Anwendungs-Screening: VR und AR in Kommunikation und Marketing

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1 Anwendungs-Screening: VR und AR in Kommunikation und Marketing Einsatzgebiete Techniken - Nutzen Dr.-Ing. Dipl.-Kfm. Christoph Runde Virtual Dimension Center (VDC) Auberlenstr Fellbach Virtuelle Realität in Kommunikation und Marketing Inhalt Virtuelle Realität (VR) am Veranstaltungsmarketing, Messen Evaluation des Marketing durch VR info@vdc.fellbach.de info@vdc.fellbach.de Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 2

2 VR Anwendungen am Point of Sale (POS) interaktive Erläuterung des Produkts Ideen skizzieren gemeinsames Verständnis sichern Produkt virtuell in Betrieb nehmen unmögliche Einblicke bieten Kunde gestaltet sein spezifisches Produkt Einsatz von Produktkonfiguratoren (spez. Konfiguratorenlogik) Quelle: ICIDO Quelle: ICIDO Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 3 AR-Anwendungen am Point of Sale AR-Installationen bereits im Einsatz bei Toys R Us animiertes LEGO-Modell wird über der Verkaufsverpackung eingeblendet Kunde bringt Modell in die gewünschte Perspektive virtuelle Anprobe von Kleidung, Schuhen mit AR ist Inhalt von Forschungsprojekten Verwendung virtueller Spiegel Augmented-Reality-Kleidungsanprobe info@vdc.fellbach.de info@vdc.fellbach.de Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 4

3 VR-Anwendungen im Veranstaltungsmarketing und bei Messen Präsentation am Messestand größere Installationen möglich Show-Konzept mit Showmaster ähnliche Vorteile wie POS-Systeme: - interaktive Erläuterung des Produkts - Ideen skizzieren - gemeinsames Verständnis sichern - Produkt virtuell in Betrieb nehmen - unmögliche Einblicke bieten - Kunde gestaltet sein spezifisches Produkt - Einsatz von Produktkonfiguratoren (spez. Konfiguratorenlogik) weitere Vorteile: - Einsparung höherer Transportkosten für aufwändig zu bewegende Güter (z. B. Machinen) - bessere Geheimhaltung möglich, Präsentation kritischer Details nur ausgewählten Kontakten Quelle: Visenso Quelle: Visenso info@vdc.fellbach.de info@vdc.fellbach.de Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 5 AR-Anwendungen im Veranstaltungsmarketing und bei Messen Verwendung von AR im Bühnenkontext möglicher Aufbau - Marker plus mobile Kamera plus Pantomime-Schauspieler oder - getrackte Kamera plus jeweils eine separate Leinwand seitlich Vorteile: - Präsentator ist in 3D-Modell integriert - Publikum sieht Präsentator plus 3D-Modell auf einem Schirm - Präsentator interagiert mit Publikum info@vdc.fellbach.de info@vdc.fellbach.de Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 6

4 VR-Anwendungen für interaktive Produktkonfiguratoren 3D-Informationsquelle mit niedriger Eintrittshemmschwelle (anonymes Informieren möglich) kann ebenso zu Marktforschungszwecken verwendet werden (z. B. Statistiken zu beliebtesten Varianten) u.u. Integration mit Auftragssystem (Lieferfähigkeit) Zugang beschränkbar für exklusive Nutzergruppen Ferrari-Webkonfigurator Fashion-Webkonfigurator für die Marktforschung Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 7 VR-Anwendungen für Video-Extraktion High-End-Renderings kann durch Kunden selbst bedient/abgerufen werden (ohne 3D-Erfahrung) Animationen und Kamerafahrten Quelle: madness Quelle: madness Forschungsansatz: Verwendungen von AR und Webcam Gestenerkennung für die Interaktion interactive Kleidungsanprobe mit AR (Webcam und Gestenerkennung) info@vdc.fellbach.de info@vdc.fellbach.de Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 8

5 VR/AR-Anwendungen für 3D-Modell für High-End-Renderings Vermeidung teurer Photoaufnahmen an exotischen Orten leichtere Geheimhaltung neuer Produkte unmögliche Einblicke bieten Wiederverwendung der 3D-Umgebungsdaten bei Re-Designs und Facelifts nicht nur Präsentation lediglich des Designs, sondern explizit der Technologie sogar Print-Kataloge werden mit AR interaktiv (Monitor plus Webcam plus Printkatalog) Quelle: RTT Quelle: RTT Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 9 durch VR der virtuelle Supermarkt 1:1-Simulation der POS-Szene Variation der Randbedingungen zur Laufzeit: - Regale voll / halbvoll / leer - Produkt oben / mittig / unten platziert - Markt voll / halbvoll / leer Variation und Evaluation des Verpackungsdesigns zur Laufzeit Kundentest: Blickanalysen u. Ä. möglich manche Systeme verwenden Griff eines Einkaufswagens zur Navigation in 3D Wall Street Journal: 50%-Verminderung der Zeit für Produkttests Simulation bei SCA Packaging Europe/Belgien Präsentation einer Supermarketszene bei Kimberly-Clark info@vdc.fellbach.de info@vdc.fellbach.de Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 10

6 durch VR der virtuelle Supermarkt Vorteile: billiger als Feldversuche flexibler schneller: zügiger Wechsel der Szenarien höhere Kontrolle: alle Umgebungsvariablen kontrollierbar: Wetter, Licht, Wettbewerberaktivitäten, Lieferengpässe, neue Testmöglichkeiten: Effizienz des Marketings innerhalb des Ladens, Vergleichsanalysen geheime Tests neuer Produkte, verborgen vor Wettbewerbern, gescheiterte Ansätze bleiben vertraulich Simulation bei SCA Packaging Europe/Belgien Supermarktsimulation von Vision Critical Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. Virtual Dimension Center VDC 11 Das Themengebiet interessiert Sie und Sie suchen nach Umsetzungspartnern? Sprechen Sie mit uns. VDC. Netzwerk für Virtual Engineering. Virtual Dimension Center (VDC) Auberlenstr Fellbach