Ein Winter voller Lebensfreude

Transkript

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2 Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2014/2015 Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

4 Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen Die Kampagne Ein Winter voller Lebensfreude ermöglicht uns eine stärkere Budgetbündelung, welche uns eine höhere Präsenz am Markt garantiert. Außerdem schätzen wir die Kommunikation der marktkonformen Kernbotschaften, wodurch wir die für uns relevante Zielgruppe optimal ansprechen. LADA PRANTER KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der Winterkampagne Ein Winter voller Lebensfreude teilzunehmen. WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER ARLBERG MARKETING GMBH

5 Erfolgszahlen im Rückblick R e i c h w e i t e n d e r K a m p a g n e / 1 4 i n D e u t s c h l a n d Leser Magazin Auflage Magazin Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 15 Mio. Leser durch Presseaktivitäten Impressionen in Social Media Auflage Printanzeigen B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6 Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite. > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben. > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How. > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

7 7% mehr Ankünfte von deutschen Winter - Urlaubern in Österreich 2002/ / Gesamtjahr +10% % Winter / /13

8 Großes Potential bei deutschen Urlaubern 60% aller deutschen Wintersporturlauber bzw. 70% der wintersportaktiven Akademiker verbringen jedes Jahr einen Aktivurlaub im Schnee, Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Erholungs- und/oder Wellnessurlaub im Schnee ist für jeden 4. Deutschen vorstellbar.

9 Ein Winterurlaub mit allen Sinnen I nhaltliche Ausrichtung Angebotsinhalte Skifahren PLUS : > Wintersportkompetenz wie z.b. Schneesicherheit > Servicequalität > erleben und entspannen Presseinhalte Faszination Schnee: > spezifische Einstiegsprogramme unter Anleitung > kuschelig, authentisch und zeitgemäße Atmosphäre > Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag

10 Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren > Meist verheiratet, Paare und Familien > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Urlaubsmotive > Aktivurlaub im Schnee mit viel Bewegung und Sport (Skifahren, Snowboarden, Langlaufen,...) > Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun, entspannen, wenig Bewegung/Sport) > Gegenwelt zum grauen Winter in Deutschland genießen

11 Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online Direct Marketing 9% Wirtschaftskooperation 13% Presse 8% Klassische Werbung 34% Online 36%

12 Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r Ein Winter voller Lebensfreude Im Magazin vom Vorjahr blättern ÖW Magazin Auflage ca Leser als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.b. DIE ZEIT und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Erscheinungszeitraum ab Oktober 2014

13 Direct Marketing I hr Angebot direkt an Adressen Direct Mailing Das ÖW Magazin inkl. Response-Element wird Mitte/Ende Oktober 2014 an ca ÖW-Adressen Bild einfügen: Beispiel (davon ca Skivereinsadressen) in Deutschland versandt

14 Exklusives Advertorial zielgruppenaff in und auflagenstark Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. Sportartikelhändlers wie z.b. im sportslife Magazin von Intersport Deutschland Auflage Leser Erscheinungszeitraum ab Oktober 2014

15 Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca qualitativ hochwertigen Besuchen auf die Kampagnenwebsite. Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads

16 Gezielte Online-Werbung I hre Inhalte in Online Medien und Social Media ca. 140 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca Impressionen in Social Media Bild einfügen: Beispiel einer Winterkampagnenwebsite

17 Effektive Pressearbeit Aussendungen, Veranstaltungen, Kontakte Ca. 15 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit Presse-Newsletter an ca. 450 Journalisten Aussendung des Pressedienstes an ca. 500 Journalisten Individuelle Presseveranstaltungen

18 Wirtschaftskooperation m it zielgruppenaff inen Unternehmen Präsentation der Kampagne im Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle mit ca Auflage

19 Mystery Check Zur Verbesserung I hrer Servicequalität Durchführung von Mystery Calls & s, Online-Check mit einem unabhängigen Institut Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine Verbesserung der Servicequalität: von der Kundenanfrage bis zur Buchung

20 TV Kooperation Exklusiver r edaktioneller TV Bericht Produktion eines redaktionellen TV Berichts in der Länge von ca. 5 Minuten mit Servus TV oder Vergleichbarem

21 Guerilla Aktion Aufmerksamkeitsstarke Marketingaktion Zum Beispiel: Ein voll ausgerüsteter Skifahrer mit skurriler Begleitung (verkleidete Gämse) fährt einen Tag lang im U-Bahn-Netz durch eine deutsche Großstadt und lädt die Passagiere zu einem Winterurlaub in Österreich ein

22 Ihr Local Expert e n g a g i e r t s i c h f ür das Urlaubsglück I hrer Gäste Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner

23 Teilnahmepakete und Preise Teil 1 GOLD SILBER BRONZE Klassisch ÖW Magazin, Stück Auflage / Leser, beigelegt in führenden Tageszeitungen wie z.b. DIE ZEIT Redaktionelle Strecke wie z.b. im sportslife Magazin von Intersport Deutschland, Stück Auflage / Leser Direct Marketing Direktversand des ÖW Magazins an Adressen in Deutschland Online Detailartikel mit Ihrem buchbaren Angebot auf Bewerbung in Online Medien / CpC-Kampagne auf Ihren Detailartikel mit insgesamt 140 Mio. AdImpressions Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter ( Abonnenten) mit Weiterleitung auf die Kampagnenwebsite Presse Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung Deutschland je nach Marktlage Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung Deutschland: postalischer Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung ½ Seite ¼ Seite - 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung Klicks Klicks Klicks Pressegespräch 1 Teilnahme 1 Teilnahme - Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials & Präsentation im Pressebereich (

24 Teilnahmepakete und Preise Teil 2 GOLD SILBER BRONZE Wirtschaftskooperation Integration in eine Wirtschaftskooperation mit der Deutschen Bahn (Deutsche Bahn Booklet mit Stück Auflage) Nennung - Mystery Check Durchführung eines Mystery Checks durch ein unabhängiges Institut (Mystery Calls & s sowie Online-Check) TV TV Kooperation (z.b. mit Servus TV Produktion eines redaktionellen Berichts à 5 Minuten) oder Vergleichbares Guerilla Marketing Integration in eine Guerilla Aktion (z.b. plötzliches Auftauchen von Skifahrern in der U-Bahn einer deutschen Großstadt, die Lust auf Ihr Winterangebot machen über ein Gewinnspiel) Zusatzleistung Partner 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 5ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass) - - EUR ,- EUR ,- EUR 5.500,-

25 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Bereitstellung der Unterlagen Beilage ÖW Magazin Direct Marketing Advertorial Kampagnenwebsite CpC Kampagne Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Mystery Check TV Kooperation Guerilla Aktion

26 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Ihre Unterlagen Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

27 Auftragsbestätigung Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin im Namen von Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer DE Goldpaket Ein Winter voller Lebensfreude September 2014 bis März 2015 EUR ,- DE Silberpaket Ein Winter voller Lebensfreude September 2014 bis März 2015 EUR ,- DE Bronzepaket Ein Winter voller Lebensfreude September 2014 bis März 2015 EUR 5.500,- Ihre ATU/UID Nr *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e urheberre chtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eitergabe an Dritte i st nur mi t ausdrückl i cher Genehmi gung der Österreich W erb ung zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbun g i n der l etztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl i che Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwer tsteuer und sonsti ger gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftli cher Auftragserteil ung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s vom Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül t i g.

28 Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit! Iris Wermescher Fanny Brommer Klosterstraße Berlin Deutschland