TRENDNEWS Mai Mit Unterstützung vom

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1 TRENDNEWS Mai 2015 Mit Unterstützung vom

2 > OUTDOOR & PROMOTION WERBEPLAKAT DRUCKT SELFIES Der Aussenwerber JCDecaux hat in Australien für die Limonadenmarke Fanta eine Aussenwerbefläche entwickelt, die Fotos von den vor dem Plakat posierenden Passanten ausdrucken konnte. Dafür mussten diese zunächst vor dem Motiv Aufstellung nehmen, ein Selfie von sich aufnehmen und das Bild anschliessend zusammen mit dem Hashtag #FantaTastesLike bei Instagram hochladen. Wenige Momente später gab das Plakat über einen Ausgabeschlitz das gedruckte Foto aus, das der Fotograf mit nach Hause nehmen konnte. Die Kampagne zeigt, wie Online- und Outof-Home-Werbung intelligent verknüpft werden können. The Coca-Cola Company, Australien

3 > ONLINE VIDEOWERBUNG AN EMOTIONALE ZUSCHAUER RICHTEN Der Anbieter von Videowerbung Unruly prognostiziert die emotionale Reaktion von Zuschauern und bietet Werbern mit diesen Informationen die Möglichkeit, die Kaufabsicht der Kunden und den Wiedererkennungswert ihrer Marke zu steigern. Der spezielle Algorithmus basiert auf etwa 1.3 Billionen im Vorfeld gemessener Views und Datenpunkten. So wird ermittelt, wann, warum, wie und bei welchem Nutzer ein Werbevideo die emotionalste Reaktion hervorrufen wird. Damit ist erstmals ein auf Emotionen basierendes Videotargeting möglich, das es erlaubt, Werbeclips speziell jener Zielgruppe zu präsentieren, die am emotionalsten darauf reagiert. Unruly Group Ltd., Grossbritannien

4 > MEDIA PER SNAPCHAT AUFMERKSAMKEIT FÜR FLÜCHTLINGE SCHAFFEN Die Hilfsorganisation UNICEF verwendet erstmals die Chatanwendung Snapchat, um Nutzern die Erlebnisse von nigerianischen Kindern auf der Flucht nahezubringen. Schätzungsweise um die Kinder aus Nigeria mussten ihr Zuhause aufgrund von Konflikten zwischen Boko Haram und Militärkräften bereits verlassen. Bekannte Nutzer des Netzwerks kreieren und teilen als Teil der Kampagne Geschichten in Form von Bildern, die auf Zeichnungen der betroffenen Kinder basieren. Die Bildergeschichten vermitteln, was die Kinder an ihrer Heimat vermissen und was sie bei ihrer Evakuierung durchmachen mussten. United Nations Children's Fund (UNICEF), USA

5 > BEST PRACTICE DNA BRINGT GESICHT AUF PLAKATWÄNDE In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy & Mather haben die Non-Profit-Organisation The Nature Conservancy und das Magazin Ecozine die auf Abfällen hinterlassene DNA analysiert und die Gesichter der Verursacher auf Plakatwände in Hongkong projiziert. Für die visuelle Annäherung verwendeten sie eine Technologie zur Phänotypisierung. Die DNA gab dabei unter anderem Aufschluss über Ethnizität, Augenfarbe, Haarfarbe und Geschlecht. Um zudem das auf diese Weise nicht zu ermittelnde Alter zu bestimmen, wurden Daten zur Art des Abfalls und zum Ort, an dem der Müll gefunden wurde, verwendet. Ogilvy & Matter Worldwide Inc., Hongkong

6 > MOBILE VIDEOPROFIL BEI TINDER LÄDT ZUM FEIERN EIN Die Biermarke Bud Light hat in den USA eine Videokampagne in der Dating-App Tinder gestartet, über die Nutzer sich für die Teilnahme an der Partyreihe «WhateverUSA» bewerben können. Die Anwender bekommen über das nach Angaben der Brauerei erste native Videoprofil bei Tinder einen Vorgeschmack auf ein Partywochenende, dessen Austragungsort noch geheim gehalten wird. Fühlen sich die Nutzer von den Partyansichten angesprochen, gelangen sie mit einem Wisch zur mobilen Seite der Kampagne, wo sie mit #UpForWhatever ein Video einreichen können, um ihre Partytauglichkeit zu beweisen. Anheuser-Busch Companies Inc., USA

7 > OUTDOOR & PROMOTION BILLBOARD LÄSST NUR HEISSE LUFT ZURÜCK In einer Kampagne für die «h-tron»-technologie des Automobilherstellers Audi hat die Hamburger Werbeagentur Thjnk Werbetafeln kreiert, bei denen die Botschaft auf Wasserdampf projiziert wurde. Die neuen Motoren für Audis Hybridauto «A7 Sportback h-tron quattro» geben über den Auspuff lediglich Wasserdampf ab, der kurz darauf ebenso wie die Kampagnenwerbung spurlos verschwindet. Die Banner wurden nachts in belebten Gegenden grosser Städte aktiviert und zeigten zunächst ein Abbild des Wagens und anschliessend die Werbebotschaft, die auf die Umweltfreundlichkeit des Wagens hinwies. Audi AG, Deutschland

8 > ONLINE MOUNTAIN DEW NUTZT PERISCOPE Pepsis Limonadenmarke Mountain Dew hat als eines der ersten Unternehmen Twitters Livestreamingdienst Periscope genutzt, um mit den Fans zu interagieren und Werbegeschenke zu verteilen. Dafür wies Mountain Dew auf seinem Twitter-Kanal auf einen Livestream hin, der über einen Zeitraum von mehreren Minuten kleine Filmsequenzen zeigte und dabei immer wieder Fanartikel wie Mützen oder T-Shirts einblendete. Nach Ende des Streams verschenkte Mountain Dew die im Video gezeigten Gegenstände an Personen, die den Stream live gesehen und in Form von Kommentaren oder Shares mit ihm interagiert hatten. PepsiCo Inc., USA

9 > LIFESTYLE AUGMENTED-REALITY-BRILLE FÜR AUTOFAHRER Die Automarke MINI arbeitet gemeinsam mit ihrem Mutterkonzern BMW an einer Augmented-Reality-Brille, die Autofahrern relevante Informationen in das Sichtfeld projiziert. Dazu gehören Navigationsdaten, die aktuelle Geschwindigkeit sowie Informationen zur Geschwindigkeitsbegrenzung, Sehenswürdigkeiten in der Umgebung und Einparkhilfen. Die Funktion «X-Ray View» macht auf Wunsch Teile des Autos durchsichtig, sodass Hindernisse und Fussgänger leichter gesehen werden können. Zusätzlich übertragene Strassenaufnahmen werden von einer Kamera erstellt, die am Aussenspiegel befestigt ist. BMW AG, Deutschland

10 GOLDBACH GROUP AG Business Development Seestrasse Küsnacht TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro- Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2015: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH MANAGEMENT AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI.