WENIGER URLS = MEHR PERFORMANCE

Transkript

1 WENIGER URLS = MEHR PERFORMANCE

2 DAS MACHEN WIR HEUTE 1. Das typische URL-Inventar 2. Konsolidierung - Was bringt s? 3. Umsetzung Technische Duplikate Grobe Schnitzer entfernen URLs Entrümpeln Feinschliff 4. Round-up

3 WER BIN ICH? Eico Schweins Visionary Online Marketing Inhaber, Berater & Coach Online Marketing Strategie Content Marketing SEO Web Analytics

4 DAS TYPISCHE URL-INVENTAR

5 DAS TYPISCHE URL-INVENTAR

6 DAS TYPISCHE URL-INVENTAR

7 DAS TYPISCHE URL-INVENTAR

8 1 2 3

9 WARUM PASSIERT SOWAS? Silo-Denke keine Kommunikation bei fehlendem Technisches Verständnis

10 KONSOLIDIERUNG WAS BRINGT DAS?

11 DAS BRINGT'S Weniger Probleme mit Indexierungsmanagement Crawl-Budget Informationsstruktur Internationalisierung Duplicate Content u.v.m.

12 DAS BRINGT'S Mehr Fokus für die relevanten URLs PageRank Nutzersignale Team-Ressourcen (Übersicht, Administration)

13 DAS BRINGT'S Relaunch mit URLs statt URLs? Die IT küsst Dir die Füße* 1 Woche Nerven und Gehalt (für die IT) gespart* *Und die Redaktion, Marketing, Sales, GF,

14 DAS BRINGT'S Kunde 1 Freizeitevent (B2B & B2C) Website mit Forum, Gästebuch, Shop, Blog + Ratgeber GF, Sales und Marketing arbeiten unabhängig an der Website Keine IT im Unternehmen Konsolidierung >3 Mio. URLs auf < % Traffic im Monat nach Relaunch

15 DAS BRINGT'S Kunde 2 Dienstleister Pflege 5 verwandte Unternehmenssparten Zentrale Marketing-Abteilung + >30 selbstverantwortliche Standorte Hauptwebsite + >30 separate Standort-Websites + HR-Website Konsolidierung im Rahmen eines Relaunches +46% organischer Traffic im Relaunch-Monat +127% organischer Traffic nach 10 Monaten Betrieb

16 WIE GEHT DAS?

17 WIE GEHT DAS? TECHNISCHE DUPLIKATE FINDEN

18 TECHNISCHE DUPLIKATE Ziel: 100%ige Duplikate der Website finden & beseitigen Protokoll-Duplikate (http vs. https) Prefix-Duplikate (www vs. non-www) Subdomain und Subfolder Weitere Domains

19 TECHNISCHE DUPLIKATE Analyse: Sammle URLs aus allen Quellen, die dir zur Verfügung stehen, z.b. Web Analytics-Software Externe Crawler (z.b. Screaming Frog) XML-Sitemap Linksziele aus Backlink-Datenbanken (z.b. ahrefs) Google Search Console Google-Suche mit site:be-visionary.de Web-Archives (z.b. web.archive.org)

20 TECHNISCHE DUPLIKATE Fasse alles in einer Tabelle zusammen (Datenbereinigung nicht vergessen) Finde & entferne doppelte Einträge ( Dublikate entfernen für Speed, zählenwenn für mehr Kontrolle) Ergebnis: Eine vollständige Tabelle eures URL-Inventars

21 TECHNISCHE DUPLIKATE

22 TECHNISCHE DUPLIKATE Tabelle auf abweichende Protokolle, Prefixe, Domains und Subdomain prüfen

23 TECHNISCHE DUPLIKATE Auf Subfolder mit auffällig vielen URLs prüfen

24 TECHNISCHE DUPLIKATE Manuelle Kontrolle nicht vergessen! Vertraue deinen Daten nie blind!

25 TECHNISCHE DUPLIKATE Lösung: Einrichtung der Domains korrigieren Weiterleitungen zur korrekten Prefix/Protokoll-Variante einrichten Subfolder mit technischen Duplikaten entfernen ( + weiterleiten) Falsche Links auf der Website korrigieren

26 TECHNISCHE DUPLIKATE PRO TIPP Einfach mal bei Dienstleistern nachzufragen indexierbare Entwicklungsumgebungen Duplikate aus Marketing-Gründen Leider alles schon erlebt

27 WIE GEHT DAS? GROBE SCHNITZER ENTFERNEN

28 GROBE SCHNITZER URLS Problem: Extreme Anzahl an URLs durch technische Fehler Interne Suchergebnisse Filter-URLs Kalender

29 GROBE SCHNITZER URLS Analyse: Nehmt eure Tabelle mit dem URL-Inventars und scrollt durch Sowas fällt sofort ins Auge

30 GROBE SCHNITZER URLS

31 GROBE SCHNITZER URLS Lösung: Selbst beheben oder Screenshot mit Problembeschreibung an die IT & nerven, nerven, nerven

32 GROBE SCHNITZER TOTE BEREICHE Problem: Tote Bereiche der Website Archive aller Art: Pressearchiv, Newsarchiv, Bilderarchiv, Jobanzeigen Download-Seiten Foren Gästebücher

33 GROBE SCHNITZER TOTE BEREICHE Analyse: Performance im Web Analytics-Tool prüfen

34 GROBE SCHNITZER TOTE BEREICHE Lösung: Entschlacken (z.b. alles Beiträge vor 2014 weg) Entfernen (+ Weiterleitung auf die nächsthöhere Ebene) Enteignen (Auf Subdomain auslagern und der PR-Abteilung erzählen, sie sind richtig wichtig )

35 GROBE SCHNITZER - WORDPRESS Problem: Unnötige URLs bei Bildern (Wordpress-Klassiker)

36 GROBE SCHNITZER - WORDPRESS Problem: Unnötige URLs bei Bildern (Wordpress-Klassiker) Analyse Klick mal auf ein Bild Öffnet sich eine neue URL? Falsche Einstellung bei der Bild-Integration

37 GROBE SCHNITZER - WORDPRESS Lösung:

38 WIE GEHT DAS? URLS ENTRÜMPELN

39 ENTRÜMPELUNG Problem: Duplicate Content durch Kategoriezuordnung durch Tags durch Wiederveröffentlichung Und natürlich durch technische Fehler

40 ENTRÜMPELUNG Analyse: Geht auf die Suche nach Quasi-identischen URLs (Eure Inventar-Tabelle / euer Web Analyse-Tool) URLs auf identischen Word-Count (z. B. Screaming Frog) Keyword-Kannibalisierung (z. B. Sistrix, meine Contentixx-Methode mit GSC)

41 ENTRÜMPELUNG

42 ENTRÜMPELUNG Lösung: Technische Fehlerursache beseitigen Kategorien nicht in URLs mit aufnehmen 4-Augen-Gespräch mit dem verantwortlichen Content Editor Weiterleitungen vom entfernten Duplikaten nicht vergessen!

43 WIE GEHT DAS? FEINSCHLIFF

44 FEINSCHLIFF Problem: Einzelne URLs performen nicht

45 FEINSCHLIFF Analyse: Sammle Performance-Daten deiner URLs Google Search Console Dein Web Analyse-Tool Packe alles in eine Tabelle (sverweis ist dein Freund)

46 FEINSCHLIFF

47 FEINSCHLIFF Lösung: 1. URL entfernen (+ weiterleiten) 2. URL mit thematischen Verwandten zusammenfassen (+ weiterleiten) 3. Content & Layout optimieren Das optimier ich später ist die größte Lüge im SEO. Lieber Lösung 1 statt 3 anwenden. Trau dich!

48 ROUND-UP

49 ROUND-UP Aufwand URL-Anzahl Wirkung Technische Duplikate Grobe Schnitzer entfernen URLs entrümpeln Feinschliff

50 MERKT EUCH URL-Konsolidierung Weniger Fehlerquellen Mehr Fokus für relevante URLs Mehr Suchmaschinentraffic Ressourcen gespart

51 FÜR DIE ZUKUNFT Unternehmenskultur: offen & kommunikativ statt Silo-Gehabe Überblick über Website behalten Mehr aus der Website rausholen Mitarbeiter sind zufriedener

52 OVER AND OUT. VIELEN DANK. Eico Schweins Visionary Online Marketing be-visionary.de

53 VISIONARY ONLINE MARKETING Eico Schweins Visionary Online Marketing be-visionary.de in: eicoschweins fb: eico.schweins