Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt auf Clipfish.de. November 2007

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Mina Roth
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1 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt auf Clipfish.de November 2007

2 Methodik der zugrundeliegenden Studie Thema: Werbewirkung der Bewegtbildwerbung von CosmosDirekt auf Clipfish.de Grundgesamtheit: Besucher der Webseite Clipfish.de Stichprobe: 197 Befragte Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert ein Einladungs-Pop-Up zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen Feldzeit: KW 47/2007 Seite 2

de Stichprobe: 197 Befragte Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten

3 Kampagne im Überblick Werbender Branche Plattform Kampagnenzeitraum Werbemittel Spotlänge Versicherungen 13 Wochen Preroll 7 Sekunden Seite 3

4 Demographisches Profil

5 Junges männliches Publikum auf Clipfish.de Demographisches Profil, Angaben in % Sonstiges weiblic h J. 16 Studium J. 38 Abitur J. Mittl. Reife männlic h 32 Bis 19 J. 22 Hauptsc hule Geschlecht Alter Bildung Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Sind Sie...? (Geschlecht); Wie alt sind Sie?; Welches ist Ihr höchster (angestrebter) Bildungsabschluss? Seite 5

38 Abitur 65 20-29 J. Mittl. Reife männlic h 32 Bis 19 J.

6 Mehr als ein Drittel verdient mehr als Demographisches Profil, Angaben in % 9 38 Sonstiges Renter K.A E. 7 Arbeitslos E. Arbeiter 14 Angestellter E E. 21 Beamter 3 Selbständig E. 9 3 Akademiker Bis 1000 Euro Beruf HHNE Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Sind Sie...? (Beruf); Zu welcher der folgenden Einkommensgruppen gehört Ihr Haushalt? (gemeint ist das Haushaltsnettoeinkommen) Seite 6

9 3 Akademiker Bis 1000 Euro Beruf HHNE Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.

7 Nutzung Clipfish.de

8 Clipfish.de ist wöchentliches Pflichtprogramm Nutzungshäufigkeit von Clipfish.de, Angaben in % 13 Seltener Einmal pro Monat Zwei bis drei Mal pro Monat Einmal pro Woche Mehrmals pro Woche Täglich 74% der Befragten nutzen mind. einmal pro Woche das Angebot von Clipfish.de! Clipfish.de ist bei 30% der User im Relevant Set der täglich benutzten Websites! Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Wie oft sind Sie im Durchschnitt auf dem Angebot Clipfish.de? Seite 8

74% der Befragten nutzen mind. einmal pro Woche das Angebot von Clipfish.

9 Werbewirkung

10 CosmosDirekt ist Branchenführer Markenbekanntheit Direktversicherer, Angaben in % CosmosDirekt Allianz 24 KarstadtQuelle Versicherungen HUK24 Sparkassen-direkt Versicherung Hannoversche Leben DA direkt Zürich connect Direct line Europa Sun Direct Versicherungen Asstel Sicher Direct Ontos Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Kommen wir nun zu einem anderen Thema. Wir nennen Ihnen nun einige Unternehmen aus der Branche der Direktversicherungen. Bitte sagen Sie uns, welche dieser Unternehmen Ihnen bekannt sind, wenn auch nur dem Namen nach. Seite 10

52 56 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Kommen wir nun zu einem anderen Thema.

11 CosmosDirekt mit höchster Werbeerinnerung Werbeerinnerung Direktversicherer, Angaben in % CosmosDirekt KarstadtQuelle Versicherungen Allianz 24 HUK24 DA direkt Direct line Zürich connect Sparkassen-direkt Versicherung Hannoversche Leben Europa Sicher Direct Asstel Sun Direct Versicherungen Ontos Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Und für welche der folgenden Unternehmen aus der Branche der Direktversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Seite 11

Ontos 1 1 1 3 3 8 11 11 11 18 18 17 16 28 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.

12 CosmosDirekt-Spot sehr gut aufgefallen Spotbekanntheit CosmosDirekt, Angaben in % 40 nein 6 13 Ja 60% ja, 1-2 Mal ja, ab und zu Sechs von zehn der User von Clipfish.de kennen den Werbespot von CosmosDirekt! 42 ja, schon oft Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Haben Sie diesen Spot schon einmal im Internet auf Clipfish.de gesehen? Seite 12

42 ja, schon oft Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.

13 Mit zunehmender Kontakthäufigkeit steigt Spotbekanntheit Spotbekanntheit CosmosDirekt, Angaben in % Heavy User* Light User** nein 57 nein ja, 1-2 Mal ja, 1-2 Mal 55 Ja 71% ja, ab und zu ja, schon oft Ja 43% ja, ab und zu ja, schon oft 20 *Heavy User = Nutzer von Clipfish.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=122; **Light User = Nutzer von Clipfish.de einmal pro Woche oder weniger: Basis n=75 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Haben Sie diesen Spot schon einmal im Internet auf Clipfish.de gesehen? Seite 13

de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=122; **Light User = Nutzer von Clipfish.

14 Werbeauftritt von CosmosDirekt gefällt Werbeakzeptanz von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in % W erbeauftritt vom Produkt gefällt mir 35 Passt zur Plattform 34 Spricht mich an 28 Macht neugierig auf das Produkt 25 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von CosmosDirekt zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 14

CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.

15 Werbung auf Clipfish ist hoch akzeptiert! Akzeptanz von Clipfish.de, Top-2-Box, Angaben in % Ich finde es gut, dass ich durch die Werbung in den Videos auf Clipfish.de die Beiträge kostenlos anschauen kann. Ich finde es gut, dass ich bei Clipfish.de mit anderen Usern leicht in Kontakt kommen kann Clipfish.de hebt sich von den anderen Videoportalen positiv ab, da Clipfish.de auch TV-Formate und TV-Sendungen anbietet. 78 Mir ist bekannt, dass auf Clipfish.de TV-Ausschnitte von RTL zu finden sind. 78 Ich finde es ganz normal, dass in den Videos auf Clipfish.de Werbung gezeigt wird. 56 Die Werbung in den Videos auf Clipfish.de stört mich nicht. 52 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 15

de hebt sich von den anderen Videoportalen positiv ab, da Clipfish.de auch TV-Formate und TV-Sendungen anbietet. 78 Mir ist bekannt, dass auf Clipfish.de TV-Ausschnitte von RTL zu finden sind.

16 Image von CosmosDirekt

17 Gute Imagewerte für CosmosDirekt Imageprofil von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in % Ist modern 60 Hat eine gute Qualität 55 Ist sympathisch Ist kompetent CosmosDirekt hat gute Imagewerte nach dem Kampagnenende bei Clipfish.de! Ist zuverlässig 47 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf Clipfish.de, Basis n=197 Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf CosmosDirekt zutreffen. Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 17

de, Basis n=197 Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf CosmosDirekt zutreffen.

18 Bewegtbildkampagne pusht Image Imageprofil von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in % Werbeerinnerung nein Werbeerinnerung ja Ist modern Hat eine gute Qualität ! Kleine Basis (n=55) für Werbeerinnerung CosmosDirekt! -> nur Tendenzen! Ist kompetent Ist zuverlässig Ist sympathisch Fragestellung: Für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Werbeerinnerung für CosmosDirekt nein: Basis n=142, Werbeerinnerung für CosmosDirekt ja: Basis n=55 Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf CosmosDirekt zutreffen. Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 18

Ist kompetent 53 53 Ist zuverlässig 41 51 Ist sympathisch 53 55 Fragestellung: Für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen?

19 Fazit

20 Fazit Ein junges und vorwiegend männliches Publikum surft auf Clipfish.de. Clipfish.de ist wöchentliches Pflichtprogramm. Die Bewegtbildkampagne fällt auf! 60% der Befragten hatten den Spot bemerkt. Viele Kontakte = mehr Werbewirkung: je häufiger die Befragten Clipfish.de besucht hatten, umso höher war die Wahrnehmung von CosmosDirekt. Werbung auf Clipfish.de ist hoch akzeptiert. Außerdem hebt sich Clipfish.de dank des Angebotes positiv von anderen Videoportalen ab. CosmosDirekt steht für Modernität und Qualität. Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf das Image, insbesondere pushte die Bewegtbildkampagne den Aspekt Modernität. Seite 20

de besucht hatten, umso höher war die Wahrnehmung von CosmosDirekt. Werbung auf Clipfish.de ist hoch akzeptiert. Außerdem hebt sich Clipfish.

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ihre Ansprechpartnerin: Sandra Schmidt Senior Projektleiterin Werbeforschung IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln Telefon: Telefax: Mobil: sandra.schmidt@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE

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