EDITORIAL. Lieber Leser,

Transkript

1 _Logbuch 02

2 EDITORIAL Lieber Leser, wir befinden uns in schwerer See. Jetzt heißt es geschickt steuern, um den höchsten Wellen auszuweichen, und das Ziel dabei nicht aus den Augen verlieren. Was bedeutet das in Marketing und Kommunikation? Fundierte und zielgerichtete Maßnahmen sind jetzt wichtiger denn je. Strategien nicht am Schreibtisch planen, sondern im Vorfeld mit der Zielgruppe sprechen und Bedürfnisse kennen lernen. Zum Beispiel über Fokusgruppenbefragungen. Das sind Gruppen von acht bis zwölf Teilnehmern, die systematisch im Hinblick auf relevante Merkmale und Interessen ausgewählt werden und unter Anleitung eines Interviewers neue Erkenntnisse über die Zielgruppe und ihre Erwartungen an ein Produkt erarbeiten. Lesen Sie auch auf Seite 6 die Interviews zu Suchmaschinenmarketing oder zielgruppenorientierter Mediaplanung von Fachzeitschriften. Alles zielt in dieselbe Richtung: Kommunikation effektiver zu gestalten. Gerade jetzt. Ihr

3 Leistungsspektrum: Erfolgreich auf grosser Fahrt Full-Service-Agentur für Marketing, PR und Kommunikation. Erfahren und systematisch arbeitend, sprechen wir die Sprache unserer Kunden. Gerade dann, wenn s schwierig wird. Die Crew versteht ihr Handwerk. Jeder für sich ist spitze. Doch in Addition noch besser. Eben gute Seemannschaft in Idee, Konzept, Kreation, Produktion und Media. BRANCHEN: MIT ALLEN WASSERN GEWASCHEN Unsere Crew ist prädestiniert für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen. Wir arbeiten dabei im Full-Service für die Branchen: Bau und Baunebengewerbe, Chemie, Maschinenbau und Zulieferindustrie, Telekommunikation und IT, Behörden, Verbände, Städte und Kommunen. Business to Business. Referenzen: AUSZUG AUS UNSERER AKTUELLEN PASSAGIERLISTE Bandis & Knopp Wellpappenfabrik BG Druck und Papierverarbeitung BIKOMA Deutsche Rentenversicherung Rheinland DOW Wolff Cellulosics DSG-Canusa Festo Didactic GROUP Hoesch Contecna Systembau OMG Borchers Reifenhäuser Maschinenfabrik Telefonbau Schneider TONA Tonwerke Schmitz VDI Verein Deutscher Ingenieure VDI Wissensforum GmbH Wirtschaftsdelta Vogelpark uvm. Passage: ANGEMESSEN Die Mehrheit der Crew arbeitet im produktiven Bereich. So entstehen keine großen Overheadkosten. Unser Schiff ist deshalb beweglich und fährt wirtschaftlich. Das ist gut für Kunden und Passagiere und rentabel für die Eigner. Die tägliche Arbeit wird strukturiert durch die Agentur-Software mit ihren Instrumenten wie Status-Reports, To-do-Listen und Protokollen. Das System erfasst Stunden, den jobbezogenen Einkauf und die Verwaltungskosten pro Projekt. Es ermöglicht so ein durchgehendes Controlling aller Arbeiten. 03

4 GROUP.net DIE BAUMANAGER 0 GROUP.net DIE BAUMANAGER ,7 17 ITC SToNE SANS SEMIBolD ITAlIC 26 pt 135,5 11,8 HOLDING INDUSTRIE- UND GEWERBEBAU GROUP.net DIE BAUMANAGER INGENIEUR- UND MONTAGEBAU 200 HAUSEMANN & 34 INDUSTRIE- UND GEWERBEBAU 176 METALL-UMFORMTECHNIK DACHTECHNIK FERAL DACH-WAND-SYSTEME 10 ITC SToNE SANS ITAlIC 13,5 pt ITC SToNE SANS BolD ITAlIC 13,5 pt Zeitraum: Passagier: Franzen GROUP PROJEKT: Firmenkommunikation Aufgabe: Die Franzen GROUP, ein international tätiger Spezialist für Industrie- und Gewerbebau, hat in den letzten acht Jahren Umsatz und Mitarbeiterzahl verdoppelt und sich sehr erfolgreich im Ausland engagiert. Mit der Firma sind die Erfordernisse und Ansprüche an eine moderne und zielgruppengerechte Kommunikation der Leistungen gewachsen: Projektentwickler, Architekten und Bauherren brauchen präzise Informationen und aussagekräftiges Bildmaterial. REALISATION: MEID MEID konzipierte eine Reihe von Kommunikationsinstrumenten, die auf die Bedürfnisse des Unternehmens und seiner Kunden zugeschnitten sind. Die Entwicklung und Durchsetzung eines für alle Unternehmen der Gruppe einheitlichen Corporate Designs war der erste Schritt. Es folgte die Entwicklung des regelmäßig erscheinenden Unternehmens-Magazins Franzen Report, die Vorstellung einzelner Bauprojekte, die Gestaltung der Messeauftritte, gezielte Presse- und Fachpressarbeit und die aktuelle Internetpräsenz. ABBILDUNGEN: 0 LOGO ENGLISCHE VERSION 06 BROScHüREN DIN A4-BROScHüRE: ExEmPLARIScHE TITELSEITE Format: 210 x 297 mm Rand oben: Rand unten: 10 mm 11,8 mm Englische Version, 4c GROUP.net CoRpoRAtE DEsIGN Englische Version, s/w GRoUp DIE BAUMANAGER DAS IST EINE HEADLINE Holding Industrie- und Gewerbebau FERAL Dach-Wand-systeme Ingenieur- und Montagebau Hoesch Contecna systembau Middle East LLC. Dachtechnik Metall-Umformtechnik HAUsEMANN & Ingenieur- und Montagebau Übersicht Unternehmensgruppe 01 Corporate Design Objektblätter 03 REPORT 04 Messestand Dach & Holz 04

5 Zeitraum: Passagier: VDI Projekt: Broschüren der Fachgesellschaften AUFGABE: Der VDI zählt zu den weltweit größten Vereinigungen von Ingenieuren und ist über 150 Jahre alt. Zu den Erfolgsgeheimnissen des Verbandes gehört es, das Dienstleistungsangebot und den Auftritt immer wieder zu überdenken, den aktuellen Erfordernissen anzupassen und so neue Mitglieder zu werben. Ein Teilbereich des VDI ist das Segment Technik und Wissenschaft mit über 20 Fachgesellschaften. MEID MEID gestaltet aktuell die neue Broschürenreihe dieser Fachgesellschaften. ABBILDUNGEN: 01 Titel VDI-Kompetenzfeld Nanotechnik Max-Eyth-Gesellschaft Agrartechnik im VDI Große Innovationen mit kleinen Strukturen Agrartechnischer Fortschritt zukunftssichere Landwirtschaft MEG 02 Beispielinnenseiten 05

6 Zeitraum: fortlaufend Passagier: verschiedene PROJEKT: Media: Internet und Print B F Z o D p H h K e H t u l H K a m p a g n e H v Ü b r v U d x U k r G L a n c e s H a w l Z G L U F G q z c p q K o b o G r y U s l c k t G o r c U n b U G c r a c b H t d v Z ü f p b G y d v l w s c h t i b v x k r s f c Aufgabe: Die Nadel im Heuhaufen zu finden wäre ein Kinderspiel im Vergleich zur Suche nach bestimmten Inhalten im World Wide Web wenn es keine Suchmaschinen gäbe. Wer auf der Basis von Stichworten oder Namen sucht, ist ohne Suchmaschine verloren. Und umgekehrt gilt: Wer Inhalte über das www kommunizieren will, muss dafür sorgen, dass die Suchmaschinen sie auch finden. Bei MEID MEID ist das der Job von Claudia Lehmann. REALISATION: CL: Vor allem natürlich durch relevante und aktuelle Inhalte! Je allgemeiner ein Text, je älter eine Website, desto weniger springt die Suchmaschine darauf an! Produkte und Dienstleistungen müssen konkret beschrieben werden, Neuerungen sofort in die Website eingepflegt werden. CL: Suchmaschinen lieben z. B. Überschriften und bewerten die Relevanz eines Wortes nach der Häufigkeit seines Vorkommens. Man muss darauf achten, die richtigen Stichworte prominent zu platzieren und dies möglichst mehrfach. Wichtig ist auch eine standardkonforme Programmierung, um eine problemlose Indizierung der Seite durch Suchmaschinenspider zu gewährleisten. CL: Die benutzen wir nicht! Das kann nämlich schnell schief gehen. Suchmaschinen wollen natürlich keine manipulierten Ergebnisse zulassen und reagieren entsprechend, z. B. mit Rauswurf der Website aus der Datenbank. Ansprechpartnerin: Claudia Lehmann lehmann@meidmeid.de Tel.: +49 (0) Aufgabe: Die Kunden von Meid Meid sind überwiegend mittelgroße Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen für andere Unternehmen bestimmt sind Geschäftsbeziehungen von Business to Business eben. Die Zielgruppen dieser Unternehmen sind oft relativ klein und entsprechend genau müssen die Kommunikationsinstrumente zugeschnitten werden. Anzeigen in der Fachpresse, insbesondere in Verbindung mit Messen, sind ein effizientes Mittel. REALISATION: Mechthild Altenbeck berät unsere Kunden, in welcher Fachzeitschrift sie zu welchem Zeitpunkt Anzeigen mit größtmöglicher Wirkung schalten können. Sie analysiert Media-Daten, vergleicht Auflagenhöhe und Leserstrukturen und gibt Empfehlungen hinsichtlich der Anzeigengröße und -platzierung. Natürlich übernimmt Frau Altenbeck auch die Abwicklung der Schaltung. Fachzeitschriften haben in der Regel langfristige Themenpläne. Die Kontakte und Beziehungen zu den Fachzeitschriften nutzt Meid Meid auch, um Produkte und Dienstleistungen ihrer Kunden entsprechend der thematischen Schwerpunkte im redaktionellen Teil zu platzieren. Ansprechpartnerin: Mechthild Altenbeck altenbeck@meidmeid.de Tel.: +49 (0)

7 Mannschaft: Neue Mitarbeiter Grafik/Print Christine Netzker Seit dem 15. April bin ich Crewmitglied auf der MS MEID MEID und unterstütze die Mannschaft im Bereich Grafik und Satz. Etwas verwundert war ich über die maritime Darstellung der Agentur zunächst schon hier mitten im rheinischen Binnenland musste aber feststellen, dass sich seemännische Qualitäten auch im Agenturalltag bewähren. Besonders gerne gestalte ich all jene Dinge, die Informationen vermitteln, dabei aber nicht langweilig daher kommen wollen, wie Magazine und Newsletter. Auszubildende zur Mediengestalterin Veronika Maus Für mich war schon immer klar: Ich möchte später einmal im Medienbereich tätig sein. Mich faszinieren die heutigen Kommunikationsmöglichkeiten, die Geschwindigkeit und die Reichweite in dieser stets wachsenden Branche. Außerdem bin und war ich schon immer kreativ, ob auf dem Papier oder dem Klavier. Da ich mich im Berufsfeld Medien nicht auskannte, entschied ich mich für die Berufsfachschule für Medien am Berufskolleg Rheinbach ein Jahr, das Abiturienten als Orientierungshilfe im Mediendschungel dient und lernte so den Beruf des Mediengestalters Digital und Print kennen. Die Stellenanzeige von MEID MEID erweckte den Eindruck, es handele sich um eine Agentur auf einem Schiff. Das machte mich neugierig. Es ließ MEID MEID aus der Flut von Stellenanzeigen hervorstechen, was ja für eine Werbeagentur besonders wichtig ist. Sofort dachte ich: Die sind gut, die verstehen ihr Handwerk. Also habe ich mich beworben. Als ich mich dann vorstellte, spürte ich direkt das gute Betriebsklima und die freundliche Atmosphäre. Nicht nur der Bordhund Jenna sorgt hier für Stimmung. Ich bin sehr froh, dass MEID MEID mich ausbildet. Mich hätte es vom Fachlichen und Menschlichen nicht besser treffen können. Auszubildender zum Mediengestalter Frederik Schillings Schon als kleines Kind malte ich gerne und war kreativ. In der Schule war dann Kunst mein Lieblingsfach und langsam interessierte ich mich auch mehr und mehr für moderne Kunst und für die Werbebranche. Produkte und Dienstleistungen kreativ zu umwerben, fasziniert mich am meisten. So stieß ich auf Programme wie Photoshop und ähnliche. Da der Beruf des Mediengestalters genau meine Interessen aufgreift, war die Entscheidung für diesen Ausbildungsberuf nicht schwer zu treffen. Die optische Präsenz von MEID MEID, zum Beispiel über Ihre Website, hat mich von Anfang an überzeugt, sodass ich zunächst ein Praktikum zum hineinschnuppern machte. Das freundliche Arbeitsklima, die netten Mitarbeiter und die lebendig möblierten Räumlichkeiten haben mich überzeugt und ich habe mich um einen der ausgeschriebenen Ausbildungsplätze beworben. Nun freue ich mich sehr, dass ich meine Ausbildung bei MEID MEID absolvieren darf. 07

8 Kontakt Meid Meid HEILSBACHSTR BONN TEL FAX +49 (0) (0) WEB