1. Fakten. 2. Thesen. Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? Themen. Axel Dammler

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Anna Hofmann
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1 Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? Axel Dammler iconkids & youth international research GmbH Rückertstraße 4 D München Tel.: +49 (0) Fax: +49 (0) info@iconkids.com Themen 2. Thesen Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 2

2 Themen 2. Thesen Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 3 Der Printmarkt schrumpft aber der Einbruch ist bei weitem nicht so dramatisch wie die Verluste bei einzelnen Titel glauben machen! Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 4

bei weitem nicht so dramatisch wie die Verluste bei einzelnen

3 The German comic market in 2010 Size of Comic Market (long-term development of market volume & value) volume in mill. copies 75,1 72,7 70,1 71,8 68,2 63,1 60,5 61,4 66, ,6 64,3 67,7 62,6 59,1 58,6 138,2 135,7 128,1 136,3 135,4 124,6 125,1 138,1 151,9 166,4 173,3 165,8 180,2 175,4 182,7 185,3 value in mill. price in 1,84 1,86 1,83 1,90 1,99 1,98 2,07 2,25 2,29 2,38 2,49 2,58 2,66 2,80 3,09 3,17 source: reconstruction of market based on GfK Consumer Panel (- 2000) & internal projection (2000 +) again, increasing prices compensate for the loss of volume! EYE research GmbH, Neuer Weg 14, Waldenbuch, Tel. +49 (0) , Fax +49 (0) , 5 Print ist vergleichsweise schwankungsanfällig! Print braucht auch im Kindermarkt starke Themen! Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 6

price in 1,84 1,86 1,83 1,90 1,99 1,98 2,07 2,25 2,29 2,38 2,49 2,58 2,66 2,80 3,09 3,17 source: reconstruction of market based on GfK Consumer Panel (- 2000) & internal projection (2000 +) again,

4 Rückgang des Printmarktes von 2000 bis 2010: Von 63,1 auf 58,6 Mio.* - 7,2 % Rückgang Anzahl 3- bis 10-jährige Kinder in Deutschland von 2000 bis 2010: Von 5,59 auf 4,86 Mio.** - 13,1 % * Quelle: EYE research GmbH ** Quelle: Statistisches Bundesamt 2011 Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 7 Der Markt fragmentiert sich die verkaufte Auflage verteilt sich auf deutlich mehr Titel Der Markt beschleunigt sich schnelllebige Trendtitel wildern bei den Platzhirschen Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 8

** - 13,1 % * Quelle: EYE research GmbH ** Quelle: Statistisches Bundesamt 2011 Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften?

5 Akzeleration Mädchen wandern früher zu Teenager-Titeln und dann auch früher zu Frauenzeitschriften ab Jungen wandern Richtung Sportzeitschriften und dann ins Internet ab Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 9 Aber: Neue Medien kannibalisieren Print noch nicht wirklich Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 10

Internet ab Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften?

6 Internet - Nutzungshäufigkeit nach Altersgruppen nie 1x im Monat und seltener mehrmals im Monat etwa 1x in der Woche mehrmals in der Woche jeden oder fast jeden Tag '10 '11 '10 '11 '10 '11 '10 '11 '10 '11 '10 '11 '10 ' J. 8-9 J J J J J J. Wie oft gehst du denn ins Internet? (ungestützt) Basis 2010: n = / 2011: n = bis 19-Jährige; Angaben in % Trend Tracking Kids Handy - Generelle Verfügbarkeit 2011 Ja, ich kann ein Handy nutzen Gesamt 6-7 J. 8-9 J J J J J J. Jungen Mädchen 2010 habe ein eigenes Handy kann ein Handy mitbenutzen xx alle, die ein Handy nutzen können (netto) Gesamt 6-7 J. 8-9 J J J J J J. Jungen Mädchen Hast du denn eigentlich ein eigenes Handy oder gibt es bei euch zu Hause eines, das du regelmäßig benutzen kannst? (ungestützt) Basis 2010: n = / 2011: n = bis 19-Jährige; Angaben in % Trend Tracking Kids

502 6- bis 19-Jährige; Angaben in % Trend Tracking Kids 2011 11 Handy - Generelle Verfügbarkeit 2011 Ja, ich kann ein Handy nutzen Gesamt 6-7 J. 8-9 J. 10-11 J. 12-13 J. 14-15 J. 16-17 J. 18-19 J.

7 Apps - Download Ja, habe selber Apps heruntergeladen Gesamt 6-7 J. 8-9 J J J J J J. Jungen Mädchen Ja, habe meine Eltern gebeten, Apps für mich herunterzuladen Gesamt 6-7 J. 8-9 J J J J J J. Jungen Mädchen Hast du selber schon mal Apps für das Handy, ipod touch, ipad etc. heruntergeladen? (ungestützt) / Hast du deine Eltern schon mal gebeten, Apps für dich herunterzuladen - ganz egal auf welches Gerät? (ungestützt); Basis: n = bis 19-Jährige; Angaben in % Trend Tracking Kids Themen 2. Thesen Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 14

Jungen Mädchen Hast du selber schon mal Apps für das Handy, ipod touch, ipad etc. heruntergeladen?

8 2. Thesen Es kristallisieren sich verschiedene Printmärkte heraus: Die Klassiker starke Marken, die vom Content getrieben werden: Schrumpfend, aber profitabel Schnelllebige Impulstitel vor allem TV-getrieben: Saisonal und von starken Lizenzen abhängig Elterntitel die "Qualitätszeitung" für Kinder: Noch wachsend, aber insgesamt mit begrenztem Markt Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth Thesen Der Wettbewerb um gute Lizenzen wird noch härter Die Kraft der Extras und Ausstattung stößt an ihre Grenzen Lizenzen differenzieren stärker und senden mächtigere Kaufimpulse aus Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 16

insgesamt mit begrenztem Markt Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 15 2.

9 2. Thesen Der Kampf um die Regalfläche wird noch härter Kein Händler kann alles listen, was veröffentlicht wird. Gekauft wird aber nur, was auch gefunden wird. Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 17 Fazit Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 18

Gekauft wird aber nur, was auch gefunden wird.

10 Das Fazit 1. Print ist nicht tot, sondern trotz Einbußen immer noch sehr lebendig! 2. Es wird aber immer schwerer, sich im Kindermarkt Gehör zu verschaffen zu viele spielen mit Und: Print wird im Kindermarkt für die meisten Werbetreibenden extrem kompliziert, weil zu fragmentiert. Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 19 Vielen Dank! Lesen Kinder noch Kinderzeitschriften? iconkids & youth 20

Und: Print wird im Kindermarkt für die meisten Werbetreibenden extrem kompliziert, weil zu fragmentiert.

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