von Fernwirkung sowie Bild- 8

Die Anzahl der Mannequins wird an die jeweilige Fenstergröße angepasst.

9 Was ist wichtig bei der Planung und Gestaltung eines Schaufensters? Die Mannequins sollten klar und ausgewogen gruppiert sein das Blickfeld des Menschen beträgt max. 1,20 1,50m, mehr kenn er auf einen Blick nicht erfassen. Das Fenster sollte perfekt ausgeleuchtet werden, setzen von Lichtakzente auf Ware & Accessoires. 9

Menschen beträgt max. 1,20 1,50m, mehr kenn er auf einen Blick nicht erfassen.

10 Was ist wichtig bei der Planung und Gestaltung eines Schaufensters? Produktgruppenvielfalt bietet Abwechslung für den Kunden. Alternativ kann auch ein Produkt gehighlightet und dementsprechend inszeniert werden. Das Outfit wird mit passenden Schuhen und Accessoires ergänzt und abgerundet ab um Zusatzverkäufe zu erzielen - Cross-Selling. 10

Alternativ kann auch ein Produkt gehighlightet und dementsprechend inszeniert werden.

11 Zu einer professionellen Gesamtaussage des Schaufensters gehören perfekt angezogene Mannequins und Liebe zum Detail bei allen Tools. (Bügeln, Abstecken der Ware, Etiketten und Sicherungen entfernen, Standplatten ausrichten, Preisschilder gut sichtbar). 11

12 Kreativ ausdrucksstark emotional Ein Schaufenster soll eine klare Botschaft senden! 12

13 Was ist die Fensteraussage? Fensteraussagen können sein: Themenwelten Chinese New Year, Valentins Tag, 50ies, etc. Markenwelten nach Marken differenziert Aktionen dazu Jubiläen, spezielle Marketingevents Bsp. Olympische Spiele, Musikfestivals aktuelle Trends Farben, Neon, Licht, Glamour, etc. 13

14 Schlusswort Bei einer gelungenen Inszenierung des Schaufensters werden positive Emotionen geweckt und diese auf die Ware & Marke übertragen. Was verbinde ich mit der Marke und Geschäft? Habe ich einen positiven Eindruck? Weckt die Marke, die Präsentation, das Geschäft eine Begehrlichkeit, möchte ich etwas kaufen? Betrachten Sie ihr Schaufensterkonzept nicht als losgelöst vom gesamten Visual Merchandising Konzept der Verkaufsfläche. Finden Sie einen roten Faden für Ihre Gestaltungen, so dass der Kunde die visuelle Botschaft aufnimmt, sich davon inspirieren und begeistern lässt und so zur Kaufentscheidung animiert wird. Alle Maßnahmen des Visual Merchandising, sei es die Gestaltung des Innenraums, der Deko Punkte und des Schaufensters sollten der Verkaufsförderung dienen und somit das Image und den Umsatz steigern. 14

Betrachten Sie ihr Schaufensterkonzept nicht als losgelöst vom gesamten Visual Merchandising Konzept der Verkaufsfläche.

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