Erste Informationen zur AWA 2012 vom 27. Juni 2012

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Erste Informationen zur AWA 2012 vom 27. Juni 2012 Seite Untersuchungsdaten 2 Hinweise zum Codebuch und Datensatz 3 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand 4 Medienberichterstattung 9 Erste Informationen AWA 2012

2 Untersuchungsdaten AWA 2012 Methodische Gesamtverantwortung: Grundgesamtheit Personen: Haushalte: Stichprobe: Interview-Methode: Institut für Demoskopie Allensbach Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,213 Mio Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen: Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,856 Mio Deutsche ab 14 Jahre: 64,546 Mio; auf diesen Personenkreis wurde bis zur AWA 2010 hochgerechnet Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 39,676 Mio Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe Befragte insgesamt Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen: Ungewichtete Fallzahlen Gewichtete Fallzahlen Befragte insgesamt bis unter 60 Jahre Jahre und älter Herbst 2010, Frühjahr Herbst 2011, Frühjahr Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung, BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen. Quellen: Mikrozensus 2010, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2010 mit Gebietsstand zum Jahresende 2011 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Veröffentlichung: 5. Juli 2012 Untersuchungszeitraum: Herbst 2010, Frühjahr 2011: IfD-Archiv-Nr , Herbst 2011, Frühjahr 2012: IfD-Archiv-Nr , Bezug der AWA 2012: Institut für Demoskopie Allensbach, Radolfzeller Straße 8, Allensbach - Telefon: ( ) Telefax: ( ) awa@ifd-allensbach.de Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2012 ab dem 5. Juli 2012 beziehen über: MEDIAMATIK Beratungen GmbH & Co., Söler Kaalkamp 13, Utersum - Telefon: ( ) Telefax: ( ) mediamatik@t-online.de In Verbindung mit den jeweiligen PC-Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über: medimach - COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, Timmendorfer Strand - Telefon: ( ) Telefax: ( ) info@medimach.com MDS Mediaplanungs-Dialog-System - Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, Hamburg - Telefon: (0 40) Telefax: (0 40) mds-service@axelspringer.de M-Cloud - Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen - Telefon: (04 21) Telefax: (04 21) info@immediate.de QUICK-TRAXX QUICK-TRAXX GmbH, Schmiedestraße 7, Rellingen - Telefon: ( ) info@quick-traxx.com Bei allen Zählungen aus der AWA 2012 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2012" anzugeben. Erste Informationen AWA

3 Hinweise zum Codebuch und Datensatz AWA 2012 Verbreiterung der Stichprobe, Kennzeichnung von Rückinjektionen Die AWA 2012 stützt sich auf eine gegenüber den Vorjahren deutlich erweiterte Stichprobe. Durch die Hinzunahme einer weiteren Erhebungswelle erhöht sich die Zahl der Interviews ab diesem Jahr auf mindestens Mit der Verbreiterung der Fallzahlbasis verbessern sich die Ausweisungs- und Analysemöglichkeiten bei kleinen Zielgruppen und eng fokussierten Medien. Die Flexibilität und Aktualität der Untersuchung wird durch die Rückinjektion von neuen Merkmalen, die in mindestens zwei der vier Wellen erhoben wurden, gesichert. Rückinjektionen wurden in der AWA 2012 sowohl für einzelne Zielgruppen als auch für einzelne Titel vorgenommen, die jetzt rascher ausgewiesen werden können. Im Codebuch ist vermerkt, auf welche Zielgruppen und Titel dies zutrifft. Juli 2012 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Erste Informationen AWA

4 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2012 Das Ermittlungsprogramm der AWA wurde umfassend ergänzt; neue Marktzielgruppen wurden ebenso aufgenommen wie gesellschaftliche Trends, die auf das Konsumverhalten ausstrahlen. Ausgebaut wurde der Bereich Mode mit 15 neuen Statements zu Mode- und Markenbewusstsein, zu Fashion Victims und Exklusiv-Käufern. Für den Tourismusmarkt werden unterschiedliche Reise- und Urlaubstypen, von Städtereisen bis Fernreisen und vom Bildungs- bis zum Badeurlaub, getrennt ausgewiesen. Erstmals wird das Interesse an Umweltverträglichkeit und Nachhaltigkeit märktespezifisch ausgewiesen. So lassen sich beispielsweise Verbraucher identifizieren, die speziell bei der Buchung von Reisen, beim Kauf von Pkws, von Lebensmitteln oder Kosmetika ihre Entscheidungen auch an Aspekten der Nachhaltigkeit o- rientieren. Überarbeitet und ergänzt wurden Informationen zum generellen Ernährungsverhalten, zum Kauf einzelner Nahrungsmittel und Fertigprodukte, zur Verwendung von Kaffeeprodukten, zur Akzeptanz von Kapitalanlagen mit langer Laufzeit, zur Inanspruchnahme von bezahlter Nachhilfe und zur Zahlungsbereitschaft für eine Kinderbetreuung, die auf Förderung ausgerichtet ist. In allen Mediengattungen erfasst die AWA neben einzelnen Werbemedien auch gattungsspezifische Aspekte des Nutzungsverhaltens, etwa das Ausmaß der Printaffinität, die Präferenz für einzelne TV- Genres oder die Motive der Internetnutzung. Neu hinzugekommen sind die Mediennutzung auf dem Smartphone, Tablet-PC oder E-Reader und die Nutzung redaktioneller Inhalte über Marken-Apps. Weitere neue Themen sind die Bewertung von Produkten im Internet und in sozialen Netzwerken und die Bedeutung dieser Bewertungen für die Kaufentscheidung. Alle Zielgruppenmerkmale zur Beschreibung des Mediennutzungsverhaltens sind im Codebuch zur AWA 2012 im Kapitel "Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung zusammengefasst. Auch wenn viele neue Ermittlungen in das Fragenprogramm integriert wurden, bleibt die AWA eine Trendstudie, mit der Entwicklungslinien in der Gesellschaft sowie in einzelnen Märkten und Zielgruppen aufgedeckt werden können. Im Folgenden finden Sie eine vollständige Übersicht aller neuen Ermittlungen in der Gliederung des Märkte-Codeplans. Persönlichkeit, Gesellschaft, Politik Wertorientierungen, Lebenseinstellungen - wichtig und erstrebenswert Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen Bei anderen beliebt sein Eine glückliche Partnerschaft Kreise, Schichten, Gruppen - das könnte auf mich passen Leute, die eine höhere soziale Stellung als ihre Eltern haben Männer, die den Haushalt machen Eigenschaften, Einstellungen Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen Ich habe einen großen Freundes- und Bekanntenkreis Es gibt Personen, mit denen ich täglich oder sogar mehrmals am Tag über Handy oder im Internet in Kontakt bin Ich halte meine Freunde ständig auf dem Laufenden, was ich gerade tue, wie es mir geht, z.b. per SMS oder Nachrichten in sozialen Netzwerken wie Facebook Hohe Ausgabebereitschaft Kinderbetreuungsangebote, in denen mein Kind/meine Kinder gut gefördert werden Erste Informationen AWA

5 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2012 Bezahlte Nachhilfe für Kinder Habe schulpflichtige Kinder Mein Kind hat/hatte schon bezahlte Nachhilfe genommen Schon über bezahlte Nachhilfe für mein(e) Kind(er) nachgedacht Sonderzielgruppen: Nachhaltigkeit LOVOS - Lifestyle of voluntary simplicity Konsumstile, Käufertypologie Internet als Informationsplattform zu Produkten Ich habe im Internet schon häufiger Produkte oder Dienstleistungen bewertet Ich orientiere mich beim Kauf von neuen Produkten an Bewertungen anderer Internetnutzer Ich tausche mich mit anderen häufiger im Internet über Produkte aus, z.b. in sozialen Netzwerken Ich informiere mich im Internet häufger gezielt über Unternehmen Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffinität - das passt auf mich, das trifft auf mich zu Leute, die aus gesundheitlichen Gründen besonders auf ihre Ernährung achten Ich achte bei meinen Urlaubsreisen darauf, dass der Urlaub möglichst umweltverträglich ausfällt Es fehlt mir oft die Zeit, mich so zu ernähren, wie ich es möchte Um die Umwelt zu schützen, schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen, oder weniger Auto zu fahren Ich bin bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich besonders darauf, dass Produkte aus artgerechter Tierhaltung stammen Ich achte bei Kosmetika darauf, dass sie nur aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen Ich achte beim Kauf von Produkten darauf, dass möglichst wenig Verpackungsmüll anfällt Ich habe schon mal darüber nachgedacht, ob ich nicht eine Schönheitsoperation machen lasse Kultur Eventinteresse - Interesse am Besuch Rock-, Popkonzerte, Auftritte von Bands Fußballspiele der 1. oder 2. Bundesliga Bücher Aussagen zum Thema Lesen, Bücher lesen Ich lese Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften, sobald ich etwas Zeit habe Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür Ich lese zumindest gelegentlich Bücher auf elektronischen Geräten wie E-Readern, Tablet-PCs oder Smartphones Erste Informationen AWA

6 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2012 Urlaub und Reisen Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen Badeurlaub, Urlaub in der Sonne Wellness-Urlaub Studien- oder Kulturreise Sprachurlaub Skiurlaub, Winterurlaub Wanderurlaub, Rucksackurlaub Anderer Aktiv- oder Sporturlaub, z.b. Golfurlaub, Fahrradreise Städtereise Urlaub auf dem Bauernhof, auf dem Land Kreuzfahrten Cluburlaub Campingurlaub Geldanlagen, Versicherungen Persönliche Krankenversicherung In einer gesetzlichen Krankenversicherung versichert Ausschließlich privat krankenversichert Private Zusatzversicherung vorhanden Einstellungen zur Geldanlage Ich schließe nur ungern Kapitalanlagen oder Versicherungen mit einer langen Laufzeit ab, z.b. mit einer Laufzeit von 20 Jahren oder mehr Essen und Trinken Nahrungsmittel - Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen Milchprodukte wie z.b. Joghurt, Joghurtdrinks, Quark Müsli, Cornflakes Teigwaren, Nudeln Fixprodukte, bzw. Fertigmischungen wie z.b. Maggi Fix Backwaren zum Aufbacken wie z.b. Brötchen, Croissant Art der Kaffeezubereitung zu Hause Filterkaffee Löslicher Kaffee, Neskaffee Kaffee aus einem Pad-/Kapselautomaten Kaffee-Vollautomat Kaffe aus der Espressokanne Computer, Internet Tablet-PC Besitz Kaufplan Erste Informationen AWA

7 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2012 Endgerät der Internetnutzung Desktop-PC, Schreibtisch-PC Notebook, Laptop Handy oder Smartphone Tablet-PC Internetfähiger MP3-Player, z.b. ipod touch E-Reader Internetnutzung mit Handheld-Gerät(en) Kraftfahrzeuge Besitz eines Youngtimers Besitze Youngtimer Car-Sharing Nutze Car-Sharing Hätte Interesse an Car-Sharing Mode, Körperpflege und Kosmetik Einstellungen, Käufertypologie Kleidung kaufen macht mir Spaß Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein Ich habe im Bereich Mode bestimmte Marken, die mir besonders gefallen, die ich gerne kaufe Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken, wie Escada Sport oder Polo Ralph Lauren Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten, wie H&M, New Yorker und Zara Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.b. Armani, Gucci oder Prada Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken, wie Odlo oder Adidas Ich achte beim Kauf von Kleidung darauf, dass sie umwelt- und sozialverträglich hergestellt worden ist Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke Ich unterhalte mich gerne mit Anderen über Mode Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z.b. Schmuck, Taschen, Schals Ich nähe oder schneidere mir gerne Kleidung selbst Mich interessieren bei Mode die neusten Trends Zeitschriften sind mit meine wichtigste Informationsquelle über Mode Ich finde, Schuhe kann man nicht genug haben Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette Beruf Selbstaussagen Führungsposition, Führungskraft im Betrieb Erste Informationen AWA

8 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2012 Informationsverhalten, Medienkonsum Informationstypen - Einstellungen, Eigenschaften Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.b. per Mail Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschrfiten und Büchern Ich lese zumindest gelegentlich Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften, die ich über Apps auf einem Smartphone oder einem Tablet-PC wie dem ipad heruntergeladen habe TV-Gewohnheiten Ich sehe zu ganz bestimmten Zeiten am Tag fern Country, Folk, Weltmusik Höre ich sehr gern/auch noch gern Höre ich sehr gern Höre ich auch noch gern Höre ich nicht so gern Höre ich gar nicht Erste Informationen AWA

9 Medienberichterstattung AWA 2012 Vorspalte der 1. Tabellenseite Bild am Sonntag Bunte Gala Grazia In Das Star & Style Magazin In Touch Life & Style OK Super illu Reader's Digest View Focus Der Spiegel Stern Cicero Frankfurter Allg. Sonntagszeitung VDI nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Magazin Zeit Magazin Chrismon... Fortsetzung Prisma Gesamt rtv Die Aktuelle Alles für die Frau Bild der Frau Echo der Frau Frau im Spiegel Frau im Trend Frau von Heute Freizeit Revue Freizeit Spass Freizeitwoche Glücks Revue Das Goldene Blatt Laura Lea Lisa Mach mal Pause Mini Auf einen Blick Bild Woche Fernsehwoche Funk Uhr Gong plus + Hörzu TV Hören und Sehen TV klar TV neu TV Digital TV direkt TV für mich TV Movie TV Spielfilm plus TV14 Erste Informationen AWA

10 Medienberichterstattung AWA 2012 Vorspalte der 2. Tabellenseite Das Neue Das Neue Blatt Neue Post Tina plus Viel Spaß Woche heute Brigitte Freundin Für Sie Bild der Frau Schlank & fit Brigitte Woman Burda Style Cosmopolitan Elle Emotion Frau im Leben Glamour InStyle Jolie Joy Laviva Madame Maxi Myself Petra Plus Magazin Shape Vital Vogue... Fortsetzung Baby & Co Baby und Familie Eltern Eltern family Familie & Co Leben & erziehen Spielen und Lernen Apotheken Umschau A Apotheken Umschau B Apotheken Umschau Kombi A+B Diabetes Ratgeber Neue Apotheken Illustrierte Ratgeber-Meine Apotheke Senioren Ratgeber Ein Herz für Tiere Geliebte Katze Partner Hund ARD Buffet Bild der Frau Gut kochen & backen Essen & Trinken Essen & Trinken Für jeden Tag Der Feinschmecker Kochen & Genießen Lecker Lisa Kochen & Backen Lust auf Genuss Meine Familie & ich Tina Koch&Back-Ideen Vinum Erste Informationen AWA

11 Medienberichterstattung AWA 2012 Vorspalte der 3. Tabellenseite AD Architectural Digest A&W Architektur & Wohnen Atrium Country Elle Decoration Häuser Das Haus Homes & Gardens Landlust Laura wohnen kreativ Lisa Blumen & Pflanzen Lisa Wohnen & Dekorieren Living at Home Mein schöner Garten Schöner Wohnen Wohnen & Garten Wohnidee ZuhauseWohnen Bellevue Das Einfamilienhaus Umbauen & Modernisieren Unser Haus Gruppe Mein EigenHeim House and more Wohnen... Fortsetzung Metal Hammer Musikexpress Rolling Stone Coolibri UMM Ballungsraum-Kombi UMM MetropolenConnection Kino News Kino&Co Treffpunkt Kino Cinema Dogs Fit For Fun GQ Men's Health Neon Playboy Prinz SFT Stern Gesund leben SelberMachen Selbst ist der Mann Bravo Bravo Girl Mädchen Hey Popcorn Geolino Geolino extra National Geographic World Spiesser Uni Spiegel Zeit Campus Erste Informationen AWA

12 Medienberichterstattung AWA 2012 Vorspalte der 4. Tabellenseite Auto Bild... Fortsetzung Motorsport aktuell Auto Motor und Sport Abenteuer und Reisen Auto Strassenverkehr ADAC reisemagazin Auto Zeitung DB mobil ADAC motorwelt Extratour Auto Bild Klassik Geo Special Auto Test GeoSaison Gute Fahrt Merian Motor Klassik Outdoor Oldtimer Markt Sport Auto Art Arte Magazin Motorrad Bild der Wissenschaft Motorrad Classic Ecoute PS Das Sport-Motorrad Magazin Geo Geo Epoche Kicker Sportmagazin Hörzu Wissen Sport Bild Kultur Spiegel 11 Freunde Mare National Geographic Deutschland Wild und Hund Natur + Kosmos Yacht P.M. History Bike P.M. Magazin Blinker Spektrum der Wissenschaft Boote Spotlight Cavallo Welt der Wunder DAV Panorama Wunderwelt Wissen DSV aktiv Ski&Sportmagazin Zeit Wissen Fisch & Fang Golf Journal Golf Magazin Mountain Bike Reiter Revue International Runners World St. Georg Tour Erste Informationen AWA

13 Medienberichterstattung AWA 2012 Vorspalte der 5. Tabellenseite Computerwoche... Fortsetzung Computer Bild C't magazin Regionale Abo-Tageszeitungen Chip Bild Chip Test & Kauf Regionale Kaufzeitungen Connect PC Games Hardware Anzeigenblätter PC go PC Magazin Einkauf aktuell PC Praxis PC Welt KOMBINATIONEN AS-Auto Connex Audio Video Foto Bild AS-Frauen Tandem Chip Foto-Video AS-Männer Connex Fotomagazin AS-Musikkombination AS-Musikkombination 2 Computer Bild Spiele AS-Musik-Powerkombination GameStar PC Games AS-Super Männer Connex 1 AS-Super Männer Connex 2 Börse online AS-Super Männer Connex 3 Focus Money AS-Super Männer Connex 4 WirtschaftsWoche AS-Super Männer Connex Plus Brand eins Capital Euro Guter Rat Handwerk magazin Impulse Manager Magazin Öko Test Der Steuerzahler Finanztest Test Financial Times Deutschland Frankfurter Allgemeine Zeitung Frankfurter Rundschau Handelsblatt Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt Erste Informationen AWA

14 Medienberichterstattung AWA 2012 Vorspalte der 6. Tabellenseite AS-Super Tandem... Fortsetzung AS-Tandem AS-Tandem Plus TV-SENDER/Seher pro Tag ARD 1.Programm AS-Top-Männer-Kombi ZDF Axel Springer Frauen Kombi RTL Television Axel Springer Frauen Kombi Plus SAT.1 ProSieben Businesskombi Premium RTL 2 Businesskombi Technical Kabel 1 Businesskombi Technical Premium VOX Computec SFT+PC Games Kombi Familien Paket Family Media Family Media plus Frau im Leben plus n-tv N24 Sport1 KINOBESUCH pro Woche G+J GenussPlus-Kombi Geo First Class Package RADIO Hörer pro Tag IT-Basis-Kombi Kluge Köpfe Kombi Männer-Faszination Mobile Freizeit-Kombination Motorrad-Kombination Schöner Leben-Kombi Food Selbstständigen-Kombi Senioren/Diabetes Ratgeber Kombi Spotlight Kombi PLAKAT/Anschlagsäulen, -tafeln Kontaktchancen pro Tag ÖFFENTLICHER NAHVERKEHR Kontaktchancen pro Tag INTERNET Nutzer pro Tag Die Welt Gesamt/Welt am Sonntag Ges. Erste Informationen AWA

15 Medienberichterstattung AWA 2012 Auf Basis von 6 Einschaltungen werden folgende Titel ausgewiesen 2Räder Adesso Alpin Auto News Caravaning Der Aktionär Euro am Sonntag Flug Revue Promobil Tauchen Unterwasser Zusätzlich zählbar im Datensatz der AWA 2012 Bella Tina Erste Informationen AWA