Reinzeichnung für das Motto. Mit Deutschland in Bewegung. vorgelegt von:

Transkript

1 Reinzeichnung für das Motto vorgelegt von: Reinhart Kotzsch (Konzept, Text), Mauerstraße 49, Düsseldorf, Tel , Nan Wu (Konzept, Text), Beekweg 2, Tostedt Telefon: , Stephanie Panz (Konzept, Gestaltung), Aachener Straße 85, Düsseldorf Telefon: ,

2 Vorüberlegungen 1. Vorüberlegung zum besonderen Stellenwert von : Wenn wir für die wochen in China ein eindeutiges Markenzeichen entwickeln wollen, fallen dabei folgende Kriterien ins Gewicht: ist ein moderner, weltoffener Staat mit traditionsreicher Kultur. Die deutsche Wirtschaft fördert Welthandel und Globalisierung. ist ein internationaler Standort für Forschung und Entwicklung. ist vorbildlich beim Austausch von grenzüberschreitendem Wissenstransfer. 2. Folgende Inhalte müssen kommuniziert werden: Aktivität Dynamik Teamgeist Zielbewusstsein 3. Spezielle Berücksichtigung der Wirkungskraft auf chinesische Zielgruppen: Wir suchten nach visuellen Elementen und verbalen Aussagen, die: von Chinesen sofort verstanden und interpretiert werden können, chinesische Zielgruppen positiv auf Angebote aus einstimmen, Optimismus verbreiten und Interesse erzeugen, das Vertrauen in Kooperationen mit festigen und erhöhen. 3

3 Das Motto Die Idee Bei der Entwicklung des Mottos für die wochen gingen wir vom Ziel der Kampagne aus: Der Ausbau einer intensiven deutsch-chinesischen Zusammenarbeit auf den Gebieten von Politik, Kultur, Wirtschaft und Bildung. Unser Motto ist eine Einladung s an chinesische Unternehmen und Entscheider zum aktiven machen. Es heißt auf chinesisch Yŭ Dé Tóng Xíng (Pin Yin) (Schriftart: SGTC Hei GB:) Auf deutsch bedeutet das soviel wie: zusammen reisen. Es folgen nun die Erläuterung der chinesischen Zeichen: 1. 与 (yŭ) bedeutet sich beteiligen (siehe auch 参 与 ) 2. 德 (dé) hat mehrere Bedeutungen, die für unsere Kampagne gleichermaßen wichtig sind. Im Chinesischen bedeutet das Zeichen Tugend, Moral, in Verbindung mit pĭn = 品 德 bedeutet es innere Einstellung, In Verbindung mit guó = 德 国 (déguó) entsteht die chinesische Übersetzung für. Aus chinesischer Sicht kann die Bedeutung von 德 in jeder Hinsicht positiv aufgenommen werden, die Zuordnung zu ebenso eindeutig. 同 ( tóng) bedeutet gleich und steht genauso für Gemeinsamkeit. Damit wird deutlich, dass es der deutschen Initiative ganz besonders darum geht, in den Provinzen für Kooperationen zu werben. 行 (xíng) heißt reisen, sich fortbewegen, wodurch der Weg zu Neuerungen kommuniziert wird. Wir gehen davon aus, dass in erster Linie das Motto in chinesischer Sprache zum Einsatz kommen wird. Sollte jedoch eine deutsche Übersetzung hinzukommen, schlagen wir folgenden Slogan vor:. Alternative Versionen: 1. Gemeinsam jetzt und morgen. 彼 此 的 今 天, 共 同 的 未 来 bĭ cĭ dè jīn tīan, gòng tóng dè wèi lái 2. und China. Ein Team. 3. nach oben. 4.. Partner für China. 4

4 Tangram Quadrat Schrift: MS HEI / Myriad PRO (deutsche Version) 2

5 Dynamische Variante Schrift: MS HEI regular / Myriad Roman ( deutsche Version) 4

6 Dynamische Variante a) Bildmarke, farbig und schwarz-weiss Schrift: MS HEI regular / Myriad Roman b) Bildmarke + Motto in Chinesisch und Deutsch in Bewegung c) Bildmarke + Motto in Chinesisch und Deutsch / schwarz-weiss in Bewegung 5

7 Global-Runde Variante Schrift: You Yuan regular / Myriad Pro (deutsche Version) 6

8 Global-Runde Variante a) Bildmarke, farbig und schwarz-weiss Schrift: MS HEI / MYRIAD PRO b) Bildmarke + Motto in Chinesisch und Deutsch in Bewegung c) Bildmarke + Motto in Chinesisch und Deutsch / schwarz-weiss in Bewegung 7

9 Einsatz für Werbung und Promotion Give-Aways Anstecknadeln in Bewegung in Bewegung in Bewegung Mütze, Schlüsselanhänger, T-Shirtdruck 20