Tourismuskonzept Frankfurt.

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1 Tourismuskonzept Frankfurt (Oder) und Slubice

2 Rückblick FF hat schon seit langem ein Tourismuskonzept, geplante Fortschreibung nicht erfolgreich und aufgrund der neuen Förderperiode d ist ein grenzüberschreitendes Konzept ein angemessenes Instrument für die Orientierung der weiteren Zusammenarbeit unserer Kommunen Frankfurt (Oder) und Słubice Słubice hat kein eigenes Tourimuskonzept, nur für die gesamte Wojewodschaft wurden bisher Konzepte erstellt. Ein grenzüberschreitendes, erstes gemeinsames Tourismuskonzept wird die Grundlage für weitere Kooperationen der Städte, nun auch im Bereich Tourismus 2

3 Warum gemeinsam? Gemeinsam grenzüberschreitend ist unser Potential und Alleinstellungsmerkmal Seit 2013 unter einer Dachmarke gemeinsame Vermarktung Förderperiode sieht grenzüberschreitende Projekte vor, aber vermehrt polnische Antragsteller mit deutschen Partnern Ein Konzept muss zum Leben erweckt werden, dass es nicht in der Schublade verschwindet das kann nur durch viele Akteure erfolgen, nur einem Motor geht bald der Sprit aus Nur gemeinsam sind wir stark, kleine Einzelaktionen bringen keinen dauerhaften Erfolg. 3

4 Tourismus- Was geht mich das an? Tourismus ist ein Wirtschaftsfaktor Touristische Attraktivität ität steigert die Lebensqualität der Einwohner Indirekt betrifft es jeden: Bsp. das Hotel renoviert, dann hat der ortsansässige Handwerker einen Auftrag Das tollste Produkt wird nicht verkauft, wenn man es nicht vermarktet und wir alle wollen FF und Słubice bekannt machen. Eine gemeinsame einheitliche Botschaft wollen wir der Umwelt über Frankfurt (Oder) mitteilen 4

5 Wo wollen wir hin??? Masse Geht auch, macht aber nicht so viel Spaß! KLASSE Wollen wir sein, anbieten und in den Köpfen bleiben. Das soll unsere Schublade werden, in der uns Besucher ablegen! 5

6 Akteure der Lenkungsgruppe Lenkungsgruppe Federführung Wifö und Tourismusverein Mitglieder: Wifö Herr Quast, Frau Greschke Tourismusverein Frau Janke Słubice Frau Pyrgiel Kooperationszentrum Herr Bollmann Stadtmarketing Herr Würffel Monatliche Treffen Workshops Leitung der AGs nach Handlungsfeldern redaktionelle Leitung 6

7 Wie wurde das TK entwickelt? 16 Treffen der Lenkungsgruppe mit redaktioneller Arbeit Workshops FF und Słubice & ein gemeinsamer Workshop SWOT-Analyse der Europa-Universität Viadrina Ämterrunden in der deutschen Verwaltung Gespräche mit Touristikern auf verschiedenen Messen zum grenzüberschreitenden Tourismus Gespräche mit dem Umland 7

8 Gliederung Gliederung Untersetzung 1. Grenzen überschreiten Präambel Bilanz Potenziale Umland Gemeinsam entwickeln 2. Tourismus als Wirtschaftsfaktor Kennzahlen Nachfrage Zielsetzungen - Netzwerke 3. Analyse des vorhandenen Daten und Fakten Ableitung aus übergeordneten Marktes und Potenziale Konzepten Schaubild der SWOT-Analyse 4. Touristische Schwerpunkte Städte & Kultur: Produktlinie Ansätze Fazit Natur & Erholung: Produktlinie Ansätze - Fazit 5. Zielmärkte und Zielgruppen Zielmärkte: Berlin bis Poznan Zielgruppen: Intellektueller Kulturliebhaber & qualitätsbewußter Entschleuniger Entwicklungsfähig: Shopping 6. Tourismusstruktur und Marketing Vereine Arbeitskreise Gremien; Kooperationen Mitgliedschaften: Eintritt TSOS e.v. - Kooperationspartner 7. Tourismusmarketing und Vertrieb Marketing Vertrieb Finanzierung 8. Weitere Handlungsfelder Schließung Angebotslücken: Bildungstourismus, Schoppingtourismus Bildung und Verknüpfung innertouristischer Produkte 9. Maßnahmen Maßnahmenkategorien Anlehnung INSEK 10. Anlagen Maßnahmenplan Quellenverzeichnis Anhang: SWOT-Analyse, Workshop-Dokumentation, Zielgruppensegmentierung der TMB 8

9 Wichtige Inhalte Was erwartet der deutsche Gast? Was braucht der polnische Gast? (Schaffung von Produkten extra für deutsche Touristen bzw. polnische Touristen mehrsprachige Speisekarten, Hinweisschilder) Trends aufnehmen und zu touristischen Produkten entwickeln (Shopping, Jagdtourismus, Pilzregion, i Bird-Watching, Angeltourismus, Foto-Tourismus) Gemeinsam die vorhandenen Produktkategorien anbieten (Gemeinsamkeiten vermarkten Natur, Städte, Fahrrad und Wasser) Grenzüberschreitende Angebote als solche kennzeichnen & explizit vermarkten (Stadtspaziergänge, Kleistroute, Schifffahrten Zefir) Gemeinsame touristische Vermarktung (Polnische Angebote auf deutschen Portalen und deutsche Angebote auf polnischen Portalen) Zwei- bis dreisprachige Internetpräsentationen & Druckerzeugnisse (Deutsch, Polnisch und Englisch als Sprachen jeder grenzüberschreitenden Präsentation) Gemeinsame Veranstaltungen (Verbindung von Veranstaltungen, die gleiche oder ähnliche Inhalte haben Festival MOST & Stadtfest Bunter Hering) 9

10 Struktur Stadtmarketing & Gemäß Beschluss der SVV in 2013 Tourismusabteilung bei der MuV Betrieb der Touristinformation und Marketing Tourismusverein Lobbyarbeit, Fachgremium und Unterstützer des Stadtmarketing Tourismusverband Seenland Oder Synergieeffekte nutzen, Vermarktung mit dem Umland & FF als Spree e.v. kulturelles Oberzentrum Arbeitskreise Operative Arbeit mit Fachämtern und Gremien Kooperationen Netzwerke Projektbezogene Kooperationen OSV, IHK, HWK, Einzelhandelsverband, Euroregion Pro Viadrina, Vielzahl ohne Aufzählung z.b. mit dem Umland besprochen mit Brieskow-Finkenheerd, Lebus und Amt Schlaubetal 10

11 Ziele Wiedereintritt in den Tourismusverband Seenland Oder Spree e.v. Erhöhung der Tagesgäste für die Doppelstadt auf 5 Millionen im Jahr (2014: 3,4 Mio.) Steigerung g der Übernachtungszahlen um 3 % Verknüpfung von Produkten zu Pauschalen und direkt buchbaren Angeboten Erarbeitung der Tourismusabgabe für Frankfurt (Oder) ab 2017 denkbar Bildungs- und Shoppingtourismus entwickeln Netzwerk der Leistungsträger FF und Słubice erweitern, gegenseitiges Kennenlernen der Angebote und gemeinsame Aktionen 11

12 Zeitplan Ab Beratungsfolge in der Stadtverwaltung Frankfurt (Oder) mit den entsprechenden Ausschüssen SWAVU und HFO Ab April 2015 Polnische Version wird in Słubicer Verwaltung in Umlauf gegeben, Stellungnahmen erfolgen Mai 2015 Letzte redaktionelle Arbeiten Vorlage Gemeinsamer Ausschuss FF und Słubice Beschlussvorlage Stadtverordnetenversammlung 12

13 Vielen Dank! WIR (Frankfurter und Słubicer) bereiten unseren Städten den Weg zu einer touristischen Destination, die in der Erinnerung der Besucher einen besonderen Platz findet. 13

14 Drei Ziele 1. Deutsch-Polnisches Tourismuskonzept Termin: Gemeinsame Förder- mittelanträge ab