Mediennutzungs- und Informationsverhalten: So geht die Schweizer Bevölkerung mit der Medienvielfalt um. Media Use Index 2009 Die wichtigsten Grafiken

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Meike Fromm
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1 Mediennutzungs- und Informationsverhalten: So geht die Schweizer Bevölkerung mit der Medienvielfalt um. Media Use Index 2009 Die wichtigsten Grafiken

2 Das Internet ist das wichtigste Medium der Schweizer Bevölkerung. Top-Box: bewertet mit "sehr wichtig" Internet (n=1.510) 54.8% Tageszeitungen (n=1.059) 35.5% TV (n=1.362) 33.8% Radio (n=1.168) Mobiltelefon/iPh one/pda (n=869) 33.5% 32.5% Fachzeitschriften (n=603) 25.4% Teletext (n=798) Gratiszeitungen (n=1.097) Magazine/Woche nzeitungen (n=786) Podcasts/Videoc ast (n=164) 14.7% 11.9% 10.4% 7.3% Games (n=381) 5.8% Wie wichtig sind die von Ihnen genutzten Medien für Sie persönlich? Bitte bewerten Sie anhand einer Skala von überhaupt nicht wichtig bis sehr wichtig, dazwischen können Sie fein abstufen. Seite 2

3 Generationenkonflikt bei den Top-Medienmarken: Facebook ist bei den Jungen, SF 1 bei den Alten Jährige Über 50 Jährige Top 2 Box: bewertet mit wichtig und sehr wichtig Top 2 Box: bewertet mit wichtig und sehr wichtig Face book 49.5 SF Minu ten 42.2 Lokalradios 36.1 Pro DRS SF SF msn 29.9 bluewin 29.2 You Tube 29 Basler- /Bernerzeitung/ Tagesanzeiger 26.7 SF Beobachter 24.6 RTL 25 Migros Magazin 22 DRS ARD 21.5 SAT 1 22 Coop Zeitung 20.7 Media Use Index der Y&R Gruppe 2009: Deutschschweiz, Jahre Deutschschweiz, über 50 Jahre Wie wichtig sind die folgenden Medienmarken für Sie persönlich? Bitte bewerten Sie die einzelnen Marken auf einer Skala von 1 = Marke ist für mich gar nicht wichtig bis 7 = Marke ist für mich sehr wichtig, dazwischen können Sie fein abstufen. Seite 3

4 Je nach Informationsbedarf werden andere Kanäle genutzt. Top 3 Box: Die 3 am häufigsten benutzten Medien Produktinformationen TV (2.8%) Fachzeitschriften (4%) Internet (79.7%) Tagesgeschehen TV (19,3%) Tageszeitungen (22.2%) Internet (23%) Sportinformationen Tageszeitungen (14.5%) TV (21.2%) Internet (22.1%) Unterhaltung Radio (12.8%) Internet (23.0%) TV (54.4%) Welches der folgenden Medien nutzen Sie am häufigsten, für? Seite 4

5 Die Informationsquellen zu Produkten/Dienstleistungen sind stark von der Kategorie abhängig. Die zwei meistgenannten Quellen pro Kategorie Banken/Versicherungen / Krankenkassen Verkaufs-/Kundenberater (28.3%) Online-Vergleichsdienste (28.7%) Lebensmittel Empfehlung von Familienmitgliedern (17.6%) Werbung (29.3%) Beauty- und Kosmetikprodukte Verkaufs-/Kundenberater (19%) Werbung (26.2%) Möbel Homepage (25%) Verkaufs-/Kundenberater (28%) Reisen Empfehlung von Freunden (22.3%) Homepage (47.2%) Mobiltelefone Verkaufs-/Kundenberater (26.8%) Homepage (34.2%) Seite Wenn Sie sich mit den folgenden Produkten/Dienstleistungen beschäftigen, aus welchen Quellen holen Sie sich die gewünschten Informationen oder Inputs?

6 Gratiszeitungen sind das Medium, auf das die Schweizer am ehesten verzichten könnten. Medium, auf das am ehesten verzichtet werden könnte Gratiszeitungen 25.4% Teletext 18.3% Magazine/Wochenzeitungen 12.8% Tageszeitungen 9.8% Games 5.8% TV 5.6% Fachzeitschriften 5.4% Radio 5.2% Internet 4.5% Mobiltelefon/iPhone/PDA 4.2% Podcasts/Videocast 2.8% Bitte stellen Sie sich vor, Sie müssten auf ein Medium verzichten. Auf welches der folgenden Medien könnten Sie am ehesten verzichten? Seite 6

7 Die Schweizer Medienkonsumenten sind mündig und bestimmen die Inhalte vermehrt selbst. Ablehnung Zustimmung Ich lasse mich überraschen, welche Inhalte mir von den Medien angeboten werden und suche grundsätzlich nicht gezielt nach Informationen Die Möglichkeit selbst entscheiden zu können, welches Programm man zu welchem Zeitpunkt sehen möchte, ist eine Möglichkeit, die ich gerne auch in Zukunft wahrnehmen möchte. Mehrheitlich suche ich gezielt nach Informationen, die mich interessieren Inwiefern treffen folgende Aussagen auf Ihr persönliches Mediennutzungsverhalten zu? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von trifft überhaupt nicht zu bis trifft voll und ganz zu, dazwischen können Sie fein abstufen. Seite 7

8 Neue elektronische Medien und Gratiszeitungen werden häufiger genutzt. Top 2: bewertet mit nutze ich mehr als früher und nutze ich viel mehr als früher Internet Podcast/Videocast "nutze ich mehr" "nutze ich viel mehr" Gratiszeitungen Mobiltelefon/iPhone/PDA Wie hat sich Ihre Nutzung dieser Medien im Vergleich zu früher (vor ca. 5 Jahren) verändert? Damit meinen wir, nutzen Sie diese Medien heute vergleichsweise mehr, in gleichem Ausmass oder weniger? Bitte verwenden Sie eine Skala von 1 = nutze ich viel weniger bis 5 = nutze ich viel mehr, dazwischen können Sie fein abstufen. Seite 8

9 Der Crossmedia-Footprint der Medienmarken ist noch gering ausgeprägt. Der Bereich Mobile wächst auf tiefem Niveau Minuten Blick NZZ Spiegel Bluewin SF Print Online TV Mobile In welchen Kanälen nützen Sie die folgenden Marken? Sie können eine Medienmarke in einem, in mehreren oder in keinem Kanal nutzen. Seite 9

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