CORPORATE DESIGN RICHTLINIEN. zum 250-jährigen Jubiläum der TU Bergakademie Freiberg

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1 CORPORATE DESIGN RICHTLINIEN zum 250-jährigen Jubiläum der TU Bergakademie Freiberg Stand: November 2013

2 250 JAHRE TU Bergakademie Freiberg 3 INHALT EINLEITUNG 250 JAHRE TU BERGAKADEMIE FREIBERG Inhalt... 2 Einleitung... 3 ELEMENTE IM ÜBERBLICK Jubiläumslogo... 4 Jubiläumsmarke... 5 Festschleife aus Profillinien... 6 Weitere Varianten der Festschleife Motto Schätze heben... 8 Die strategischen Werte im Jubiläumsdesign EINSATZFELDER DES JUBILÄUMSDESIGNS Imageprodukte...10 Geschäftsausstattung ANWENDUNG ANHAND VON BEISPIELEN Imageprodukte...12 Geschäftsausstattung Jahre Bergakademie Freiberg sind ein besonderes Ereignis und Anlass, eine bewegte Geschichte zu feiern. Im Jubiläumsjahr wollen wir unsere Stärken verdeutlichen und die Bergakademie als national und international anerkannte Ressourcenuniversität präsentieren. Unseren Stolz auf dieses besondere Ereignis wollen wir auch nach außen zeigen. Wir haben dafür ein Jubiläumsdesign entwickelt, dass den Einsatz von Jubiläumsmarke und -logo, den Umgang mit Farben und dem Jubiläumsmotto sowie den strategischen Werten für alle Medien, ob nun Print oder online, regelt. Auf dieser Grundlage können alle kommunikativen Maßnahmen zum Jubiläum grafisch wiedererkennbar gemacht werden. Die Jubiläumsperiode beginnt am 15. Oktober 2013 und endet am 3. Mai 2016.

3 ELEMENTE im Überblick 5 JUBILÄUMSLOGO JUBILÄUMSMARKE DAS JUBILÄUMSLOGO Anlässlich 250 Jahre Bergakademie wurde ein Jubiläumslogo unter Verwendung des neuen Logos der Universität entwickelt. Die Verbindung des Universitätslogos mit der Zahl 250 zeigt im übertragenen Sinn, wie sich die Bergakademie zentral über die 250 Jahre erhebt, wie sie in 250 Jahren gewachsen ist. FARBVARIANTEN originale Version in der Hausfarbe 50 % Grau für schwarz-weiße Printprodukte blau bzw. grau hinterlegte Version als Alternative zur blauen oder grauen Variante schwarz für Gravuren oder Prägungen VERWENDUNG In der Regel wird das Jubiläumslogo in der originalen, blauen Version oder in weiß auf einem Hintergrund in der Hausfarbe verwendet. Die alleinige Verwendung des Logos ist auf folgenden Medien angebracht: Aufklebern, Ansteckern, Bannern, Schildern oder Plakaten auf Urkunden, Zertifikaten im Zusammenhang mit dem Jubiläum als Wasserzeichen im Hintergrund auf Merchandising-Artikeln, wenn es das Format anbietet (T-Shirts, Tassen, Werbegeschenke,...) ZUSATZVERSION OHNE DAS WORT JAHRE BZW. YEARS Falls das Format es nicht anders zulässt, kann die Wort/-Bildmarke ohne den Schriftzug als Jubiläumslogo verwendet werden. DIE JUBILÄUMSMARKE Die Jubiläumsmarke besteht aus der Wort-/ Bildmarke der TU Bergkademie, die um die Zahl 250 erweitert wurde. FARBVARIANTEN originale Version aus der Hausfarbe und 50 % Grau 50 % Grau für schwarz-weiße Printprodukte blau bzw. grau hinterlegte Version jeweils als Alternative zur blauen oder grauen Variante schwarze Version für Gravuren oder Prägungen VERWENDUNG für Geschäftsausstattung wird in der Regel die originale Variante der Jubiläumsmarke in der Hausfarbe HKS 44 mit dem Claim in 50 % Grau verwendet auf allen Imageprodukten sollte die blau hinterlegte Jubiläumsmarke eingesetzt werden POSITIONIERUNG Die Platzierung der Jubiläumsmarke erfolgt analog zur Wort-/Bildmarke der TU Bergakademie Freiberg. Sie sollte entsprechend den Richtlinien des Corporate Designs immer oben links positioniert sein, in Ausnahmefällen auch oben rechts in der Kopfzeile. Für die farbige Hinterlegung gilt ein Mindestabstand der doppelten Buchstabenhöhe aus dem kreisrunden Schriftzug im Logo. ÜBERSETZUNG Technische Universität Bergakademie Freiberg ist ein Eigenname und wird nicht übersetzt. Den Claim gibt es zweisprachig. Daher wird auch eine englische Variante der Jubiläumsmarke im internen Webbereich zum Download angeboten.

4 ELEMENTE im Überblick 7 FESTSCHLEIFE AUS PROFILLINIEN WEITERE VARIANTEN DER FESTSCHLEIFE SYMBOLIK Das Ressourcenprofil GEOMATENUM prägt die erfolgreiche Entwicklung der Universität der vergangenen Jahre. Daher sollen die vier Profillinien auch im Jubiläum ein wichtiges Element in der grafischen Umsetzung des Jubiläums darstellen. In Form der verknüpften, verschlungenen Profillinien in den vier Profilfarben sind sie ein gestalterisches Element, welches verknüpft werden kann: mit den Jahreszahlen oder dem Jubiläumsmotto oder den strategischen Werten FARBGEBUNG Die Darstellung der Festschleife erfolgt grundsätzlich auf blauem Hintergrund. HKS 44; CMYK: ; RGB: Die einzelnen Linien tragen die Profilfarben: GEO HKS 72; CMYK: ; RGB: MAT HKS 50; CMYK: ; RGB: EN HKS 17; CMYK: ; RGB: UM HKS 64; CMYK: ; RGB: VERWENDUNG Auf Imageprodukten wird die Festschleife in der Regel farbig auf blauem oder weißem Hintergrund verwendet. Für drucktechnische Ausnahmefälle gibt es die Festschleife auch in 50 % Grau. ANWENDUNGSGEBIETE anzuwenden für alle Publikationen im Zusammenhang mit Veranstaltungen und Ereignissen zum Jubiläum, geeignet für Produkte im Jubiläumsshop OPTIONAL FÜR Imageprodukte von Fakultäten, Instituten, Professuren oder Projekten Material für Forschungsveranstaltungen, wie Konferenzen, Kongresse Werbung im Bereich Studium SYMBOLIK Die Jahreszahlen markieren den Zeitraum von der Gründung bis zum Jubiläumsjahr, in dem wir 250 Jahre Bergakademie feiern. Die vier Profillinien, ergänzt um die Jahreszahlen, sind ein weiteres, optional anzuwendendes Element im Jubiläums-Design. SYMBOLIK Die Werte... nachhaltig!... glänzend!... neu! (vgl. Seite 9) sind Teil des Selbstverständnisses der TU Bergakademie und stellen ein weiteres Element im Jubiläums-Design dar. FARBGEBUNG UND GESTALTUNG Die Darstellung der strategischen Werte erfolgt grundsätzlich auf in weiß auf blauem FARBGEBUNG Die Darstellung der Zahlen erfolgt in weiß auf blauem oder in blau auf weißem Hintergrund. (Farbwerte siehe S. 6). ANWENDUNGSGEBIETE Optional für alle Jubiläumsimageprodukte, bei denen der Bestand, die Darstellung des Zeitraums ein besonderes Gewicht in der Darstellung erhalten sollen Hintergrund. Die vier Profilpunkte tragen die Profilfarben (vgl. S. 6). ANWENDUNGSGEBIETE Optional für alle Jubiläumsimageprodukte, bei denen die strategische Ausrichtung ein besonderes Gewicht in der Darstellung erhalten soll.

5 ELEMENTE im Überblick 9 DAS MOTTO SCHÄTZE HEBEN UND DIE BILDSPRACHE DIE STRATEGISCHEN WERTE IM JUBILÄUMSDESIGN DAS MOTTO SCHÄTZE HEBEN In der Sitzung des Senates der Universität am wurde mehrheitlich der Beschluss gefasst, das Jubiläum der Bergakademie 2015 unter das Motto Schätze heben zu stellen. Das Motto steht symbolisch für die Gewinnung von wertvollen Rohstoffen, deren effizienten Einsatz, Verarbeitung und Wiederverwendung sowie im übertragenen Sinne um die Schätze in den Köpfen. Das sind historische Persönlichkeiten, die an der Bergakademie studiert oder gelehrt haben, es sind Wissenschaftler und Mitarbeiter, die mit ihrer Arbeit zum hervorragenden Ruf der TU Bergakademie Freiberg beitragen, und es sind Studierende, die gut ausgebildet gefragte Fachkräfte in der Wirtschaft sind. Das Motto Schätze verbindet somit die historische und die innovative Seite der Entwicklung der Bergakademie. BILDPSRACHE Bei der Gestaltung von Publikationen sollen, wenn möglich, im Bildbereich historische Bilder, Bildmaterial der aktuellen, modernen Universität gegenüber gestellt werden. Wir wollen damit die Entwicklung der Universität von der Historie bis heute darstellen und so das Motto Schätze heben von 1765 bis 2015 deutlich machen. Eine weitere Anwendung ist der Veranstaltungsbereich. Das Motto Schätze heben wird sich wie ein roter Faden durch die Veranstaltungsreihen zum 250-jährigen Jubiläum der TU Bergakademie Freiberg ziehen. Die strategische Ausrichtung der TU Bergakademie Freiberg begründet sich auf drei Werten: der Wert Nachhaltigkeit für das Ressourcenprofil, der Wert Ausstrahlung für die Anziehungskraft des Ressourcenprofils und der Wert Innovation für die Wertschöpfung.... nachhaltig! Der zentrale Wert der TU Bergakademie Freiberg ist Nachhaltigkeit. Das Ressourcenprofil folgt dem Leitgedanken der nachhaltigen Entwicklung. Der Leitgedanke der nachhaltigen Entwicklung wird in Forschung und Lehre entlang der Wertschöpfungskette von der Gewinnung und Nutzung von Bodenschätzen bis zum verarbeiteten Produkt, für die Produktion und Nutzung von Gütern, die Entwicklung von Substitutionsmöglichkeiten und die Verwertung von Wertstoffen in Abfallströmen umfassend implementiert. Der heutige Nachhaltigkeitsbegriff geht auf den Freiberger Oberberghauptmann Hans Carl von Carlowitz zurück, der 1713 im Zusammenhang mit Bergbau und Hüttenwesen zum ersten Mal das Prinzip der forstwirtschaftlichen Nachhaltigkeit als unentbehrlich für den dauerhaften Erhalt des Wohls des Gemeinwesens begründete.... glänzend! Berühmte Persönlichkeiten und glänzende Minerale haben die Stadt Freiberg und die Bergakademie weltbekannt gemacht. Die internationale Anziehungskraft der TU Bergakademie Freiberg beruht auf ihrem Ressourcenprofil. Den Wert Ausstrahlung gewinnt die Universität durch Kompetenz und Exzellenz, Stabilität und Identität, durch Identifikation mit dem Ressourcenprofil, durch ihre Kreativität bei der Lösung drängender Fragen der Rohstoffsicherung, aber auch durch den sichtbaren Glanz der Metalle und Minerale.... neu! Wissenschaftler aller Wissenschaftsgebiete sind an der Entwicklung von Lösungen für eine nachhaltige Wertschöpfung beteiligt, damit Rohstoffe und ökologische Ressourcen vernetzt über die Wertschöpfungskette und so effizient wie möglich eingesetzt und genutzt werden können. Der Wert Innovation liegt für die Ressourcenuniversität in der Forschung und Ausbildung Theoria cum Praxi mit dem Innovationsansatz von der Theorie bis zur technisch nahen Erprobung. In diesem Sinne sieht sich die Universität als Wissenschaftszentrum für den nationalen Innovationsauftrag Rohstoffsicherung. GESTALTUNG Nach jeweils vier Punkten in den Profilfarben folgen die Werte in der Schriftart Brush Script in blau oder weiß. Entsprechende Vorlagen mit und ohne Festschleife stehen im Intranet zur Verfügung. ANWENDUNG Die Verwendung der zentralen Werte ist im Festdesign optional. Der Schriftzug kann passend zum Layout entweder in Zusammenhang mit der Festschleife oder alleinstehend verwendet werden.

6 EINSATZFELDER des Jubiläumsdesigns 11 IMAGEPRODUKTE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG EMPFEHLENSWERT FÜR Printbereich Imageprodukte Unterlagen für öffentliche Veranstaltungen, z. B. Tag der offenen Tür Publikationen zum Jubiläum, wie z.b. Broschüre, Jubiläums-Newsletter, Jubiläumsband, Logo/WBM auf Plakat, Anzeigen, Präsentationen externer Schriftverkehr zu Imagezwecken Werbemittel Merchandising Produkte, wie z.b. Jubiläumstasse, Jubiläums-T-Shirt Fahnen, Banner, Plakate, Schilder Fahrzeugbeschriftung Digitale Medien Website der TU Bergakademie Freiberg Infobildschirme PowerPoint-Präsentationen zu Imagezwecken bei Veranstaltungen OPTIONAL FÜR Imageprodukte von Fakultäten, Instituten, Professuren oder Projekten Material für Forschungsveranstaltungen, wie Konferenzen, Kongresse Werbung im Bereich Studium Urkunden oder Zertifikate zum Jubiläum NICHT NOTWENDIG FÜR wissenschaftliche Veröffentlichungen, Bachelor-, Master-, Studienarbeiten Vorlesungsunterlagen zeitlose Dokumente, wie Zeugnisse, Urkunden oder Zertifikate, die nicht im Zusammenhang mit dem Jubiläum stehen EMPFEHLENSWERT FÜR Printbereich externen Schriftverkehr Aushänge zu Veranstaltungen und Imagezwecken Digitale Medien Infobildschirme OPTIONAL FÜR internen Briefverkehr PowerPoint-Präsentationen NICHT NOTWENDIG FÜR wissenschaftliche Veröffentlichungen, Bachelor-, Master-, Studienarbeiten Vorlesungsunterlagen zeitlose Dokumente, wie Zeugnisse, Urkunden oder Zertifikate, die nicht im Zusammenhang mit dem Jubiläum stehen VERWENDUNG VON INSTITUTSLOGOS Aufgrund der klaren Jubiläumsbotschaft sollen die Institutslogos nur optional eingefügt werden. Wird ein Institutslogo verwendet, sollte es durch seine Größe nicht die WIrkung der Jubiläumsmarke beinträchtigen.

7 ANWENDUNG anhand von Beispielen IMAGEPRODUKTE FESTLEGUNG Im Jubiläumszeitraum sollen alle Imageprodukte, wie Broschüren, Flyer oder Plakate, die im Zusammenhang mit dem Jubiläum erstellt werden durch die Verwendung der Jubiläumsmarke durch den Einsatz von Bildern, die einerseits unsere moderne zukunftsorientierte Ausbildung und Forschung zeigen und zum anderen auch unsere erfolgreiche Vergangenheit präsentieren und durch den Einsatz der Festschleife visualisiert werden. ANWENDUNGSZEITRAUM Beginn der Jubiläumsperiode bis zum Ende der Jubiläumsperiode D.h. bei allen Produkten, die für diesem Zeitraum erstellt werden, sollen die Regelungen des Jubiläumsdesigns angewendet werden. 13

8 ANWENDUNG anhand von Beispielen 15 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG VISITENKARTE Das Medienzentrum bietet im Jubliäumszeitraum die blaue Rückseite optional mit Jubläumsmarke in deutsch oder englisch statt der Wort-/Bildmarke der TU Bergakademie Freiberg an. Die Bestellung der Visitenkarten erfolgt über das elektronische Bestellportal des Medienzentrums. BRIEFBOGEN UND AUSHANG Da die Proportionen der Jubiläumsmarke anders ausfallen als die der Wort-/Bildmarke, ändert sich der Platz, den das Identelement im Briefformular einnimmt, geringfügig. Die Jubiläumsmarke ist ein wenig höher platziert als die Wort-/Bildmarke, sodass die bisherigen Wordtemplates nahezu unverändert weiterverwendet werden können. Lediglich der Raum für das Zweitlogo ist etwas schmaler als bisher. Die Platzierung des Zweitlogos erfolgt daher in Abstimmung mit dem Medienzentrum. Maße sind der Abbildung zu entnehmen, wobei ein Rasterkästchen 5 mm x 5 mm groß ist. Felder für Fakultät, Institut, Professur, Projekt und Bearbeiterangaben sowie die Fußzeile bleiben erhalten wie bisher. POWERPOINT-PRÄSENTATION Bei Bedarf kann die PowerPoint-Präsentation im Festdesign verwendet werden. Der Unterschied zur normalen PPT-Präsentation besteht darin, dass auf dem Deckblatt statt der Wort-/Bildmarke die Jubiläumsmarke sowie auf den Folgeseiten das vereinfachte Jubiläumslogo platziert ist. Als zusätzliches Element aus dem Festdesign kann die Schleife eingebaut werden. DOWNLOADS Entsprechende PowerPoint- und Wordtemplates werden im Intranet als Download zur Verfügung gestellt.

9 IMPRESSUM Für die Anwendung und die Umsetzung des Jubiläums-Designs stehen Ihnen die Mitarbeiter/innen der Abteilung Marketing und Studienberatung, des Jubiläumsbüros und des Medienzentrums zur Verfügung. Sie erhalten dort Hinweise zur Anwendung der Gestaltungsrichtlinien und Unterstützung bei der Gestaltung. Auf Anfrage werden Downloads in verschiedenen Grafikformaten zur Verfügung gestellt. Die Richtlinien des Jubiläums-Designs stehen ausschließlich für eine Nutzung durch die Universitätsangehörigen zur Verfügung. Die Gestaltungsrichtlinie darf an Dritte ausdrücklich nur zum Zwecke der Gestaltung von Materialien für die TU Bergakademie Freiberg weitergereicht werden. Bildnachweis TU Bergakademie Freiberg, Fotolia, Stockart Abteilung Marketing und Studienberatung Dr. Sabine Schellbach Telefon Medienzentrum Brita Gelius Telefon Jubiläumsbüro Sandra Grötzschel Telefon Layout und Satz Conny Gärtner Mediendesign & Fotografie Downloadbare Vorlagen unter:

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