incoming tourismus Zahlen Daten Fakten 2011

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2 tourismus in niedersachsen Zahlen Daten Fakten 2011 Die Broschüre Zahlen Daten Fakten 2011 gibt einen Überblick über die touristischen Kennzahlen für Reisen in das Reiseland Niedersachsen. Impressum Herausgeber TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Essener Straße 1 D Hannover t +49 (0) f +49 (0) Kontakt/Informationen zur Marktforschung TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Christian Stühring t +49 (0) Veröffentlicht im Mai 2011 Quellennachweis Deutsche Zentrale für Tourismus e.v. (DZT), Marktinformationen 2011 Deutsche Zentrale für Tourismus e.v. (DZT), Incoming-Tourismus Deutschland, Edition 2011, 2011 Eurostat 2011 GfK GeoMarketing GmbH, RegioGraph 10, 2009 Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologien (LSKN), Beherbergungsstatistik in meldepflichtigen Betrieben ab 9 Betten inkl. Camping, LSKN-Online, Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus Gestaltung H.ZWEI.S Werbeagentur GmbH Hannover Produktion BWH GmbH Die Publishing Company 2

3 Editorial Inhalt Das Reiseland Niedersachsen kann auf eine erfolgreiche Dekade zurückblicken: 2010 wurden erstmals über 3 Millionen Übernachtungen aus dem Ausland erzielt und damit mehr als 45 % als im Jahr Spitzenreiter ist dabei weiterhin der Quellmarkt Niederlande. Diese Zahlen und noch weiterführende Ergebnisse liefert die vorliegende Publikation der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN). Dabei wird auf Daten der amtlichen Statistik zurückgegriffen, in der die Nachfrage (Urlaubs-, Privat- und Geschäftsreisen) in Betrieben ab 9 Betten erhoben wird. Sollten Sie Fragen zu Daten und Quellen haben, sprechen Sie uns gerne an. Seite 4 Langfristige Entwicklung des Tourismus aus dem Ausland Seite 9 Gewählte Unterkünfte nach Quellmärkten Seite 11 Reiseziele ausgewählter Quellmärkte Seite 22 Wachstumsprognosen

4 Ankünfte/Übernachtungen in Niedersachsen Nach konjunkturbedingter Wachstumspause 2009 wieder deutlich positive Entwicklung im Jahr 2010 Quelle: LSKN Aufgrund der Wirtschaftskrise ging der grenzüberschreitende Tourismus 2009 weltweit zurück. Im Nachkrisenjahr 2010 kann das Reiseland Niedersachsen wieder deutliches Wachstum verzeichnen. So konnten Gästezahl (+ 1,7 Mio.) als auch Übernachtungen (+ 1,4 Mio.) von Ausländern gegenüber 2001 deutlich gesteigert werden. 4

5 Entwicklung der Top 15 Quellmärkte für Niedersachsen Innerhalb der letzten 10 Jahre gewinnt Niedersachsen fast 1,4 Millionen (+ 45 %) zusätzliche Übernachtungen aus dem Ausland Quelle: LSKN Die sechs volumenstärksten Quellmärkte Niederlande, Dänemark, Großbritannien, Schweden, Schweiz und Polen stehen 2010 für rund 60 % der touristischen Nachfrage aus dem Ausland. Der Marktanteil der europäischen Quellmärkte insgesamt beträgt 85 %, rund 15% kommen aus interkontinentalen Märkten. 5

6 Entwicklung der niedersächsischen Quellmärkte nach Kontinenten Insbesondere die positive Entwicklung der europäischen Märkte beeinflusst den Wachstumstrend im Incoming Übernachtungen in Tausend Quelle: LSKN Vor allem in Europa wird das Reiseland Niedersachsen immer beliebter. So stieg die Zahl der Übernachtungen aus den europäischen Quellmärkten zwischen 2001 und 2010 um 48,2 % ( ) und damit der Marktanteil Europas von 82,8 % auf 84,9 %. 6

7 Entwicklung der niedersächsischen Märkte 2001 bis Hauptwachstumsbringer sind, neben Dänemark, weiterhin die niederländischen Gäste, deren Übernachtungszahl sich seit 2001 mehr als verdoppelt hat Übernachtungen in Tausend Quelle: LSKN Während Großbritannien, Schweden, Polen und die Alpenländer moderates Wachstum verzeichnen, verdoppelten sich im selben Zeitraum die Übernachtungen niederländischer Gäste (+ 120 %). Und auch aus Dänemark ist das Ergebnis mit einem Zuwachs von 46 % bei den Übernachtungen mehr als positiv. 7

8 Incoming Niedersachsen und Deutschland im Vergleich Entwicklung Niederlande und Polen deutlich besser als im bundesdeutschen Durchschnitt Quelle: TMN nach Stat. Bundesamt, LSKN 2010 Das Reiseland Niedersachsen kann vor allem in den Niederlanden deutlich zulegen, vor allem die Ausweitung des Angebots (Ferienparks) lockt viele Gäste aus dem Nachbarland. Die Entwicklung des Quellmarkts Großbritannien ist von schwierigen Rahmenbedingungen geprägt: Mit der Schließung britischer Kasernen ist ein wichtiger Reisegrund weggefallen. 8

9 Übernachtungen von Ausländern nach Unterkunft und Herkunft 2010 Die Herkunft bestimmt maßgeblich die Unterkunftswahl Hotel Hotel garni Gasthof Pension Ferienzentren/ -Wohnungen/-Häuser Campingplatz Sonstige Norwegen Schweden Niederlande Russland Großbritannien Dänemark Belgien Polen Frankreich Schweiz Österreich Spanien Italien Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Bei der Unterkunftswahl zeigen sich deutliche Präferenzen der Gäste nach den Herkunftsländern: Während Niederländer besonders häufig in Ferienwohnungen und Ferienzentren nächtigen, zieht es Südeuropäer vermehrt in die Hotels. Die Größe der Kreise steht für die Zahl der Übernachtungen aus dem Quellmarkt nach Niedersachsen. 9

10 Übernachtungen ausländischer Gäste in den nds. Gemeinden 2010 Touristische Nachfrage aus dem Ausland konzentriert sich auf Städte und Ferienparks Butjadingen Haren (Ems) Papenburg Bad Bentheim Übernachtungen von Ausländern insgesamt Gemeinden 2010 Oldenburg Molbergen Osnabrück < oder keine Daten verfügbar < < < < < < < Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Hannover Bispingen Soltau Langenhagen Hameln Hildesheim Göttingen Lüneburg Wietzendorf Celle Braunschweig Goslar Wolfsburg Braunlage Bad Lauterberg im Harz Mehr als die Hälfte der Übernachtungen ausländischer Gäste (Urlaubs-, Privat- und Geschäftsreisen) entfällt auf rund 10 Gemeinden in Niedersachsen. Mit internationalen Übernachtungen im Jahr 2010 liegt Hannover auf Platz 1 gefolgt von Bad Bentheim. 10

11 Ziele ausländischer Gäste in Niedersachsen 2010 Hannover-Hildesheim und GEO mit den höchsten internationalen Übernachtungsvolumina Ostfriesische Inseln Nordseeküste Ostfriesland Oldenburger Münsterland Unterelbe-Unterweser Oldenburger Land Lüneburger Heide Mittelweser GEO* Hannover-Hildesheim Braunschweiger Land Übernachtungen von Ausländern nach Herkunft 2010 NL Skandinavien Alpen (AT & CH) UK PL USA China Übriges Europa Interkontinental Kartographie: TMN 2011 Quelle: LSKN 2010 Weserbergland- Südniedersachsen Harz * GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land Die Herkunft der Gäste spielt eine große Rolle bei der Wahl der niedersächsischen Reiseregion. Während skandinavische Gäste überwiegend im östlichen und südlichen Teil Niedersachsens übernachten bevorzugen Gäste aus den Niederlanden die grenznahen Reiseregionen für ihren Urlaub. 11

12 Übernachtungen von Ausländern nach Monat und Herkunft 2010 Die Nachfrage aus den Nachbarländern ist im Sommer am höchsten Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Norwegen Schweden Russland Dänemark Großbritannien Niederlande Belgien Polen Frankreich Schweiz Österreich Spanien Italien Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Die Gäste aus den Niederlanden zieht es im Frühjahr und im Sommer nach Niedersachsen. Dänen und Schweden kommen häufig in den langen Sommerferien in das Reiseland Niedersachsen. Im Herbst und Winter sorgen zahlreiche internationale Messen für zusätzliche Nachfrage aus dem Ausland. 12

13 Übernachtungsziele niederländischer Gäste 2010 Niederländer vor allem im westlichen Niedersachsen zu finden Butjadingen Bispingen Haren (Ems) Papenburg Molbergen Wietzendorf Uelsen Bad Bentheim Osnabrück Übernachtungen von Niederlanden 2010 Gemeinden < oder keine Daten (950) < (79) < (8) < (7) < (3) < (1) Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Melle Bad Rothenfelde Rinteln Hameln Hannover Celle Braunschweig Goslar Braunlage Bad Lauterberg im Harz Die Übernachtungen von Niederländern konzentrieren sich auf die grenznahen Regionen aber auch auf die Lüneburger Heide und den Harz sowie Städte wie Hannover, Celle und Goslar. 13

14 Übernachtungsziele dänischer Gäste 2010 Städte, Ferienparks und Harz bei den Dänen hoch im Kurs Stade Bispingen Soltau Lüneburg Wietzendorf Hannover Winsen (Aller) Celle Braunschweig Wolfsburg Hildesheim Goslar Übernachtungen aus Dänemark 2010 Gemeinden < oder keine Daten (1003) < (19) < (16) < (3) < (6) < (1) Seesen Northeim Göttingen Hann. Münden Braunlage Bad Lauterberg im Harz Bad Sachsa Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Das umfangreiche Angebot entlang der Autobahn A7 wird von vielen dänischen Gästen auf der Fahrt nach Süden für einen kurzen Aufenthalt (Stop-Over) in der Lüneburger Heide und im Harz genutzt. Als nördlichstes Mittelgebirge Deutschlands ist der Harz für dänische Gäste ein attraktives Reiseziel insbesondere für den Winterurlaub. 14

15 Übernachtungsziele britischer Gäste 2010 Niedersachsens Städte bei Briten besonders beliebt Wilhelmshaven Leer Bispingen Lüneburg Papenburg Oldenburg Verden (Aller) Soltau Bad Fallingbostel Bergen Hannover Celle Osnabrück Braunschweig Wolfsburg Bad Bentheim Laatzen Hameln Übernachtungen aus Großbritannien 2010 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1008) 500 < (17) < (10) < (7) < (5) < (1) Hildesheim Göttingen Goslar Braunlage Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Mit über Übernachtungen gehört Großbritannien zu den wichtigsten niedersächsischen Quellmärkten. Dabei sind 45 % der Privatreisen britischer Gäste familiärer Natur (GfK TravelScope), wie auch die Übernachtungsziele widerspiegeln: größere Städte und (ehemalige) Kasernenstandorte sind am beliebtesten. 15

16 Übernachtungsziele Schweizer Gäste 2010 Schweizer Gäste zieht es in die Küstenregionen und in die Städte Juist Cuxhaven Norden Wangerland Butjadingen Stade Leer Oldenburg Bispingen Lüneburg Soltau Wietzendorf Celle Nordhorn Hannover Wolfsburg Osnabrück Laatzen Braunschweig Übernachtungen aus der Schweiz 2010 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1005) 500 < (13) < (21) < (8) < (1) Hann. Münden Hildesheim Goslar Göttingen Braunlage Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Schweizer sind hinsichtlich der Wahl ihrer Unterkunft anspruchsvolle Gäste und bevorzugen Mittelklasse- oder First Class Hotels (DZT Marktinformation). Zu ihren bevorzugten Reisezielen zählen die Gemeinden an der Küste und die Ostfriesischen Inseln, aber auch größere Städte. 16

17 Übernachtungsziele schwedischer Gäste 2010 Süden und Osten bei Schweden besonders beliebt Stade Oldenburg Bispingen Lüneburg Papenburg Soltau Bad Bevensen Hannover Celle Bramsche Langenhagen Lehrte Wolfsburg Osnabrück Laatzen Hildesheim Braunschweig Übernachtungen aus Schweden 2010 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1015) 500 < (21) < (6) < (5) < (1) Hameln Hann. Münden Göttingen Goslar Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Schweden übernachten auf dem Weg in den Süden häufig in der Nähe der Transit-Strecke A7 und im Raum Hannover-Hildesheim (Stop- Over). Entsprechend kurz ist mit 1,5 Nächten die durchschnittliche Aufenthaltsdauer. Durch gezieltes Marketing kann das hohe Übernachtungsniveau der Schweden weiter gehalten werden. 17

18 Übernachtungsziele polnischer Gäste 2010 Polnische Gäste zieht es in die Freizeit- und Ferienparks sowie in die Städte Cuxhaven Oldenburg Papenburg Achim Soltau Salzbergen Emstek Osnabrück Hannover Celle Garbsen Braunschweig Langenhagen Stadthagen Wolfsburg Übernachtungen aus Polen 2010 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1001) 500 < (22) < (18) < (4) < (2) < (1) Göttingen Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Die Nachfrage aus Polen konnte in den letzten 10 Jahren deutlich gesteigert werden (+74%). Polnische Gäste übernachten gerne in den Städten sowie in Freizeit-, Ferien- und Erlebnispark dominierten Gemeinden. Die Zunahme geschäftlicher Beziehungen zum Nachbarland trägt ebenfalls ihren Teil zum allgemeinen Wachstum bei. 18

19 Übernachtungsziele österreichischer Gäste 2010 Niedersachsens Städte bei Österreichern besonders beliebt Cuxhaven Norden Papenburg Oldenburg Soltau Celle Lüneburg Osnabrück Übernachtungen aus Österreich 2010 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1015) 500 < (17) < (11) < (4) < (1) Hannover Laatzen Hildesheim Göttingen Wolfsburg Braunschweig Salzgitter Goslar Bad Harzburg Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Die Übernachtungen aus Österreich nehmen seit Jahren zu. Neben Hannover wird insbesondere an der Nordseeküste, im Harz und in den niedersächsischen Städten Übernachtungswachstum generiert. Mit 2,1 Nächten verbleiben die Österreicher ähnlich lang wie die Schweizer im Reiseland Niedersachsen. 19

20 Übernachtungsziele belgischer Gäste 2010 Bad Bentheim ist 2010 das beliebteste Ziel von Belgiern Butjadingen Bispingen Hannover Bad Bentheim Celle Osnabrück Laatzen Braunschweig Übernachtungen aus Belgien 2010 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1022) 500 < (11) < (10) < (1) < (2) < (2) Hameln Hildesheim Göttingen Goslar Braunlage Bad Lauterberg im Harz Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010 Rund 70 % der Deutschlandreisen von Belgiern sind Urlaubsreisen. In Niedersachsen übernachten Belgier häufig in Ferienzentren (Bad Bentheim, Bispingen, Butjadingen), aber auch in Städten wie Hannover oder Goslar. 20

21 Reiseziele von Ausländern in Deutschland im Vergleich 2010 Niedersachsen und der Westen Deutschlands bei Niederländern beliebt Bundesländer Deutschland 2010 NL UK SWE DK PL Übriges Ausland Kartographie: TMN 2011, Quelle: Stat. Ämter der Bundesländer Die Niederlände spielen vor allem für Niedersachsen, Rheinland-Pfalz und Nordrhein-Westfalen eine wichtige Rolle. Bei dänischen Gästen ist das Reiseland Niedersachsen nach Berlin und Schleswig-Holstein der drittwichtigste deutsche Zielmarkt. 21

22 Wachstumsprognose 2020 der Deutschen Zentrale für Tourismus Deutschland im Ausland immer beliebter Quelle: DZT erzielte das Reiseland Deutschland erstmals mehr als 60 Millionen Übernachtungen aus dem Ausland. Bei erfolgreicher Vermarktung werden für 2020 rund Millionen Übernachtungen erwartet. Das europäische Ausland wird mit rund drei Viertel der Übernachtungen auch 2020 die mit Abstand wichtigste Quellregion sein. 22

23 Wachstumsprognose 2020 für Niedersachsen Gute Wachstumschancen in den europäischen Quellmärkten Quellmarkt Übernachtungen Prognose ÜN Einwohner Nds Nds Niederlande bis 16,6 Mio Dänemark bis 5,5 Mio Großbritannien bis 62 Mio Schweden bis 9,3 Mio Schweiz bis ,8 Mio. Polen ,2 Mio. Belgien bis 10,8 Mio Österreich bis 8,4 Mio Quelle: LSKN 2010, DZT 2011, Eurostat Übernachtungsprognose auf Basis DZT Prognose (Incoming Edition 2011) Bis 2020 kann Niedersachsen mit erfolgreichem Marketing 2,1 bis 2,7 Millionen Übernachtungen aus den wichtigsten europäischen Quellmärkten (rund 2/3 der Nachfrage aus dem Ausland) erzielen und damit bis zu zusätzliche Übernachtungen gewinnen. Rund ein Drittel des Wachstums kann dabei aus den Niederlanden erzielt werden. 23

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