59. Sitzung des Ausschusses für Wirtschaft, Forschung und Technologie am 7. September 2015 Berichtsnr.: 46

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1 Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung -II A 6- Berlin, den Fernruf: 9013 (913) 8296 An den Vorsitzenden des Ausschusses für Wirtschaft, Forschung und Technologie über den Vorsitzenden des Hauptausschusses über den Präsidenten des Abgeordnetenhauses von Berlin über Senatskanzlei - G Sen - Bericht zur Ausrichtung des Berlin Marketings Vorgang: Ansätze: 59. Sitzung des Ausschusses für Wirtschaft, Forschung und Technologie am 7. September 2015 Berichtsnr.: 46 Kapitel Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung - Wirtschaft - Titel Förderung des Berlin Marketing MG - keine Erl.-Nr. 1 Partner für Berlin Holding-Gesellschaft für Hauptstadtmarketing mbh Teilansatz Entwurf Haushaltsplan 2017: ,00 Teilansatz Entwurf Haushaltsplan 2016: ,00 Teilansatz Haushaltsplan 2015: ,00 Teil-Ist 2014: ,16 Teil-Ist 2015 (Stand: ): ,22 Der Ausschuss für Wirtschaft, Forschung und Technologie hat in seiner oben bezeichneten Sitzung Folgendes beschlossen: Die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung wird aufgefordert, dem Ausschuss für Wirtschaft, Forschung und Technologie rechtzeitig zur 2. Lesung des Einzelplans 13 am 5. Oktober 2015 einen Bericht zu folgendem Thema vorzulegen: Bitte um Bericht zur Ausrichtung des Berlin Marketing in den kommenden Jahren Ich bitte, den Beschluss mit dem nachstehenden Bericht als erledigt anzusehen. Hierzu wird berichtet: Ein schriftlicher Bericht zum Berlin Marketing 2015 wurde dem Hauptausschuss (Rote Nr C) zur Sitzung vom vorgelegt und dort bis zur 1. Lesung des Einzelplans 13 am vertagt. Er ist hier als Anlage beigefügt....

2 - 2 - Auch in den kommenden Jahren liegt der strategische Schwerpunkt des Standortmarketings auf der Kommunikation der Standortvorteile Berlins durch akquisebegleitende und standortfördernde Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen entlang der Wachstumsbranchen. Der inhaltliche Schwerpunkt liegt auf folgenden Botschaften: Berlin hat einen starken innovativen Mittelstand. Berlin ist wieder Investitionsstandort der Industrie. Nationale und internationale Unternehmen eröffnen Inkubatoren, Acceleratoren, Labs, Digital Units und Shared Service Einheiten, um Mehrwert zu erschließen durch Kooperation mit der vibrierenden Startup-Szene Berlins Berlin gehört zu den wichtigsten Startup-Hubs Europas und bietet mit vielen gut ausgebildeten Talenten, Vernetzungsmöglichkeiten und einer guten Finanzierungssituation gute Rahmenbedingungen für Unternehmensgründungen und ansiedlungen. Berlin bietet mit den Zukunftsorten einzigartige innerstädtische Gewerbeflächen zur Ansiedlung und Vernetzung von Wirtschaft und Wissenschaft. Diese Botschaften werden ergänzt durch die Vermarktung von Querschnittsthemen wie Smart City (Vernetzte und ganzheitliche Lösungen für eine Stadt) und Industrie 4.0/Digitalisierung. In Abgrenzung zu diesen Kommunikationsmaßnahmen, die explizit das Ziel verfolgen, Investoren und Fachkräfte nach Berlin zu ziehen, finanziert die Senatskanzlei im Einzelplan 03 die Maßnahmen der Imagekampagne beberlin, die ein breites Zielpublikum in einem ersten Berührungspunkt emotional auf die Stärken der Stadt aufmerksam machen möchte. Zudem existiert eine Schnittstelle zu den Marketing-Kampagnen von visitberlin. Diese werben national und international ausschließlich um Touristinnen und Touristen für die Stadt. Insofern unterscheidet sich visitberlin mit ihren Kampagnen insbesondere durch die spezifische Zielgruppe von den vorgenannten Kampagnen. Durch eine enge Abstimmung von Berlin Partner und visitberlin werden hierbei aber ein einheitlicher Auftritt und die Nutzung von Synergieeffekten gewährleistet. Cornelia Y z e r.. Senatorin für Wirtschaft, Technologie und Forschung

3 Senatsverwaltung für Wirtschaft, Berlin, den 21.Mai 2015 Technologie und Forschung (913) 8385 II A 62 An den Vorsitzenden des Hauptausschusses über den Präsidenten des Abgeordnetenhauses von Berlin über Senatskanzlei - G Sen - Bericht zum Berlin Marketing 2015 rote Nummer: 1302, 1302 A, 1302 B Vorgang: 59. Sitzung des Hauptausschusses am 09. April 2014 Ansätze: Kapitel 1320 Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung - Wirtschaft - Titel Förderung des Berlin-Marketing hier: Erl.-Nr. 1 Partner für Berlin Holding-Gesellschaft für Hauptstadt- Marketing mbh Teil-Ansatz 2014: ,00 Teil-Ansatz 2015: ,00 Teil-Ansatz 2016: ,00 Teil-Ist 2014: ,16 Verfügungsbeschränkungen: 0,00 Ist 2015 (Stand: ): ,04 Der Hauptausschuss hat in seiner oben bezeichneten Sitzung Folgendes beschlossen: SenWiTechForsch wird gebeten im Rahmen seiner regulären Berichterstattung zum Hauptstadtmarketing 2015 darzustellen, in welchem Format und Umfang die Ansprache der Unternehmen bzw. Unternehmensvertreter der Internationalen Funkausstellung (IFA) durch Berlin Partner erfolgt Es wird gebeten, den Beschluss aufgrund des nachfolgenden Berichtes als erledigt anzusehen. Hierzu wird berichtet: Auf der Basis des am zwischen dem Land Berlin und der Partner für Berlin Holding Gesellschaft für Hauptstadt-Marketing mbh (PfB) abgeschlossenen Rahmenvertrages beauftragt die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung Einzelmaßnahmen zum Hauptstadt- und Standortmarketing bei der PfB. SenWiTechForsch stellt 2015 hierfür 2,4 Mio. EUR aus dem eigenen Haushalt (Kapitel 1320, Titel 68316) zur Verfügung. PfB unterstützt die Maßnahmen, finanziert durch die eingeworbenen Partner-/Gesellschaftsmittel.

4 Die Beauftragung der Standortmarketing-Maßnahmen erfolgte am nach Abstimmung des von der PfB vorgelegten Angebots. Einzelheiten hierzu sind der anliegenden Übersicht der Marketing-Ausgaben 2015 (Stand: ) und den entsprechenden Projektbeschreibungen zu entnehmen. Zur Ansprache der Teilnehmer an der IFA durch Berlin Partner: Als eine der weltweit führenden Messen für Unterhaltungselektronik und Elektro-Hausgeräte richtet sich die Internationale Funkausstellung (IFA) sehr stark an den Zielgruppen der Endkonsumenten sowie der Händler und Einkäufer dieser Branchen aus. Der Anteil von Vertretern aus dem Bereich Unternehmensentwicklung der einzelnen Unternehmen ist demgegenüber auf dieser Messe gering. Dementsprechend konzentrieren sich die Aktivitäten von Berlin Partner vor allem auf Maßnahmen im Anzeigenbereich auf und im Umfeld der IFA, die das Image des Standorts gegenüber dem IFA-Publikum positiv besetzen. Gesonderte Veranstaltungen für den Business-to-Business-Bereich oder eine aktive Ansprache der Unternehmen alleine aus Anlass der IFA sind aktuell nicht vorgesehen. Cornelia Y z e r... Senatorin für Wirtschaft, Technologie und Forschung

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6 I. Strategisch übergreifende Maßnahmen für die Berliner Wirtschaft mit Beteiligung der Wirtschaftssenatorin Im Rahmen der Aktivitäten des Hauptstadt-Marketings und des Berlin-Partner-Netzwerks werden 2015 Veranstaltungen geplant und durchgeführt, die die Verzahnung von Politik und Wirtschaft und die thematische Vertiefung des Cluster-Marketings und der Kommunikationsschwerpunkte zum Ziel haben. Die Veranstaltungen werden nach Abstimmung mit Sen WTF mit Presse- und Marketingaktivitäten flankiert. Dankeschön-Dinner: Danksagung an verdiente Unternehmen für ihr Engagement am Standort Berlin ,00 Euro Empfang im Rahmen der Berliner Health Week: Vormals Health Dinner. Empfang im Rahmen der Health Week zur gezielten Akquise potentieller Ansiedlungen und Investitionen im Bereich Gesundheitswirtschaft ,00 Euro Meine Energie für meine Stadt & Greentech Award: Portalentwicklung zur Darstellung innovativer Projekte im Bereich Lastenmanagement Energie in Berlin in Zusammenarbeit mit Siemens. Das Portal wurde in 2014 entwickelt und wird in 2015 kommuniziert und weiter ausgebaut. Der Greentech Award ist ein jährlich in Berlin stattfindender Award zu Prämierung nachhaltiger Projekte aller Art in verschiedenen Kategorien mit starkem Wirtschaftsbezug ,00 Euro ,00 Euro Berlin is open for Business: Fortführen der Veranstaltungsreihe in Form der Zusammenarbeit mit den in Berlin ansässigen Botschaften zur Förderung der Standortbedeutung Berlins auf dem internationalen Parket. Ein Detailkonzept wird ausgearbeitet und folgt im ersten Quartal ,00 Euro Startup Unit: Das Land Berlin hat zusammen mit Partnern aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gründerszene die Berlin Startup Unit mit Geschäftsstelle bei Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie ins Leben gerufen. Sieben Initiativen arbeiten gemeinsam für die Weiterentwicklung der Gründermetropole Berlin. Diese werden jeweils von einem Tandem koordiniert: Einer Institution und einem Gründer. Die Initiativen haben die Aufgaben, bestehende Strukturen für Startups zu analysieren, Lücken aufzudecken und neue Angebote zu erarbeiten. Das Budget dient verschiedenen Maßnahmen, um die Startup Unit zu kommunizieren und das Portfolio bekannt zu machen. Seite 1 von 9

7 75.000,00 Euro ,00 Euro II. Business Location Center Wirtschaftsportal auf berlin.de und 3D-Stadtmodell: Das Wirtschaftsportal unter ist ein integriertes Angebot aus öffentlichen wie privaten Informationen und Dienstleistungen, verbunden mit der Zielsetzung, sich an den Informationsbedürfnissen der Unternehmen in Berlin auszurichten. Das Portal wird kontinuierlich aktualisiert, weiterentwickelt und redaktionell sowie technisch betreut. Das 3D- Modell der Stadt Berlin ist mittlerweile ein unerlässliches Instrument im Bereich der Ansiedlung / Investoreninformation und wird in Beratungsgesprächen, auf Messen und zukünftig auch auf mobilen Endgeräten eingesetzt. Um den Technologievorsprung Berlins in diesem Bereich aufrecht zu erhalten, werden kontinuierlich Verbesserungen im Bereich der Performance sowie der Bedienerfreundlichkeit vorgenommen. Stadtpolitisch bedeutende Neubauten und Planungen werden visualisiert sowie wirtschaftspolitisch relevante Themen umgesetzt. Die Darstellung der Angebote des Unternehmensservice für Investoren und Berliner Unternehmen im Internet werden lfd. optimiert und erweitert. Die gemeinsam mit visit Berlin realisierte Berliner Veranstaltungsdatenbank unter wird regelmäßig aktualisiert. Berlin Partner verantwortet hier die wirtschafts- und wissenschaftsorientierten Rubriken, die als Informations- und Planungstools lfd. auf Vollständigkeit überprüft und fortgeschrieben werden. Die damit zusammenhängende Bilddatenbank zur Verwaltung aller benötigten Fotos inkl. Bild- und Nutzungsrechten wird laufend. aktualisiert und erweitert ,00 Euro III. Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zum Marketing der Cluster und der Wachstumsbranchen 3.1 Gesundheitswirtschaft Marketing- und PR-Maßnahmen im Cluster Gesundheitswirtschaft umfassen die zielgerichtete Unterstützung der Leitveranstaltungen des Clusters, (im Wesentlichen: Arab Health, Bio Convention, Bionale, BIO Japan, AACC, ConHIT und Medica) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR- Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet. Die Senatsverwaltung für Wirtschaft ist über Berlin Partner einer der Initiatoren der Berlin Health Week. Die Veranstaltung wird in 2015 zum dritten Mal stattfinden. Das Budget dient zur crossmedialen, ganzheitlichen Vermarktung der Marke. Das Budget ist analog des Seite 2 von 9

8 Mitteleinsatzes in Ein Detailkonzept wird ausgearbeitet und folgt im ersten Quartal ,00 Euro ,00 Euro 3.2 IKT/Medien/Kreativwirtschaft Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die zielgerichtete umfassen Unterstützung der Leitveranstaltungen des Clusters, (im Wesentlichen: Nighshift, einen Kongress zum Thema Usability, die TEP Konferenz in New York, Dublin Web Summit, div. Droidcons, Mobile World Congress und lokale Startup Veranstaltungen) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR- Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet. Die Kooperation mit dem Startup Magazin the hundert wird in 2015 im bisherigen Rahmen fortgesetzt. Darüber hinaus werden in diesem sehr stark imageprägenden Cluster einzelne Kampagnen und Projekte zielgerichtet weiterentwickelt und umgesetzt: IT-Kampagne: Die mit dem Referat Kommunikation, Medien, Kulturwirtschaft im Jahr 2012 entwickelte Kampagne zum IT-Standort wird fortgeführt. Hierzu gehören die Platzierung der Kampagnenmotive in relevanten Entscheidermedien, die Mitnahme der Kampagne auf die Leitveranstaltungen des Clusters sowie die Entwicklung und Realisierung weiteren Kampagneninstrumente. Berlin Fashion Weeks im Januar und Juli: Das von Berlin Partner initiierte offizielle Internetportal zur Berlin Fashion Week wurde in 2014 neu ausgeschrieben und prägt visuell und inhaltlich den Facelift der Kommunikationsmaßnahmen rund um die Fashion Weeks in Darüber hinaus wird die Platzierung Berlins als internationale Modemetropole durch zielgerichtete Werbemaßnahmen vor allem durch Außenwerbung in den Medien der Berlin- Partner, kommunikativ unterstützt. Berlin Web Week: Die Digitale Wirtschaft ist eine der zentralen Wachstumsbranchen Berlins. Vor diesem Hintergrund findet die von Berlin Partner initiierte BerlinWebWeek statt. Auf dem Programm stehen zahlreiche Events und Themen rund um das Web 2.0 sowie neue Geschäftsmodelle und -strategien, Gestaltungsmöglichkeiten von Websites und der fachliche Diskurs. Hauptevent der Berlin Web Week ist die internationale Bloggerkonferenz re:publica. Berlin Partner leitet die Vermarktung der Berlin WebWeek und unterstützt die Veranstaltung mit Werbe-Maßnahmen in den Bereichen: Print, Online, Radio und Außenwerbung ,00 Euro Seite 3 von 9

9 ,00 Euro 3.3 Verkehr/Mobilität/Logistik Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die zielgerichtete Unterstützung der Leitveranstaltungen des Clusters, (im Wesentlichen: Tag der Verkehrswirtschaft, MetSol, HMI, IST Barcelona, BVL Kongress) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR- Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet. Darüber hinaus werden Aktivitäten der Agentur für Elektromobilität emo im Rahmen der Kommunikation zum Schaufenster Elektromobilität werblich unterstützt werden. Die dafür eingesetzten Mittel sind ausschließlich Sachleistungen ,00 Euro ,00 Euro 3.4 Energietechnik Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die zielgerichtete Unterstützung der Leitveranstaltungen des Clusters, (im Wesentlichen: Dialogforum Brüssel, Clusterkonferenz, Tag der Energiewirtschaft, Wasser Berlin International) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR- Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet. Darüber hinaus wird in 2015 eine Plattform zum Referenzatlas Wasserwirtschaft konzipiert ,00 Euro ,00 Euro 3.5 Optik Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die Unterstützung der Leitveranstaltungen des Clusters, (im Wesentlichen: LASER World of Photonics, der Messen/Kongresse: OFC, FOE, ECOC) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Imageund Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR-Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet ist das UNESCO Jahr des Lichts, was das Seite 4 von 9

10 Standort-Marketing gemeinsam mit dem Fachbereich zum Anlass nimmt, um mit diesem Thema weitere Aufmerksamkeit auf den Optikstandort Berlin zu lenken ,00 Euro ,00 Euro 3.6 Industrie Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die zielgerichtete Unterstützung der Leitveranstaltungen der Branche, (im Wesentlichen: HMI, Masch.Bau Gipfel, ZVEI Jahrestagung) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR-Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet. In direkter Abstimmung mit dem verantwortlichen Referat bei SenWTF werden darüber hinaus Publikationen und Kommunikationsinstrumente zum Thema Industriepolitik in weiterentwickelt. Lange Nacht der Industrie: Die im Rahmen der beberlin-industriekampagne koordinierte Lange Nacht der Industrie wird mit der Entwicklung und Schaltung eines abgestimmten Marketing-Mix werblich begleitet ,00 Euro ,00 Euro (inkl. Sachleistungen zur LNdI und zur Industriekampagne) 3.7 Dienstleistungswirtschaft Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die zielgerichtete Unterstützung der Leitveranstaltungen der Branche, (im Wesentlichen: Deloitte Shared Service Center, CCW, MIDEM, ITB) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Printund Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR-Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet ,00 Euro ,00 Euro 3.8 Smart Cities Die übergreifenden Marketing- und PR-Maßnahmen umfassen die zielgerichtete Unterstützung der Leitveranstaltungen der Branche, (im Wesentlichen: Smart City World Seite 5 von 9

11 Expo, MetSol, HMI) sowie einen interdisziplinären Marketingmix aus Print- und Onlinemedien und interaktiven Social Media Elementen im Rahmen der Image- und Clusterkampagnen. Weiterhin wird die Entwicklung von Publikationen in Abstimmung mit den Bedürfnissen der Cluster-Kollegen sowie die PR-Arbeit zur kommunikativen Positionierung und Platzierung der Berliner Wachstumscluster in den entscheiderrelevanten Medien über den Marketingmix abgebildet. Asien-Pazifik-Wochen: Berlin Partner zeichnet sich für die kommunikative Vermarktung der Dachmarke verantwortlich. Die Asien-Pazifik-Wochen werden mit zielgerichteten Kommunikationsmaßahmen in den Bereichen Online und Print werblich begleitet. Nicht enthalten sind organisatorische Maßnahmen, bzw. Maßnahmen, die einzelne Veranstaltungen gesondert unterstützen ,00 Euro ,00 Euro IV. Wissenschafts- und Talentmarketing Talent-Marketing: Für Berliner Arbeitnehmer, Lehrlinge, Studierende an Berlin Brandenburger Universitäten und bereits nach Berlin gezogene internationale Fachkräfte müssen Berliner Arbeitgeber bekannt gemacht machen werden. Wie funktioniert dieser Arbeitsmarkt, welche Cluster sind in Berlin vertreten und wo finde ich offene Stellen? Sichtbarkeit, Transparenz, Information und Willkommenskultur für Fachkräfte sind Kommunikationsziele des Talentmarketings in Das Meta-Jobportal für Berlin wird weiter zu der Anlaufstelle für Jobsuchende in der Hauptstadtregion ausgebaut. Das Talent Portal als Willkommens- und Informationszentrale wird ständig aktuell und soll in 2015 noch mehr mit offline Angeboten wie Sprechstunden und Beratungsstellen verbunden werden. Berliner Arbeitgeber werden mit Ihren Firmen und offenen Stellen als Zielgruppe weiter über Möglichkeiten informiert sich als Berliner Arbeitgeber sichtbar zu mache. Dies geschieht durch direkt Ansprache persönlich und per mail, durch Vorträge bei Verbänden und Wirtschaftsstammtischen. Die Zielgruppe der Fachkräfte wird auf Messen und durch Vorträge an Universitäten in enger Zusammenarbeit mit den Karriere Servicecentern erreicht. Belgeitet werden diese Aktivitäten durch die #benerd Kampagne die Wissenschaftsmarketing und Talentmarketing an der Schnittstelle Fachkräfte verbindet und Zentrale Kampagne im Social Web und Offline sein wird. Diese Kampagne begleitet alle Offline Veranstaltungen Wissenschafts-Marketing: Nach der Vermarktung des Wissenschaftsstandorts Berlin mit Schwerpunkt auf wissenschaftliche Institutionen werden 2015 verstärkt über die #benerd Repräsentanten-Kampagne nun Personen als Multiplikatoren und Botschafter für den Wissenschaftstandort Berlin im Fokus stehen. Wer forscht an was, wo und warum in Berlin? Themen wir Innovation, Technologieförderung und Wirtschaft erhalten über diese wissenschaftlichen Repräsentanten und die Dachmarke Berlin eine Klammer und werden gleichzeitig persönlich, konkret und erlebbar. Seite 6 von 9

12 Die Repräsentanten-Kampagne wird über Social Web und offline ausgerollt. Führende Wissenschaftler, Professoren und Forscher in der Stadt werden mit den Orten der Wissenschaft verbunden und sichtbar gemacht und mit dem Talent Portal über das Thema wissenschaftliche Karriere in Berlin verknüpft. Die Voraussetzungen dafür werden auf dem Rückkanalmedium und zentralen Ort der Kommunikation berlin-science geschafften. Das Wissenschaftsportal Berlin-Science als zentrales Kommunikationsinstrument wird in 2015 web.2.0 angepasst und um den Karriereaspekt von Wissenschaft ergänzt. ( Einbindung Interaktionsbsmöglichkeiten und Stellenanzeigen, Social Media). Die Repräsentanten Kampagne wird durch Veranstaltungen wie Brain gain als Innovationsstrategie verstärkt. Messepräsenz, Vorträge und die enge Zusammenarbeit mit den Hochschuleinrichtungen und Wissenschaftspartner bleiben fester Bestandteil des Kommunikationsmixes ,00 Euro ,00 Euro Lange Nacht der Wissenschaften: Zur kommunikativen Unterstützung dieses für die Region wichtigen Projekts zur Vermittlung der breiten Wissenschaftslandschaft werden unterstützende Werbemaßnahmen in den Bereichen Print, Radio und Außenwerbung entwickelt und platziert ,00 Euro V. Sportmetropole Berlin Zur Stärkung dieses attraktivitätsbildenden Standortfaktors begleitet Berlin Partner die Aktivitäten der Arbeitsgruppe Sportmetropole, eine Kooperation mit den großen Berliner Spitzenvereine und Austragungsstätten, dem Land Berlin, visitberlin und IHK, mit werblichen Aktivitäten in den Bereichen Print und Außenwerbung. Zwei Sportereignisse mit überregionaler Bedeutung werden mit der Produktion und der Ausstrahlung eines Radiospots kommunikativ unterstützt. Im Fokus stehen weiterhin die in 2015 erstmalig stattfindende Berlin Sports Week rund um das Championsleague Finale, die Formula E und das DFB Pokalfinale. Senatsmittel (SenWTF): 0 Euro ,00 Euro VI. Clusterübergreifende Maßnahmen 6.1 Aktivitäten im Umfeld von Leitmessen und Veranstaltungen Delegationsservice/VIP-Service: Der Bereich VIP- und Delegationsservice der Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH unterstützt als Instrument des Hauptstadtmarketings Wirtschaftsinstitutionen und Organisationen des Landes und Bundes bei der Betreuung hochrangiger Entscheiderdelegationen, Multiplikatoren aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Kultur und Medien. Seite 7 von 9

13 80.000,00 Euro ,00 Euro Messebegleitungen und Empfänge: Zur Betreuung wichtiger Gäste aus Wirtschaft und Politik, künftiger Investoren und Wirtschaftspartner werden exklusive Expertenprogramme angeboten. Sie dienen der Präsentation der Stärken und Potentiale Berlins ,00 Euro 6.2 Marketingmaßnahmen Relaunch der Clusterkampagne: Die Motive aus 2010 werden in 2015 grundlegend überarbeitet und im Sinne einer crossmedialen Verwendung sowohl für den Print- als auch den Digitalbereich optimiert. In diesem Budget ist auch ein Mediaflight zur Bekanntmachung der neuen Motive enthalten ,00 Euro ,00 Euro Social Media Aktivitäten: Der in 2014 begonnene Weg zum Ausbau der Social Media Kanäle von Berlin Partner, diversen Projekten (Web Week, Health Week u.a.) wird in 2015 fortgesetzt. Auf der Agenda stehen Maßnahmen zur zielgerichteten Nutzung der Kanäle im Business to Business Bereich und zur Unterstützung bei der Leadgenerierung durch die Fachbereiche ,00 Euro Clusterübergreifende Berlin-Publikationen: Flyer und Folder, z.b. der Pocket Guide oder neue Publikationen wie ein allgemeiner Überblick über die Berliner Wirtschaft und die Instrumente der Wirtschaftsförderung werden neu erstellt bzw. aktualisiert oder nachgedruckt ,00 Euro PR-Unterstützung/Newsletter: Ausgewählte internationale Schwerpunktaktivitäten des Bereichs Unternehmensservice (Akquisitionsreisen, Messebesuche) sollen im Vor- und Umfeld durch gezielte PR-Arbeit, wie Pressearbeit, Platzierung von Texten in der Presse und auf relevanten Websites, Veranstaltungen und Präsentationen unterstützt werden. Über den Mediendienstleister News Aktuell kann BP tagesaktuelle Nachrichten an die wichtigsten Nachrichtenagenturen der Welt verteilen ,00 Euro Seite 8 von 9

14 Weitere strategisch wichtige Veranstaltungen: Die Position fasst Veranstaltung zusammen, die entweder clusterübergreifend, oder im übergeordneten Sinn für das Standort-Marketing von Bedeutung sind. Darunter fallen unter anderem Veranstaltungen aus dem Bereich der Berliner Bezirke, eine weitere Kooperation mit TEDx Berlin (in deutlich kleinerem Ausmaß als 2014), die engere Einbindung des BP-Büros in Brüssel, Veranstaltungen zum Technologietransfer sowie Veranstaltungen mit EEN Bezug ,00 Euro ,00 Euro Seite 9 von 9