Die ultimative Texten-Fuer-Google-To-Do-List

Transkript

1 Robert Hanke, , Die ultimative Texten-Fuer-Google-To-Do-List Also: Hier die ultimative To-List, wenn Ihr SEIN wollt, weil Ihr in Google gefunden werdet. Vorsicht: das ist ein 19-Punkte-Fitness-Programm, also nichts für Online-KosmetikerInnen. Das hat tatsächlich mit Arbeit zu tun! Huch- Arbeit! Schritt 1) Identifikation des geeigneten Textes auf der Homepage Zunächst geht s darum sich eine Seite Eurer Webpräsenz auszusuchen, auf die Ihr Eure Zielgruppen hinlotsen wollt. Das muss nicht zwangsläufig die Starseite sein, das kann auch eine Themen-Unterseite sein, mit der eine ganz bestimmte Zielgruppe andressiert werden soll. Wobei generell schon von oben nach unten gearbeitet wird (Startseite, 1. Navigationsebene, 2. Navigationsebene usw.). In unserem Fall suchen wir uns aber eine bestimmte Unterseite, die weniger Zugriffe hat, als wir es dem Thema nach (verglichen etwa mit anderen Kanälen) vermuten würden. Dadurch wird die Messung des Deltas der Zugriffe davor und danach deutlicher. Schritt 2) Festhalten der Zugriffsmessungsdaten Um die Wirksamkeit der Textänderung beurteilen zu können, benötigen wir eine Null- Messung also einen Ist-Stand, beispielsweise mit Hilfe von Google-Analytics. Als Benchmark: Unique Users, Page Impressions, Verweildauer, aber auch mit welchem Browser (mobil?) usw. zugegriffen wird. Schritt 3) Festmachen worum gehts bei dem Text hauptsächlich Texte auf Websites sind manchmal sagen wie es chamant ein wenig beliebig formuliert. Worum geht s in dem Text, was will ich meinem User sagen, was soll mein User nach der Lektüre des Textes tun? In unserem Beispiel geht s um ein ganz bestimmtes Motorrad, das er sich online ansehen soll und dann soll er sogar eine Probefahrt vereinbaren (Bsp. "Yamaha XJR 1300", Probefahrt ). Und das geben wi rauch im Keyword-Tool ein: Dieses Tool macht uns Vorschläge für geeignete Keywords. Bei Zielseite in dem Tool genau die URL der Seite mit dem betreffenden Text eingeben (Die Verwendung von "speaking URLs" - also URLs mit richtigen lesbaren Wörtern ist ganz generell von Vorteil). Vorsicht, das Keyword-Tool wurde entwickelt, um Google-Ad- Kampagnen zu unterstützen. Daher stehen dort auch potentielle Kosten usw. In unserem Fall nützen wir nur die Keyword-Vorschläge.

2 Schritt 4) Keywordlisten erstellen. Das Ergebnis des Keyword-Tools zeigt, dass Begriffe wie "Motorrad", "Harley Davidson" usw. natürlich viel häufiger gesucht werden und daher eher von den organischen Suchergebnissen Googles zur entsprechenden Seite führen. Dazu dann Keywordlisten erstellen (durchaus auch mit eigenen Begriffen), am besten unter Zuhilfenahme der Exportfunktion. Das heruntergeladene Excel-Dokument richten wir uns für unsere Zwecke her, indem wir irrelevante Spalten löschen. Dann ergänzen wir die Zeilen mit eigens überlegten Keywords. Durchaus dann auch Synonyme einsetzen, das erhöht die Lesbarkeit und für Google verstärkt es den Begriff. Kombinierte Suchbegriffe als Einheit verstehen und in die Liste eintragen - nicht nur die Begriffe für sich genommen verwenden. Schritt 5) Die 5, 6 wichtigsten Keywords mit den häufigsten Suchen werden nun kunstvoll in den Text integriert Und zwar die wichtigsten Keywords so weit wie möglich oben. Bereits in der Überschrift findet sich ein Keyword, im Einleitungstext 3 oder 4 und auch im Fliesstext werden die Keywords möglichst weit oben (1. Absatz) untergebracht. Aber Vorsicht, nicht übertreiben: Natürlich muss der Text nach wie vor Sinn ergeben, flüssig zu lesen und im Inhalt unverändert sein. Es macht keinen Sinn, nicht länger von "XJR" zu schreiben, nur weil beim Begriff "Harley" mehr Menschen auf meine Seite kommen. Und auch Google ist so schlau, dass sie unverschämt getürkte Text aus dem Ranking auslisten. Schritt 6) Hausverstand-Check Was macht keinen Sinn beim Texten weil es sich nicht flüssig liest oder noch schlimmer missverständlich ist. Und: Welche Keywords schließe ich aus? Wenns etwa ums Thema "Motorradreifen " geht und ich Biker-Zubehör anbiete, schließe ich "Autoreifen" aus. Denn die Autobesitzer werden auf meiner Seite keine geeigneten Reifen finden und kommen zwar auf meine Seite, sind aber sofort wieder weg. Schritt 7) Check Button-Namen Auch die Namen von Buttons, d.h. die Texte der Navigationselemente spielen eine große Rolle ("Bike" oder "Motorrad" performt besser als "XJR"). Schritt 8) Verlinkungen vom Text zu anderen Texten innerhalb der Website, aber auch zu fremden Websites und v. a. VON fremden Websites mit guten Zugriffsraten verbessern das Ranking immens.

3 Schritt 9) Locke ich die "richtigen" Leute auf meine Seite? In unserem Fall "Motorradreifen für Yamaha XJR" zeigen Ergebnisse wie "Willhaben Motorrad", dass viele Menschen keine Reifen für die XJR suchen sondern nur ein Bike kaufen möchten. Aber genau diese Klientel will ich auf meine Website holen, um ihnen Infos rund um neue Produkte im Motorrad-Zubehör oder aber auch rund ums Motorradfahren nahezubringen. D.h. ich spreche damit eine sehr spezifische Klientel an, auf die ich in meinen Texten eingehen kann. Das sollte auch Niederschlag im Text finden. Schritt 10) Wie gut bin ich beim Texten? Wie gut (wie involvierend) der Text geschrieben wurde lässt sich am Verhältnis ablesen zwischen Anzahl der Visitors und der Verweildauer. Wenn es zwar gelungen ist, viele User mit meinen Keywords via Google auf meine Seite zu holen, die User aber sofort (unter 5 sec) wieder verschwinden, dann waren meine Keywords zwar gut gewählt, es ist mir im Laufe des Texts aber nicht gelungen Interesse zu wecken und die User zu halten. Neben dem Userverlust ist ein weiterer Nachteil von hohen Bounce-Rates, dass Google das Ranking der Seite verschlechtert. Schickt Google Massen von Usern auf die Seite und hat diese Seite nichts mit den Suchergebnissen zu tun (was Google an der Bounce-Rate abliest), rutscht die Seite im Ranking nach unten. Schritt 11) K-I-S-S. Keep it simple and stupid. Alte Werberegel. Kurze, knackige Sätze, klare Sprache, wenig Fremdwörter, Absätze und ZwiTis verwenden, aktiv schreiben, Keyword- Dichte 2-4 Prozent (Tools für Keyword-Density im Web, z.b. Schritt 12) Tagging "Tags" als Attribute und Detailinfos zu den Texten sind wichtig. (Title-Tag, Description Meta-Tag und Keyword-Tag). Schritt 13) Die hohe Kunst ist es, den gewonnenen User zur Handlung einzuladen Call to action bzw. "transactional search". Sei es mittels "like" seinen Gefallen zum Ausdruck zu bringen, einen Infofolder downzuloaden ("Was ist beim Motorradkauf zu beachten") oder sogar seine -Adresse zu hinterlassen (um wieder Infos, Newsletter zu bekommen etc.). Gelingt diese Conversion, so konnte ich eine Beziehung aufbauen und davon ausgehen, den User auch danach wieder anzutreffen oder ansprechen zu können. Ziel aller Bemühungen ist letztlich diese Conversion.

4 Schritt 14) Auktionen im kompetitiven Umfeld Wichtige Kennzahl bei den vorgeschlagenen Keywords ist nicht nur die Suchhäufigkeit sondern auch der Preis fürs Adword. Ein hoher Preis zeigt eine hohe Competition, d.h. viele Mitbewerber Rittern um die Aufmerksamkeit der User. Das bedeutet, dass ein hohes Ranking schwerer zu erreichen ist (die Texte der eigenen Website für die organischen Suchergebnisse also qualitativ besser als die der Konkurrenz sein müssen). Evtl. gelingt es mit weniger stark umkämpften Begriffen interessierte User zur Conversion zu bewegen, weil zwar wenige Menschen nach diesen spezeillen Dingen suchen, diese dafür aber genau das auf der betreffenden Website finden. Dies muss von Fall zu Fall abgewogen bzw. getestet werden. Schritt 15) Die gewählten Bilder müssen zum Text passen Die Google Bildersuche wird immer wichtiger und spielt beim Ranking der Texte eine große Rolle. Und die alternativen Texte, die den Bildern hinterlegt sind, sollten den Textinhalten entsprechen. Daher ist es eine schlechte Idee, im Alt. Text nur die Bildrechte anzugeben. Die können und sollen im Interesse der Fotografen getrost als Bildunterschrift auftauchen. Schritt 16) Nahverhältnis Text/Bild. Je näher Bilder, aber auch Linkboxen (mit Speaking URLs) beim Text sind, desto eher verstärken sie die Suchergebnisse. Schritt 17) Änderungen verzeichnen. Wird die Seite dann - je nach Häufigkeit der Besuche - nach 1 Woche, 14 Tagen oder einem Monat ausgewertet, muss sich eine Veränderung der Zugriffe abzeichnen. In der anschließenden Feinjustierung ändere ich Beispielsweise die Überschrift, oder baue andere (weitere) Keywords ein. Schritt 18) Bei internationalen Webauftritten mit länderspezifischen Landingpages nicht die gleichen Keywords verwenden. Google-Suchen sind je Land unterschiedlich (nicht nur sprachbedingt, sondern auch kulturell) und Modeerscheinungen und Jahreszeiten unterworfen. Nach "Motorradreifen" wird eher in der warmen Jahreszeit gesucht werden (weil wer will den neuen Schlappen gleich wieder abliegen lassen?), nach "Abdeckplane" im Herbst usw. Das ist bei der Wahl des Beobachtungszeitraums zu berücksichtigen. D.h. ich sehe mir im Vorfeld die jahreszeitlichen Schwankungen von Suchergebnissen an - ebenfalls im Keyword-Planner. Schritt 19) Vorsicht beim Kopieren von Textpassagen.

5 Taucht mein Text wortident auf anderen Seiten meiner Website auf (etwa weil er hineinkopiert wurde) schwächt das mein Ranking, weil der Traffic geteilt wird - 1 Teil zum Original, 1 Teil zur Kopie. Taucht er aber als Hinweis zu meiner Site auf fremden Websites die hohe Zugriffsraten haben als angerissener Abstract auf und verlinkt dieser Abstract dann auf meine Website (= Backlink), nützt das meinem Ranking.