mit einem Klick zum Ziel

Transkript

1 Vom Papier aufs Handy mit einem Klick zum Ziel Neue Technologien wie QR Code, RFID, NFC, Bilderkennung usw. eröffnen neue Dimensionen um Printprodukte Crossmedial zu vernetzen. Foto: Archiv VSD Feierabend Apéro der Fachgruppe VDS

2 Crossmedia Wer heute Werbung treibt, der weiss, dass er seine Botschaft über mehrere Kanäle verbreiten muss, damit sie überhaupt richtig wahrgenommen wird. Foto: Archiv VSD Interaktive, digitale i Medien legen in Bezug auf Reichweite und Intensität bei allen Zielgruppen kontinuierlich zu. Crossmediale Anwendungen boomen und läuten ein neues Zeitalter in der Kommunikation ein. Wagen Sie den Schritt und erzielen Sie dank Crossmedia entscheidende Wettbewerbsvorteile.

3 «Crossmedia Situation 2013» Crossmedialekonzeptionelle Kommunikation

4 Über 55% der Schweizer Onliner oder rund 3 Mio. Personen sind mit Smartphones & Co. im Web unterwegs und bereits 15% tun dies auch mittels Tablets. Damit ist die Gruppe der Tablet User in nur einem halben Jahr um 90% gewachsen und umfasst jetzt rund 780 Tsd. Schweizerinnen und Schweizer.

5 Foto: Archiv VSD Crossover Media: Crossover media ist die Verbindung bewährter Medien zu einer neuen, bis dato nicht möglichen Kombination: Print + Web/IT. Ausgehend von Gedrucktem (ob Plakat oder Prospekt, Verpackung oder technisches Dokument ) werden Elemente mitgedruckt oder eingearbeitet, die den Übergang zu digitalenwerkzeugen, zu Netzen, Datenbanken, der ganzen Welt der IT ermöglichen. Zum Transfer Werkzeug werden die heute üblichen Smart Phones, welche lh den Link zu den Crossover Media Dienstleistungen ermöglichen.

6 Foto: Archiv VSD Crossover Media: Rdki Reduktion, die als Erleichterung El ih empfunden wird. id Print to web kanalisiert Informationen auf eine individuelle Anbieter Kunden Beziehung. Aus der Fülle der möglichen Informationen werden die von Nutzern/Kunden erwünschten, erwarteten bzw. benötigten t selektiert. t 1:1 Kommunikation hat viele Zwecke: Marketing, Produktinformationen, Transaktionen (Kauf, Bezahlung, Gewährleistung), Animationen ( fun ). Mit anderem Worten: auch in einer Welt überbordender b d Informationen kann man den Erwartungen einzelner Kunden gerecht werden.

7 Foto: Archiv VSD Video Event Bern QR Code: Der Crossmedia Boom beflügelt bflü lden Absatz von Produktionsdruckmaschinen. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie medienübergreifend kommunizieren müssen, wenn sie die gesamte Zielgruppe erreichen und sich im Markt erfolgreich von Mitbewerbern differenzieren möchten. Der Digitaldruck stellt einewichtige Komponente der crossmedialen Kommunikation dar, weil damit die benötigten papierbasierten Dokumente in Kleinstauflagen sowie auch Personalisiert i produziert werden.

8 QR Code: Crossmedia Promotion Event Bewerbung mit Flyer Voucher QR Codes als Schnittstelle Erfolgsmessungen mit einem Dash Board Foto: Archiv VSD

9 Bilderkennung Botschaften unsichtbar in Bildern Foto: APG und Werbewoche Kooaba smart ads Damit mehr Daten gespeichert und online ohne Internetverbindunggelesen gelesen werden können, sind noch andere Kodierungen und Techniken längst im praktischen Einsatz. Informationen können in gedruckten (Zeitungs, Plakat, Prospekt ) Bildern so versteckt werden, dass sie dem Auge nicht sichtbar, für eineappimsmartphone im jedoch sicher lesbar sind. Das hilft, die gedruckte Information auf knappe Angaben zu reduzieren und das mehr in die digitale Welt zu verlagern.

10 Bilderkennung Digitales Wasserzeichen Foto: Kodak Forschung Digimarc Webseite Zum einen gibt es verschiedenste Technologien zum Schutz digitaler Mediendaten. Neben den Schutzzielen Urheberschutz, Authentizitätsschutz und Integritätsschutz, lassen sich innovative Mehrwertdienste mit Wasserzeichen verwirklichen. Einen weiteren Ansatz zum Schutz von Medien bietet die partielle Verschlüsselung. Mit diesem Verfahren, kann man beliebige Informationen in digitale Medien (wie zum Beispiel Audio, Video, Bilder oder auch Ebooks) einbetten.

11 Foto: DeepView Video Beispiele und 20 Minuten Augmented Reality "Erweiterte Realität", virtuelle Erweiterung der Realitätswahrnehmung eines Menschen. Durch eine spezielle Brille, Filter oder bestimmte Smartphone Anwendungen lassen sich digitale Inhalte in die reale Welt implementieren. In den meisten it Fällen handelt es sich ihjedoch hlediglich li um die Bereitstellung von rein visuellen Informationen oder Darstellungen, die mittels Überlagerung auf das eigentliche Bild gelegt werden. DeepView vergleichtdasbildmitseiner seiner Bilddatenbank und liefert die zugehörige Information in jedem gewünschten Multimediaformat.

12 RFID Handy als Kontaktmedium RFID steht für Rdif Radiofrequenz Identifikation. ifik i Mit dieser Technik werden Daten berührungslos und ohne Sichtkontakt von einem Datenträger, dem sog. Transponder oder Tag zu einem RFID Lesegerät und umgekehrt übertragen. Foto: News RFID Heute ist diese Technologie im Bereich des Produkteschutz sehr stark im Einsatz. Die Kosten der RFID Transponder sind sehr hoch und werden momentan vor allem im geschlossen Kreislauf eingesetzt (Piraterie). Zukunft imbereich der neuen ÖV Karte in der Schweiz.

13 NFC Transaktion der Zukunft NFC steht für Near Field Communication i und beschreibt einen genormten Standard zu Übertragung g von Daten im Nahbereich, also über eine kurze Distanz von wenigen Zentimetern. Die NFC Technik ermöglicht es zum Beispiel, Transaktionen verschiedener Art auszuführen, digitale Inhalte auszutauschen oder elektronische Geräte miteinander zu verbinden. Foto: News RFID Video Transaktion Im ersten Schritt werden derzeit die meisten Anwendungen für den Bereich der mobilen Zahldienste entwickelt. Die Zusatzdienste (Aktionen) sind dabei sehr interessant.

14 Angebotsvorteile für den Markt Pharma: Produktsicherheit, Beipackzettel, Personalisierte Informationen, Benutzergruppen. Tourismus: Reservation Hotel, Skilift Ticket, Loyalty Programm, Besucher Information, PR. Lehrmittel: Erweiterung des Lehrstoff mit multimedialen Inhalten, Lerngruppen, Coaching. Zeitungen: Inserate mit multimedialen Content, persönliche Profile oder Ansprache, PR. Foto: Archiv VSD Beispiel Lernvideo Nh Nahrungsmittel: ittlrezepte, Informationen, Feedback, Aktionen, Anwendungen, PR.

15 SAWI und publishingnetwork lancieren Crossmedia Manager Das Schweizerische Ausbildungszentrum der Kommunikationswirtschaft und die Fachhochschule Waadt (heig vd) bieten gemeinsam einen rund 20 tägigen Kurs für Crossmedia Manager an; die fachliche Unterstützung sowie die praktische Verankerung wird durch das publishingnetwork gewährleistet. Foto: Archiv VSD Information zum CAS Crossmedia Manager/in 26. März 2013, 19:00 Uhr im Sawi, Dübendorf Info:

16 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Informationen über das Thema auf der Webseite print2web alliance Print2web Arbeitskreis des IRD publishingnetwork setzt sich dafür ein, publishingnetwork setzt sich dafür ein, dass Sie mit Ihrem Wissen auch morgen noch am Ball sind.