Die Methodik. TELE, Beobachter, Schweizer Familie, Schweizer Illustrierte. Titel. Start der Befragung drei Tage nach dem Erscheinungsdatum.

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Herbert Franke
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1 TELE Nutzungsstudie

2 Die Methodik Die Studie wurde so angelegt, dass die Nutzungssituation möglichst real bleibt und die tatsächliche Werbebeachtung nach dem effektiven Kontakt mit den untersuchten Zeitschriften abgefragt werden kann. Titel TELE, Beobachter, Schweizer Familie, Schweizer Illustrierte Zeitpunkt Start der Befragung drei Tage nach dem Erscheinungsdatum

untersuchten Zeitschriften abgefragt werden kann.

3 Die Methodik Testinserate Nivea, Loréal, Suzuki (identische Formate, ähnliche Platzierung) 1/1 Seite 4. Umschlagseite 2. Umschlagseite 1/1 Seite im vorderen Heftteil im hinteren Heftteil 1/2 Seite textanschliessend, im vorderen Heftteil textanschliessend, im hinteren Heftteil Methode Grundgesamtheit Stichprobe Quotierung Online-Interviews innerhalb des LINK Internet-Panels (100% CATI-rekrutiert) Sprachassimilierte Jährige in der Deutschschweiz, die mindestens eine der aktuellen Ausgaben von TELE/Beobachter/Schweizer Illustrierte/ Schweizer Familie zum Zeitpunkt der Befragung gelesen hatten. Sie nutzen das Internet mindestens einmal pro Woche zu privaten Zwecken. 825 Interviews (mindestens 200 je Titel) Nach Alter und Geschlecht gemäss der Leserschaft der jeweiligen Titel

Quotierung Online-Interviews innerhalb des LINK Internet-Panels (100% CATI-rekrutiert) Sprachassimilierte 15-74 Jährige in der Deutschschweiz, die mindestens eine der aktuellen Ausgaben von

4 Resultate

5 Nutzung und Werbewirkung TELE kommt an und wie! 73% der Befragten lesen jede oder fast jede TELE-Ausgabe. Entgegen weitverbreiteter Vorurteilen lesen 75% dabei nicht nur die Informationen zum TV-Programm, sondern auch die redaktionellen Beiträge. Die Nutzung der Schweizer Illustrierten beträgt nur gut die Hälfte, nämlich 38%. Von TELE bekommen die LeserInnen nicht genug Durchschnittlich wird TELE während 70 Minuten gelesen bevor man die Ausgabe endgültig beiseitelegt. Bei der Schweizer Illustrierten sind es 10 Minuten weniger. TELE gehört zu einem guten Zuhause 63% der befragten Schweizer Illustrierten-LeserInnen gaben an, die Zeitschrift normalerweise an öffentlichen Orten wie etwa beim Coiffeur oder Arzt durchzublättern. TELE dagegen gehört zum Alltag und wird von rund 88% gemütlich Zuhause gelesen. Hinzu kommt, dass TELE bei 66% der Interviewten die ganze Woche griffbereit liegt und auch mehrmals zur Hand genommen wird. TELE mach auch in Sachen Werbung eine gute Figur Bezüglich Werbewirkung hat die Studie ebenfalls klare Ergebnisse geliefert: Bei allen vier Titeln konnten sich verbunden mit einer Erinnerungsstütze rund 60% der Leser an mindestens eines der drei Test-Inserate erinnern. Ohne diese Stütze waren es jeweils zirka 13%. Womit alle vier Titel wiederum in etwa gleich abschnitten. Auch in Sachen Werbewirkung steht TELE seinen Mitbewerben also in nicht nach. Real Copy Test von LINK Institut im Auftrag von Axel Springer Schweiz AG

Die Nutzung der Schweizer Illustrierten beträgt nur gut die Hälfte, nämlich 38%.

6 Nutzungsort Wenn Sie nun einmal an TELE (den Beobachter, die Schweizer Illustrierte, die Schweizer Familie) denken: Wo überall lesen oder blättern Sie normalerweise im TELE (..)? TELE wird zu 88% zu Hause gelesen. Den Beobachter lesen 80% zu Hause. Bei der Schweizer Familie sind es 75%. Die Schweizer Illustrierte hingegen wird von 63% an einem öffentlichen Ort gelesen (z.b. Coiffeur, Arzt, Café, etc.). TELE wird gemütlich zu Hause gelesen! Real Copy Test von LINK Institut im Auftrag von Axel Springer Schweiz AG

Bei der Schweizer Familie sind es 75%. Die Schweizer Illustrierte hingegen wird von 63% an einem öffentlichen Ort gelesen (z.b.

7 Nutzungsfrequenz In wie vielen Ausgaben von TELE (Beobachter, Schweizer Illustrierte, Schweizer Familie) lesen oder blättern Sie normalerweise? 73% aller TELE-LeserInnen lesen jede oder fast jede Ausgabe. Beim Beobachter sind es 66%. Bei der Schweizer Familie lesen 60% jede oder fast jede Ausgabe. Die Schweizer Illustrierte wird von 38% immer oder fast immer gelesen. TELE ist die am meisten gelesene Zeitschrift! Real Copy Test von LINK Institut im Auftrag von Axel Springer Schweiz AG

Bei der Schweizer Familie lesen 60% jede oder fast jede Ausgabe.

8 Leserbindung Was denken Sie, werden Sie im TELE (Beobachter, in der Schweizer Illustrierten, in der Schweizer Familie) in Zukunft eher häufiger, gleich häufig oder eher seltener lesen bzw. blättern? 88% aller TELE LeserInnen wollen TELE gleich häufig oder sogar häufiger lesen. Beim Beobachter sind es 92%. Bei der Schweizer Familie 83%. Die Schweizer Illustrierte wollen 79% gleich häufig oder öfter lesen. TELE hat sehr treue Leser! Real Copy Test von LINK Institut im Auftrag von Axel Springer Schweiz AG

88% aller TELE LeserInnen wollen TELE gleich häufig oder sogar häufiger lesen. Beim Beobachter sind es 92%.

9 Nutzungsdauer Wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise mit einer Ausgabe von TELE (Beobachter, Schweizer Illustrierte, Schweizer Familie) ungefähr, bevor Sie diese endgültig zur Seite legen? TELE-Leserinnen verbringen durchschnittlich 70 Minuten mit einer Ausgabe. Beim Beobachter sind es 101 Minuten. Bei der Schweizer Familie 77 Minuten. Mit der Schweizer Illustrierten beschäftigen sich die Leserinnen durchschnittlich 60 Minuten. TELE wird intensiv gelesen! Real Copy Test von LINK Institut im Auftrag von Axel Springer Schweiz AG

TELE-Leserinnen verbringen durchschnittlich 70 Minuten mit einer Ausgabe. Beim Beobachter sind es 101 Minuten.

10 Spontane und gestützte Werbeerinnerung Welche Werbung, also Anzeigen haben Sie in der aktuellen Ausgabe von TELE (Beobachter, Schweizer Illustrierte, Schweizer Familie) gesehen? Bitte schreiben Sie alle auf, an die Sie sich erinnern können. Haben Sie dieses Inserat schon einmal gesehen? Bei allen vier Titeln können sich rund 60% an eines der drei Testinserate gestützt erinnern. Die spontane Erinnerung liegt zwischen 7 und 11%, wobei TELE mit 11% am besten abschneidet. Vier unterschiedlich positionierte Zeitschriften Werbebeachtung identisch! Real Copy Test von LINK Institut im Auftrag von Axel Springer Schweiz AG

Bei allen vier Titeln können sich rund 60% an eines der drei Testinserate gestützt erinnern.

11 Fazit TELE wird intensiv gelesen! Ist die Nutzung tatsächlich auf den Programmteil reduziert? 75% lesen den redaktionellen Teil. Erfahrungsgemäss werden bei anderen Zeitschriften zwischen 60-66% der redaktionellen Inhalte gelesen. Nur beim Beobachter ist die redaktionelle Nutzung über 70% (frühere Copy Tests). TELE wird in entspannter Atmosphäre, zu Hause während der «Prime Time» gelesen!

Erfahrungsgemäss werden bei anderen Zeitschriften zwischen 60-66% der redaktionellen Inhalte

12 Fazit TELE hat sehr treue Leser! Wie gross ist die Leserbindung im Vergleich zu anderen Illustrierten? Kaum eine Zeitschrift wird so intensiv genutzt wie TELE heute und in Zukunft. - 88% lesen TELE gleich häufig oder häufiger. - 84% lesen jede oder fast jede Ausgabe. - TELE ist zu 90% abonniert.

Kaum eine Zeitschrift wird so intensiv genutzt wie TELE heute und in

13 Fazit Werbung in TELE wirkt! Wird die Werbung weniger wahrgenommen als in anderen Zeitschriften? Die gestützte und ungestützte Beachtung der Werbung in TELE ist gleich gut wie in den anderen Zeitschriften, wenn nicht sogar besser!

14 Ihr Nutzen Ihre Werbung wird besonders oft beachtet - 11 Pick-ups - die ganze Woche präsent - lange, intensive Nutzungsdauer Ihre Werbebotschaften verankern sich besonders gut durch die Nutzung von TELE während der «Prime Time» in entspannter Atmosphäre Werbung in TELE verstärkt Ihre TV-Kampagne optimal (Multiplying Effekt) Hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und attraktive Kombinationen (Print und Online) Kreative Werbeformen, z.b. Sponsoring Case zur Verstärkung Ihrer Eventund TV-Sponsoring

Atmosphäre Werbung in TELE verstärkt Ihre TV-Kampagne optimal (Multiplying Effekt) Hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis

15 Kontakte Sales Director Publikumsmedien: Sandra Peiti Tel Verkauf Zürch / Zentralschweiz: René Renggli Tel rene.renggli@axelspringer.ch Verkaufsservice: Noemi Steinkeller Tel noemi.steinkeller@axelspringer.ch Verkaufsleiter Agenturen: Roberto Lombardi Tel roberto.lombardi@axelspringer.ch Verkauf Basel / Bern / Solothurn: Christoph Salathé Mobile christoph.salathe@axelspringer.ch Verkaufsservice: Carmen Bosshard Tel carmen.bosshard@axelspringer.ch Marketing Werbemarkt: Katrin Rüesch Tel katrin.rueesch@axelspringer.ch Verkauf Zürich Nord / Ostschweiz / Tessin: Pino Luppino Tel pino.luppino@axelspringer.ch Verkaufsservice Online: Marius Hösli Tel marius.hoesli@axelspringer.ch Digital Sales Manager: Corinne Geisseler Tel corinne.geisseler@axelspringer.ch Verkauf Westschweiz: Natascha Gass Mobile natascha.gass@axelspringer.ch

ch Verkauf Basel / Bern / Solothurn: Christoph Salathé Mobile 078 771 82 85 christoph.salathe@axelspringer.ch Verkaufsservice: Carmen Bosshard Tel. 043 444 53 19 carmen.bosshard@axelspringer.

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