Hier bleib ich! Neuer Marktauftritt bei DOGEWO21.

Transkript

1 Hier bleib ich! Neuer Marktauftritt bei DOGEWO21.

2 Wir sind Dortmunds großes, kommunales Wohnungsunternehmen und bewirtschaften rd Wohnungen überall in Dortmund.

3 Neuer Marktauftritt 1. Warum ein neuer Marktauftritt? 2. Aufgabenstellung und Vorgehen 3. Der neue Marktauftritt 4. Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 5. Reminderkampagne (I) 6. Reminderkampagne (II) 7. Der Erfolg des neuen Marktauftritts

4 Warum ein neuer Marktauftritt? Erhöhung der Bekanntheit Deutsche Annington Kennen Sie DOGEWO21? EVONIK Spar- und Bauverein Ruhr-Lippe LEG DOGEWO21 59,

5 Warum ein neuer Marktauftritt? Verbesserung des Image Was verbinden Sie mit DOGEWO21? unsozial teuer heruntergekommene Bestände unfreundlich, bürokratisch miserabler Service Behörde, Sozialwohnungen

6 Warum ein neuer Marktauftritt? unterschiedliche Farb- und Themenwelten im alten Auftritt

7 Neuer Marktauftritt 1. Warum ein neuer Marktauftritt? 2. Aufgabenstellung und Vorgehen 3. Der neue Marktauftritt 4. Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 5. Reminderkampagne (I) 6. Reminderkampagne (II) 7. Der Erfolg des neuen Marktauftritts

8 Intensive Vorbereitung im Vorfeld Abstimmung unserer Unternehmensstrategien Marktstudie: Wie werden wir wahrgenommen? Mieterzufriedenheitsanalyse: Wie sehen uns unsere Mieter? Festlegung der Marketingziele (interne Arbeitsgruppe) Festlegung der Anforderung an unseren neuen Marktauftritt Auswahl der Werbeagentur (interne Arbeitsgruppe) Einbindung aller Mitarbeiter

9 Die Aufgaben der Kommunikation: regionale Verbundenheit mit Dortmund ausdrücken DOGEWO21 mit Wohnen verbinden neue und alte Zielgruppen ansprechen vom Wettbewerb differenzieren Seit 1924: Ihr Partner für sicheres Wohnen Mehr Freude am Wohnen! Wohnqualität mit Sicherheit Endlich Daheim. Schön, hier zu wohnen. Raum für Zukunft

10 Die Aufgaben der Kommunikation: Berücksichtigung der Unternehmenshistorie Berücksichtigung der Wortmarke Modifikation der bisherigen Kommunikationslinie eindeutige Positionierung unseres Unternehmens ( Claim ) Wohnen statt Wohnung

11 Neuer Marktauftritt 1. Warum ein neuer Marktauftritt? 2. Aufgabenstellung und Vorgehen 3. Der neue Marktauftritt 4. Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 5. Reminderkampagne (I) 6. Reminderkampagne (II) 7. Der Erfolg des neuen Marktauftritts

12 Der neue Claim ist zukunftsgerichtet ist emotional ist aktiv formuliert impliziert Sicherheit ist glaubwürdig vermittelt Verbundenheit zu Dortmund

13 Die DOGEWO21-Familie wir zeigen Szenen aus dem Leben sympathischer Menschen wir arbeiten mit Laienmodels alle Szenen spielen in echten DOGEWO21-Wohnungen alle Motive haben einen Bezug zu Dortmund

14 Wie sich ein Wohnungsunternehmen neu am Markt präsentiert Die DOGEWO21-Familie Torsten Hoppe

15 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Außengestaltung der Servicebüros:

16 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Neuer Messestand:

17 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Gerüst- und Fassadenbanner:

18 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Adressbildung:

19 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Vermietungsanzeigen:

20 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Geschäftsbericht:

21 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Regelmäßige Homestories zur DOGEWO21-Familie in der Mieterzeitung:

22 Der neue Auftritt im Tagesgeschäft Neuer Internetauftritt:

23 Neuer Marktauftritt 1. Warum ein neuer Marktauftritt? 2. Aufgabenstellung und Vorgehen 3. Der neue Marktauftritt 4. Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 5. Reminderkampagne (I) 6. Reminderkampagne (II) 7. Der Erfolg des neuen Marktauftritts

24 Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 350 Großflächenplakate und Citylights (10 Tage):

25 Die Kampagne zum neuen Marktauftritt tägliche Anzeigen in den drei großen Tageszeitungen (10 Tage):

26 Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 6 Promotion-Teams überall in Dortmund (10 Tage):

27 Neuer Marktauftritt 1. Warum ein neuer Marktauftritt? 2. Aufgabenstellung und Vorgehen 3. Der neue Marktauftritt 4. Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 5. Reminderkampagne (I) 6. Reminderkampagne (II) 7. Der Erfolg des neuen Marktauftritts

28 Reminderkampagne (I)

29 Reminderkampagne (I) Weihnachtspost für unsere Mieter

30 Neuer Marktauftritt 1. Warum ein neuer Marktauftritt? 2. Aufgabenstellung und Vorgehen 3. Der neue Marktauftritt 4. Die Kampagne zum neuen Marktauftritt 5. Reminderkampagne (I) 6. Reminderkampagne (II) 7. Der Erfolg des neuen Marktauftritts

31 Reminderkampagne (II) Sommerpost für unsere Mieter

32 Reminderkampagne (II)

33 Weihnachten 2009

34 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Kontakt: DOGEWO21 Bernd Wortmeyer Landgrafenstr Dortmund Telefon: Telefax: