Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2015/01 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights im Januar Werbedruck-Entwicklung im Gesamtmarkt 3 Werbedruck-Entwicklung in den Branchen 4 TOP 10 des Monats Januar Werbedruck-Entwicklung in den Medien 6 Verteilung des Werbedrucks in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce MF Expertise

2 Highlights im Januar 2015 Der Werbemonat Januar 2015 startet mit einem Minus von 1.9 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. So wurde zu Beginn des Jahres ein Werbedruck von Millionen Bruttofranken gemessen. 14 der 23 Branchen zeigen sich zurückhaltender bei ihren Werbedruckausgaben als noch im Vorjahr. Verstärkt die Werbetrommel gerührt haben jedoch die Branchen Detailhandel (33.5 Mio., +54.7%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (32.9 Mio., +28.1%), Pharma und Gesundheit (22 Mio., +18.0%) sowie Finanzen (18.3 Mio., +27.6%). Ob für Schnee, Stadt oder Sonne die Tourismusbranche erhöht den Werbedruck Die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus hat zu Beginn des Jahres 32.9 Millionen Schweizer Werbefranken investiert und damit gegenüber dem Vorjahresmonat um stolze 28.1 Prozent zugelegt. An vorderster Front bewegt sich im Januar der Anbieter Trivago, der sich mit seinen Werbeausgaben (+276% gegenüber Vorjahresmonat) voll und ganz auf das Medium TV konzentriert und scheinbar Reichweite ausbauen will. Unter den Top 15 und mit einem deutlichen Plus an Werbedruck zeigen sich unter anderem die Anbieter Kuoni Reisen (+702%), ebookers (+1532%) und Schweiz Tourismus (+485%). Besonders werbefreudig zeigt sich auch Wallis Tourismus: Mit einem Werbeplus von 71.3 Prozent landet der Anbieter sogar auf Platz 14 der Werberrangfolge. Das Wallis lässt grüssen. Gewappnet für die Grippewelle Wer es nicht schafft, die Grippe oder den Schnupfen abzuwenden, der weiss zumindest, was er sich in der Apotheke besorgen kann. Die Pharmabranche wirbt im Januar mit satten 22 Millionen Werbedruckfranken, was ein Plus von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat bedeutet. Für Arzneimittel gegen Halsschmerzen, Erkältung, Grippe, Husten, Magen/Darm und Schnupfen wurden um die 10 Millionen Werbedruckfranken investiert. Der Anteil für Halsschmerzmittel, Erkältungs- und Grippemittel liegt bei rund 4.8 Millionen Werbedruckfranken. Zu den meistbeworbenen Produkten gehören die bekannten Namen wie Mebucaine F Lutschtabletten, Neo Citran, A.Vogel Echinaforce Resistenz Tabletten, Strepsils Dolo Lutschtabletten und Pretuval von der Prävention bis zur Behandlung alles dabei. Einrichtung: Mehr Werbung für mehr Gemütlichkeit zu Hause Was tun, wenn s draussen kalt und grau ist? Genau: Drinnen bleiben und die eigenen vier Wände gemütlich gestalten. Die Branche Bauen, Industrie, Einrichtung weist zwar im Vorjahresvergleich nur ein minimales Wachstum von 0.1 Prozent aus, die Produktgruppe Einrichtung aber einzeln betrachtet, wirbt im Januar mit einem Werbedruck von knapp 11 Millionen Bruttofranken: Dies entspricht einem Plus von rund 5 Prozent. Zu den Top 5 Werbetreibenden der Branche zählen im Januar IKEA, Möbel Pfister, Toptip, Möbel Markt Dogern und Home24. Zu den meist beworbenen Produkten der Produktgruppe Einrichtung gehören IKEA Bademöbel, Toptip Einrichtung, Pfister Einrichtung, Home24 wie auch Elbau Küchen. 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date Werbedruck-Entwicklung im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Januar

4 Branche/Produktgruppe YTD Jan 2015 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Fahrzeuge PKW (neu) Detailhandel Nahrungsmittel Freizeit, Gastronomie, Tourismus Pharma & Gesundheit Dienstleistung Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen Finanzen Versicherungen Bauen, Industrie, Einrichtung Veranstaltungen Kosmetik & Körperpflege Telekommunikation Mode & Sport Uhren & Schmuck Getränke Persönlicher Bedarf Verkehrsbetriebe Medien IT & Büro IT Unterhaltungselektronik & Foto Haushaltsartikel / -Geräte Reinigen Energie Tabakwaren Alle Branchen Werbedruck-Entwicklung in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Migros Coop Ferrero Swisscom Unilever Novartis L'Oréal Amag/Škoda Beiersdorf Lidl Discount 72.2 Top 10 Produkte 1 Swisscom TV Škoda Fabia Kombi 3 trivago.ch 4 ebalance.ch 5 Opel Corsa 6 Knorr Suprême Trockensuppen 7 Migros Klubschule 8 McDonald's Restaurants 9 Renault Clio 10 Mittelthurgau Reisebüro TOP 10 des Monats Januar 2015 Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/ Dienstleistungen (ohne Sortiments- & Imagewerbung) 5

6 in Mio CHF Printmedien 2015 Printmedien 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2015 Kino 2014 Digitale Werbeflächen 2015 Digitale Werbeflächen 2014 Teletext 2015 Teletext 2014 Werbedruck-Entwicklung in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe ytd Jan 15 YTD Jan Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Verteilung des Werbedrucks in den Medien Werbedruck-Verteilung in den Medien seit

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax

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