Die Kraft der Marke. Standortsicherung

Transkript

1 Wirtschaftsstandort Stadt: Ludwigshafen Stadt am Rhein. Die Kraft der Marke. Standortsicherung

2 Image ist ein knallharter Wirtschaftsfaktor Dies betrifft nicht nur Unternehmen sonder auch Privatleute. = Wertzuwachs/Umsatzausweitung/Personal-Politik

3 Warum Stadtmarketing so wichtig ist! Für uns von der LUKOM sind alle Bausteine gleich wichtig ARBEITEN WOHNEN KULTUR ARBEITEN - SOZIALES Investition in Stadtmarketing ist genauso wichtig wie ein neues Gebäude zu bauen, Kultur, Bildung und Sport zu finanzieren! Das wird immer unterschätzt... ja... Da machen wir ein bisschen Stadtmarketing! Stadtmarketing ist Standortsicherung Stadtmarketing geht auf die Bedürfnisse der Bürger ein

4 Die vielseitige Pfalzbau 4 Bürgerhäuser Friedrich-Ebert-Halle 8 Parkhäuser/Parkplätze Facility-Management Kinderparadies Marketing-Verein Stadtreklame Stadtmarketing Wochenmärkte Flächenmanagement Jahrmärkte Tourist-Information Messen und Kongresse Weiter-Entwicklung der Marke Ludwigshafen

5 Eine der Aufgaben ist STADTMARKETING Event-Management City-Management Stadtteil-Marketing Wochenmärkte Weihnachtsmarkt Lichterzauber Verkaufsoffene Sonntage Altstadt Hemshof der Ring im Pfalzbau Messen & Märkte Stadtfest Kultur im Feierabendhaus Parkfest Musikalischer Mittag Ludwigshafen spielt Aktion Saubere Stadt neue Veranstaltungen am Rhein Filmfestival Straßentheaterfestival Lange Nacht der Museen

6 Eine weitere Aufgabe ist: CITY-MANAGEMENT Einzelhandel Flächenmanagement Verkaufsoffene Sonntage Aktionen in der City Shopping-App Shopping-Führer Top in LU Erscheinungsbild Innenstadt Kommunikationsforen Merchandising Hanami Dekoration City

7 Weihnachtsmarkt Französischer Gourmetmarkt Verkaufsoffener Aktion Sonntag Saubere Stadt Oktoberfest Herbstzauber Parkfest Nils-Nager-Kinderolympiaden Gartenfreuden Hallenfußball Stadtmeisterschaft LuVista Stadtfest Stoffmarkt Gilde der Marktschreier Neubürgerempfang Lichterzauber Altweiberfasnacht Kinderfest Ludwigshafen spielt Sprungbrett Kerwen Kürbismarkt Fasnachtszug Musikalische Mittagspause Ludwigshafener Maskenball Frühlingszauber Internationaler Handball Pfalz-Cup Ludwigshafener Hobbywerkstatt

8 Stadtfest

9 enjoy jazz Kultursommer Theater im Pfalzbau Sinfoniekonzerte BASF-Kultur Inselsommer Straßentheaterfestival Theaterfestival Die Eulen Festival des Deutschen Films MLP Marathon Staatsphilharmonie Rhein-Neckar Wilhelm-Hack- Bürgerstiftung Museum

10 Viele der Aktivitäten in der Vergangenheit haben nicht immer auf die Identität der Stadt Ludwigshafen am Rhein eingezahlt und haben damit das Image nicht verbessert. Bei allen Aktivitäten, immer die Frage stellen: Was zahlt auf das Image ein?!

11 Wir müssen das Profil schärfen und entwickeln. Markenkern Wir müssen bestehende Faktoren uminterpretieren. - Arbeiterstadt = Stadt mit Arbeit - Chemie = Arbeitsplätze + Zukunft

12 Ludwigshafen Relaunch Info Markenarchitektur Monomarkenstrategie Dachmarkenstrategie

13 Wer sind die Marken in Ludwigshafen? - Bäckerei Görtz - TOP in LU - Sparkasse Vorderpfalz - Vögele - Hack Museum - Rhein-Galerie - Fisch Vogt - GAG - Dörr - TWL - Klinikum - BK Giulini - Keller - BASF - Theater im Pfalzbau - Bloch Zentrum - Hafenbetriebe - Staatsphilharmonie - Fahrrad Fecht - und viele mehr

14 Einflussfaktoren für das Stadtimage. EINKAUFEN in der Stadt SPORT in der Stadt Forschung in der Stadt BILDUNG in der Stadt WOHNEN in der Stadt ARBEITEN in der Stadt KULTUR in der Stadt FREIZEIT in der Stadt POLITIK WIRTSCHAFT MEDIEN INITIATIVEN Vereine Bürger in der Stadt in der Stadt in der Stadt in der Stadt der Stadt

15 Parkinsel

16 Chemiehauptstadt

17 Ebertpark

18 21

19 Zweitgrößte Stadt in RLP

20 BASF: Eines der fünf wertvollsten Unternehmen Deutschlands 2012: Platz 4

21 Ludwigshafen: Daten, Zahlen, Fakten

22 Die Rheinpfalz x Mannheimer Morgen LEO Wochenblatt Sonntag aktuell Datum:

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24 Ludwigshafen im Wirtschaftswoche/INSM-Städteranking 2012 Anstieg Ingenieurquote 0,5 Prozentpunkte Durchschnittswert 0,0 Prozentpunkte Rang 3 Die Ingenieurquote, also der Anteil von Ingenieuren je 100 Beschäftigten, stieg in Ludwigshafen am Rhein von 2006 bis 2011 um 0,5 Prozentpunkte. Im Durchschnitt aller untersuchten Städte waren es 0,0 Prozentpunkte. Rang drei.

25 Wirtschaftsmotor der Region Arbeitsplätze = Stadt mit Arbeit = Unternehmen Stadt mit Zukunft

26 Einkaufstadt

27 Kaufkraft je Einw. und Jahr Stadt LU Euro Rhein-Pfalz-Kreis Euro

28 Über 300 Geschäfte der organisierte Handel (ECE) Parkplätze in der Innenstadt

29 Problem und Chance Ladenleerstand City Problem Der traditionelle Fach-Handel wird es nicht mehr sein/existenzgründer aktuell schwierig Problem Fußgängerzonen oft zu groß / grüne Wiese / Internet Beispiele für eine andere Zukunft: Studenten/Gesundheit/Dienstleister/neue Wege gehen

30 Weitere sehr wichtige Faktoren für ein positives Image der Stadt Ludwigshafen am Rhein - Sauberkeit - Sicherheit - Stadtverwaltung und Ämter: wir lösen Ihr Problem - Service Stadtverwaltung: Bürger & Unternehmen sind unsere Kunden (!)

31 Zusammenfassung: Stadtmarketing... Markenentwicklung unserer Stadt ist von großer Bedeutung Märkte verändern sich... - Stadtmarketing ist permanent mit dem Leitbild/der Identität unserer Stadt beschäftigt... denkt ganzheitlich! Alle Themen sind wichtig: WOHNEN ARBEITEN FREIZEIT BILDUNG GESUNDHEIT - KULTUR - Stadtmarketing lebt unsere Stadt... ist stolz auf die Stadt... stellt in Frage und entwickelt weiter... Unser Wettbewerb liegt in der Metropolregion! wir brauchen die Metropolregion... Aber... auch die Metropolregion braucht ein starkes Ludwigshafen mit einem eindeutigen Profil. - Die Menschen die diese Aufgabe wahrnehmen brauchen neben Professionalität,Kompetenz und Durchsetzungskraft... Vor allem eins: Leidenschaft für Ihre Arbeits- oder Wohn-Stadt

32 Ludwigshafen Stadt am Rhein. Mein Zuhause! Mein Arbeitsplatz! Meine Stadt!