Consumer-Check zum Muttertag. eine Studie im Auftrag von
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- Thomas Adenauer
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1 Consumer-Check zum Muttertag eine Studie im Auftrag von 30. April 019
2 Studieneckdaten Methode Computer Assisted Web Interviews (CAWI), rekrutiert über das hauseigene Onlinepanel talk Zielgruppe Personen zwischen 17 und 69 Jahren, Brutto Sample repräsentativ für die österr. Bevölkerung Stichprobengröße n=506 (Netto) Befragungszeitraum Befragungsdauer LOI=, Minuten (Median)
3 Fragestellungen An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert? Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag beschenken? Was werden Sie zum Muttertag verschenken? Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? April 019
4 Demographische Daten n= Jahre 6,1% ohne Matura 70,8% mit Matura 9,% Jahre 1,9% Jahre 4,7% Jahre 17,6% Jahre 9,7% OÖ: 19,6% NÖ: 0,4% W: 17,4% Vbg: 4,0% Tir: 9,1% Sbg: 5,9% Stmk: 13,6% Bgld: 3,8% 49,4% 50,6% Ktn: 6,3% 4
5 An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert? Mai Mo Di Mi Do Fr Sa So 60,94 1. Sonntag im Mai 17,%. Sonntag im Mai 7,1% 3. Sonntag im Mai,6% 4. Sonntag im Mai 1,8% Weiß nicht 6,3% In %, n=506; Einfachantwort 5
6 An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert? Geschlecht männlich weiblich Alter Wien Niederösterreich Bundesland Burgenland Steiermark Kärnten Oberösterreich Salzburg Tirol 74 Vorarlberg In %, n=506; Einfachantwort 6 Am 1. Sonntag im Mai Am 3. Sonntag im Mai Weiß ich nicht, kann ich überhaupt nicht sagen Am. Sonntag im Mai Am 4. Sonntag im Mai
7 Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? Partnerin; 0,4 Mutter; 8,6 Schwiegermutter; 13,6 Großmutter; 7,3 Tochter; 3,4 Schwester; 1,6 Freundin;,0 Sonstige Person(en);,6 In %, n=506; Mehrfachantwort 7
8 Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (1/), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Männer Frauen Mutter 8,6 75,8 89,6 97,7 88,3 80,8 76,4 44,9 Partnerin 0,4 37,9,4 9,8 4,3 17,6 5,8 36,7 Schwiegermutter 13,6 9,8 17,6 7,6 16, 19, 11, 14,3 Großmutter 7,3 6,6 8,0 14,4 9,0 4,0 3,4 0,0 Tochter 3,4,3 4,4 0,0 1,8 4,0, 16,3 Schwester 1,6 0,8,4 1,5 1,8 0,8,,0 Freundin,0 1,,8 0,8,7 0,8 3,4 4,1 Sonstige Person(en),6 1,6 3,6 1,5 0,0 3, 3,4 8, In %, Mehrfachantwort, n=506 8
9 Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (/), Region Bundesland Wien NÖ Bgld. Stmk Ktn. OÖ Sbg. Tirol Vbg. Mutter 8,6 84,1 87,4 68,4 76,8 78,1 88,9 80,0 8,6 65,0 Partnerin 0,4 1,6 19,4 31,6 18,8 15,6 17, 3,3 1,7 30,0 Schwiegermutter 13,6 13,6 14,6 5,3 17,4 18,8 11,1 6,7 10,9 5,0 Großmutter 7,3 1,5 10,7 0,0 5,8 3,1 6,1 0,0 6,5 5,0 Tochter 3,4 6,8 1,9 0,0 4,3 0,0 4,0 0,0, 5,0 Schwester 1,6 3,4,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0, 5,0 Freundin,0 6,8 1,0 0,0 0,0 3,1 1,0 0,0, 0,0 Sonstige Person(en),6 3,4 1,9 5,3 1,4 3,1 0,0 10,0 4,3 0, In %, Mehrfachantwort, n=506 9
10 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? 3,5% Schokolade/ Pralinen/Süßigkeiten 1,9% Nicht materielle Geschenke (z.b. Zeit, gemeinsamer Ausflug) 16% Gutscheine 53,6% Blumen/Pflanzen Top 5 14,8% Restaurantbesuche n=506; Mehrfachantwort; Top 5 10
11 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (1/4), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Blumen/ P flanzen 53,6 Männer Frauen ,8 56,4 51,5 56,8 5,0 56, 51,0 Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten Nicht materielle Geschenke (z.b. Zeit, gemeinsamer Ausflug) In %, Mehrfachantwort, n=50 Gutscheine Restaurantb esuch/ auswärts etwas essen/trinken gehen Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikp rod ukte Personalisierte Geschenke (z.b. Fotogeschenk, Graviertes) Selbst gemachte Geschenke (z.b. gebastelt, genäht) Wellness/ Schönheit (z.b. Massage, Kosmetik, Spa, Friseur) Erlebnisgeschenke (z.b. Theater, Kino, Museum) Schmuck (z.b. Uhr, Ring, Kette, Armband) Bü cher Alkoholische Getränke (z.b. Wein, Prosecco, Whiskey ) 3,5 1,9 16,0 14,8 1,3 11,5 10,1 9,5 7,7 5,7 5,3 4, 3, ,4 3,6 9,5 1,6 4,0 4,7 8, 19,1 4,8 0,5 19,8 0,8 8,1,4 16,0 16,0 16,7 18,9 1,8 15,7 16,3 18,8 10,8 10,6 9,0 1,8 4,7 6,5 7,0 17,6 16,7 13,5 1,0 5,6 10, 10,9 1,0 17,4 7, 8,0 10,1 16,3 10, 10,0 18, 9,9 7, 5,6 4,1 4,7 14,4 15,9 9,9 4,8 3,4 14,3 7,0 8,4 6,8 9,0 11, 6,7 0,0 3,9 7,6 8,3 8,1,4 5,6,0 5,5 5, 1,1 6,3 0,0 3,4,0 3,9 4,4 4,5 5,4 4,0 3,4,0,7 4,4 3,8 4,5 3, 3,4,0 11
12 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (/4), Bundesland Bundesland Wien NÖ Bgld. Stmk Ktn. OÖ Sbg. Tirol Vbg. Blumen/ P flanzen Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten Nicht materielle Geschenke (z.b. Zeit, gemeinsamer Ausflug) Gutscheine Restaurantb esuch/ auswärts etwas essen/trinken gehen Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikp rod ukte 3,5 1,9 16,0 14,8 1,3 11,5 53,6 5,3 55,3 73,7 55,1 56,3 51,5 53,3 41,3 60,0 30,7 0,4 10,5 4,6 37,5 3, 33,3 6,5 0,0 5,0 4,3 15,8 3, 1,5 18, 36,7 17,4 0,0 1,6 11,7 10,5 11,6 1,9, 6,7 10,9 0,0 19,3 13,6 5,3 13,0 15,6 11,1 10,0 1,7 5,0 10, 16,5 10,5 14,5 9,4 8,1 10,0 15, 15,0 19,3 10,7 10,5 10,1 1,5 7,1 3,3 13,0 15,0 Personalisierte Geschenke (z.b. Fotogeschenk, Graviertes) 10,1 14,8 9,7 0,0 7, 1,5 8,1 6,7 13,0 15,0 Selbst gemachte Geschenke (z.b. gebastelt, genäht) 9,5 9,1 8,7 5,3 8,7 1,5 8,1 6,7 15, 15,0 Wellness/ Schönheit (z.b. Massage, Kosmetik, Spa, Friseur) 7,7 5,7 7,8 0,0 4,3 15,6 9,1 10,0 6,5 15,0 Erlebnisgeschenke (z.b. Theater, Kino, Museum) 5,7 1,5,9 5,3 4,3 0,0 5,1 3,3 4,3 15,0 Schmuck (z.b. Uhr, Ring, Kette, Armband) 5,3 8,0 5,8 10,5 4,3 0,0 6,1 0,0 4,3 5,0 Bü cher Alkoholische Getränke (z.b. Wein, Prosecco, Whiskey ) 4, 3,6 5,7 5,8 0,0,9 3,1 7,1 0,0 0,0 0,0 4,5 4,9 0,0 1,4 0,0 4,0 6,7 4,3 0, In %, Mehrfachantwort, n=506 1
13 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (3/4), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter In %, Mehrfachantwort, n=50 Reise/ Urlaub Accessoires (z.b. Handtasche, Gürtel) Bekleidung (z.b. T-Shirt, Kleid, Hemd) Elektronische Geräte (z.b. TV-Gerät, Handy, Tablet, Kamera) Haushaltsgeräte (z.b. Küchengeräte, Staubsauger) Werkzeug/ Gartenzub eh ör/ Kfz-Zub eh ör Schuhe DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games Musik-/Film-Downloads Sportartikel/ Sportgeräte/ Sportzubehör Möbelstücke/ Einrich tungsgegenstände/ Wohn accessoires Sonstiges 3,6,8,8 1,4 1,4 1,0 0,8 0,8 0,8 0,8 0,6 3, Männer Frauen ,7,4 3,0,7 4,0 3,4 6,1 3,9 1,6 6,1 3,6 0,8 1,1 0,0,7,8 5,3,7 1,6, 0,0 1,6 1, 1,5 3,6 0,0 1,1 0,0 1,6 1, 3,0 1,8 0,8 0,0 0,0 0,4 1,6,3 0,9 0,0 1,1 0,0 1, 0,4,3 0,9 0,0 0,0 0,0 1, 0,4 0,8 1,8 0,0 1,1 0,0 1, 0,4 1,5 0,9 0,0 1,1 0,0 1, 0,4 0,8,7 0,0 0,0 0,0 0,8 0,4 1,5 0,9 0,0 0,0 0,0 3,1 4,0 1,5 4,5 4,0 3,4 6,1 13
14 Was werden Sie zum Muttertag verschenken?(4/4), Bundesland Bundesland Wien NÖ Bgld. Stmk Ktn. OÖ Sbg. Tirol Vbg. In %, Mehrfachantwort, n=506 Reise/ Urlaub Accessoires (z.b. Handtasche, Gürtel) Bekleidung (z.b. T-Shirt, Kleid, Hemd) Elektronische Geräte (z.b. TV-Gerät, Handy, Tablet, Kamera) Haushaltsgeräte (z.b. Küchengeräte, Staubsauger) Werkzeug/ Gartenzub eh ör/ Kfz-Zub eh ör Schuhe DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games Musik-/Film-Downloads Sportartikel/ Sportgeräte/ Sportzubehör Möbelstücke/ Einrich tungsgegenstände/ Wohn accessoires Sonstiges 3,6,8,8 1,4 1,4 1,0 0,8 0,8 0,8 0,8 0,6 3, ,7,9 5,3 1,4 0,0 4,0 6,7, 5,0 1,1 5,8 0,0,9 0,0 3,0 0,0, 5,0 3,4,9 0,0,9 0,0 3,0 6,7, 0,0 3,4 1,0 0,0 1,4 0,0 0,0 3,3, 0,0,3 1,9 0,0 1,4 0,0 0,0 3,3, 0,0,3 1,9 0,0 1,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,0,0 0,0, 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,0,0 3,3 0,0 0,0 1,1 1,0 0,0 0,0 0,0 1,0 0,0, 0,0 1,1 1,0 0,0 1,4 0,0 1,0 0,0 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 3,1 0,0 3,3 0,0 0,0 6,8,9 5,3 4,3 3,1,0 0,0 4,3 0,0 14
15 Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? In einem Shopping-Center Im Supermarkt/ beim Discounter Im Internet (in Online-Shops) 17% In Geschäften, die nicht direkt auf einer Einkaufsstraße liegen 3% 17% In einem Fachmarkt-Zentrum 3% Top 5 13% n=506; Mehrfachantwort; Top 5 15
16 Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (1/), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter In Geschäften, die nicht direkt auf einer Einkaufsstraße liegen (an einzelnen Standorten) 3,1 Männer Frauen ,0 3, 1, 4,3 1,6 4,7 6,5 Im Supermarkt/ beim Discounter,7 3,0,4 5,0 19,8 8,0 18,0 18,4 In einem Shopping-Center Im Internet (in Online-Shops) 17, 17, 18,4 16,0 5,8 19,8 9,6 14,6 1, 18,4 16,0,7 3,4 13,6 10,1 10, In einem Fachmarkt-Zentrum Auf Einkaufsstraßen 11,3 13,4 14,1 1,8 1,1 14,4 1,0 15,7 14,3 10,5 1,0 18, 1,6 5,6 10,1 6,1 Auf einem Markt 8,7 10,9 6,4 9,8 9,0 7, 10,1 6,1 Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (per Post, telefonisch) Auf einer Tankstelle 1, 3,0 3,1,8 5,3 1,8 0,0 5,6,0 1,6 0,8 0,0,7 0,8, 0,0 Woanders 10,5 10,5 10,4 9,1 4,5 1,0 1,4 0,4 Weiß ich (noch) nicht 15,4 11,3 19,6 1,9 11,7 17,6 0, 16,3 In %, Mehrfachantwort, n=
17 Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (/), Bundesland Bundesland In Geschäften, die nicht direkt auf einer Einkaufsstraße liegen (an einzelnen Standorten) 3,1 Wien NÖ Bgld. Stmk Ktn. OÖ Sbg. Tirol Vbg. 9,5 7, 15,8 4,6 8,1 16, 3,3 17,4 15,0 Im Supermarkt/ beim Discounter,7 6,1 3,3 15,8 1,7 5,0 3, 16,7 1,7 0,0 In einem Shopping-Center Im Internet (in Online-Shops) 17, 17, 0,5 18,4 15,8 11,6 1,5, 10,0 17,4 10,0,7 17,5 0,0 17,4 1,5 0, 13,3 10,9 0,0 In einem Fachmarkt-Zentrum Auf Einkaufsstraßen 11,3 13,4 9,1 13,6 15,8 7, 15,6 11,1 13,3 6,1 30,0 14,8 8,7 10,5 10,1 3,1 14,1 6,7 17,4 5,0 Auf einem Markt 8,7 13,6 6,8 5,3 7, 3,1 8,1 16,7, 0,0 Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (per Post, telefonisch) Auf einer Tankstelle 1, 3,0 8,0 1,0 5,3 1,4 6,3,0 0,0, 0,0 3,4 1,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0, 5,0 Woanders 10,5 6,8 1,6 10,5 14,5 1,5 8,1 0,0 6,5 5,0 In %, Mehrfachantwort, n=506 Weiß ich (noch) nicht 15, ,3 1,6 1,1 3, 18,8 13,1 6,7 13,0 5,0 17
18 Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? Ausgaben für Geschenke zum Muttertag in Euro Mittelwert 55 Median 40 Mittelwert und Median, offene Antworten, n=506 18
19 Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (1/), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Männer Frauen Mittelwert 54,5 58,4 50,5 50,4 48,7 47,7 61,1 85,1 Median Mittelwert und Median, offene Antworten, n=506 19
20 Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (/), Bundesland Bundesland Wien NÖ Bgld. Stmk Ktn. OÖ Sbg. Tirol Vbg. Mittelwert 54,5 63,4 47,0 47,1 5,9 46, 51,6 56, 63,4 7,3 Median Mittelwert und Median, offene Antworten, n=506 0
21 MindTake Research GmbH Karlsgasse 7 / Wien/Vienna, Austria FBNr.: 5751w UID: ATU DVRNr.: DVR Tel.: Fax: office@mindtake.com
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