Media-Analyse Methoden-Information. Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen

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1 Media-Analyse 2013 Methoden-Information Organisation: Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen Institute: GfK Austria GmbH Das Österreichische Gallup-Institut, Dr. Karmasin GmbH IFES - Institut für empirische Sozialforschung GmbH H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH Samplegröße: Interviews Sampling: Extended Random Sample, mehrstufige, geschichtete Random-Auswahl, disproportional nach Bundesländern, pro Samplepoint 8 Adressen/2 frei zu wählende, ortsnahe Adressen, Zielpersonenauswahl im Haushalt erfolgt mittels Quotenvorgaben nach Geschlecht, Alter und Bildung/ Berufstätigkeit. Feldarbeit: Jänner bis Dezember 2013 Fragebogen: Standardisierter Fragebogen mit folgender Reihung der Medienabfrage: Magazine monatlich, Magazine 14-täglich, überregionale en und Wochenmagazine, regionale en, en, Wochenendausgaben von en, Supplements, Lesezirkel, Radio, Infoscreen, Internet. Interviews: Persönliche Interviews im Haushalt der Zielperson, ausnahmsweise bei bestimmten Berufsgruppen (Selbständige, freie Berufe, leitende Angestellte) und Personen bis 30 Jahre auch außerhalb des Haushalts bzw. am Arbeitsplatz. Gewichtung: Demographische Gewichtung nach Alter, Beruf, Geschlecht, Bildung, Ortsgröße, Bundesland, Region, Haushaltsgröße und Wochentag. Iterative Zellengewichtung, Auflösung der Disproportionalität. Als Gewichtungsgrundlage für den Bericht MA 2013 dient der Mikrozensus 2012, sowie das Populationsregister

2 Reichweiten der Regionalmedien 31,2% 464 BZ-er Bezirkszeitung 11,3% ,7% ,2% ,5% 409 Vormagazin er Bezirksblatt Heute Zeitung Monatsmagazin 16,9% 251 Kurier 24,0% 356 Österreich Niederösterreich 49,5% 684 Bezirksblätter NÖ 38,5% 533 NÖN 17,3% 239 Heute NÖ 36,8% 509 Zeitung NÖ 13,3% 184 Kurier NÖ 13,1% 181 Österreich NÖ 69,9% Burgenland 174 Bezirksblätter Burgenland 38,7% BVZ 97 47,9% 120 Zeitung Bgld. 16,2% 40 Kurier Burgenland Quelle: Media-Analyse Erhebungszeitraum: Jänner bis Dezember Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

3 Reichweiten der Regionalmedien 56,4% 593 meine Woche 50,0% 526 Kleine Zeitung 38,5% 404 Zeitung Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. 68,5% 56,2% 47,7% 40,8% 330 Kärntner Regionalmedien 14-tägl. Magazin 271 Meine Woche 230 Kleine Zeitung 197 Zeitung 67,8% 75,7% Oberösterreich 814 Bezirks- Rundschau 908 Tips OÖ 11,4% 137 Heute OÖ 37,3% 448 Zeitung OÖ 28,2% 338 OÖ Nachrichten 8,0% 95 Österreich OÖ Quelle: Media-Analyse Erhebungszeitraum: Jänner bis Dezember Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

4 Reichweiten der Regionalmedien Salzburg 65,0% 38,1% 54,2% 39,1% 39,0% 294 Bezirksblätter Salzburg 172 Salzburger Fenster 245 Salzburger Woche 177 Zeitung Salzburg 176 Salzburger Nachrichten 73,6% Tirol 449 Bezirksblätter Tirol 32,6% 199 Zeitung Tirol 42,9% 261 Tiroler Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. Vorarlberg 63,4% 59,3% 45,1% 52,9% 141 Regionalzeitungen Vbg. 198 Wann & Wo Sonntag 185 Wann & Wo Mittwoch 10,3% 32 Neue Vbg. 165 Vorarlberger Nachrichten Quelle: Media-Analyse Erhebungszeitraum: Jänner bis Dezember Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

5 Leser der Regionalmedien Österreich: Leser in RMA-Regionalmedien Austria en Zeitung Weekend Magazin Magazin 14-täglich Tips gesamt 1) Heute Ganze Woche Kleine Zeitung TV Media Wochenmagazin Österreich Regionalzeitungen bzw. Gratiszeitungen im Vergleich zu reichweitenstarken Kauf-Tages- und -en (Auswahl) Regionalzeitungen - Printmedien mit höchsten Leserzahlen. Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 2) Alterssicherung Geldanlage, Kapitalanlage Gesunde Ernährung Kinderfragen, Kindererziehung, Kinderpflege Kulturelle Veranstaltungen Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Möbel, Wohnungseinrichtung Mode 74,5% Politik, politisches Geschehen 75,0% Umweltschutz Wirtschaft, wirtschaftliches Geschehen Nettoreichweite bei Personen mit Informationsinteresse an: 74, 74,8 % 73,6 % 75,4 % 74,9 % 74,9 % 76, 74,5 % 75,3 % 75,1 % Wohnung renovieren, modernisieren 75,4 % Regionalzeitungen haben überdurchschnittliche Reichweiten bei Menschen mit ausgeprägtem Informationsinteresse! 1) nur in OÖ und NÖ erhoben 2) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2013 teilgenommen haben. 5

6 Leser der Regionalmedien Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 1 ) Geschlecht Männer Nettoreichweite in der jeweiligen Zielgruppe 74, 71,4 % Frauen Alter Jahre Jahre 50 Jahre oder älter Schulbildung Volks-/Hauptschule Berufs-/Fachschule/AHS, BHS ohne Matura Matura/Hochschule/Universität Sozialschicht Schicht A/B Schicht C Schicht D/E Berufstätigkeit berufstätig nicht berufstätig Ortsgröße bis Einwohner über Einwohner (ohne ) 76,6 % 64,9 % 73,9 % 79,1 % 72,4 % 77,3 % 69,1 % 71,2 % 74,2 % 76,7 % 72,6 % 75,6 % 74,8 % 74, 72,4 % haushaltsführend nicht haushaltsführend 77,2 % 70,3 % Die Leserschaft der en Regionalzeitungen entspricht weitgehend der Gesamtbevölkerung, besonders die Mittelschicht ist stark vertreten. Werbung in Regionalzeitungen erreicht Menschen in großer Zahl - mit ausreichender Kaufkraft für die meisten Angebote der Wirtschaft, die sich an Konsumenten richten. 1) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2013 teilgenommen haben. 6

7 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK BZ-er Bezirkszeitung er Bezirksblatt Heute Zeitung Kurier Österreich 41,5 % 47,1 % 42,8 % 37,2 % 37,6 % 30,9 % Bezirksblätter NÖ 65,7% Niederösterreich NÖN 46,7 % Zeitung NÖ 53,7 % Kurier NÖ 43,7 % Bezirksblätter Burgenland 70,7 % Burgenland BVZ 43,2 % Zeitung Burgenland 55, Kurier Burgenland 30,7 % Definition: Zur Beurteilung der Regelmäßigkeit der Nutzung eines Mediums lässt sich die Leserschaft (weitester Lesekreis/WLK) anhand der Lesewahrscheinlichkeit in 4 Gruppen einteilen: Quelle: Media-Analyse 2013 Kernleser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,75 bis 1,00 Häufige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,50 bis 0,75 Regelmäßige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,25 bis 0,50 Gelegentliche Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,00 bis 0,25 Kernleser in % des WLK; Auswahl 7

8 Nutzung der Regionalmedien Woche Kernleser in % des WLK 59,7 % Kleine Zeitung 58,5 % Zeitung 52,1 % Kärntner Regionalmedien 69, Woche 56,4 % Kleine Zeitung 65,3 % Zeitung 61, Bezirksrundschau 71,4 % Oberösterreich Tips OÖ 76,7 % Zeitung OÖ 45,4% OÖ Nachrichten 43,7 % Regionalzeitungen werden nicht nur von sehr vielen Menschen gelesen: Sie werden von ihren Lesern auch äußerst regelmäßig genutzt - so regelmäßig wie kaum eine andere Mediengattung. Quelle: Media-Analyse 2013 Kernleser in % des WLK; Auswahl 8

9 Nutzung der Regionalmedien Bezirksblätter Salzburg Kernleser in % des WLK 65,1 % Salzburg Salzburger Fenster 52,2 % Salzburger Woche 62,2 % Zeitung Salzburg Salzburger Nachrichten 55,7 % 55,1 % Bezirksblätter Tirol 73,5 % Tirol Zeitung Tirol 48,6 % Tiroler 46,3 % Regionalzeitungen Vorarlberg Wann & Wo Sonntag Wann & Wo Mittwoch Vorarlberger Nachrichten 55,4 % 59,7 % 62,3 % 55,9 % Vorarlberg Bei Markenartikeln bedeutet ein hoher Anteil von Intensiv-Verwendern großen Kundennutzen und eine starke Marke. Bei Medien wird dies durch einen hohen Kernleser-Anteil angezeigt. Quelle: Media-Analyse 2013 Kernleser in % des WLK; Auswahl 9

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