Gute Arbeit, Alter! April 2015 Rent a Rentner AG Bertastrasse 1, 8003 Zürich

Transkript

1 Gute Arbeit, Alter! April 2015 Rent a Rentner AG Bertastrasse 1, 8003 Zürich

2 Grüezi, dürfen wir uns vorstellen... - Peter Hiltebrand, der alte Sack, Rentner und Aussenminister bei Rent a Rentner AG - Reto Dürrenberger, Geschäftsführer und Marketingleiter bei Rent a Rentner AG (hauptberuflich jedoch CEO und Mitinhaber der Werbeagentur Werbeanstalt Schweiz AG) 2

3 Worüber wir heute sprechen werden - Ob Rent a Rentner tatsächlich als Bier-Idee entstanden ist - Ob es eine Bieridee geblieben ist - Ob es tatsächlich ein Bedürfnis ist - Wie sich alles entwickelt hat - Was wir in dieser Zeit erlebt haben - Wie das Geschäftsmodell funktioniert - Was wir noch erreichen wollen 3

4 Vorweg - Erlauben Sie mir eingangs das Einladungs- Keyvisual und auch der Titel dieser Veranstaltung kritisch zu hinterfragen 4

5 5 Hintergrund

6 Vorweg - Nichts gegen die Qualität der Illustration, doch... - Wir sehen eine etwas in die Jahre gekommene Person im Alter zwischen 50 und 60 mit einem Rollator - Ich behaupte: das Bild mag vor 20 Jahren noch richtig gewesen sein, das ist heute nicht mehr so 6

7 Vorweg - Ein 65jähriger vor 20 Jahren war für sich und auch für seine Umgebung alt und im wohlverdienten Ruhestand, wo man nicht mehr arbeiten muss... soll - Heute ist das anders: ein 65jähriger ist noch voll im Saft und bereit, einen neuen Lebensabschnitt aktiv zu gestalten 7

8 8

9 Vorweg - Ist man ab 50 bereits auf einer Zielgeraden? - Was ist das Ziel auf dessen Geraden ich mich gerade befinde: das Rentenalter? Das Altersheim? Der Rollator? Oder gar der Tod? 9

10 4. Juli Peter Hiltebrand kam zu uns ins Büro (der Werbeagentur) und meinte, dass er jetzt dann bald pensioniert wäre... (November 2009) - Nachträglich muss ich sagen, dass da eine leichte Panik in seinen Augen zu sehen war - Nun: er wollte nicht wohl bereits auf der Zielgeraden abbiegen, sondern noch etwas machen, trotz (oder erst recht) Rentenalter 10

11 4. Juli Wir stellten dann auch fest, dass es doch anderen Rentnern in seinem Alter und in seiner Situation doch auch so gehe... - Peter sprach von seinen Kollegen aus der Blasmusik und seinen Stammtisch- Freunden in Bachenbülach ZH 11

12 Grundidee 12 - So kamen wir auf die Idee, eine Online- Webseite auf die Beine zu stellen. - Wir machten keine Marktforschung und schrieben dafür auch keinen Businessplan - Wir wollten einfach unsere Idee umsetzen - Für Peter und seine Bekannten in der Umgebung von Bachenbülach - Und für uns als Werbeagentur: endlich einen Kunden zu haben, der Mut hat und unsere kreativen Ideen nicht schon im Keim versucht zu ersticken

13 13 Wir

14 Wir und die Funktionen - Sarah Hiltebrand, Mitgründerin und Markenchefin - Reto Dürrenberger, Geschäftsführer, Mitgründer und Marketingleiter - Peter Hiltebrand, Aussenminister, Mitgründer und VR-Präsident 14

15 Die Situation - Die Schweiz überaltert. Eine Tendenz, die in allen Westeuropäischen Ländern zu sehen ist - Der Anteil der über 65jährigen Menschen wird in der Schweiz von 17 % (2010) auf 26 % im Jahre 2035 steigen 15

16 Die Situation - Das heisst: in wenigen Jahren wird jede fünfte Person in der Schweiz Rentnerin/Rentner sein. Und im 2035 wird jede vierte Person in der Schweiz Rentnerin/Rentner sein. - Jede Vierte... 1, 2, 3, , 2, 3,

17 Verhältnis der Ü65 im Vergleich zur Gesamtbevölkerung Schweiz 17

18 Problem 1 - Werden unsere Sozialwerke dies bewältigen können? - Oder werden künftig Rentner in der Schweiz arbeiten müssen, um über die Runden zu kommen? (In Deutschland müssen derzeit über Rentnerinnen und Rentner arbeiten) 18

19 Problem 1 - Auch wenn das Rentenalter auf z.b 67 Jahren erhöht würde, wird das Problem weiter bestehen 19

20 Problem 2 - Knowhow-Verlust. Durch die Übertritte ins Rentenalter geht enormes Wissen verloren - Bereits heute holen Grossfirmen teilweise ehemalige Mitarbeitende im Rentenalter zurück als Unterstützung für Arbeiten in verschiedenen Prozessen - Beispiel Novartis, Roche 20

21 Problem 3 - Die Vereinsamung ist ein allgemein gesellschaftliches Problem - Aber im Alter nimmt dies überdurchschnittlich zu. Konsequenz gemäss einer Metastudie: wer sich einsam fühlt und keine stabile Beziehungen zu anderen Menschen hat, stirbt im Schnitt früher als andere 21

22 Lösungen - Die Tatsache, dass sich die Schweiz (und alle anderen westeuropäischen Länder) demografisch massiv verändern wird, wird heuer weder vom Staat noch von Unternehmen sonst - kaum in Rechnung getragen - Es gibt einiges zu tun 22

23 Rent a Rentner - Mit Rent a Rentner wollen wir unseren Beitrag dazu geben - Wir wollen, dass Rentnerinnen und Rentner auch im Rentenalter aktiv bleiben, nicht verrosten und Kontakt zu anderen (auch jüngeren) Bevölkerungsgruppen haben 23

24 Rent a Rentner die Idee - Die Rentnerinnen und Rentner bleiben somit aktiv, werden gebraucht und haben Kontakt zur Bevölkerung. Und verdienen einen Batzen zu ihrer Rente/AHV hinzu - Neue Bedürfnisse wecken: Wer führt heutzutage Kleinarbeiten aus wie Lampen aufhängen, Bilder aufhängen, Ikea-Schrank zusammen bauen, WC-Brille auswechseln, etc.? 24

25 Rent a Rentner die Idee - Niemand! Kein KMU bietet diese Art von Arbeit heute an - Potential: 1,4 Millionen Menschen schweizweit... 25

26 26

27 27

28 28

29 29

30 Rent a Rentner Meilensteine : Realisation von : Umwandlung Firma in eine AG : Relaunch in eine professionelle Plattform : Einführung eines Pricings : Lancierung von Adopt a Rentner : Lancierung.com in Deutschland : Lancierung.com in Österreich geplant

31 Geschäftsmodell von Rent a Rentner - Eine (Basis-) Mitgliedschaft der Rentnerinnen/Rentner ist grundsätzlich kostenlos. Eine Premium-Mitgliedschaft kostet 60 und eine Ambassador- Mitgliedschaft kostet 168 Franken pro Jahr. -> Mehrleistungen (Pricing Modell analog Xing oder Linkedin) - Einnahmen durch Werbebanner und Werbe-Kooperationen 31

32 Geschäftsmodell von Rent a Rentner - Einnahmen durch Marktplatz-Anzeigen (spezifische Suche nach Rentnerinnen und Rentner) - Fan-Shop Merchandising Verkauf 32

33 33 Werbung

34 34 Werbung

35 35 Werbung

36 36 Werbung

37 37 Werbung

38 38 Werbung

39 Rent a Rentner Reaktionen - Immense Medienberichterstattung in der Schweiz und im Ausland 39

40 40 Rent a Rentner Reaktionen

41 41 Berichterstattung Ende August 2014

42 Rent a Rentner Reaktionen - Gewinn einer Marketing-Trophy von Swissmarketing in den Jahren 2011 und

43 Rent a Rentner Reaktionen - Bekanntheitsgrad Rent a Rentner in der D-CH von 21,9 %, in der Kernzielgruppe sogar 25 % (Befragung Oktober 2013) 43

44 Rent a Rentner Reaktionen Likers auf Facebook 44

45 Rent a Rentner Reaktionen - Div. Einladungen als Best-Practise Case. U.a. bei EU-Kongress in Saarbrücken unter Schirmherrschaft José Manuel Barroso und Leitung Peter Hartz, wo es um Lösungen gegen die Jugendarbeitslosigkeit in Europa ging 45

46 46 Rent a Rentner Reaktionen

47 Wieso hat Rent a Rentner bei dem Potential nur 4200 registrierte Rentner? - Der Schweiz geht es gut im Vergleich zu anderen europäischen Ländern. Bei uns in der Schweiz muss niemand hungern. Auch den Rentnern geht es mehrheitlich (Tendenz abnehmend) gut, kein Bedarf also (weiter) arbeiten zu müssen im Alter 47

48 Wieso hat Rent a Rentner bei dem Potential nur 4200 registrierte Rentner? - Charakter der Schweizer. Der Schweizer lehnt sich nicht gerne aus dem Fenster, er ist mehrheitlich eher diskret ( was denken meine Nachbarn, wenn sie sehen, dass ich arbeite... dass ich arbeiten muss... ) 48

49 Wieso hat Rent a Rentner bei dem Potential nur 4200 registrierte Rentner? - Verhaltensänderung. Wir haben einen neuen Markt geschaffen. Bisher haben Rentnerinnen und Rentner nicht gearbeitet. Und auf der anderen Seite konnte man sie auch nicht für Arbeiten irgendwelcher Art buchen. Das ist alles neu 49

50 50 Und jetzt?

51 Und jetzt? - Wir haben noch viele Pfeile im Köcher! Wir werden den Markt in diesem Segment Rentner weiter auffrischen mit überraschend neuen Plattformen - Bereits im

52 Zum Schluss noch... - Als Werber war ich mal eingeladen, bei Hausärzten ein Referat über Werbung zu halten... 52

53 Zum Schluss noch... - Als Werber war ich mal eingeladen, bei Hausärzten ein Referat über Werbung zu halten bei Rent a Rentner sehe ich den Mehrwert, den wir den Rentnerinnen und Rentner bieten tagtäglich 53

54 54 Danke für die Aufmerksamkeit!