ELFIE SEMOTAN & ERWIN WURM

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1 Achtung Kunst! P.b.b. Verlagspostamt 2380 Perchtoldsdorf, GZ 02Z M ELFIE SEMOTAN & ERWIN WURM Fotografiert von Elfie Semotan

2 Full Access. Exklusives Hintergrundwissen auf wirtschaftsblatt.at Neue Services jetzt 2 Wochen gratis testen: Jetzt exklusives Hintergrundwissen nützen: Jederzeit abrufbar Branchen- und Konjunkturanalysen, Börsen, Businesstools, Steuern und Recht Lesen Sie Top-Stories in vollem Umfang Neue, maßgeschneiderte Services Full Access exklusiv für Abonnenten Einfach einloggen, testen und profitieren Infos und Abo-Bestellung unter 01/ DW 79 oder unter WirtschaftsBlatt sblatt wirtschaftsblatt.at

3 sebastian loudon doris rasshofer editorial impressum medieninhaber Manstein Zeitschriftenverlagsges.m.b.H. und verleger DVR anschrift Brunner Feldstraße 45, A-2380 Perchtoldsdorf Tel.: +43-1/ , Fax: +43-1/ gründer Hans-Jörgen Manstein geschäftsführerin Mag. Dagmar Lang, MBA aufsichtsrat Hans-Jörgen Manstein (Vorsitz), Klaus Kottmeier, Peter Ruß und Peter Kley herausgeber Mag. Dagmar Lang, MBA Dr. Hansjörg Wachta chefredakteur Sebastian Loudon stv. chefredakteurin Dipl. BW Doris Raßhofer, Mag. Julia Eder chefin vom dienst Brigitte Löffler creative consultant Erich Schillinger art direction Martin Renner redaktion/autoren Dr. Walter Braun, Clemens Coudenhove, dieser ausgabe Mag. Julia Eder, Sebastian Loudon, Brigitte Löffler, Mag. Sarah Obernosterer, Dipl. BW Doris Raßhofer, Mag. Birgit Schaller, Rainer See bacher, Herwig Stindl, Armin Thurn her, Dr. Hansjörg Wachta, Gudrun Wolfschluckner, Mag. Harald Wolkerstorfer anzeigenleitung Martina Hofmann anzeigen Martin Kaindel, Sabine Vogt-Kraußler sekretariat Ariane Bauer, Carolin Daiker vertrieb Gertrude Mayer lektorat Mag. Christian Steinlechner elektronische DTP-Abteilung, Manstein Verlag: produktion Markus Brocza, Lisa Eigner, Georg Vorstand lechner druck WIR Business Service und Consulting GmbH Philipp Bauer Druck GmbH i. G. Girardigasse 2/48, 1060 Wien erscheinungsweise sechsmal im Jahr (exkl. Specials) abonnements Inland 65, (exkl. 10 % MwSt.) 50 % Studenten-Ermäßigung Ausland 105, (exkl. MwSt.) hotline +43-1/ web Der nächste BESTSELLER erscheint am 10. Juni 2010 Bestseller Von Muße und Musen Ja, wir haben es getan, wir haben uns in dieser BESTSELLER- Ausgabe der Kunst gewidmet nicht ausschließlich und zur Gänze, schließlich kennen wir unsere Wurzeln, eher als Schwerpunktthema. Es war die Gratwanderung, die es uns angetan hat, zwischen Kunst und Kommerz, auf der Kreative und Künstler herumtänzeln, manchmal sich gegenseitig verachtend, manchmal sich umarmend und befruchtend. Und gerade in Zeiten, in denen alles immer mehr den Hautgout des Abgegriffenen, der Wiederholung, des Banalen bekommt, war es uns ein besonderes Anliegen, den Versuch zu starten, unsere Kommunikationswelt einmal mit anderen Augen zu betrachten und von anderen Augen betrachten zu lassen nach dem Motto: Besser alte Dinge mit neuen Augen sehen als neue Dinge mit alten. Unsere Cover-Protagonisten Elfie Semotan und Erwin Wurm liefern hier eine kongeniale Steilvorlage mit persönlichen Erfahrungsberichten aus dem besagten Spannungsfeld zwischen Kunst und Werbung: Sie bringt bewusst und mit großem Engagement künstlerischen Anspruch in die Werbung, er beeinflusst die kommerzielle Kommunikation ohne es zu wollen, und dann auch noch ohne Quellennachweis. Nicht immer also eine verträgliche Sache Seite 16. Rainer Seebacher zeigt auf, wie das Traditionsunternehmen Augarten Porzellan über einen Wettbewerb für zeitgenössische Kunst in dem Fall Graffitti seine Marke entstaubt, ohne alte Werte über Bord zu schmeißen (Seite 14). Der verlorengegangenen Plakatkunst heftete sich Gudrun Wolfschluckner an die Fersen, sprach mit Kreativen, Kunsthistorikern, Außenwerbern und Medientheoretikern über die Herausforderung einer kreativen Plakatgestaltung und förderte dabei erfreulicherweise eine Portion Kulturoptimismus zutage (Seite 28). Weniger optimistisch, aber umso wichtiger fällt die Analyse von Hansjörg Wachta aus. Unser Co-Herausgeber ist selbst Sammler und stößt sich am Niedergang der medialen Kunstvermittlung und deren möglichen Folgen für Kunstschaffende einerseits und die Gesellschaft andererseits (Seite 44). Ja, und bei soviel künstlerischer Kreativität stellt sich natürlich auch die Frage nach dessen Ursprung, nach der Quelle dieser schöpferischen Kraft und wir fanden den Musenkuss, die Muße und den Müßiggang. Für die einen aller Ideen Anfang, für die anderen aller Laster Anfang. Der Müßiggang, er hat es schwer sich in unserer hektischen Zeit zu behaupten. Doch ist er umso unerlässlicher, wenn es um die Schaffung von originär Neuem geht. Folgen Sie uns auf dem Weg zum Musenkuss, auf Seite 38. In Summe könnte man dieses Heft als richtiges kleines Kunstwerk be zeichnen, ob s auch ein Meisterstück ist? Entscheiden Sie selbst! 3 karl michalski

4 INHALT inhalt Bestseller Ausgabe creation, Media, trends, Branding 92 mail, showcase 64 kommentar walter braun 98 Medientagebuch armin thurnher 16 Titelgeschichte Elfie Semotan und Erwin Wurm eine Gratwanderung zwischen Werbung und Kunst. 28 Art-verwandt Das Plakat scheint seinen künstlerischen Stellenwert eingebüßt zu haben. 38 Seelenruhe In unserer hektischen Welt ist kein Platz mehr für den Müßiggang. 44 Kunstvermittlung PR-Verantwortliche tun sich schwer, denn Kunst hat hierzulande kaum einen Stellenwert. 46 Sinnsuche Bestseller sprach mit Agenturchefs über ein neues, zukunftstaugliches Selbstverständnis. 58 Ideenwerkstatt Schüller & Heise ist die Bestseller-Newcomer-Agentur des Jahres. 60 Muskelspiel Der Media-Analyse steht ein Transformationsprozess bevor. 66 Pulsierend Bestseller-New-Media-Agentur-Ranking: Was werden die Hot Topics 2010 sein? 74 Verkaufsschlager Wie sinnvoll sind gebrandete Apps von Unternehmen? 82 Ansehen Im Sponsoring können auch kleine Betriebe punkten Köpfchen und Menschenkenntnis vorausgesetzt. 86 Interview Fairtrade-Geschäftsführer Hartwig Kirner über Weltmarken und fair gehandelte Produkte. 90 Maßanfertigung Behindertenwerkstätten: eine gute Alternative für kreative Ideen in kleineren Stückmengen. 96 Interview Politikwissenschaftler Peter Filzmaier über die Tücken bei Meinungsumfragen. karl michalski (3), Universal Pictures, elfie semotan 4 Bestseller

5 GABLER JURASCH Fast 2,9 Mio. LeserInnen machen uns zur Nr.1 in Österreich. Gut fürs Geschäft. Quelle: MA 2009, Printmedien, Schwankungsbreite ± 0,8%

6 Wenn man Spaß an der Arbeit hat, fallen einem auch die richtig krankguten Sachen ein. Matthias Piskernik, Texter bei Wien Nord und CCA-Junior des Jahres Arbeitsbeispiel von Matthias Piskernik: Plakat für das Filmfestival der Menschenrechte, Inserat für eine adform-diskussion zum Thema Ist Kreativität käuflich? und das Corporate Design der Villa Verdin am Millstättersee. 6 Bestseller

7 CREATION matthias piskernik, elfie semotan Gib dem Affen Kinopublikum Ausgezeichnet. Er ist 24 und wurde von der CCA-Jury Ende März zum Junior of the year gekürt. Doch davon lässt sich Matthias Piskernik nicht groß verführen. Bescheiden erzählt er davon, wie er sich immer schon für Gestaltung interessiert hat und wie er allerdings nach Matura und Zivildienst ein halbes Jahr Jus studierte. Das war überhaupt nicht lustig, erinnert er sich gequält. Dann ging es auf die Werbeakademie, seiner gestalterischen Neigung folgend absolvierte er den Lehrgang für Grafik Design, um gleich nach der Diplomprüfung zu erkennen, dass er sich eigentlich mehr für Text interessiert. Im Rahmen des Master-Lehrganges der Werbeakademie (Professionals in Advertising, Initiator ist Leopold Ziereis) bekam Piskernik die Chance auf ein einjähriges Trainee bei Wien Nord und es wurde ein fixes Engagement daraus. Doch bevor es soweit kam, wurde er gemeinsam mit Stefan Kopinits und Julia Radlwimmer von der ORF-Enterprise als Österreich-Vertreter zur Eurobest Young Creatives Competition entsandt. Bei Wien Nord arbeitet er für Kunden wie Black Jack Cola, die BTV und ab Mai auch für bellaflora und das Filmfestival für Menschenrechte. Die aufrüttelnden Ambient-Kampagnen 2008 und 2009 waren für die Jury einer der beiden Gründe für diese hohe Auszeichnung. Der andere war eine von Piskernik kreierte Promotion für das Naturhistorische Museum in Wien: Vor Beginn des Films wird die Leinwand plötzlich weiß, ein Kinobesucher springt auf, gebärdet sich wie ein Affe, beginnt andere Besucher zu entlausen und als er den Saal verlässt, sieht man auf der Leinwand den Hinweis auf die Sonderschau im Naturhistorischen Museum zur Evolutionstheorie anlässlich des 200. Geburtstags von Charles Darwin. Seine Freizeit verbringt Piskernik in der Agentur, wenn nicht, macht er Musik gemeinsam mit einem Freund betreibt er eine Formation für Hip-Hop und elektronische Musik (Neugierig geworden? athleticsbeats). Die derzeitige Diskussion über den Paradigmenwechsel in der Werbung sieht er gelassen: Andere Zeiten erfordern andere Maßnahmen. In vielen Agenturen werden mutige Ansätze leider von CDs abgelehnt, die sich das einfach nicht vorstellen können. Ich hatte Glück mit Wien Nord, da ist das nicht so. Und wenn man Spaß an der Arbeit hat, dann fallen einem auch die richtig krank- guten Sachen ein. Elfie Semotan gehört unumstritten zu den herausragendsten Persönlichkeiten der zeitgenössischen Fotografie. Bekanntheit erlangte sie durch die Modefotografie vor allem ihre langjährige Zusammenarbeit mit Helmut Lang hat Maßstäbe gesetzt. Das Auffällige an ihren Modefotos? Kein platter Kommerz, sondern fließende Grenzen zwischen typischer Modefotografie und Fotokunst. Nicht die Mode steht bei ihr im Fokus, sondern die richtige Inszenierung und der Mensch der sie trägt, sie macht keinen Unterschied, ob es sich um berühmte Persönlichkeiten, Häuser, Straßen oder Models handelt als soziales Bindeglied fungiert immer die Kamera. Aber auch Landschaftsaufnahmen, Repor tagen, Porträts und Werbekampagnen tragen ihre Handschrift. Legendär und oftmals kopiert sind ihre Palmers-Plakate Elfie Semotan und Erwin Wurm fotografiert per Selbstauslöser und eine Stunde später als geplant die Zeitumstellung war schuld. ( Trau dich doch ), rund um das Jahr 1980 verursachten diese sogar einige Auffahrunfälle. Elfie Semotan lebt und arbeitet heute in New York, Wien und Jennersdorf (Burgenland). Wer sich in die Welt von Elfie Semotan verführen lassen möchte: Vom 22. April bis 22. Mai sind ihre Bilder in der Galerie Gisela Capitain in Köln ausgestellt. Mehr Infos unter Elfie Semotan im Grenz bereich Bestseller

8 MEDIA Informiert, irritiert und manipuliert CD-Tipps von Hans Kulisch CHANGING CHANNELS Gil Scott Heron I m New Here XL Recordings Jeder an schwarzer Musik interessierte Hörer kennt den Jahrhundertsong The Revolution will not be televised. Ja, der stammt von Gil Scott Heron, einem Hero der politischen Musik. Produzent Richard Russell traf ihn im Gefängnis, weil Heron seit den 70ern immer wieder Probleme mit Drogen hatte. GSH ist so was von weit weg von jedem Zeitgeist, dass er jetzt gerade rechtzeitig wiederkommt. Der Urvater des Hip-Hop verewigte sich 1971 als Chronist der Entrechteten. Richard Russell holte den Helden in die Gegenwart und stellte Heron ganz knappe Arrangements zur Seite, die die intensiven Texte noch mehr betonen. Mit düsterer Poesie und trockenem Humor sieht er seinem Lebensabend entgegen und ist dabei auf der Höhe der Zeit. Basslastige Dubspuren und elektronisches Soundgefrickel verpflanzen GSH in eine völlig neue Klangwelt. Herons grantelnder und grollender Bariton allein ist hier pure Intensität. Künstlerische Arbeit mit dem Massenmedium Fernsehen ist vielmehr Geschichte als eine bloße Illusion, denn TV nahm und nimmt immer wieder Einfluss auf unser Kunstverständnis. Anfang der 60er-Jahre wurde TV massentauglich, die MUMOK-Ausstellung Changing Channels hat den Zeitraum von 1963 bis 1987 ausgewählt, um das Verhältnis von Kunst und Fernsehen unter die Lupe zu nehmen. Mit vier Themenbereichen und einer Vielzahl an internationalen Künstlern wie Valie Export, Yoko Ono, Bill Viola oder Peter Weibel um nur einige zu nennen zeigen Arbeiten, wie das Fernsehen die Zuschauer informiert, irritiert und manipuliert. Die Kunstwerke stellen Bezüge zur Warenlogik und Ökonomie der Marke her und demonstrieren das damalige Verhältnis von Kunst und öffentlichem Medienraum. Die Ausstellung bildet demnach keineswegs eine eindimensionale Sicht von Fernsehen dieser Zeit ab, sondern zeigt das Medium und dessen Einflussnahme in all seiner Komplexität. Nicht umsonst schreibt Die Presse: Der Kurator Matthias Michalka hätte gut daran getan, das Material auf zwei, drei, besser vier Ausstellungen mit schmäleren Themen aufzuteilen. Es würde es hergeben. Das Eintrittsticket gilt für einen zweiten Besuch, Hasten ist also demnach nicht nötig. Effizientes Flanieren ist gefragt, denn es warten Arbeiten, die beim Verweilen Essenzielles über das Medium erzählen, so Der Standard. Zeit dazu bleibt noch bis zum 6. Juni Gorillaz Plastic Beach EMI Damon Albarn (Ex- Sänger von Blur) ist ein vielbeschäftigter Mann. Er gilt als David Byrne der Nuller-Jahre, da er einen ähnlichen Zugang zu verschiedensten Musikgenres hat wie der New Yorker in den 80er-Jahren. Albarns Cartoon-Band war schon vor vier Jahren megaerfolgreich. Was konnte das noch toppen? Ein Genremix, der Oper, Klassik, arabische Musik, Electronica und Hip-Hop verbindet, eine irre Gästeliste von Lou Reed bis Bobby Womack und das Ansinnen, den Mainstream und den Underground zu versöhnen. VA Barrio Tango Galileo MC Tango Nuevo ist ständigen Neuentwicklungen unterworfen, hier kommt die junge Generation zur Sprache. Auf dieser aktuellen Zusammenstellung findet man Sampler, Avant garde-elektronik in Kombination mit Modern Jazz, Tango-Ingles von Tango Siempre, clubtauglichen Tango von Otros Aires und Straßentango von Acho Estol. Broken Bells Broken Bells Sony Brian Burton aka Danger Mouse ist immer gut für unerwartete Kooperationen. Mit Gnarls Barkley lieferte er die erste Nummer-1-Download-Single. Mit dem Song Crazy und seinem Grey Album, einem Mash-up aus dem weißen Album der Beatles und Jay Zs schwarzem, lieferte er genügend Diskussionsstoff. Mit dem Shins-Sänger James Mercer kehrt Burton nun zu seinem Job als Schlagzeuger zurück. Die entspannte Haltung der beiden hört man auf dem grandiosen Album in jeder Sekunde. THE ANDY WARHOL FOUNDATION FOR THE VISUAL ARTS.INC., MUMOK 8 Bestseller

9 DENISE LACH Schriftspiele: Experimentelle Kalligraphie Haupt Verlag, Bern 2009, 192 Seiten, 29,90 Euro, ISBN Schrift als Kunst CHANGING CHANNELS Kunst und Fernsehen Museum Moderner Kunst, Stiftung Ludwig, Wien Der kalligraphische Bildband Schriftspiele war das meist gestohlene Buch der Frankfurter Buchmesse 2009, schreibt zumindest die Badische Zeitung. Schön ist es allemal, zeigt doch die Schweizer Schriftgestalterin Denise Lach, was mit einfachen Werkzeugen wie Feder und Tinte, Pinsel und Wasserfarben sowie ein paar Schriftzeichen so alles möglich ist. Wichtiger als die Lesbarkeit der Schrift ist der Autorin dabei die freie kreative Umsetzung: Verschiedene Motive und Sujets aus der Natur dienen als Inspiration und werden in ein eigenes Schriftbild verwandelt. Außer Begeisterung und Freude braucht es kein Hintergrundwissen, um mit Schriften zu spielen. Dank der Handschrift besitzt jeder einen Zugang zur Schrift, schreibt Denise Lach in ihrem Vorwort zum Bildband. Nicht Kalligraphie-Lehrbuch, sondern Ansporn zur eigenen Kreativität will Schriftspiele also sein. Alle Beispiele können ergänzt und erweitert werden. Sie wollen lediglich Anstoß sein. Auf den Punkt gebracht In der Zwickmühle Der öffentlich-rechtliche Rundfunk ist in der Krise und das europaweit. Der private Mitbewerb ist hart und die Frage nach der Legitimation von öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten wird lauter. Geht es nach der EU, Regulierungsbehörden und Privaten sollen sie sich künftig darauf konzentrieren, Public Value zu produzieren. Die beiden Herausgeber Reinhard Christl und Daniela Süssenbacher teilen ihr Buch in sieben Kapitel und zeigen, wie Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Großbritannien, Frankreich und die skandinavischen Länder mit der Suche nach dem Public Value umgehen beziehungsweise wie dort öffentlichrechtliches Programm aussieht und wie die einzelnen Rundfunkanstalten diesen Begriff überhaupt interpretieren. Den Abschluss bilden die 14 Thesen zur Zukunft des ORF, die durch die Erfahrungen anderer Länder darlegen, welche Konsequenzen für den österreichischen Markt zu ziehen und welche Anregungen überlegenswert wären. Das Buch ist Teil eines Forschungsprojekts zum Thema Zukunft des Qualitätsjournalismus am Institut für Journalismus und Medienmanagement der FH Wien. REINHARD CHRISTL, DANIELA SÜSSENBACHER (HRSG.) Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in Europa Falter Verlag, Wien 2010, 280 Seiten, 25,50 Euro, ISBN Geht es um die Schnelligkeit kann kein anderes Medium mit Twitter mithalten Kommunikation in Echtzeit. Und mit kaum einem anderen Medienkanal lassen sich mehr Menschen auf einen Schlag erreichen. Tweets, 140-Zeichen-Nachrichten, STEFAN BERNS, schnell und überall abgeschickt, DIRK HENNINGSEN gehören heute zum Alltag, und Der Twitter Faktor vor allem Unternehmen und Business Village, Marken wollen davon profitieren. Göttingen 2009, Nur wie geht s richtig? Stefan 312 Seiten, 24,80 Euro, Berns und Dirk Henningsen, ISBN beide Twitter-Coaches, zeigen in ihrem Buch step by step wie Trainer, Berater oder Unternehmen Twitter für ihre Kommunikation einsetzen können. Fragen, wie zum Beispiel neue Followers generiert werden, wie bezahlte Werbung auf Twitter funktioniert bis hin zum gezielten Einsatz diverser Tools werden beantwortet und zeigen, welche Möglichkeiten Twitter für Online-PR, Online-Marketing und Kundenbindung eröffnet. Das Buch ist sehr empfehlenswert für alle Marketingleiter und Unternehmen, die mit dem Gedanken spielen, Social Media in ihren Business-Plan zu integrieren. Bestseller

10 trends E & S wird zum dominanten Motto von Walter Braun ine Reihe von Prognostikern warnt vor einem unvermeidlichen Abstieg. Ihren Einschätzungen zufolge haben wir in vielen Bereichen bereits den Gipfel erreicht, etwa in der Erdölausbeute. Manche erwarten, dass sich die globale Nahrungsmittelproduktion bald nicht mehr steigern lassen wird, da ausufernde Städte und der Klimawandel die Landwirtschaft zurückdrängen. In vielen Regionen gibt es auch einen Mangel an Trinkwasser. Berufsoptimisten meinen dagegen, wir würden uns wie Münchhausen am eigenen Schopf aus der Misere ziehen aber die Tatsache einer wachsenden Weltbevölkerung mit wachsenden Ansprüchen auf einem begrenzten Planeten spricht dagegen. Keine Technik erlaubt eine grenzenlose Produktionssteigerung. Daher wird der nächste große Trend Effizienz und Sparsamkeit lauten. Beispiel Essen: Schätzungen zufolge werden alleine in Großbritannien bis zu 20 Millionen Tonnen(!) Nahrungsmittel pro Jahr vergeudet. Der Großteil davon fällt in Haushalten an, gefolgt von Herstellern, Restaurants, Bauern höfen sowie dem Lebensmitteleinzelhandel. Die reichen Länder Europas und Nordamerikas verschwenden so viel, dass man damit eine Milliarde unterernährte Menschen aufpäppeln könnte. Hunger herrscht gerade in Ländern, wo ungeheuer viel potenzielle Nahrung durch mangelnde Kühl- und Pasteurisierungseinrich tungen verloren geht ebenfalls eine Form von Vergeudung. Beispiel Energie: US-Präsident Obamas Maßnahmen gegen eine Klimaverschlechterung fokussieren auf mehr Energieeffizienz. Jedes neu gebaute Gebäude soll einem grünen Design folgen, das 80 Prozent weniger Energie verbraucht als die heute üblichen Bauwerke. Es gibt auch die Idee, Haushalte mit Messgeräten auszustatten, die den aktuellen Stromverbrauch präzise anzeigen. Während der Spitzenverbrauchszeiten könnten solche Geräte ein Signal abgeben und zu mehr Sparsamkeit aufrufen. Beispiel Verkehr: In jedem Land kosten Staus Milliarden an vergeudeter Arbeitszeit und Benzin. Die Infrastruktur intelligenter zu machen, ist daher eine große Priorität, möglich geworden dank vernetzter Straßenüberwachungskameras, intelligenter Mikrochips und Sensoren. In Stockholm muss man zwischen ein und zwei Euro bezahlen, wenn man in die Stadt fahren will; der Preis hängt von der Verkehrsdichte ab. Seit der Einführung dieses Systems ist der Verkehr in der schwedischen Hauptstadt um 20 Prozent zurückgegangen. Ganz abgesehen davon, sind Kolonnen von Privatautos mit nur einem Fahrgast wenig effizient. Eine Folge dieser Entwicklungen könnte sein, dass der Besitz eines eigenen Autos künftig weniger attraktiv wird. Bei Peugeot-Citroën ist man gerade dabei, das Geschäftsmodell darauf einzustellen, dass man künftig nicht Autos und Mopeds kauft, sondern nur für einen Tag leiht. Ein anderes Beispiel wären Versorgungsbetriebe: Weltweit verlieren Wasserwerke aufgrund schadhafter Leitungen mehr als 50 Prozent ihres Wassers. Auch die Strom- Infrastruktur ist vielerorts ineffizient. Ausblick: Die südkoreanische Industriestadt Incheon hat sich zum Ziel gesetzt, schlau & vernetzt zu werden. Diesem Vorbild zufolge werden städtische Ballungsräume vermehrt intelligente Systeme einsetzen. Nicht bloß im Transportwesen und der Energieversorgung, auch im Gesundheitswesen: Kranke Menschen brauchen nicht im Spital auszuharren, wenn sie aus der Ferne überwacht werden können, ein Lesegerät misst zum Beispiel zu Hause diverse Vitalfunktionen und funkt die Daten an die betreuende Einrichtung. Abgesehen von den Ängsten um eine Verletzung der Privatsphäre gibt es keinen technischen Grund, dass der Trend zu Effizienz & Sparsamkeit gebremst würde. Lesetipp: Tristram Stuart Waste Uncovering the Global Food Scandal Verlag Penguin, London 2009, 496 Seiten, 12,20 Euro, ISBN braun 10 Bestseller

11 gantnerundenzi

12 Drohender Mangel an Arbeitsplätzen TRENDS inige Wirtschaftsbeobachter nehmen an, dass die anziehende Konjunktur keine Arbeitsplätze schaffen wird. Trifft das ein, werden jene zehn Millionen Amerikaner, die in der Rezession ihre Stelle verloren haben, vergeblich auf ein Jobwunder warten. In der EU ist die Situation um nichts besser die Arbeitslosigkeit beträgt im Schnitt zehn Prozent. Zusätzlich ist mit vier negativen Dynamiken zu rechnen: 1) Der Staat ist nicht länger in der Lage, Arbeitsplätze zu schaffen, weil dieser Mechanismus bereits ausgereizt worden ist. 2) Ferner zeichnet sich ab, dass Angestellte künftig bis 70 arbeiten müssen, das heißt, dass weniger Arbeitsplätze als bisher frei werden. 3) Selbst forschungsintensive Entwicklungsaufgaben werden nun teilweise nach Fernosten ausgelagert (zum Beispiel von der Pharmaindustrie). 4) Aus Japan kommt die Meldung, dass kommerziell nutzbare Roboter im Anrollen sind, die sicherlich Arbeitsplätze vernichten werden. Bei Nissan sind die Autofabriken jetzt schon fast ausschließlich von Robotern bevölkert. Im Handel wiederum herrscht laut Kassenhersteller NCR eine enorme Nachfrage nach Selbstbedienungssystemen. Ryanair wiederum forciert an den Flughäfen Selbst-Check-ins. In 20 Jahren könnten wir in einer bargeldlosen Welt leben, wo Scanner und Assistenz-Roboter alle Bedienungsjobs bei Banken, Geschäften, Kinos, etc. eliminiert haben. Welchen Einfluss hat das Internet? Das Pew Research Centre befragte knapp 900 Experten im Rahmen seines Internet & American Life Projects, in welcher Weise das Netz unser Leben in den kommenden zehn Jahren beeinflussen wird. Eine überwiegende Mehrheit war der Meinung, dass wir angesichts der Fülle an drängenden Problemen (Klimaveränderung, Nahrungsmittelengpässe, Überbevölkerung, drohende Epidemien, etc.) klügere Entscheidungen treffen werden. Kann uns das Web wirklich intelligenter machen? Uns zu ethischerem Verhalten motivieren? Der Technologieforscher Nicholas Carr hat in seinem aufsehenerregenden Essay Is Google making us stupid? moniert, dass die Fülle an Informationen unser Denken verändert und wir zu langen, tiefen Überlegungen immer weniger fähig sein werden. Wesentlich zweigeteilter waren die Meinungen, ob eine vernetzte Online-Welt den Lese- und Schreibstandard erhöhen wird. Die entscheidende Frage wird eher sein, wie man wertvolle Informationen von bloßem Mist unterscheiden kann. Eine klare Mehrheit war wiederum der Meinung, dass das Netz offen bleiben und allen Kontrollversuchen widerstehen wird. Dennoch hegte ein Drittel der Befragten die Befürchtung, dass Regierungen und Unternehmen einen größeren Einfluss auf den Fluss der Informationen haben werden, als es zurzeit der Fall ist. Möglicherweise entsteht ein paralleles Netz für ausgewählte und stärker kontrollierte Informationen. Wiederum zweigeteilt waren die Anschauungen, wie es künftig um die Anonymität im Internet bestellt sein wird. Ganz sicher wächst der Druck in Richtung exakter Identifizierung von Nutzern, nicht nur im Bereich E-Commerce, sondern auch bei politischen Willenskundgebungen via Web oder im Falle von Online-Universitäten und Ähnlichem. Die große Gefahr besteht darin, dass schiere Bequemlichkeit die Online-Anonymität bis 2020 verschwinden lässt Doch es gibt Lichtblicke: Zwei Wachstumsbereiche sind natürlich die Altenbetreuung und die Gesünder-leben-Beratung. Vereinzelt holen Industriebetriebe wieder die Fertigung aus Asien zurück. Ursachen sind oft Qualitätsmängel und Lieferrückstände. Zudem haben die Benzinpreissteigerungen der letzten Jahre die Frachtraten beträchtlich verteuert. Der sich abzeichnende Trend zu städtebaulichen Erneuerungen zwecks Energieersparnis wird die Nachfrage nach einschlägigen Technikern erhöhen. Zudem werden eine Reihe von Städten dazu übergehen, Nahrungsmittel vor Ort zu produzieren. Platzmangel und schlechte Luft sind nicht unbedingt ein Hindernis. Der Brite Kevin Frediani hat ein System entwickelt, das weder Erde noch Traktoren braucht. Salat, Spinat, Kräuter und so weiter wachsen in seinem Glashaus auf mehreren Etagen übereinander. Europas erster vertikaler Bauer erntet dreimal im Jahr, sein Wasserverbrauch ist bloß fünf Prozent von dem, was Flachlandwirte benötigen würden. Die Produktion ist wetterunabhängig, braucht keine Pflanzenschutzmittel und belastet die Umwelt nicht. Künftig könnten sich Schulen, Spitäler und Gemeindebauten alle ihre eigene Vertikal- Landwirtschaft halten. Sicher ist jedenfalls, dass der Lebensmittelbereich mehr Jobs bereithält als die Automobilindustrie. Vermutlich werden die kommenden Jahre frugaler ausfallen, weshalb Reparaturarbeiten gefragt sein werden. Die größte Anzahl nicht-traditioneller Jobs könnte bei ad hoc -Kurzzeitarbeiten anfallen. Nicht nur die Wirtschaft, auch der öffentliche Sektor hat einen stark schwankenden Bedarf. Es ist durchaus möglich, dass lokale, ultraflexible Arbeitnehmer den Arbeitsmarkt des 21. Jahrhunderts prägen werden. Das wachsende intellektuelle Proletariat könnte diese Stellen füllen. 12 Bestseller

13 Für bessere Orientierung im österreichischen Mediendschungel wenden Sie sich an

14 Wir sind der Maybach für den Tisch. Claudia Uth, Director Marketing & Sales Wiener Porzellanmanufaktur Augarten Bei Augarten regiert der Staubwedel Text von Rainer Seebacher Neubelebung. Mit Produkten der Wiener Porzellanmanufaktur Augarten pflegten Erben bisher nicht lange zu fackeln. Egal ob Kaffeeservice mit Wiener Rose, Art-Déco Vase in Schwarz und Gold oder auch Prinz Eugen zu Pferde. Für das alte Geschirr von der Omi oder der Tante gab es in der Regel nur zwei Verwertungsmöglichkeiten: Dorotheum oder Ebay. Dabei verhängte das Dorotheum bisweilen Gewinner. Diese Urne ist eines von drei Projekten, sogar einen Aufnahmestopp. welche beim Design-Wett bewerb überzeugten. Dieser Verwertungsweg muss der Porzellanmanufaktur, die im Jahre 1712 gegründet wurde und nun im Eigentum von Erhard Grossnigg steht, freilich die Tränen in die Augen treiben. Denn welche Zukunft soll dass mitten in Wien hergestellte weiße Gold haben, wenn die jüngere Generation darin nur noch die vielen bunten Euroscheine sieht, die man dafür bekommt. Augarten ist eine Marke gewesen, die die Altersgruppe 50 bis 60+ angesprochen hat, bestätigt Claudia Uth, Director Marketing & Sales von Augarten. Aber anstatt zu weinen, lächelt sie. Denn die Betonung liegt auf hat. Schließlich ist mit dieser Positionierung Schluss, die Marke befindet sich auf einem Weg, der zur Jugend führt. Uth: Wir sind gerade dabei, die Marke neu zu positionieren und zu entstauben. Und das auf eine ziemlich ungewöhnliche Art. Einen riesigen Schritt auf diesem Weg, an dessen Ziel steht, dass die um die Dreißigjährigen die Marke Augarten Porzellan cool finden und auch kaufen sollen, hat man erst kürzlich gewagt. Und zwar dort, wo es nur wenige vermutet hätten: auf Facebook. Am Anfang der Social-Web- Marketingaktion stand die Zerstörung. Ein Sprayer namens Netragua drohte Ende letzten Jahres, auf einer eigens eingerichteten Facebook-Fanpage namens Paint the City ein historisches Gebäude in Wien zu besprayen, weil es in der Donaumetropole zu wenig Platz für Graffiti-Künstler gebe. Aus Worten wurden Taten. Netragua lieferte den Videobeweis von der Verschönerung des Augartenschlosses auf YouTube. Die Aufregung war groß das Beweisvideo wurde sogar einige Male von der Videoplattform entfernt. Schloss im Sprayer-Look Für all jene, die Netragua nicht schon längst als verkehrt geschriebenen Augarten entlarvt hatten, lieferte Uth einige Tage später auf der Website die Auflösung: Die zuvor als illegal wirkende Sprayaktion entpuppte sich als Auftakt für einen Wettbewerb unter Graffiti- Künstlern. Auf der Website konnten sich Künstler Templates von weißen Porzellanformen herunterladen und diese dann virtuell gestalten. Wir hatten 120 Einreichungen, freut sich Uth. Aus diesen wurden per Public-Voting die besten zehn gewählt. Eine Fachjury hatte dann die Aufgabe, aus diesen zehn Arbeiten die besten drei herauszufiltern. Die drei Sieger (Simon Wittrich, Martin Hochmeister und Isabelle Ess) fertigten dann von ihrem Entwurf unter Anleitung von Augarten-Porzellan-Mitarbeitern je drei Exemplare ihrer Gewinnerprojekte per Hand an getreu dem Augarten Credo Manu factum est : Ein Stück wird vom Dorotheum versteigert, eines kommt in das eigene Augarten-Porzellan- Museum und für die drei dritten Stücke überlegen wir uns noch eine Verwendung, meint Uth. Ein Teil des Erlöses aus der Versteigerung kommt der Levin Statzer Foundation zugute einer nach einem verunglückten Sprayer benannten sozialen Einrichtung. Uth: Wir wollten nicht irgendeine Charity-Kiste machen das sollte schon stimmig sein. Die ungewöhnliche Aktion hat Augarten Porzellan gemeinsam mit einer Gruppe Kreativer wie Butterfly & Bunnyrabbits, Predl von Pretz, Crunchtime und der Agentur 4E7 porzellanmanufaktur augarten (5) 14 Bestseller

15 branding von Alexander Schönburg umgesetzt. Zusätzlich zum Wettbewerb lud Augarten dann Mitte März Sprayer dazu ein, während vier Tagen auf ausgewählten Wänden des Schlosses Augarten zu zeigen, was Kunst mit der Dose so alles sein kann. Und so zieren derzeit Graffittis völlig unterschiedlicher Stilrichtungen einige Innenwände des altehrwürdigen Schlosses. Uth dazu: Augarten hat sich schon immer mit zeitgenössischen Künstlern beschäftigt und verweist auf aktuelle Zeitgenossen wie Gundi Dietz und Gottfried Palatin sowie Marco Dessi und Katharina Ilieff. Die Kunstwerke der Sprayer sind im Schloss Augarten allerdings nicht von Dauer denn das Schloss wird gerade umgebaut. Elefant im Porzellanladen Doch hätte diese virale Aktion Augarten brennt auch nicht auch voll in die Hosen gehen können, zumal man sich ja nicht von Anfang an als Augarten Porzellan deklariert hatte? Uth: Auch wenn das passiert wäre die Marke Augarten Porzellan ist so stark, dass sie auch das ausgehalten hätte. Und so hat man bei dieser Aktion nur gewonnen schließlich setzt sich nun ein Publikum mit Augarten Porzellan auseinander, das man über traditionelle Marketingkanäle nie erreicht hätte. Werbung so wie man sie kennt, gab es von Augarten Porzellan in jüngster Zeit ohnehin nicht was auch am knapp bemessenen Werbebudget liegt. Wir haben weder eine Werbe- noch eine PR-Agentur, meint Uth. Die Zusammenarbeit mit Schönburg hätte sich durch Zufall ergeben. Inserate gibt s zwar allerdings werden auch die Plattformen dafür sehr genau ausgesucht. Wir haben etwa im Handgefertigt. Im Schloss Augarten kann man den Meistern des Porzellans beim Arbeiten zusehen. Traditionell. Die Wiener Rose gehört zu den beliebtesten Motiven der Augarten-Kundschaft. Ob sich das nach der Verjüngung der Marke wohl ändern wird? schwulen Hochzeitsguide oder auch im Magazin FAQ inseriert. Das Sujet stammt von einer Augarten-Porzellan- Gruppe. Allerdings ist der Ausschnitt so gewählt, dass man nur einen Chinesen sieht, der einer anderen Figur direkt zwischen die Beine blickt. 292 Jahre alt und noch immer faltenlos ist da zu lesen. Wer hätte das von Augarten erwartet? Ungewöhnliches bieten auch die Augarten-Shops in Wien, Linz und Salzburg. Wir haben die Schaufenster mit Porzellanscherben gefüllt und darüber unsere Porzellanelefanten laufen lassen, bringt Uth ein Beispiel. Sie misst der Gestaltung der Shops und der Schaufenster einen immens hohen Wert bei. Der Betrachter muss sich in die einzelnen Stücke verlieben können und deshalb muss man sehr reduziert inszenieren. Augarten bleibt im Schrank Ein äußerst wichtiges Ziel der Kommunikation ist es allerdings, dass Interessierte in den zweiten Wiener Gemeindebezirk kommen, um den 23 Mitarbeitern von Augarten Porzellan über die Schulter zu blicken. Täglich gibt es Führungen durch die Manufaktur und auch Malkurse werden angeboten. Erst vorort verstehen viele, dass sämtliche Stücke tatsächlich von Hand gefertigt werden. Und zwar jedes einzelne. Die Besucher der Manufaktur sind unsere wichtigsten Markenbotschafter, sagt Claudia Uth. Denn wenn einem bewusst wird, welchen Wert das Kaffeeservice mit Wiener Rose, die Art-Déco-Vase in Schwarz und Gold oder Prinz Eugen zu Pferde tatsächlich haben, wird man es sich gut überlegen, es zwecks Monetarisierung per Dorotheum oder Ebay der Versteigerung preis zu geben. 15

16 Freiheit für die Werbung! Die Fotografin Elfie Semotan und der Konzeptkünstler Erwin Wurm begeben sich für den Bestseller auf eine Gratwanderung zwischen Werbung und Kunst. Interview von Sebastian Loudon

17 Elfie Semotan & erwin wurm Fotografiert von Elfie Semotan

18 Sonntag, 28. März. Kurz vor zehn Uhr in Wien-Alsergrund. Im Studio von Elfie Semotan öffnet Assistent Simon dem Bestseller- Reporter die Tür. Noch sind die Gesprächspartner für das Doppelinterview nicht da. Um Punkt zehn sind entschlossene Schritte aus dem Innenhof zu vernehmen. Semotan kommt, nein, sie erscheint. Die Endsechzigerin strotzt vor Ausstrahlungskraft und Energie und verliert keine Zeit, um dem vor Neugier platzenden Gast zu skizzieren, wie sie sich das Coverbild vorstellt. Es darf nicht zu ernst werden, sagt Semotan. Das geht gar nicht, erst recht nicht, wenn man sich selbst fotografiert, sagt sie außerdem. Dann ein Blick auf die Uhr. Wo bleibt denn der Erwin der ist doch sonst so pünktlich und gut organisiert? Ein Griff zum iphone: Mein Lieber, ist dir entgangen, dass heute Nacht die Uhren um eine Stunde nach vor gestellt wurden? Am anderen Ende der Leitung ringt Erwin Wurm offenbar um Worte. Don t worry, ich bin ja nur froh, dass mir das nicht passiert ist. Und sie lacht. Die Zeit bis zu Wurms Ankunft erzählt sie bei frisch gekochtem starkem Kaffee von ihren kommenden Ausstellungen, Köln im Frühling, Salzburg im Sommer es ist ganz schön viel los. Ob sie noch viel in New York lebt? Eigentlich schon, nur dieses Jahr geht es sich kaum aus, sagt Semotan. Aber in Jennersdorf, ihrem Refugium im Südburgenland, wird sie viel Zeit verbringen. Dort verfügt sie über ein riesiges Atelier, gebaut und benützt von ihrem ersten Ehemann, dem Maler Kurt Kocherscheidt. Auch Semotans zweiter Mann, Martin Kippenberger, hat es benützt. Wenn sie von den beiden Künstlern an ihrer Seite spricht, bekommt Semotan ein Leuchten in den Augen. Elfie Semotan ist eine außergewöhnliche Fotografin. Nach einer Modelkarriere in den Sechzigern griff sie selbst zur Kamera und machte sich dank ihres bedingungslosen Qualitätsanspruchs und ihrer Kraft und ihrem Willen zur Inszenierung schnell einen Namen, zunächst mit dem Schwerpunkt Mode. Sie arbeitete für sämtliche große Magazin-Ikonen darunter Vogue, Elle, Harpers Bazaar oder den New Yorker und veränderte die Werbe fotografie in Österreich zwar mit bleibendem Wert und Abbildung 1: Mit der legendären Plakatserie für Palmers brachte Elfie Semotan künstlerischen Anspruch in die Werbefotografie (Agentur GGK). Erwin Wurm scheiterte später kläglich. 18 Bestseller

19 Dabei sein ist alles. Sportwochen 2010 vom bis Demner, Merlicek & Bergmann Wien Energie bietet allen Sportsfreunden das ideale Programm. Holen Sie sich einfach Ihren Sammelpass und nehmen Sie an vielen sportlichen Veranstaltungen teil. Zu gewinnen gibt s Preise im Gesamtwert von Euro! Alle Sportevents und Infos über gratis Eintritte und Ermäßigungen auf und im Sportwochen Extra. Wien Energie, ein Partner der EnergieAllianz Austria.

20 Einfluss, aber leider nicht mit nachhaltiger Wirkung auf die Werbung insgesamt, wie sich später im Gespräch herausstellen sollte. Es waren vor allem ihre Kampagnen für Palmers (Abb. 1) und Römerquelle in kongenialer Zusammenarbeit mit dem damaligen GGK-Kreativduo Christian Satek und Gert Winkler die Semotan hierzulande schlagartig berühmt machten, ebenso wie die Arbeit für Österreichs langjährigen Ausnahme-Modeschöpfer und Freund Helmut Lang. Auftritt Erwin Wurm. Auch er ist auf die Minute pünktlich, wenn auch eben eine Stunde zu spät. Wurm ist gut aufgelegt und hat auch allen Grund dazu. Am 25. März wurde seine Ausstellung Liquid Reality im Kunstmuseum Bonn mit großem Beifall eröffnet, sie wird später auch im Essl-Museum in Klosterneuburg und im Ullens Center for Contemporary Art in Peking gezeigt. Gleichzeitig mit der Ausstellung erscheint ein neues 336 Seiten umfassendes Buch über Wurm und sein Werk im DuMont Verlag. Wurm zählt zweifellos zu den international einflussreichsten zeitgenössischen Künstlern aus Österreich. Seine Arbeiten egal ob seine one-minute sculptures oder seine überzeichneten oder verfremdeten Status-Symbole ( Fat car oder das Einfamilienhaus am Dach des MUMOK 2006) beeinflussen aber auch die kommerzielle Kommunikation. Inspired by the one-minute sculptures of Erwin Wurm, lautet etwa die Einblendung am Ende des Musik videos zu Can t stop von den Red Hot Chili Peppers (Abb. 2). Diesen Credit bekommt Wurm nicht immer, meistens wird seine Bildsprache einfach zitiert ohne jeglichen Quellenhinweis, und sei es für ein französisches Wollwaschmittel beworben von TBWA\Paris (Abb. 3). Was bei Semotan so erfolgreich verlief die Arbeit für die Unterwäschemarke Palmers endete bei Wurm in einem kläglichen Scheitern, wie er sagt, und damit, dass er das Kapitel Werbung abhakte. Sehr wohl aber beschäftigt er sich mit Ikonen wie etwa Hermès. Semotan bringt künstlerischen Anspruch in die Werbung. Wurms Kunst findet ihren Niederschlag in der kommerziellen Kommunikation. Gibt es also bessere Gesprächspartner für einen persönlichen Erfahrungsaustausch zu den Schnittstellen und Berührungspunkten von Kunst und Werbung? Abbildung 2: Anthony Kiedis, der Lead-Sänger der Red Hot Chili Peppers, als oneminute sculpture im Musikvideo zu Can t stop. Ehrenhaft: Zum Schluss des Videos wird Wurms Arbeit als Inspirationsquelle genannt. 20 Bestseller

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