Effizientes Online Marketing Berlin

Transkript

1 BPW Spezialseminar Effizientes Online Marketing Berlin construktiv GmbH // SEO & Online Marketing

2 Zur Person Name: Abschluss: Position: XING: Hannes Stelzig Dipl.-Ing. (FH) Medientechnik Online Projektmanager & stv. Büroleiter Berlin xing.to/hannes_stelzig Weiteres Im Unternehmen seit 2010 Fokus auf Web & Mobile, ergänzt durch Online Marketing & Social Media Marketing Gastdozent im Fach Social Media & Online Marketing an der Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

3 construktiv GmbH Full Service Marketing-Agentur Gründung: 1997 Standorte: Bremen, Berlin Mitarbeiter: 80 Geschäftsführer: Tobias Ihde Kai Tietjen Das trafficmaxx-team besteht aus: SEO Projektmanagern Linkmanagern Content-Redakteuren Google AdWords Professionals construktiv GmbH: trafficmaxx SEO & Online Marketing Social Media Web & Mobile Corporate Publishing Web-Entwicklern construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

4 CONSTRUKTIV GMBH WEB & MOBILE SOCIAL MEDIA ONLINE MARKETING CORP. PUBLISHING Strategie, Konzeption & Gestaltung Strategie, Konzeption & Workshops Markendienstleistung trafficmaxx Marketingberatung Website-Programmierung & Website-Pflege Kampagnen & Aktionen, Facebook Apps Suchmaschinenoptimierung Corporate Design Datenbank-Entwicklung, Intranet-Lösungen Content-Redaktion Content Marketing Kampagnen Content-Management & Shop-Systeme Channel Betreuung (Facebook,Youtube ) Search Engine Advertising Display Marketing Broschüren & Geschäftsberichte App-Development, Mobile Websites, HTML5 Monitoring & Reporting Conversion-Optimierung, Analysen & Controlling Regelmäßige Publikationen construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

5 construktiv GmbH - trafficmaxx Mit der Markendienstleistung trafficmaxx und einem hoch spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

6 construktiv GmbH - trafficmaxx Auszeichnungen Wir sind Mitglied im SEO-Expertenbeirat des BVDW! construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

7 Unsere Leistungen auf einen Blick Strategie-Entwicklung Keyword- und Potential-Analysen, Zieldefinitionen, Roadmaps SEO SEA OnSite Optimierung & Content Strategien Technik, Content, Usability und Consulting Kampagnensteuerung Zielorientierte SEO- und SEA- Kampagnen-Optimierung OffSite-Optimierung & Content Marketing Linkmanagement, Konzepte, Kampagnen, Seeding Fortlaufende KPI Optimierung Analysen, Optimierung, Beratung und Betreuung Analytics KPI Analyse, Erfolgsmessung, Reporting Workshops, Schulungen, Vorträge SEO, SEA, Analytics, Redaktion und Usabitlity construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

8 Suchmaschinenmarketing (SEM)

9 SEO und SEA im Vergleich Suchmaschinenoptimierung (SEO) Kostenlose Einblendungen und Clicks Suchmaschinen-Advertising (SEA) Kostenlose Einblendungen, Kosten pro Click (CPC) Keywords abhängig von Ihrer Website Keywords frei definierbar Längerer, dynamischer Snippet Kurzer, flexibler Anzeigentext Langfristige, nachhaltige Kampagne Kurzfristige Kampagnen möglich Organisches Ranking wird algorithmisch berechnet Durchschnittlich ca. 75 % der Nutzer klicken auf organische Snippets Rankings sind vom Budget- und Qualitätsfaktor abhängig Durchschnittlich ca. 25 % der Nutzer klicken auf Adwords-Anzeigen construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

10 Synergieeffekte SEO und SEA So profitiert SEO von SEA Optimierung auf Keywords mit guter SEA-Performance Kosteneinsparung beim SEO aufgrund der SEA Erfahrungswerte Erweiterte Datenbasis durch Leistungsdaten aus dem SEA (Stichwort: fehlende Referrer-Daten) So profitiert SEA von SEO Identifizierung und Einbuchung erfolgreicher Landingpages Kostenreduktion im SEA durch Klickverlegung in die organischen Ergebnisse Kostenreduktion über einen besseren Qualitätsfaktor durch optimierte Landingpages Traffic / Umsatz Marke / Branding construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

11 Suchmaschinenoptimierung

12 SEO gliedert sich in folgende Grundbausteine OnSite- Optimierung Content- Optimierung Universal Search Analyse & Strategie Content Marketing OffSite- Optimierung construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

13 Strategieentwicklung

14 Ganzheitliche Suchmaschinenoptimierung

15 OnSite-Optimierung Themen der OnSite-Optimierung sind u.a.: Inhalte Keyword-Optimierung Content-Strukturen Content-Tags Title- und Descriptions Bilder und Grafiken URL-Strukturen Interne Verlinkung Quellcode Sitemaps (Website, News, Videos, Bilder ) Fehleranalysen Domain-Management Universal / Vertical / Blended Search construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

16 Beispiel: Indexierbarkeit Besucheransicht Suchmaschinenansicht Suchmaschinen bewerten eine Website anders als Nutzer. Dies muss für die Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden. construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

17 Beispiel: Content-Struktur <H1<> <H1> <H2> Chaos Content-Struktur auf der News-Seite construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

18 Beispiel: Content-Struktur Alte Content-Struktur GameStar.de construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

19 Beispiel: Content-Struktur Content-Struktur an einem klassischen Zeitungsartikel orientieren Die H-Tags sind hierarchisch, wobei H1 die höchste Ebene darstellt Die H1 als Hauptüberschrift nur einmal pro Seite H2 als Untertitel oder zur Gliederung H3 und tiefer als Zwischenüberschriften H2 H1 Selektive Hervorhebungen erleichtern das Scanning des Texts (weniger ist mehr!) H3 construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

20 Content-Redaktion und -Optimierung Optimierung für gezielte Suchbegriffe Basierend auf der Keyword-Analyse: Optimierung der Meta-Angaben Redaktionelle Überarbeitung der Inhalte der Website Thematische Erweiterung der Website Wichtig: Gleichzeitige Optimierung für Suchmaschinen und für die Nutzer der Website Bieten Sie die beste Antwort auf die (Suchan-)Fragen Ihrer Nutzer, kann sich auch die Conversion-Rate erhöhen! construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

21 Content-Strategie: ein ganzheitlicher Ansatz Die Customer Journey besteht dabei aus mehreren Phasen Berücksichtigung des Purchase Funnels in der Content-Strategie construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

22 Content Marketing Content-Marketing ist die geplante Produktion Veröffentlichung und Verbreitung von bedarfsgruppengerechten Inhalten sowohl über Owned-Media Earned-Media und unterstützend Paid-Media construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

23 Content Marketing und SEO Content Marketing kann sich positiv auf die SEO- Performance auswirken: OnSite, Content-Optimierung Thematische Autorität erhöhte Sichtbarkeit in Suchmaschinen OffSite-Optimierung Backlinks, Relevanz & Trust Marke und Reputation Reichweite, Traffic, Umsatz construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

24 Mögliche Content Marketing Strategien Blogger-Relations und -Kampagnen Corporate Blogging Ratgeber / Wiki Badge-Kampagnen Gewinnspiele / Rabattaktionen Infografiken News-Jacking Wikipedia-Tactics Experteninterviews Slideshares / Präsentationen (How to) Videos Tools E-Books construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

25 Anforderung OffSite-Optimierung Verlinkung Heterogene Verteilung des Linkmanagements über diverse Kanäle Allgemeine & Thematische Links Homogenes Wachstum Qualität statt Quantität Falsch: Wie viele Links bekomme ich? Richtig: Welche Links bekomme ich? Fokus auf nachhaltigem Linkmanagement Kein Linkkauf/Linkmiete/Linknetzwerk Kein Spam (Foren-, Blog-, Gastbeitrags-, Auslands-Spam construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

26 Linkmanagement Maßnahmen Fortlaufende Link-Recherche basierend nach Keywords/Rankings Themen Kampagnen Brand Seeding / Linkmarketing Linkhub- / Wettbewerbs-Analysen & Optimierung Wiki, Foren und Q&A Portale Link-Rettung Linkoptimierung Optimierung des bestehenden Linkprofils Anchor-/Linkabbau construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

27 Universal Search Optimierung SEO > Optimierung Ihrer Website SEO = Optimierung des Suchmaschinen- Ergebnisses Ziel: Integration der für Sie relevanten Kanäle für Ihre SEO Strategie, da: Diese den Traffic erheblich steigern können Ebenso vorqualifizierter Traffic gewonnen werden kann construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

28 Search Engine Advertising

29 Google AdWords Effizientes Performance-Marketing: Kostenlose Werbeeinblendungen Kosten pro Klick (CPC) Hohe Reichweite Direkte Aussteuerung an die Interessenten der Zielgruppe Umfassende Möglichkeiten der Erfolgsmessung Hochgradig optimierbar Kosteneffizient Prominente Platzierung im Suchmaschinenergebnis construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

30 Google Shopping Googles Preisvergleich construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

31 Google Display Netzwerk (GDN) Text- und Display-Anzeigen im Werbenetzwerk construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

32 Youtube / Gmail Ads construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

33 Remarketing 1. User besucht ihre Website und bekommt einen Cookie 2. User besucht Google Suche oder Website im Google Werbenetzwerk und wird erkannt. Werbemittel wird ausgespielt 3. User gelangt über das Werbemittel zu Ihrer Website construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

34 SEA Optimierung

35 SEA-Optimierung Zieldefinitionen Controlling & Reporting Strategieentwicklung Kampagnenaufbau Anpassungen & Optimierungen construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

36 Was ist das Ziel Ihrer SEA-Kampagne? Je nach Zielgruppe und Unternehmensausrichtung können Ziele u.a. sein: Branding Produkte, Unternehmen Besucher generieren Traffic oder offline im Retail-Store Leads erhöhen Telefon, Formular, Newsletter-Bestellungen, Downloads Sales steigern Verkäufe, Buchungen construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

37 Gebot & Qualitätsfaktor Einfluss des Qualitätsfaktors auf die Anzeigenposition construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

38 Fazit

39 Dauerhafte, langfristige Optimierungsstrategie Suchmaschinen-Marketing wird von verschiedenen Faktoren beeinträchtigt, z. B. durch wechselnde Kriterien der Suchmaschinen Rankingveränderungen Technischen (Optimierungs-) Möglichkeiten Optimierungs-Aktivitäten der Marktbegleiter construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/

40 Kontaktdaten

41 Sie haben Fragen? Kontaktieren Sie uns! construktiv GmbH Haferwende Bremen Telefon 0421 / Telefax 0421 / Tempelhofer Ufer Berlin Telefon 030 / Telefax 030 / Online Projektmanager Hannes Stelzig hs@construktiv.de Teamleiter Bremen ppa. Jan Schweder js@construktiv.de Geschäftsführer Tobias Ihde, Kai Tietjen Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der construktiv GmbH. Sie unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. construktiv GmbH Haferwende Bremen 0421/ Tempelhofer Ufer Berlin 030/