Ergebnisse der Studie ÖWA Plus 2009-II

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1 Ergebnisse der Studie ÖWA Plus 2009-II 29. Oktober 2009 Mag. Gerlinde Hinterleitner Mag. Hannes Dünser

2 Status Quo Die ÖWA wurde 1998 gegründet und hat sich als unabhängige Kontrolleinrichtung für Online-Medien in Österreich etabliert 68 Mitglieder mit 47 Einzelangeboten, 32 Dachangeboten, acht Vermarktungsgemeinschaften, fünf nicht werbetragenden Angeboten sowie 24 Agenturmitglieder Seit 2006 wird die technische Messung (ÖWA Basic) durch die Reichweitenstudie ÖWA Plus ergänzt. Die aktuelle Welle 2009-II ist die vierte Studie im Regelbetrieb. 2

3 Vorteile von ÖWA Plus Vorteile von ÖWA Plus: medienadäquate Messung Multimethodenstudie statt Single-Source Ansatz Granularität durch buchbare Belegungseinheiten hohe Qualität der Studie gewährleistet harte Währung Relevanz durch hohe Marktabdeckung 3

4 Wie funktioniert ÖWA Plus? Das Drei-Säulenmodell: 1. Technische Messung (Site Centric): Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients 2. OnSite-Befragung: User 14+ Soziodemografie Übliches Nutzerverhalten Interessen, Anschaffungswünsche 3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI): Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+ 4

5 Wie funktioniert ÖWA Plus? Zusammenwirkung der Säulen: Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Soziomustern aus der OnSite-Befragung Schritt 2: Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu denen keine Befragungsdaten vorliegen mit Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools Gleichzeitig Umwandlung von Unique Clients zu Unique Usern Schritt 3: Gewichtung anhand Strukturdaten 5

6 Multi-User und Multi-Client Einzel-Profil Familien-Profil Business-Profil 1 Client = 1 User 1 Client = x User x Clients = 1 User 6

7 Vom Computer zum Menschen Unique Client Technik Mind. 3-maliges Auftreten Bereinigung um Maschinenzugriffe Basis Abzug ausländischer User Nur Österreicher 14+ werden gezählt Multi-User (mehrere User/PC) werden aufgelöst Multiuser Multi- Client Multi-Clients (mehrere PC/User) werden bereinigt Unique User 7

8 Studieneckdaten ÖWA Plus 2009-II Stichprobe: bereinigte Online-Interviews, projiziert auf Fälle Die profilierte Stichprobe wird gewichtet und auf das ÖWA Plus-Universum umgelegt. Der Datensatz repräsentiert 4,8 Mio. Nutzer. Das entspricht 93,8 Prozent der gesamten österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren (5,1 Mio. Menschen). Nutzung ÖWA Plus- Angebote: 93,8 % Keine Nutzung ÖWA Plus-Angebote: 6,2 % 8

9 ÖWA Plus 2009-II Für 50 Angebote, zwei Vermarkter und 570 buchbare Belegungseinheiten: Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer ausweisbar in 14 soziodemografischen Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen mit 88 qualifizierenden Merkmalen 9

10 Teilnehmer ÖWA Plus 2009-II 10

11 Soziodemografische Strukturen Männer Frauen 53,6 47,9 46,4 52, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter 12,7 9,2 20,8 15,3 24,8 19,9 18,5 16,7 13,2 13,9 7,0 11,2 2,9 13,7 ÖWA Plus-Universum Gesamtbevölkerung (kein) Pflichtschulabschluss Lehre/Fachschule Matura Hochschule/Universität 20,5 25,4 20,3 16,3 10,3 8,2 48,9 50,2 Lesebeispiel: 53,6 Prozent aller Nutzer des ÖWA Plus-Universums sind männlich. Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für die vergangenen drei Monate, bezogen auf das ÖWA Plus-Universum. 11

12 Nutzungsort 94,2 35,6 16,4 19,1 23,8 8,7 Zu Hause Arbeitsplatz, Büro Schule, Universität An öffentl. Orten (Internet-Cafe) Unterwegs (mobiler Zugang) Woanders (bei Freunden, Verwandten) Frage: An welchen der folgenden Orte nutzen Sie zumindest gelegentlich das Internet? Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für die vergangenen drei Monate, bezogen auf das ÖWA Plus-Universum. 12

13 Nutzungsschwerpunkte Private s versenden und empfangen Recherche (Suchmaschinen etc.) 84,5 91,4 Nachrichten und Politik Suche nach Anbietern Routenplaner Adress- und Telefonnummernsuche Themenbereich Internet Online-Banking Bildung, Weiterbildung Urlaubsangebote, Reisen Gesundheit Online-Einkaufen CDs, Musik, Video Computer (Hard- und Software) Wirtschaft 71,4 67,1 61,2 58,7 58,0 57,5 56,9 55,0 52,7 52,5 50,7 50,1 48,8 Lesebeispiel: 91,4 Prozent aller ÖWA Plus-Nutzer versenden und empfangen mindestens gelegentlich private s. Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für die vergangenen drei Monate, bezogen auf das ÖWA Plus-Universum. 13

14 Gesamtreichweite 2009-II Einzelangebote Herold.at Network krone.at derstandard.at willhaben.at sms.at Netzwerk diepresse.com KURIER.at MyVideo ÖAMTC.at Szene1 VIENNA ONLINE Vorarlberg Online NetDoktor.at krone.tv ProSieben.at Salzburger Nachrichten Puls4.com Wirtschaftsblatt.at tele.at immodirekt.at compnet.at Salzburg24.at Mamilade Ausflugstipps Österreich EVENTSZENE.at ATV diestandard.at rundschau.co.at 16,5 15,0 13,0 10,2 9,4 9,3 9,1 8,3 8,0 5,9 5,8 5,5 5,0 5,0 4,2 3,9 3,7 2,6 2,3 2,0 1,9 1,5 1,4 1,4 1,4 0,7 31,4 Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe einer einzigen Domain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2009-II Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 14

15 Gesamtreichweite 2009-II Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Microsoft Advertising - Netzwerk Herold.at Network SevenOne Interactive Network derstandard.at Network austria.com Gruppe NEWS-Networld Dachangebot Kleine Zeitung Online-Gruppe sms.at Netzwerk Weblife1 Network ÖAMTC Online Network NetDoktor.at Group LAOLA1 Netzwerk OÖNachrichten Online Netzwerk upclive.at Netz Wohnnet.at Network tt.com Network Immobilien.NET Netzwerk Börse Express be24 Finance Network Wiener Zeitung Gruppe NÖN-Gruppe Falter.at - Gesamtangebot 15,2 13,4 11,5 11,3 10,6 8,7 8,6 5,9 4,7 4,5 3,6 3,6 3,5 3,4 2,8 2,6 1,9 1,7 21,1 33,9 32,6 31,4 40,8 Unter Dachangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen die Zugriffe von mehreren Domains gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2009-II Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 15

16 Reichweite Vermarkter Der Vermarkter Austria.com/plus erreicht mit den Angeboten austria.com Gruppe, tt.com Network und Wohnnet.at Network eine Reichweite von 18,5 Prozent im mittleren Monat. Die Vermarktungsgemeinschaft Medienwirtschaft Premiumnetz erreicht mit den Angeboten ÖAMTC Online Network, Mamilade Ausflugstipps Österreich, EVENTSZENE.at und Immobilien.NET Netzwerk eine Reichweite von 13,5 Prozent im mittleren Monat. 16

17 Reichweite je Bundesland Wien Top 10 Einzelangebote Herold.at 31,3 derstandard.at 23,2 krone.at willhaben.at KURIER.at diepresse.com VIENNA ONLINE sms.at MyVideo ÖAMTC.at 16,8 15,5 14,8 13,6 11,6 9,3 8,8 8,7 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 17

18 Reichweite je Bundesland Wien Top 10 Dachangebote ORF.at Network 44,2 Microsoft Advertising - Netzwerk GMX Österreich Gesamt Herold.at Network 35,1 33,5 31,3 derstandard.at Network SevenOne Interactive Network austria.com Gruppe NEWS-Networld Dachangebot upclive.at Netz sms.at Netzwerk 23,4 20,6 18,5 14,1 10,8 9,6 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 18

19 Reichweite nach Geschlecht Männer / Frauen Top 10 Einzelangebote Herold.at 26,8 36,5 krone.at 17,1 15,9 derstandard.at 15,9 13,9 willhaben.at diepresse.com 10,7 15,4 9,8 8,9 KURIER.at 9,3 9,4 ÖAMTC.at MyVideo 9,1 7,4 8,0 10,3 Männer sms.at 7,4 13,4 Frauen Szene1 6,4 9,9 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 19

20 Reichweite nach Geschlecht Männer / Frauen Top 10 Dachangebote ORF.at Network Microsoft Advertising - Netzwerk GMX Österreich Gesamt Herold.at Network SevenOne Interactive Network derstandard.at Network austria.com Gruppe NEWS-Networld Dachangebot Kleine Zeitung Online-Gruppe ÖAMTC Online Network 18,3 16,1 14,2 11,8 15,2 11,2 11,7 10,9 11,9 9,4 7,7 42,3 39,1 31,8 33,6 28,0 40,5 26,8 36,5 24,2 Männer Frauen Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 20

21 Reichweite nach Altersgruppen Jahre Top 10 Einzelangebote Herold.at sms.at Szene1 16,5 15,9 18,4 krone.at MyVideo 12,2 12,2 derstandard.at willhaben.at Puls4.com ProSieben.at diepresse.com 8,3 8,2 7,3 6,4 6,0 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 21

22 Reichweite nach Altersgruppen Jahre Top 10 Dachangebote Microsoft Advertising - Netzwerk 60,8 GMX Österreich Gesamt ORF.at Network SevenOne Interactive Network Herold.at Network sms.at Netzwerk Weblife1 Network 33,2 27,1 25,4 18,5 16,7 16,3 austria.com Gruppe derstandard.at Network Kleine Zeitung Online-Gruppe 9,5 8,4 7,2 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 22

23 Reichweite nach Altersgruppen Jahre Top 10 Einzelangebote Herold.at 32,5 derstandard.at krone.at willhaben.at sms.at diepresse.com Szene1 MyVideo KURIER.at ÖAMTC.at 19,2 17,9 14,7 13,8 11,7 11,7 11,4 11,0 8,3 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 23

24 Reichweite nach Altersgruppen Jahre Top 10 Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Microsoft Advertising - Netzwerk 42,3 46,5 45,9 Herold.at Network SevenOne Interactive Network 27,5 32,6 derstandard.at Network austria.com Gruppe sms.at Netzwerk NEWS-Networld Dachangebot Kleine Zeitung Online-Gruppe 19,4 16,4 14,2 13,8 12,3 Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 24

25 Reichweite nach Schulabschluss AHS-Matura / Hochschule Top 10 Einzelangebote Herold.at derstandard.at krone.at diepresse.com willhaben.at KURIER.at sms.at ÖAMTC.at MyVideo VIENNA ONLINE 20,7 16,7 15,3 13,7 17,3 13,2 14,2 12,9 15,6 9,9 9,4 9,5 11,4 9,2 7,4 8,7 9,0 35,6 37,9 32,4 AHS-Matura Hochschule/Universität Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 25

26 Reichweite nach Schulabschluss AHS-Matura / Hochschule Top 10 Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Herold.at Network Microsoft Advertising - Netzwerk SevenOne Interactive Network derstandard.at Network austria.com Gruppe NEWS-Networld Dachangebot Kleine Zeitung Online-Gruppe sms.at Netzwerk 16,7 17,7 15,2 16,4 12,7 15,2 10,2 9,7 24,0 23,8 20,4 21,0 51,2 56,0 38,7 36,8 35,6 37,9 31,3 32,6 AHS-Matura Hochschule/Universität Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 26

27 Reichweite nach E/B-Gruppen Einkommen/Bildungsgruppe 1 Top 10 Einzelangebote Herold.at 38,3 derstandard.at 27,5 krone.at diepresse.com KURIER.at willhaben.at ÖAMTC.at sms.at MyVideo VIENNA ONLINE 16,8 16,0 14,8 13,7 11,2 9,3 8,2 7,9 Definition E/B-Gruppe 1: HHNE über 3.000,- und Matura/Universität oder HHNE 2.000,- bis 3.000,- und Universität Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 27

28 Reichweite nach E/B-Gruppen Einkommen/Bildungsgruppe 1 Top 10 Dachangebote ORF.at Network 56,1 Herold.at Network GMX Österreich Gesamt 38,4 36,0 derstandard.at Network Microsoft Advertising - Netzwerk SevenOne Interactive Network NEWS-Networld Dachangebot austria.com Gruppe Kleine Zeitung Online-Gruppe ÖAMTC Online Network 27,8 25,6 21,6 16,5 15,5 14,9 11,5 Definition E/B-Gruppe 1: HHNE über 3.000,- und Matura/Universität oder HHNE 2.000,- bis 3.000,- und Universität Quelle: ÖWA Plus 2009-II / Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, bezogen auf die Internetnutzer. 28

29 Planungstool Zervice Der Datensatz steht ab dem heutigen Tag im Planungstool Zervice zur Verfügung Preise sind auf TKP-Basis für sieben Standardwerbeformen hinterlegt (Fullbanner, SuperBanner, Interstitial Layer, Medium Rectangle, Skyscraper, Flap Banner, Sitebar) Zielgruppen, Rangreihen, Erstellen von Mediaplänen für alle Angebote und Belegungseinheiten mit definierten Page Impressions Neu ist die Funktion Frequency Capping. 29

30 Ausblick Die ÖWA Plus Welle 2009-IV hat Anfang Oktober mit 18 neuen Angeboten, sowie den neuen Vermarktern Herold Business Data und AdLINK Internet Media begonnen. Fusion mit der dritten Säule erfolgt für die aktuelle Welle 2009-IV. Vorerst wird diese auf Basis des Austrian Internet Monitor (AIM) von Integral durchgeführt. Sukzessive Erweiterung der Marktabdeckung Kontinuierlich methodische Optimierungen Verbesserung der Planbarkeit 30

31 Das aktuelle ÖWA Plus-Handbuch liegt bereits vor 31