CAS Storytelling & Personal Branding. Berufserfolg dank klarem Profil und richtiger Positionierung

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1 CAS Storytelling & Personal Branding Berufserfolg dank klarem Profil und richtiger Positionierung

2 2 CAS Story telling & Personal Br anding Einführung Liebe Leserinnen und Leser Im Web 2.0 sind wir zu Publizistinnen und Publizisten in eigener Sache geworden: So stellen wir auf Facebook Freunden und der ganzen Web-Community unser Leben vor. Auf Twitter bleiben wir dank aktueller Statusmeldungen im Gespräch. Und in Blogbeiträgen äussern wir unsere Meinung. Diese Art von Selbstdarstellung ist nicht nur für die Freizeit und die privaten Beziehungen von Bedeutung. Ebenso entscheidet der Auftritt im Web 2.0 heute über das eigene Fortkommen und die Karriere. Nicht umsonst erschaffen wir uns auf Xing oder LinkedIn ein Businessnetzwerk und präsentieren uns im besten Licht, um das Interesse potenzieller Arbeitgeber zu erregen. Doch wie lässt sich die eigene Person im Web wirklich professionell und nutzbringend darstellen? Wie erzählen wir unsere eigene Geschichte und entwickeln damit eine professionelle «Ich-Marke»? Und wie wird der virtuelle Auftritt in der realen Welt umgesetzt, wenn es vor Publikum um die eigene Leistungsschau geht? Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männliche Formen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis. Auf diese und andere Fragen gibt dieser Lehrgang Antworten. Er schult Sie darin, die ideale «Ich-Marke» zu entwickeln, diese Marke gekonnt in der Öffentlichkeit zu präsentieren und sie durch geschickte Vernetzung bei den angestrebten Gesprächspartnern präsent zu halten. Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg in Ihre Zukunft. Dr. Ivo Hajnal Universitätsprofessor Gründer Text Akademie und Präsident des Stiftungsrats Franco Item Gründer und Initiator Text Akademie und Mitglied des Stiftungsrats Urs Gredig Fernsehjournalist und TV-Moderator

3 Schweizerische Te xt Akademie 3 Teilnehmerinnen und Teilnehmer Der Studiengang CAS Storytelling & Personal Branding richtet sich an alle, die ihr Verständnis für Medientechnologien vertiefen möchten. An zukunftsorientierte Menschen, die sich Mehrmedienkompetenz aneignen wollen, um sich als Kommunikations- und Medienprofis in der technologiegetriebenen Arbeitswelt zu behaupten. Angesprochen sind > Fachleute in Marketing und Kommunikation, die in ihrer Tätigkeit vor Publikum präsentieren und bestehen wollen. > Fachleute in Marketing und Kommunikation, die als Arbeitnehmerinnen und Arbeiternehmer ihr Profil auf dem Arbeitsmarkt schärfen wollen. > Fachleute in Marketing und Kommunikation, die alle Möglichkeiten der Onlinekommunikation bzw. des Webs für das eigene Fortkommen nutzen wollen. Der Studiengang spricht darüber hinaus folgende Kommunikationsprofis an: > Berufsleute, die in der Kombination von Storytelling und Branding eine der künftigen Herausforderungen moderner Unternehmenskommunikation erkennen. > Personen, die sich in ihrer Tätigkeit etwa als Unternehmer, Politiker, Exponenten von Verbänden und Vereinen ideal in der Öffentlichkeit positionieren wollen. > Selbstständig tätige Berufsleute, die ihre Person, ihr Angebot und ihre Leistungen professionell darstellen wollen.

4 4 CAS Story telling & Personal Br anding Teile Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,6%) Selbststudium Gesamter Aufwand (100%) Credits* Präsenzunterricht Direktunterricht im realen Schulzimmer Präsenzunterricht Direktunterricht wahlweise im virtuellen Schulzimmer Kontaktunterricht Eng begleitete Studienarbeiten Workload Teil 1 Grundlagen des Storytelling und des Personal Branding 4 Tage: 40 Lektionen 1 Tage (2 Halbtage): 10 Lektionen 3 Tage: 30 Lektionen 2,5 Tage: 25 Lektionen 10,5 Tage: 105 Lektionen 3,5 Teil 2 Präsentation und Selbstdarstellung 3 Tage: 30 Lektionen 1 Tage (2 Halbtage): 10 Lektionen 4 Tage: 40 Lektionen 2,5 Tage: 25 Lektionen 10,5 Tage: 105 Lektionen 3,5 Teil 3 Vernetzung, Eigenmarketing und Selbstpräsentation 3 Tage: 30 Lektionen 1,5 Tage (3 Halbtage): 15 Lektionen 1 Tag: 10 Lektionen 5 Tage: 50 Lektionen 10,5 Tage: 105 Lektionen 3,5 Leistungsnachweis Abschlussprüfungen 2 Tage: 20 Lektionen 2,5 Tage: 25 Lektionen 4,5 Tage: 45 Lektionen 1,5 Zwischentotal Präsenzunterricht 12 Tage: 120 Lektionen Total Aufwand 15,5 Tage: 155 Lektionen 12,5 Tage: 125 Lektionen 36 Tage: 360 Lektionen 12 3,5 Tage: 35 Lektionen 8 Tage: 80 Lektionen Inhalt und Abschlussprüfungen Dieser Studiengang besteht aus vier Modulen einschliesslich des Prüfungsmoduls. Teil 1: Grundlagen des Storytelling und des Personal Branding Dieses Modul vermittelt die Grundlagen des Storytelling und des Personal Branding. Es führt in die Struktur einer Geschichte ein, erläutert die elementaren Bestandteile einer Marke und zeigt, wie sich Storytelling und Branding ideal ergänzen. Teil 2: Präsentation und Selbstdarstellung Dieses Modul erläutert, wie sich die erlernten Fähigkeiten zur Schaffung einer starken «Ich-Marke» umsetzen lassen. Kenntnisse in Wort und Bild helfen, die «Ich-Marke» in der Praxis zu gestalten und in einem Bewerbungsschreiben oder -video umzusetzen. Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen Der Hochschullehrgang CAS Storytelling & Personal Branding schliesst mit zwei schriftlichen und einer mündlichen Prüfung ab. An die mündliche Prüfung angeschlossen ist jeweils die Präsentation einer Studienarbeit. Um die Zulassung zu den CAS-Abschlussprüfungen zu erhalten, verfassen die Studenten im Vorfeld drei Studienarbeiten. Diese werden von der Studienleitung und von den Prüfungsexperten beurteilt. 1 Lektion: 45 Min. Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std. Lektionen in Intensivblocktagen im Campus Davos: Mittwoch bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mi: 9,5 Std. / Do: 10,5 Std. / Fr: 10,5 Std. / Sa: 7 Std.) Credits: Kreditpunkte, die nach dem «European Credit Transfer * Teil 3: Vernetzung, Eigenmarketing und Selbstpräsentation von der virtuellen Welt ins reale Leben Dieses Modul führt von der virtuellen Welt und ihren Netzwerken ins reale Leben. Es zeigt, wie sich die eigene Person und «Ich-Marke» in der Face-to-FaceKommunikation ideal transportieren sowie Ideen überzeugend verkaufen lassen. System» (ECTS) für Studienleistungen vergeben werden.

5 Schweizerische Te xt Akademie 5 Dozentinnen und Dozenten Dozenten und Studienleitung > Urs Gredig, Fernsehjournalist und TV-Moderator > Dr. Ivo Hajnal, Universitätsprofessor > Franco Item, staatl. dipl. PR-Berater, MAS Master in Communication Gastdozentinnen und Gastdozenten Neben den Hauptdozierenden bestreiten Kommunikations- und Werbeprofis aus der Schweiz und aus Deutschland den Unterricht. > Irene Frei, Unternehmensberaterin, Führungscoach, Interimmanagement und Projektleitung > Fabrizio D Aloisio, Leiter Public Relations und Online Marketing Tutoren, Experten und Expertinnen Expertinnen und Experten betreuen die E-ClassroomTests und bewerten die Studienarbeiten. > Peter Wolf, Social-Media-Fachmann, Journalist und Produzent > Andreas Meier, Mediensprecher

6 6 CAS Story telling & Personal Br anding Zulassung, Kosten und Anmeldung Methodik und Unterlagen Als Lehrmittelbasis dient eine Studiendokumentation mit einem Reader als ergänzendem Lesewerk. Der E-Classroom hat sich in den Lehrgängen der Text Akademie sehr bewährt. Er dient auch in diesem Lehrgang als Plattform für Praxisübungen, enthält alle Ausbildungsunterlagen und ermöglicht einen zielgerichteten Unterricht zum Beispiel durch E-Classroom-Tests. Zulassung Vorbildung und Berufspraxis entscheiden über die Zulassung zum Studiengang. Es gelten folgende Aufnahmebedingungen: > Personen mit einem Hochschulabschluss wie HWV, FH, Uni, ETH und mindestens zwei Jahren studienrelevanter Berufserfahrung (Hauptoder Nebenfunktion). > Personen mit einem anderen höheren Abschluss, insbesondere TS, HF, eidg. Fachausweis, Fachprüfungen mit eidg. Diplom und mindestens zwei Jahren studienrelevanter Berufserfahrung. > Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können «sur dossier» anerkannt werden. Die Studienleitung entscheidet in Absprache mit dem Prorektorat der HWZ abschliessend über die Aufnahme. Um den Studienbetrieb effizient zu gestalten, verlangt die Studienleitung von allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern eine vergleichbare Eintrittskompetenz praktisches Erfahrungswissen im Umgang mit sozialen Plattformen. Diese umfasst: > Die Präsenz auf mindestens zwei sozialen Plattformen. Zum Beispiel Facebook, Twitter, Xing, LinkedIn. > Regelmässige Benutzung und Pflege des Profils, d.h. mindestens 2 Mal pro Woche. Kosten Der Preis beträgt CHF (inkl. Basisdokumentation und Prüfungsgebühr). Für zusätzliche Informationen und Beratung sowie für die Anmeldung wenden Sie sich an: Schweizerische Text Akademie Telefon , info@textakemie.ch

7 Schweizerische Te xt Akademie 7 Studienorte und Wissensstadt Davos Der Unterricht findet in Zürich, unserem Hauptstudienort, und in Davos statt. Der Lehrgang startet jedes Jahr im Dezember. Detaillierte Informationen finden Sie auf: Adressen Schweizerische Text Akademie, Technopark Zürich Technoparkstrasse 1, 8005 Zürich Telefon , info@textakademie.ch Schweizerische Text Akademie c/o Davos Destinationsorganisation DDO Talstrasse 41, 7270 Davos Platz Wissensstadt Davos Die Schweizerische Text Akademie ist Mit-Initiatorin und Gründungsmitglied des Vereins Wissensstadt Davos, der seit Sommer 2004 existiert. Die Wissensstadt Davos ist Plattform und Interessengemeinschaft für Forschungs- und Ausbildungsinstitutionen, die in Davos ansässig sind. Die Mitglieder der Wissensstadt Davos sind: > AO Institut (Arbeitsgemeinschaft für Osteosynthesefragen) > Destination Davos Klosters > European Asthma and Allergy Center Davos > Gemeinde Davos > Gemeinde Klosters-Serneus > Global Risk Forum Davos > Kirchner Museum Davos > SAMD Schweizerische Alpine Mittelschule Davos > Schweizerische Text Akademie > SIAF Schweizerisches Institut für Allergie und Asthmaforschung > SLF Eidgenössisches Institut für Schnee und Lawinenforschung Davos > Spital Davos > PMOD/WRC Physikalisch-Meteorologisches Observatorium Davos / Weltstrahlungszentrum

8 8 CAS Story telling & Personal Br anding Vorteile Der Studiengang CAS Storytelling & Personal Branding bietet Ihnen die folgenden Vorteile: > Er ist eine in der Schweiz, Deutschland und Österreich bislang einzigartige Ausbildung in einem Kompetenzfeld, das für Beruf und Karriere zunehmend an Bedeutung gewinnt. > Er ermöglicht seinen Absolventinnen und Absolventen, auf die heutigen und zukünftigen Herausforderungen der Gesellschaft sowie des Arbeitsmarkts zu reagieren. > Er schliesst mit einem international anerkannten Hochschulzertifikat ab. Karrieremöglichkeiten Der CAS-Studiengang dauert ein halbes Jahr. Er vermittelt auf wissenschaftlichem Niveau alle Kenntnisse, um Storytelling und Personal Branding für das berufliche Weiterkommen gewinnbringend einzusetzen. Ein ausgewogener Mix zwischen Vermittlung theoretischer Kenntnisse und praktischer Anwendung stellt sicher, dass sich die erworbenen Kenntnisse direkt für eigene Zwecke wie für die Unternehmenspraxis einsetzen lassen. Dazu gehören insbesondere folgende Fähigkeiten: > Die Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs werden befähigt, ihre individuelle Personal Brand Story zu erstellen. > Sie können sich damit auf den Plattformen des Webs ideal positionieren beziehungsweise vernetzen. > Zudem erlernen sie die Grundlagen des Storytelling, die sie über die eigenen Zwecke hinaus nutzbringend in der Unternehmenskommunikation einsetzen können. > Bildkompetenz, Bewegtbild- respektive Videokompetenz und Selbstpräsentationstechniken runden das Programm ab.

9 Schweizerische Te xt Akademie CAS PR-Redaktor Studieneinheit Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht! (Schreibwerkstatt) Studieneinheit Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen 4 ECTS 16 ECTS 9 CAS Texter CAS Corporate Publisher CAS Digital Publisher MAS in Writing & Corporate Publishing CAS Storytelling & Personal Branding 12 ECTS 20 ECTS 12 ECTS ECTS 12 ECTS DAS in Professional Writing «dipl. Texter / PR-Redaktor» DAS in Professional Publishing «dipl. Publisher» Kompetenzen Textkompetenz steht im Zentrum Der Anteil der Textkompetenz variiert je nach Lehrgang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindestens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS 1 -Lehrgänge sind kombinierbar und lassen sich mit einem Hochschul-Master-MAS 3 abschliessen. Möglich sind auch zwei Abschlüsse mit Diplomen DAS 2. Schreiben und Publizieren Die Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen: in das professionelle Schreiben und in das professionelle Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schreiben zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schreiberinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Akademie in ihrem Ausbildungskonzept Rechnung. Gewichtung der Berufskompetenzen Textkompetenz Kommunikations- und Marketingkompetenz Technologie- und Web-2.0-Kompetenz Führungskompetenz 1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS) 2 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 30 Kreditpunkte (ECTS) 3 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS)

10 10 CAS Story telling & Personal Br anding Gütesiegel Das Gütesiegel von Hajnal-Item den Gründern der Schweizerischen Text Akademie bürgt seit ihrer ersten Schreibwerkstatt 1998 für folgende Studienprinzipien: Systematische Forschung und Entwicklung mit hohem Praxisbezug Hajnal-Item legen im Unterricht grössten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wissenschaftlicher Theorie und bewährter Praxis. In ihren Studienveranstaltungen mündet aktuelles Fachwissen auf hohem Niveau jederzeit in überprüfbare Praxiskenntnisse. Intensive Betreuung der Studentinnen und Studenten Hajnal-Item schenken der intensiven Betreuung der Studenten besondere Aufmerksamkeit: Dozierende stehen auch ausserhalb der regulären Studienzeit zur Studienbetreuung zur Verfügung via E-Classroom, und Telefon rund um die Uhr. Kostenlose Prüfungswiederholung Bei Hajnal-Item gilt das Prinzip, dass Prüfungswiederholungen und Repetitorien kostenlos sind. An Studenten, die eine oder mehrere Prüfungen im ersten Anlauf nicht geschafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient. Bildung für alle dank fairer Preise Hajnal-Item stehen für faire Preise: Sie betreiben ihre Studiengänge mit schlanken Strukturen, halten die Fixkosten gering und investieren die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die Verbesserung ihrer Studiengänge. Hajnal-Item garantieren die Einhaltung dieser vier Prinzipien bei Studiengängen, an denen sie federführend sind. Weiter können Hajnal und Item fremde Studiengänge mit ihrem Gütesiegel zertifizieren. Diese Zertifizierung muss im jeweiligen Abschlussdiplom klar ersichtlich sein.

11 Schweizerische Te xt Akademie 11 Schulen und Partnerschaften des Lehrgangs Schweizerische Text Akademie Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenössische Stiftung. Sie erforscht und fördert die deutsche Sprache in Medien und Wirtschaft. Sie bildet jedes Jahr rund 200 Profischreiber wie Redaktoren und Texter sowie Corporate Publisher aus und sie betreibt eine Forschungsstelle. Die Text Akademie ist Teil der Wissensstadt Davos. HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich Die HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schulen Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fachhochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebsökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. Mit rund 1800 Studenten und 300 Dozenten ist die HWZ die grösste berufsbegleitende Wirtschaftshochschule der Schweiz. Forschungsstelle für Sprache in Medien, Wirtschaft und Corporate Publishing Seit Herbst 2004 ist die Forschungsstelle der Schweizerischen Text Akademie in Betrieb. Sie ist an der Hochschule HTW Chur gegründet worden. Als erste Forschungsstelle in der Schweiz befasst sie sich mit Sprache als Instrument der Medien und der Unternehmenskommunikation sowie mit Corporate Publishing. Die Forschungsstelle übernimmt im Rahmen ihrer angewandten Forschung auch Beratungsmandate. ALPHA ALPHA ist der Onlinekadermarkt der Schweiz und bietet Führungskräften und Fachspezialisten eine breite Auswahl an attraktiven Stellen. ALPHA ist heute die erste Adresse, wenn es um die Besetzung von Kaderpositionen oder die Suche nach einer neuen beruflichen Herausforderung geht. Bereits heute nutzen 85% des Schweizer Kaders das Internet Woche für Woche und die Stellensuche wird von 48% aller Internetuser genutzt.

12 Telefon Schweizerische Text Akademie c/o Davos DestinationsOrganisation DDO Talstrasse Davos Platz Bildmaterial: FOTOLIA OLLY Schweizerische Text Akademie Technopark Zürich Technoparkstrasse Zürich