Handout: Studierendenmarketing in New Social Media: Erfahrungen einer Agentur. Alexandra Kruse, Molthan van Loon Communications (GPRA)

Transkript

1 Handout: Studierendenmarketing in New Social Media: Erfahrungen einer Agentur Alexandra Kruse, Molthan van Loon Communications (GPRA) Braunschweig, den 16./17. Januar 2012

2 Molthan van Loon Communications

3 Molthan van Loon Communications Eigenständig und inhabergeführt Gründung Molthan van Loon am 1. Januar 2003 Geschäftsführer: Dietrich Schulze van Loon Timo Lommatzsch 30 feste Mitarbeiter 8 freie Mitarbeiter Mitglied im Branchen-Qualitätsverband GPRA Präsident der GPRA von und Ehrenpräsident seit 2009: Dietrich Schulze van Loon 3 I Onlinemarketing und Social Media I 16./

4 Molthan van Loon Communications Alexandra Kruse Beraterin bei Molthan van Loon mit den Schwerpunkten Onlineund Social Media-Kommunikation Alexandra Kruse verfügt über besondere Branchenexpertise in den Bereichen Hochschulmarketing, FMCG, Entertainment Industrie und E-Commerce und ist bei Molthan van Loon u.a. für die Kunden Allianz, Gelbe Seiten, Tchibo, Staatskanzlei Mecklenburg-Vorpommern und Studienkreis tätig. Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin verfügt über langjährige Erfahrung als freie Journalistin und als Community- Managerin, seit 2006 ist sie beruflich und privat in der Online- Kommunikation aktiv. Weitere Referenzen: Unilever, Disney Interactive 4 I Onlinemarketing und Social Media I 16./

5 Referenzen (Auswahl) 5 I Onlinemarketing und Social Media I 16./

6 Kampagne Studieren mit Meerwert 6 I Name der Präsentation I xx.xx.2011

7 STÄRKUNG DES WISSENSCHAFTS- UND WIRTSCHAFTSSTANDORTS In der deutschen Hochschullandschaft verstärkt sich der Wettbewerb um Köpfe und Ressourcen Mecklenburg-Vorpommern punktet mit erstklassig besetzten und ausgestatteten Hochschulen und optimaler Förderung der Studierenden. Um die Studienangebote und -standorte bundesweit in der Zielgruppe der Studieninteressierten zu profilieren, entwickelt Molthan van Loon eine zentrale Hochschulmarketingkampagne unter der Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern. 7 I Fokus Öffentlichkeitsarbeit Mensch Wertorientierte Zukunftsplan Kommunikation Altona I als sozialer Faktor I

8 Kampagne Studieren mit Meerwert Projektziel Schaffung eines positiven Images in der Zielgruppe der Studieninteressierten Erhöhung der Zuwanderung von Studierenden insbesondere aus den westlichen Bundesländern Langfristige Auslastung der Hochschulen des Landes und Stärkung des Wissenschafts- und Wirtschaftsstandorts Vorgehensweise Entwicklung einer Markenstrategie und eines Kampagnen-CDs unter der Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern bei Einbindung aller relevanten Stakeholder (Ministerien, Hochschulen u.a.) im Land Entwicklung des zentralen Informationsportals Ausbau und Pflege des Informationsportals (News, multimediale Elemente) sowie Online-Marketing (SEO, SEM) Kreation und Umsetzung zahlreicher zielgruppenspezifischer Maßnahmen 360 ATL und BTL in den Bereichen der On- und Offline-Kommunikation (Facebook, Twitter, Vodcasts, Banner, Broschüren, Anzeigen, Events, Give-Aways etc.) Aufbau und Pflege eines Wiki als internes Online-Kommunikationsinstrument für beteiligte Stakeholder Ergebnis Erhöhung der Bekanntheit des Studienstandorts Mecklenburg-Vorpommern in der Zielgruppe, Stärkung der Wahrnehmung des Landes als Wissenschaftsstandort Stetig steigende Immatrikulationszahlen an allen sechs Hochschulen des Landes 8 I Onlinemarketing und Social Media I 16./

9 Kampagne Studieren mit Meerwert 9 I Onlinemarketing und Social Media I 16./

10 Hochschulmarketing in New Social Media Social Media ist mehr als Facebook! Dabei sein ist nicht alles! Social Media Engagements benötigen eine fundierte Strategie! Social Media sind nicht umsonst! Fanzahlen sind nicht der wichtigste Erfolgsindikator! 10 I Onlinemarketing und Social Media I 16./

11 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Alexandra Kruse Molthan van Loon Communications Telefon: This documentation is intended for presentation purposes only. The copyright is owned by Molthan van Loon. The ideas and concepts referred to in this proposal are confidential and belong to Molthan van Loon. None of these ideas or concepts may be used or adapted without our prior written consent. Molthan van Loon Communications, I Onlinemarketing und Social Media I 16./