Agenda! 1. Über Ethnomarketing! 2. Dienstleistungen! 3. Facts & Figures!

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2 Agenda 1. Über Ethnomarketing 2. Dienstleistungen 3. Facts & Figures

3 Über Ethnomarketing

4 Ethnische Zielgruppen Ethnische Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur durch ihre Herkunft und Muttersprache von der Schweizer Bevölkerung: Wertvorstellungen: Die Familie hat beispielsweise bei der ausländischen Bevölkerung oft einen höheren Stellenwert. Langfristige Beziehungen (privat & geschäftlich) stehen im Vordergrund. Bedürfnisse & Lebensgepflogenheiten: In der Schweiz lebende Ausländer heiraten früher, haben im Durchschnitt mehr Kinder und weisen einen deutlich höheren Anteil an Hausfrauen aus, leben öfter in Mehrpersonenhaushalten.

5 Ethnische Zielgruppen Ethnische Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur durch ihre Herkunft und Muttersprache von der Schweizer Bevölkerung: Konsumverhalten: Produkte dienen öfter als Statussymbole und dienen noch stärker einer Gruppenzugehörigkeit. Marken erreichen mehr Vertrauen bei den Ausländern. Ex-Pats haben ein sehr unterschiedliches Konsumverhalten bzgl. Produkten und v.a. Dienstleistungen. Muslimische Mitbürger verzichten auf gewisse Fleischprodukte. Die Feiertage haben ebenfalls auf den Konsum eine differentierte Wirkung (wann fliegt wer in die Heimat, was wird an Festen gekocht usw.) Kultur: Kulturelle & religiöse Hintergründe führen zu unterschiedlichen Gewohnheiten im Alltag.

6 Wettbewerbsvorteile durch multikulturelles Marketing Neukundengewinnung: Über 30% der Bevölkerung in der Schweiz hat einen Migrationshintergrund. Diese Personen werden durch multikulturelle Marketingkampagnen emotionaler und nachhaltiger angesprochen. Markentreue: Eine auf Migranten zugeschnittene Werbebotschaft bewirkt höhere Aufmerksamkeit und unterstützt Kaufentscheide. Das erzeugte Vertrauen führt so zu einer höheren Produkteund Markentreue.

7 Wettbewerbsvorteile durch multikulturelles Marketing Multiplikator-Effekt: Die ausländischen Communities zeigen eine hohe Bereitschaft zu Weiterempfehlungen. Damit multipliziert eine Ethno-Kampagne ihre Wirkung und der ROMI steigt. First Mover Vorteil: Den ersten Schritt zu machen bringt für ein Unternehmen einen wirtschaftlichen Vorteil, welcher von der Konkurrenz nur schwer einzuholen ist.

8 Werbewirkung bei Ausländern Wahrnehmung einer Ethnomarketingkampagne ist höher. Ausländer sind positiver zu Werbung eingestellt. Kaufanreize werden durch Ethnomarketing verstärkt. Zielgruppen haben eine hohe Kaufkraft. Ethno-Werbung ist kosteneffizienter.

9 Dienstleistungen Ethnomedia GmbH

10 Dienstleistungen der Ethnomedia GmbH Beratung Konzeption/Adaptation Als Full Service Media Agentur entwickeln wir für unsere Kunden massgeschneiderte Ethno-Media-Strategien. Wir halten uns hier strikt an die Richtlinien der bsw leading swiss agencies und des SWA (Schweizer Werbe- Auftraggeberverband). Unsere Kernleistungen sind: Situationsanalyse Strategie Konzeption Planung Realisierung/Einkauf Administration Erfolgskontrolle Spezialleistungen

11 Dienstleistungen der Ethnomedia GmbH Beratung Konzeption/Adaptation Wir entwickeln neue Konzepte (Kreation und Media) oder adaptieren bestehende Werbekampagnen. Die Tonalität einer Werbebotschaft und die visuelle Ausgestaltung von Bildern wird auf die jeweilige Zielgruppe angepasst. Unser Ziel ist Ihre Kampagne zum Erfolg zu bringen. Mit unserem Know-how erreichen Sie neue Zielgruppen und gewinnen einen neuen Kundenkreis.

12 Medien Print: (Medium wird weniger relevant in Zukunft) Zielgruppen affine Titel sämtlicher ethnischer Communities Digital: (Digital wird immer wichtiger) Online Re-targeting der ethnischen Communities mittels RTB und eigener Algorithmen Events: (Für direkten Kundenkontakt am besten geeignet) Sport- und Kulturveranstaltungen von ethnischen Communities in der ganzen Schweiz Special Events für Ausländer BTL: (Stärkstes Medium für Ethnomarketing) Plakatierung, Buspromotion, Airline Promotion, Ticketing, Samplings usw. Direkt Marketing: (gute Erfolge, aber aufwändiger Kanal) Direct Mailings per Post und/oder per an ausländische Bevölkerung in der Schweiz wohnhaft PR: (Sehr wirksame begleitende Massnahme) PR Massnahmen in den relevanten Medien der jeweiligen Ethnischen Community

13 Facts & Figures

14 Facts & Figures

15 Facts & Figures

16 30'000 Facts & Figures 25'000 20'000 15'000 10' Total Total Total Total Total Total Total Total Total 5'000 - Dänemark Finnland GB Irland Island Niederlande Norwegen Schweden Kanada Vereinigte Staaten

17 Kontakt Darko Veljaca Inhaber, Strategie & Planung Ethnomedia GmbH Im Gugger 8 CH 8810 Horgen tel. " Mobil " fax " Web "

18 Ethnomedia GmbH Trifft ins Ziel bei Ihren Kunden.

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