Wie komme ich in die Zeitung oder die Wurst in die Pelle? Kurzvortrag

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1 Wie komme ich in die Zeitung oder die Wurst in die Pelle? Kurzvortrag

2 Vita Thomas Bischzur 44 Jahre 25 Jahre bei einem miaelständischen Verlag Zuletzt Verlagsleitung Seit 2009 Selbstständig PR- und Medienberater Seit 2011 GeschäKsführender GesellschaKer und Inhaber der Ronsdorfer Wochenschau (Wochenzeitung)

3 PorQolio Ronsdorfer Wochenschau Expl. Allee- Center aktuell Expl. Rathaus Galerie aktuell Expl. City Arkaden Wuppertal Expl. Diverse Periodikas und KundenzeitschriKen PR- und Medienberatung von miaelständischen Unternehmen

4 Grundsatz der PR Tue Gutes und sprich darüber 4

5 Definiaon PR ist das bewusste, geplante und dauerhake Bemühen, um ein vertrautes Verhältnis zwischen Unternehmen/Personen und ihrer Umwelt zu schaffen. 5

6 Realität Nur 15% aller Unternehmen haben eigene PR- Verantwortliche Argument Die hohen Kosten! Aber, die tatsächlichen Kosten sind niedriger als bei der bezahlten Werbung

7 Beispiel Eine ¼- seiage Anzeige in einer durchschnialichen Tageszeitung schlägt mit ca Euro zu Buche wohlgemerkt eine einmalige Werbeeinschaltung PR kostet die Dienstleistung des jeweiligen Beraters, die aus Kostensicht bei weitem darunter liegt und mehrfach Einschaltungen in den Medien erreicht.

8 Beispiel Fleischerei Nolzen Thema: Wie kommt die Wurst in die Pelle Kundenseminar mit 15 Personen Ort: Fleischerei LüAringhausen Aufgabe: Öffentlichkeitsarbeit ohne bezahlte Werbung

9 Remscheider General- Anzeiger / Bergischer Anzeiger

10 Ronsdorfer Wochenschau

11 LüAringhauser Anzeiger

12 Bergische Morgenpost

13 Wert! Über 3000 Euro veröffentlichte PR- Millimeter innerhalb von 14 Tagen!

14 Was soll PR erreichen? Aufmerksamkeit Entwicklung von Vertrauen, Verständnis und Sympathie Erhöhung des Bekanntheitsgrades Posiave Imageentwicklung und Meinungsbildung Langfrisages Überzeugen 14

15 Was soll PR erreichen? Wa$ erwarden die Läude vom PR? Eigentlich eine richage Schreibweise! Verona Feldbusch: hier werden Sie geholfen Es gibt keine negaave PR/Publicity! 15

16 Was soll PR erreichen? Was erwarten die Leute wirklich? Infos zu Produkten + Dienstleistungen Infos zu Köpfen, Projekten, Zielen Posiaonierung auf dem Markt Soziales Engagement, Charity Regelmäßigkeit 16

17 Presse und Medienarbeit Presseverteiler E- Mail/ Post Erfolgssicherung! Was brauchen Sie? Pressekonferenzen Pressegespräche Redakaonsbesuche Pressemappen 17

18 Dialog- / Eventkommunikaaon Messen Seminare/ Workshops Tag der offenen Tür Sponsoring- Akavitäten 18

19 Interne Unternehmenspublikaaon Image- Broschüre Produkt- Flyer Unternehmens- Chronik NewsleAer Unternehmenszeitung 19

20 Interakav Websites Chat/ Diskussion E- Mail/ NewsleAer SMS- Dienst CD- ROMs Interakav- TV (Webcam) Facebook- Markeang 20

21 PR- Maßnahmen Tag der offenen Tür Besondere Akavitäten innerhalb des Unternehmens Interne Weiterbildungsthemen für Mitarbeiter Kooperaaonen mit anderen Unternehmen... 21

22 Anforderungen PR- Konzept Einfachheit in der Darstellung Sorgfälage Analyse Klare Strategien Realisasche/ pragmaasche Lösungen Intelligente/ kreaave Lösungen Gutes Fotomaterial 22

23 Strategie...ist die Kunst oder die WissenschaK zur Heeresführung. Stratos = Heer, Streitmacht Agein = treiben, leiten/führen Strategie ist das intellektuelle Herzstück einer jeden Konzepaon. Strategie ist ein langfris>ger Verhaltensplan. Takak ist ein kurzfris>ger Verhaltensplan. 23

24 Die W- Fragen WER? WIE? WAS? WANN? WO? 24

25 Alleinstellungsmerkmale Mc Donalds das goldene M Adidas die drei Streifen Team Telekom Magenta Englische Polizisten Bobby- Hüte Und welches Alleinstellungsmerkmal haben Sie? 25

26 Zielgruppen für Ihre PR Presse Verbände Mitarbeiter Sponsoren Ämter und Behörden 26

27 Weitere Beispiele für PR

28

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35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

DARUM! BEKANNTHEIT: GLAUBWÜRDIGKEIT: VERTRAUEN: WETTBEWERBSVORTEILE:

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