BRAND STORYTELLING SEMINAR

Transkript

1 BRAND STORYTELLING SEMINAR Prinzipien, Strukturen und Wirkmechanismen guter Geschichten kennenlernen Brand Stories in Zeiten der Kanalvielfalt denken und umsetzen Story-Genres und Masterplots, Formate und Ideen entwickeln Marketing-Prozesse im Unternehmen neu ausrichten

2 Zum Seminar Im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit sind Kunden heute nicht mehr mit simplen Werbefantasien oder faktischen Argumenten zu erreichen. Unternehmen aller Größen und Branchen, die in der digitalen Medienwelt auffallen wollen, müssen deshalb Content-Marketing betreiben, das heißt relevante Inhalte erzeugen und verbreiten. Um mit diesen Inhalten anschließend einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, sollten die Inhalte spannend sein und das Publikum bewegen. Dieses Ziel erreichen Unternehmen und Organisationen durch Storytelling. Gute Geschichten sind schon seit Jahrtausenden ein Vehikel, um Zusammenhänge interessant, spannend und merkfähig zu verpacken, denn Geschichten ziehen Ihre Rezipienten in den Bann Geschichten erhöhen Ihre Glaubwürdigkeit Geschichten stellen Identifikation her Geschichten ersetzen Erfahrungen Im Seminar Brand Storytelling erlernen Sie die Grundprinzipien des Storytellings und erfahren, wie sie mit einer durchdachten Content-Strategie eine Markenidentität schaffen, die trägt. In vielen Konzeptionsworkshops arbeiten die Teilnehmer gemeinsam und unter Anleitung an der Umsetzung eigener Markengeschichten und lernen zudem mehrere Best-Pracice-Cases kennen. Aufbau Übernachtung und Verpflegung Anreise und Übernachtung sind durch die Teilnehmer selbst zu organisieren. Gerne unterstützt das Team der Leipzig School of Media Teilnehmer bei der Suche nach einem geeigneten Hotel. Während des Seminars stehen Tagungsgetränke und kleine Snacks bereit. Teilnehmer können bei Anmeldung ein Mittagessen im campuseigenen Restaurant buchen (Vor-, Hauptund Nachspeise für 9,90 Euro pro Tag inklusive Softgetränk) oder sich selbst versorgen. Kosten Storytelling ist heute eine Schlüsselkompetenz der modernen Unternehmenskommunikation Das Seminar findet an drei aufeinander folgenden Tagen statt. Es beginnt am ersten Tag um 10 Uhr und am darauf folgenden Tagen bereits um 9 Uhr. Im Anschluss erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat der Leipzig School of Media. Wer teilnehmen sollte Kommunikations- und O(nline-)Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen und Agenturen, Content Manager, Webtexter, Projekt- und Produktmanager sowie alle, die in den Berufsfeldern Marketing, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit mit der Produktion, Distribution, Vernetzung und dem Management von (Medien-)Inhalten beschäftigt sind. Teilnahmegebühr: 1580 Euro (inkl. USt.) Bei Anmeldung bis zum 07. Januar 2016 erhalten Teilnehmer einen Frühbucherrabatt in Höhe von 15 Prozent. Studenten und Absolventen der Leipzig School of Media erhalten einen Rabatt von 50 Prozent. Diese Rabatte sind nicht miteinander kombinierbar. Hinweis: Das Seminar kann grundsätzlich über die Bildungsprämie des BMBF gefördert werden. Gern können Sie sich zudem nach möglichen Sonderkonditionen erkundigen. Anmeldung Zur Anmeldung nutzen Sie bitte das Anmeldeformular auf unserer Internetseite unter oder schreiben Sie eine Mail an anmeldung@leipzigschoolofmedia.de

3 Inhalte und Termine Storytelling & Branding Tag Februar Uhr Am ersten Tag erhalten Sie umfassende Kenntnisse über die Prinzipien des Storytellings. Sie erfahren, wie Sie Neugier, Empathie und Emotionen bei Lesern, Zuhörern und Zuschauern wecken. Referent Prof. Dr. Georg Herbst vermittelt Ihnen Know-how zu Erzähltechniken, Erzählstrukturen und der Dramaturgie erfolgreichen Storytellings. Anhand von Beispielen und Diskussionen lernen die Auswirkungen guter Geschichten auf die Markenwerbung kennen und erhalten Einblick in das Zusammenspiel klassischer und moderner Medien sowie in den Gehalt der Begriffe Cross- und Transmedia. Die Herausforderungen des Markenmanagements belieben hierbei stets mit im Fokus. Brand Stories im Rahmen ganzheitlicher Content- Aktivitäten Tag Februar Uhr Sie lernen Storytelling als Königsdisziplin des Content- Marketing kennen und erarbeiten sich gemeinsam mit Andreas Berens und Carsten Bolk die Grundlagen zur operativen Umsetzung von Brand Stories im Rahmen einer Content- Marketing-Strategie. Anhand von konkreten Beispielen lernen die einzelnen Story-Genres ebenso kennen, wie den gekonnten Einsatz von Masterplots und zwar stets mit Blick auf die Anforderungen von Marke und Zielgruppe. Kernbestandteil sind mehrere Workshop-Einheiten, in denen Sie unter Anleitung und in Gruppen Ihren eigenen Markengeschichten umsetzen. Am Ende der Veranstaltung verfügen Sie über das Know-how und die Ideen, um erfolgreich Stories zu Ihrem Produkt, Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen zu konzipieren und umzusetzen. Brand Stories im Rahmen ganzheitlicher Content-Aktivitäten Tag Februar Uhr Best-Practice-Beispiele modernen Brand Storytellings stehen am dritten Tag im Mittelpunkt. Anhand erfolgreicher Kampagnen kleiner und großer Marken vertiefen und festigen Sie die am Vortag gewonnenen Kenntnisse. Die einzelnen Case Studies verschaffen Ihnen nicht zuletzt ein vertiefendes Verständnis davon, welche Implikationen Brand Stories für die organisationsinternen Marketing-Prozesse haben. Zum Abschluss dieser Sitzung erfahren Sie im Round-Up, wie Sie Prozesse und Strukturen in Ihrem Unternehmen an die neuen Herausforderungen anpassen. Am Ende der Veranstaltung kennen Sie die Auswirkungen guter Geschichten auf die Markenwerbung und haben Einblick in das Zusammenspiel klassischer und moderner Medien. können Sie Brand Stories in Zeiten der Kanalvielfalt denken, umsetzen und crossmedial verknüpfen. konzipieren Sie ansprechende und zielgruppenadäquate Geschichten mit den Instrumenten und Techniken zeitgemäßen Storytellings. erhalten Sie Tipps und Denkanstöße dafür, wie Sie Ihre internen Marketing-Aktivtäten neu ausrichten. Bild: Anika Dollmeyer/nikado

4 Dozenten Prof. Dr. Dieter Georg Herbst ist international anerkannter Experte für Digitale Kommunikation. Er ist Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement und Gastprofessor im Masterstudiengang Leadership in Digitaler Kommunikation der Universität der Künste Berlin. Er forscht und lehrt regelmäßig in den USA, China, Indien und Brasilien. Herbst ist außerdem Geschäftsführer der source1 networks GmbH und weltweit als Berater für Unternehmen, Organisationen und Personen tätig. Andreas Berens wechselte nach seinem Betriebswirtschaftsstudium in Trier und Nancy mit dem Schwerpunkt Marketing und langjähriger Tätigkeit als Redakteur bei Radio RPR 2004 zur Werbeagentur BBDO in Düsseldorf. Dort arbeitete er strategisch beratend für Unternehmen wie Henkel, Gillette und Deutsche Post. Nach 11 Jahren folgte er dann dem Ruf zurück in die Medien und wurde Kommunikationsleiter im Medienhaus der Rheinischen Post. Dort experimentierte er mit innovativen Medienformaten wie Blogto-Print-Produkten und hob das Online-Kleinanzeigenportal Kalaydo mit aus der Wiege. Nach folgenden Stationen als Chief Integrated Officer bei BBDO, Geschäftsführer bei der Digital-Marketing-Agentur Syzygy und Geschäftsführer Strategie bei Young & Rubicam gründete er das Online-Magazin stories4brands und die Marken-Beratung theuntold - digital storytelling4brands. Als Content Marketing Strategist unterstützt er jetzt Unternehmen in den Bereichen Markenführung und Content Entwicklung. Carsten Bolk studierte bei Agenturgründer Prof. Vilim Vasata und begann auf dessen Ruf 1998 bei der Düsseldorfer Werbeagentur BBDO. Den Posten des Creative Directors übernahm der Kommunikationsdesigner bereits im Jahr In dieser Position beriet er Kunden wie Postbank, Deutsche Post, Bayer, Beiersdorf, Smart, Pepsi, Punica und Johnson & Johnson. Für BBDO holte der ADC-Kreative in den vergangenen Jahren mehrere Löwen in Cannes und gewann zahlreiche Effies. Bild: istock

5 Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, sie sind leicht verständlich, lösen starke Gefühle aus, sie halten das Interesse der Konsumenten an der Marke wach und sie graben sich tief in deren Erinnerung. Prof. Dr. Georg Herbst, Experte für Markenführung und Unternehmenskommunikation. UNSERE KONTAKTE: Leipzig School of Media, ggmbh Mediencampus Villa Ida Poetenweg Leipzig Telefon: Fax: Ihr Ansprechpartner für Rückfragen: Claudio Marinow Referent Kurse und Seminare Tel marinow (at) leipzigschoolofmedia.de facebook.com/leipzigschoolofmedia twitter.com/lsom_news plus.google.com/+leipzigschoolofmediade Die Leipzig School of Media ist eine Tochtergesellschaft der Medienstiftung der Sparkasse Leipzig