Gemeinsam in eine erfolgreiche Zukunft

Transkript

1 Gemeinsam in eine erfolgreiche Zukunft

2 2 Im Juli 2012 starten wir

3 mit einer neuen Marke. 3

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5 Die erste-klasse-marke. 5

6 Wahre Größe zeigen Warum Ihre Kooperation zukünftig e-masters heißen wird. 6

7 VKE-ELTKAUF ist heute eine der größten und leistungsfähigsten Kooperationen für das Elektrohandwerk und den Elektro-Facheinzelhandel. Damit wir auch morgen unsere führende Position zum Vorteil unserer Mitglieder einsetzen können, müssen wir unsere Stärken bündeln und nach außen darstellen mit einem selbstbewussten und zukunftssicheren Markenauftritt. Deshalb haben wir unsere Markenpolitik konsequent weiterentwickelt. Zwar hatte sich als Folge der Zusammenschlüsse in der Vergangenheit das Ihnen bekannte Portfolio mit den vier Einzelmarken VKE, ELTKAUF, ELTPOINT und PLANET entwickelt. Jedoch hatte unsere Kooperation selbst kein Erscheinungsbild, das ihrer Stellung im Markt gerecht geworden ist. Mit e-masters setzen wir künftig auf eine attraktive, zukunftssichere Monomarke: eben eine erste-klasse-marke. Definition Monomarke Eine Monomarke (auch: Einzelmarke, Produktmarke) erscheint am Markt unverwechselbar, hat ein klares Image und ein eindeutiges Produktoder Leistungsversprechen. (Quelle: 7

8 Eine für alle Warum eine Monomarke Vorteile für alle hat. Vier gute Gründe sprechen für die neue Monomarke e-masters wird als Monomarke geführt. Die Marke steht zum einen für die Kooperation selbst. Zum anderen können Sie als Mitglied der Kooperation diese aufmerksamkeitsstarke und einprägsame Marke für Ihr eigenes Unternehmen nutzen. Die Vorteile sprechen für sich: Wenn sowohl Kooperation als auch Mitglieder mit derselben Marke arbeiten, können Sie als Mitglied noch stärker als bisher von gemeinsamen Marketingmaßnahmen profitieren. Viele wirkungsvolle Aktionen, wie z. B. überregionale Werbung, lassen sich erst ab einer gewissen Anzahl von Teilnehmern sinnvoll realisieren. Je mehr Unternehmen die Marke nutzen, desto schneller und höher steigt ihr Bekanntheitsgrad. Das wiederum intensiviert die Wirkung der Marke für alle ihre Nutzer. Zudem steigert eine gemeinsame Markennutzung die Markenwahrnehmung innerhalb der Branche und erleichtert es Ihnen wie uns, Größen- und Kostenvorteile zu erzielen. 8

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10 Echter Leistungsträger Was die neue Marke leistet. Im heutigen Markt wird der Erfolg haben, der den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit, das Vertrauen und das Budget der Kunden gewinnt. Das beste Werkzeug dafür ist eine starke Marke. 10

11 Die acht Funktionen unserer neuen starken Marke Die neue Marke macht es einfacher, neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen sowie an lukrativere Aufträge zu kommen. Denn sie erfüllt acht Funktionen, die dafür elementar wichtig sind: Bekanntheit steigern Vertrauen schaffen Vom Wettbewerb abheben Identität stiften Orientierung geben Mehrwert ermöglichen Sicherheit vermitteln Kosteneffizienz erreichen 11

12 e wie erstklassig Wofür die neue Marke steht. Drei Bestandteile prägen die neue Marke: Das dynamische, rote Bildzeichen und die beiden Teile der Wortmarke e-masters. Die Farbe: Rot steht für Energie, Aktivität, Leidenschaft Die Form: Einem Möbiusband ähnlich, dem Symbol für unendliche Energie Das Erscheinungsbild: Modern, zeitlos, dynamisch, offen für die Zukunft 12

13 masters wie meisterhaft Was die neue Marke aussagt. e steht für Elektro und Energie. e steht für erstklassig und einzigartig. e steht für ehrlich und engagiert. e steht für Einsatz, Effizienz und Erfolg. e steht für Zukunftstechnologien, wie e-mobilität, e-business und vieles mehr. masters signalisiert: Hier sind alle Meister ihres Fachs. Hier gibt es meisterhaften Service. Hier gibt es meisterliche Beratung. Hier gibt es Markenprodukte, die Meister empfehlen. 13

14 Für Meister ihres Fachs Wie Mitglieder die neue Marke erfolgreich für sich nutzen. Eine starke Marke für den guten Namen Ihres Unternehmens e-masters ist die Marke für Meister ihres Fachs. Nicht im strengen Sinn der Handwerksordnung, aber im Hinblick auf die Qualität bei Produkten, Leistungen und Services. Deshalb steht Ihr guter Name immer an erster Stelle, wenn Sie e-masters für Ihren eigenen Unternehmensauftritt nutzen. Dafür bieten sich Ihnen zwei Möglichkeiten: Beim Markenauftritt für Markennutzer werden der Name des Mitglieds und das e-masters Logo zur e-masters Mitgliedermarke. Die Werbeabteilung der Kooperation gestaltet Ihr Logo und Markenauftritt. OPTION 1: Markenauftritt für Markennutzer Beim Kombiauftritt für Markennutzer stellen Mitglieder die Marke e-masters zu ihrem eigenen Namen und ihrem eigenen Logo. Das Wie regeln klare Richtlinien. OPTION 2: Kombiauftritt für Markennutzer 14

15 BALFANZ e-masters Jürgen Balfanz Inhaber Elektroinstallateur- und Solarmeister Elektro Balfanz Bismarker Straße Kläden Tel / 4 91 Fax / elektro-balfanz@t-online.de Norbert Zeiselmeier Inhaber Elektromeister Elektro Zeiselmeier Römerstraße Rottweil Tel / Fax / info@zeiselmeier-elektro.de 15

16 Alles bleibt anders Wie es weitergeht. Unsere Marke wird neu, unsere Werte und Leistungen bleiben. Die Umstellung auf die neue Monomarke verändert das Erscheinungsbild unserer Kooperation, nicht aber ihre inneren Werte: Einsatz, Leistungs- und Nutzenorientierung im Sinne aller Mitglieder bleiben wie bisher Leitlinien unseres Handelns. Entsprechend einfach machen wir Ihnen die Nutzung von e-masters. So einfach funktioniert es: 1) Beratung Sowohl wir als auch Ihr Ansprechpartner der Fachgroßhandlungen beantworten gern Ihre Fragen. 2) Ihr Entschluss Markenauftritt oder Kombiauftritt. 3) Umsetzung Ihre Kooperation macht sich nach klaren Richtlinien für Sie ans Werk. Logo Briefpapier Fahrzeuge Internet u. v. m. 16

17 Alles beim Alten Wenn das Herzblut dran hängt. Kontinuität bieten wir auch allen Mitgliedern, die bis heute eine der vier Zeichen nutzen. Selbstverständlich können Sie diese auch weiterhin so einsetzen, wie Sie dies bisher getan haben. Zudem werden wir Sie auch künftig bei der Gestaltung und in der Beschaffung von Werbemitteln so unterstützen, wie wir dies für alle Mitglieder leisten, auch wenn sie ganz individuell auftreten. Die gleichzeitige Verwendung einer dieser Zeichen mit unserer neuen Marke e-masters ist jedoch explizit ausgeschlossen. Denn dadurch würde das Profil der neuen Marke zu stark verwässert und ihr Aufmerksamkeitswert geschmälert. Gerade den brauchen wir aber, wenn die künftig geplanten Offensiven, Aktionen und Werbemaßnahmen unter unserer neuen Marke e-masters erfolgreich werden sollen. 17

18 Engagierter Einsatz für echten Erfolg Das Leitbild der Kooperation. Davon lassen wir uns leiten Als Tochter der MITEGRO GmbH & Co. KG, einer der leistungsstärksten Kooperationen des mittelständischen Elektro-Fachgroßhandels, zählt e-masters heute mehr als Mitglieder aus Elektrohandwerk und -Facheinzelhandel. Unser Leitbild gewährleistet, dass wir diese Größe zum Wohl unserer Mitglieder einsetzen. e-masters versteht sich als die Kooperation der mittelständischen Elektrohandwerks- und -Facheinzelhandelsbetriebe in Deutschland und Europa. Ziel unseres Engagements ist die Sicherung und Förderung der Unternehmen unserer Mitglieder. Dafür unterstützen wir unsere Mitglieder in den Bereichen Organisation, Personal, Investition und Beschaffung sowie Marketing und Werbung. Wir streben nach Erstklassigkeit bei der Qualität von Produkten und Dienstleistungen. Vertrauen und Vertrauenswürdigkeit prägen unseren Umgang miteinander und das Verhältnis zu unseren Mitgliedern sowie zu unseren Partnern auf der Hersteller- und der Dienstleister-Seite. Wir pflegen einen schonenden und effizienten Umgang mit unserer Umwelt und ihren natürlichen Ressourcen. 18

19 e-masters steht für erstklassigen Einsatz und echtes, ehrliches Engagement, einer Gemeinschaft von Meistern ihres Fachs, für Elektro, Energie und alles, was damit zu tun hat. 19

20 e-masters GmbH Werftstraße Hannover Deutschland Tel. +49 (0) 5 11/ Fax +49 (0) 5 11/ info@e-masters.de