QUALITÄT, AUF DIE SIE SICH VERLASSEN KÖNNEN!

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1 QUALITÄT, AUF DIE SIE SICH VERLASSEN KÖNNEN! 1

2 Digital wächst 6,6 Prozent Netto-Wachstum bei digitaler Display-Werbung in Digital ist unverändert das am stärksten wachsende Werbemedium. Erwartetes Wachstum für 2015 nahezu identisch: 6,5%. Quelle: BVDW, Medienbibliothek,

3 und gewinnt an Medienrelevanz! Anteile an der tägl. Mediennutzung USA % 39% 38% 37% 34% 39% 43% 47% 14% 13% 12% 11% 7% 5% 4% 4% 4:28 1:20 0:26 5:46 MEDIENNUTZUNG/TAG: +56 MIN. (2011 VS. 2014) AUF ÜBER 12 STD. Quelle: emarketer 2014 ( Basis: E 18+; Hinweis zur Darstellung: Gesamtsumme je. Kategorie ergibt keine 100%, die Kategorie Other ist ausgeblendet. 3

4 Steigende Wachstumsraten bei Tablet & Smartphone Gerätebesitz % 58% 59% 58% 50% 48% 24% 37% 58% 5% 13% 26% Quelle: Initiative D21 / TNS: Mobile Internetnutzung 2014 Basis Alle Befragten 2014: n = 1.009, 2013 / 2012 jeweils: n =

5 Alle fordern sie, jeder behauptet, sie zu bieten: Qualität ist derzeit ein vielgebrauchter Begriff. Horizont Online Quelle: Horizont Online, 06. November 2014, Wie deutsche Medienmanager Qualität sicherstellen wollen 5

6 UIM liefert das Leistungsversprechen für mehr Qualität Auslieferung Targeting QUALITÄT Effizienz Leistungsnachweise 6

7 Unser Leistungsversprechen für mehr Qualität Auslieferung Targeting QUALITÄT Effizienz Leistungsnachweise 7

8 Qualität spiegelt sich in einem sicheren & transparenten Umfeld wider PLATZIERUNGSTRANSPARENZ INTERNE / EXTERNE ANWENDUNG VON MESSTOOLS AUSLIEFERUNGSGARANTIEN HOHE WERBEMITTEL- SICHTBARKEIT SICHERE DATEN DURCH I-FRAMES & SSL-VERSCHLÜSSELUNG KONTROLLE BEIM CROSSBOARDER TRAFFIC 8

9 United Internet Media bietet dieses sichere & transparente Umfeld Platzierungstransparenz 100%-Transparenz bezüglich des Orts der Werbeschaltung sowie Ausweisung nach Devices im Reporting Auslieferungsgarantien Auslieferungsgarantien bei spezifischen Buchung von Werbeplätzen Sichere Daten Sichere Daten durch I-Frames & SSL schaffen hohes Vertrauen der User positiver Einfluss auf Kampagnenwirkung int./ext. Messtools Regelmäßige interne Viewability-Forschung sowie Akzeptanz von externen Messpixeln Sichtbarkeit Einsatz von Lazy Load oder Responsive Design für eine bestmögliche Sichtbarkeit Crossboarder Traffic Geo-IP Targeting & freigegebene Nutzerdaten sorgen für eine Kontrolle beim Crossboarder Traffic 9

10 Sichtbarkeit - a closer look Platzierungstransparenz 100%-Transparenz bezüglich des Orts der Werbeschaltung sowie Ausweisung nach Devices im Reporting Auslieferungsgarantien Auslieferungsgarantien bei spezifischen Buchung von Werbeplätzen Sichere Daten Sichere Daten durch I-Frames & SSL schaffen hohes Vertrauen der User positiver Einfluss auf Kampagnenwirkung int./ext. Messtools Regelmäßige interne Viewability-Forschung sowie Akzeptanz von externen Messpixeln Sichtbarkeit Einsatz von Lazy Load oder Responsive Design für eine bestmögliche Sichtbarkeit Crossboarder Traffic Geo-IP Targeting & freigegebene Nutzerdaten sorgen für eine Kontrolle beim Crossboarder Traffic 10

11 Sichtbarkeit, Viewtime und Viewability - was genau steckt dahinter? Sichtbarkeit Wie viel vom Werbemittel ist sichtbar Bspw.: 50% Viewtime Wie lange ist das Werbemittel sichtbar Bspw.: 1 sec VIEWABILITY BASIERT AUF DER KOMBINATION VON MINDEST-SICHTBARKEIT & MINDEST-VIEWTIME OVK-EMPFEHLUNG FÜR DEUTSCHLAND: RICHTWERT 50/1 FÜR STANDARD-DISPLAY-ADS (50% SICHTBARKEIT FÜR MIND. 1 SEKUNDE) 11

12 Ab welcher Sichtbarkeit beginnt die Werbewirkung? 10% 25% 50% 90% 100% EINE PAUSCHALE AUSSAGE IST NICHT MÖGLICH, DENN JE NACH KREATION REICHT BEREITS EIN KLEINER AUSSCHNITT EINES WERBEMITTELS UM MARKE & BOTSCHAFT ZU KOMMUNIZIEREN. 12

13 Die Kreation entscheidet zu einem großen Teil, ob ein Werbemittel überhaupt gesehen wird Kreation: 47,3% Erklärungsanteil Blickkontakt mit einem Werbemittel Person: 10,7% Erklärungsanteil Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliert Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v./ Online Vermarkter Kreis, Power of Creation Studie

14 Und Ob eine wie Werbung lange ein überhaupt Werbemittel gesehen betrachtet wird, wird, ist zu liegt einem zu einem großen Drittel an Anteil der von Kreation der Kreation abhängig Betrachtungsdauer eines Werbemittels Kreation: 30,1% Erklärungsanteil Person: 32,8% Erklärungsanteil Targeting! MIT DER BETRACHTUNGSDAUER STEIGT DIE BEDEUTUNG VON PERSONENMERKMALEN UND DAMIT AUCH DIE RELEVANZ VON TARGETING. Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliert Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v./ Online Vermarkter Kreis, Power of Creation Studie

15 Unser Leistungsversprechen für mehr Qualität Auslieferung Targeting QUALITÄT Effizienz Leistungsnachweise 15

16 Qualität durch präzise Zielgruppenansprache Verlässlicher. Breiteste und tiefste Datenbasis am Markt in First-Party-Qualität Innovativer. Patentierte Prognosetechnologie, echtes Multi Screen Targeting und beständiger Innovationsgeist Nachgewiesene Treffgenauigkeit mit signifikantem Wirkungsplus Effizienter. Riesiges Screen-übergreifendes Zielgruppenportfolio und individuelle Kombinationsmöglichkeiten Vielfältiger. 16

17 Qualitätsportale made in Germany Die United Internet Portale stellen ein vertrautes und hochfrequentiertes Umfeld dar und bieten dadurch Qualitätsreichweite. made in Germany bietet einen hohen Sicherheits- und Datenschutzstandard. Verschlüsselte Datenübertragung Datenverarbeitung in Deutschland Unser Quality Targeting ist optimiert auf deutsche und europäische Datenschutzrichtlinien mehrfach dokumentiert und zertifiziert.* * eprivacyseal Befristung: TGP open , ULD-Siegel (Unabhängiges Landeszentrum für Datenschutz Schleswig-Holstein) Registriernummer 05-08/2009, befristet bis , EDAA Trust Seal Befristung: , 17

18 Das Multi Screen Frequency Capping ermöglicht es Julia Deviceübergreifend mit der optimalen Kontaktdosis anzusprechen. FC 4 18

19 Warum auf True Multi Screen Targeting nicht mehr verzichtet werden kann. Echtes Multi Screen FC ermöglicht endgeräteübergreifende Kontaktoptimierung auf Nutzer- statt auf Client-Basis! Planbar Vielfältig Effektiv Effizient Userfreundlich Ganzheitlich Endlich Channel-übergreifende Planung der Werbekontakte Breites Zielgruppenportfolio buchbar auf allen Screens Maximaler Impact durch Screen-übergreifende Dosierung der Kontakte Synchronisierte Ansprache zwischen den Channels Kontaktsteuerung pro User minimiert Reaktanzen 360 Multi Screen Advertising von der Werbeform bis zum Reporting 19

20 Intelligente Targeting-Lösungen aus einer Hand Maximale Individualisierbarkeit durch flexibles Baukastenprinzip 360 Lösungen aus einer Hand: Von Branding-Zielgruppen bis hin zu intelligentem Retargeting und Bestandskunden-Targeting Individualzielgruppen auf Basis von Befragungs-, Behavioral oder Event-Daten möglich 20

21 Unser Leistungsversprechen für mehr Qualität Auslieferung Targeting QUALITÄT Effizienz Leistungsnachweise 21

22 Verlässliche Kennzahlen zur Beurteilung der Targeting Qualität Treffgenauigkeit allein ist nicht aussagekräftig! Impliziert eine hundertprozentige Zielgruppenerreichung In der Nutzungswirklichkeit aus verschiedenen Gründen, wie beispielsweise die Verwendung eines Endgerätes durch mehrere Personen im Haushalt, nicht realistisch Zwei weitere Kennzahlen für die Beurteilung der Targeting-Qualität sind relevant Effizienz & Uplift sind Größen, mit denen verlässliche Aussagen bezüglich der Targeting-Qualität getroffen werden können! Treffgenauigkeit Uplift Effizienz

23 Uplift und Effizienz ergänzen Treffgenauigkeit als KPIs Uplift: Steigerungsrate, die durch den Einsatz von Targeting erzielt wird. Effizienz: Verhältnis von Uplift im Vergleich zu den Targeting-Mehrkosten. Anteil der erreichten Frauen im Alter von Jahren mit TGP 100% 80% 60% 40% 20% 183% Uplift > 30% Aufschlag % Treffgenauigkeit Ø Brutto-TKP 0 Ohne Targeting Mit Targeting Quelle: United Internet Media GmbH, Agenturauswertung einer Kampagne: Strukturdaten Vergleich GMX & WEB.DE 23

24 Unser Leistungsversprechen für mehr Qualität Auslieferung Targeting QUALITÄT Effizienz Leistungsnachweise 24

25 Kontrolle & Insights durch kontinuierliche Leistungsnachweise Weitere Informationen Weitere Informationen Weitere Informationen Weitere Informationen Ad hoc Wirkungsstudien kampagnenbegleitende Wirkungskontrolle WEB.Effects Impact Benchmarker Benchmark & Insights OVK Branding Effects Database (BED) vermarkterübergreifender Benchmark Gattungsforschung Online in Kooperation mit OVK, Dienstleistern oder Agenturen / Vermarktern 25

26 Vielen Dank für Ihr Interesse! MICHAEL BURST Head of Research & Head of Product Management Targeting Web: 26