Das vorliegende Corporate Design Manual fasst alle Grundlagen der bisherigen Markenentwicklung zusammen. Es zeigt die Anwendungsmöglichkeiten

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3 Mit graubünden wurde vor sechs Jahren eine Marke entwickelt, die kleine und grosse Leistungen, bestehende und neu aufstrebende Marken unter qualitativen Aspekten bündelt, nach innen und aussen prägnant kommuniziert und nachhaltig fördert. In dieser Zeit wurden durch die kontinuierliche Arbeit mit der Marke und den Markenelementen neue Bedürfnisse erkannt, Erkenntnisse gewonnen sowie Neuerungen erarbeitet, die nun in die überarbeitete Fassung des graubünden Corporate Design Manuals übernommen worden sind. Das vorliegende Corporate Design Manual fasst alle Grundlagen der bisherigen Markenentwicklung zusammen. Es zeigt die Anwendungsmöglichkeiten in den verschiedenen Bereichen sowie unterschiedlichen Integrationsstufen auf. Es erklärt in didaktischer und struktureller Weise, was die Marke leistet, wie sie korrekt angewendet wird und stellt alle Richtlinien und Markenelemente zur Verfügung. Das Corporate Design Manual unterstützt die Kontinuität des Markenauftritts in Zusammenarbeit mit Dritten und richtet sich vor allem an Kommunikationsagenturen, Grafiker und Designer. Die in diesem Manual dargestellten Anwendungsbeispiele sind zum grössten Teil real, teilweise (noch) fiktiv. Weitere Informationen zur Marke finden sich unter

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6 Markenstruktur Kernbereich Unser Markenkern: Alle Kernleistungen und die relevanten Segmente (Wirtschaft, Ferien & Freizeit, Produkte, Transport, Kultur, Bildung & Forschung) unserer Region bilden den Kern unserer Marke. Sie alle kommu- nizieren direkt mit unserer Regionenmarke. Das Corporate-Design- Regelwerk für diesen Kernbereich erläutern wir in den Kapiteln bis St. Moritz Davos RhB. Regionenmarke 2. Destinationsmarken 3. Produktmarken 4. Event- & Attraktionsmarken 5. Partnerauftritt (u.a. Qualitätsauszeichnung)

7 Schriftzug und Superzeichen Das Markenzeichen ist das Herzstück unseres Auftritts. Es besteht aus zwei Elementen, die zusammen eine Einheit bilden: dem Schriftzug und dem integrierten Superzeichen Capricorn. Das Markenzeichen erscheint immer in der hier dargestellten Form und darf nicht modifiziert werden. Der Schriftzug verweist auf die Region Graubünden, ihre Menschen, Dienstleistungen und Produkte. Die Identifikation mit Graubünden garantiert, dass die Leistungen der Produkt- und Partnermarken eindeutig unserer Marke zugeordnet werden. Das Superzeichen erinnert in seiner Form an einen Steinbockkopf und dient als Identifikationselement für die Marke graubünden. Die Bestandteile 2 Der Schriftzug wird in der Markenschrift Synta und durchgehend klein gesetzt. Das Superzeichen Capricorn ersetzt das «ü». Es kann für bestimmte Anwendungen eigenständig eingesetzt werden, erscheint jedoch in der Regel immer als fester Bestandteil des Markenzeichens. 2

8 Proportionen Die Bestandteile unseres Markenzeichens stehen in einem festen Grössenverhältnis zueinander. Die definierten Abstände zwischen Schriftzug und dem Capricorn dürfen nicht verändert werden. Für sämtliche Anwendungen stehen digitale Vorlagen zur Verfügung; von einer Nachkonstruktion ist daher abzusehen. Mindestabstand abstand zu anderen Gestaltungselementen (Bilder, Tete, Fremdmarken usw.) muss eingehalten werden.,7, ,7 0,7! Ausnahme Bei Anwendungen auf besonders beschränktem Raum, z.b. auf Objekten, können die Grössenverhältnisse ausnahmsweise verändert werden. Im Printbereich sind Ausnahmeregelungen zu vermeiden.,5 Damit unser Markenzeichen seine Wirkung möglichst stark entfalten kann, sollte es nicht durch andere Einflüsse beeinträchtigt werden. Ein Mindest,3

9 Grössen Die Basisdatei unseres Markenzeichens hat eine Breite von 00 mm. Dies entspricht 00%. In der unten stehenden Reihe sind Grössen zu DIN- und noch kleineren Formaten definiert. Basisdatei 00% (00 mm) Für Format A3 64% (64 mm) Für Format A4 42% (42 mm) Für Format A5 32% (32 mm) Für Format A6 26% (26 mm) Für kleinere Formate 22% (22 mm) 8% (8 mm) 5% (5 mm) Kleinstes Markenzeichen 2% (2 mm)

10 Farbigkeit Die Markenfarben granit (grau) und granat (rot) tragen zu unserem charakteristischen Erscheinungsbild bei. Sie sollten daher konsequent angewendet werden. Unser Markenzeichen erscheint wann immer möglich in der Farbkombination granit und granat. In Schwarzweiss-Medien sind folgende Farbkombinationen zulässig: 00% schwarz auf weissem Hintergrund; schwarze Tonwerte auf weissem Hintergrund; negativ weiss auf schwarzem Hintergrund. Unser Markenzeichen darf niemals in einer anderen Farbkombination eingefärbt werden Standardform, farbig Schriftzug granit, Capricorn granit/ granat SW/Tonwert Schriftzug grau (55% schwarz), Capricorn grau (55% schwarz)/ dunkelgrau (85% schwarz) SW/Strich Schriftzug 00% schwarz; Capricorn 00% schwarz Negativform Schriftzug negativ; Capricorn negativ SW/Strich Das Capricorn darf nicht als Tonwert angezeigt werden SW/Tonwert Keine anderen Tonwerte als der in Bsp. 2 definierte Tonwert sind erlaubt Markenfarben Die Markenfarben granit und granat dürfen nicht getauscht werden Andere Farben Das Markenzeichen darf in keiner anderen Farbe erscheinen

11 Hintergründe Unser Markenzeichen wird in der Regel auf weissem Hintergrund abgebildet. In Schwarzweiss-Medien steht es auf weissem Hintergrund, oder auch negativ auf schwarzem Hintergrund. Ob die Strich- oder Tonwertform eingesetzt wird, hängt vom Kontrast des Hinter- grunds ab. Andere Gestaltungsfarben sind nicht gestattet. Fotografische Hintergründe sind nur dann möglich, wenn sie ruhig wirken. Sie sollten genügend Kontrast zu unserem Markenzeichen haben und es insgesamt in seiner formalen Wirkung nicht beeinträchtigen Farbige HIntergründe Standardform Farbig auf weissem Hintergrund SW/Tonwert Grau auf weissem Hintergrund Strichform Schwarz auf weissem Hintergrund Negativform weiss Weiss auf schwarzem oder farbigem Hintergrund Strichform Kann nur auf weiss erscheinen Standardform Nie auf farbigem Hintergrund Fotografische Hintergründe 7 Standardform Farbig auf hellem und ruhigem Hintergrund 8 Positivform Schwarz auf hellem Hintergrund 9 Negativform Weiss auf dunklem und ruhigem Hintergrund 0 Standardform Bei zu wenig Kontrast zum Hintergrund darf die Standardform nicht verwendet werden

12 Schreibweise in Fliessteten Unsere Regionenmarke heisst graubünden. graubünden ist also unser Markenname und wird in allen kommunikativen Teten durchgängig kleingeschrieben. So ist gewährleistet, dass unsere Marke nicht mit dem Kanton Graubünden (grossgeschrieben) verwechselt wird. Die Darstellung des Markennamens graubünden in Fliessteten passt sich immer dem entsprechenden Tetumfeld an: graubünden erscheint grundsätzlich in der Farbe und in der Schrift des übrigen Tetes. Die Einbindung unseres Markenzeichens in den Tet sowie Hervorhebungen unseres Markennamens in fett, kursiv oder versal sind nicht zulässig. Abkürzungen dürfen nicht verwendet werden, auch nicht in der internen Kommunikation. Bei Zeilenumbrüchen ist darauf zu achten, dass unser Markenname nicht getrennt wird Markenname Durchgängige Kleinschreibweise Anführungszeichen Der Markenname muss nicht (mehr) in Anführungszeichen stehen Gross- und Kleinschrift Der Markenname darf nicht gross geschrieben werden Hervorhebung Der Markenname darf nicht kursiv oder fett hervorgehoben werden Ein Beispiel, wie der Markenname graubünden in einem Tet gesetzt wird Ein Beispiel, wie der Markenname «graubünden» in einem Tet nicht gesetzt wird. Ein Beispiel, wie die Markegraubünden in einem Tet nicht gesetzt wird. Ein Beispiel, wie der Markenname Graubünden in einem Tet nicht gesetzt wird.

13 Capricorn Das Capricorn als angedeuteter Steinbockkopf kann auch eigenständig eingesetzt werden, beispielsweise bei der Kennzeichnung unserer Werbeartikel oder für andere Marketingzwecke. Die Identifikation mit unserer Marke graubünden muss jedoch immer gewährleistet sein. Deshalb tritt es in der Regel nicht völlig losgelöst von unserem Markennamen auf. Mindestabstand Damit das Capricorn seine Wirkung möglichst stark entfalten kann, sollte es nicht durch andere Einflüsse beeinträchtigt werden. Ein Mindestabstand zu anderen Gestaltungselementen (Bilder, Tete, Fremdmarken usw.) muss eingehalten werden. 2 2

14 Grössen Für das Capricorn gibt es zwei Basisdateien: eine mit 00 mm Höhe für Skalierungen bis 4% und eine mit 0 mm Höhe für kleinere Grössen. In der unten stehenden Reihe sind Grössen zu DIN- und noch kleineren Formaten definiert. Grosse Basisdatei 00% (Höhe = 00 mm) Kleine Basisdatei 00% (Höhe = 0 mm) Formate Skalierung anhand der grossen Basisdatei: Skalierung anhand der kleinen Basisdatei: A3 A4 A5 A6 Für kleinere Formate 34% 24% 8% 4% 00% 80% 60% 50% 40% 30%

15 Farbigkeit Capricorn Das Capricorn erscheint in granit und granat oder in den Tonwertversionen granit 0% oder granit 30%. Es wird nie in einer anderen Farbe eingefärbt Hintergründe Farbige Hintergründe Capricorn Standardform Granit und granat auf 20% granit Hintergrund Heller Tonwert 0% granit auf 20% granit Hintergrund Dunkler Tonwert 30% granit auf 00% granit Hintergrund Standardform Die Standardform wird nicht auf farbigem Hintergrund verwendet Negativform Die Negativform wird nicht eingesetzt Heller Tonwert Nicht auf farbigem Hintergrund möglich Darstellung Das Capricorn darf nicht formatfüllend dargestellt werden Darstellung Das Capricorn darf nicht gedreht oder angeschnitten dargestellt werden Fotografische Hintergründe Standardform Granit und granat auf fotografischem Hintergrund Standardform Die Standardform bietet zu wenig Kontrast zu dunklem Hintergrund Standardform Die Standardform wird nicht auf unruhigem Hintergrund verwendet Das Capricorn kann auf verschiedenen Hintergründen stehen Die Erkennbarkeit muss immer gewährleistet sein (Kontrast). 6 8

16 Die Schriftfamilie Synta und TheMi Wir gewinnen unser charakteristisches Erscheinungsbild durch die markante Markenschrift TheMi. Sie wird für Titel, Auszeichnungen und Leadtete verwendet. Sie kann in fünf Schriftschnitten eingesetzt werden. Für Fliesstete wird die offene und lesefreundliche Synta verwendet. Sie steht in zwei Schriftschnitten zur Verfügung. TheMi Für Titel, Auszeichnungen und Leadtete Versalziffern Für informative Zwecke Mediävalziffern Für kommunikative Zwecke Synta Für Fliesstet und Auszeichnungen im Fliesstet Synta ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ

17 TheMi Für Titel, Auszeichnungen und Leadtete verwendete Schriftschnitte Synta Für Fliesstet und Auszeichnungen im Fliesstet verwendete Schriftschnitte Synta Synta Bold Anwendungen Berechnungsgrundlage für Zeilenabstände in Bezug auf Schriftgrössen (): pt 25 pt: Zeilenabstand + 4 pt 26 pt 45 pt: Zeilenabstand + 6 pt 46 pt und grösser: Zeilenabstand + 8 pt Um eine lebendige Typografie zu erreichen, können verschiedene Schriftgrössen miteinander kombiniert werden. Die in der Tabelle angegebenen Schriftgrössen sind Mindestgrössen. Synta Synta TheMi TheMi TheMi TheMi TheMi Bold Light SemiLight Regular SemiBold Bold Titel und Überschrift* A4 A5, A5/6 24/28 pt 24/28 pt 24/28 pt 24/28 pt 24/28 pt 6/20 pt 6/20 pt 6/20 pt 6/20 pt 6/20 pt Zwischenüberschrift im Fliesstet 0/3 pt Fliesstet Auszeichnung im Fliesstet Einleitungstet 0/3 pt 0/3 pt 0/3 pt Bildunterschrift Marginaltet Adresse und Absender 8/9.5 pt 8/9.5 pt 7.5/0 pt 7.5/0 pt 7.5/0 pt 7.5/0 pt Spruchband (für Format A4) 7,5 pt 7,5 pt *Die Schriftgrösse ist die kleinste Grösse für das angegebene Format.

18 Grundprinzipien Wir lassen die Natur sprechen. In Graubünden findet sich eine unerschöpfliche Auswahl an schillernden Farben. Aus ihnen ergibt sich die Farbwelt für die Marke graubünden. Ob sonnengelbe Blüten, maigrüne Wiesen und himmelblaue Horizonte jede Farbe inspiriert. Unsere Markenfarben sind der Landschaft und Region Graubünden entnommen: granit (grau), granat (rot) und weiss. Die Markenfarben granit und granat prägen das typische Erscheinungsbild von graubünden. Sie kommen als Kennzeichnungsfarben im Markenzeichen und auch in der gesamten Gestaltung vor. Durch die Kombination mit weiss erreichen wir einen klaren, frischen Auftritt. Als Ergänzung zu den Markenfarben steht für gestalterische Zwecke eine Palette von sekundären Gestaltungsfarben zur Verfügung. Diese Farben ergänzen das natürliche Erscheinungsbild von graubünden. granat abendblau weiss himmelblau granit sommergelb wiesengrün

19 Die Markenfarben granit Die natürliche Farbe granit ist ein wichtiges Identifikationselement im Auftritt von graubünden. Sie kommt vorwiegend im Markenzeichen (Schriftzug), in Titeln und in Headlines vor. Zusammen mit ihren Tonwerten bildet sie aber auch den Grundton in der Gestaltung. Granit wird deshalb in der Kommunikation sehr grossflächig eingesetzt. granat Die kräftige Farbe granat kommt vorwiegend im Superzeichen, dem Capricorn, vor. Sie kann aber auch als Gestaltungsfarbe eingesetzt werden, dann jedoch sehr sparsam und nie flächig. In der Typografie kommt granat als Auszeichnungsfarbe zum Einsatz. 00% 60% 20% 80% 40% 5% weiss Das Markenzeichen für graubünden steht bevorzugt auf weissem Hintergrund. In Kombination mit den Markenfarben granit und granat trägt weiss zu einem klaren und frischen Erscheinungsbild bei. 0% 00% CMYK CMYK Schrift Pantone C/U* Pantone C/U* 3M Scotchcal RAL-Farben granit granat 0 C 0 C 00% 7497 C 40% 43 C 00% M 0 M 449 U 43 U 40% Y 40 Y 5% K 70 K 80% 46 C 20% Warm Grey C 46 U Cool Grey 2 U 60% 44 C 5% Cool Grey C 44 U Cool Grey U 0 C 0 C 86 C M 00 M 7 U 00 Y 00 Y 7 K 27 K *Für gestrichene (C) und ungestrichene (U) Papiere.

20 Die sekundären Gestaltungsfarben Die sekundären Gestaltungsfarben ergänzen zusammen mit ihren Tonwerten den visuellen Auftritt der Marke graubünden. Sie werden wie die Markenfarben grossflächig eingesetzt. In der Typografie können sie als Auszeichnungsfarben zum Einsatz kommen. Die Lesbarkeit muss grundsätzlich gewährleistet sein. 00% 60% 30% 00% 60% 30% 00% 60% 30% 00% 60% 30% Farbwerte himmelblau sommergelb heugrün wiesengrün CMYK CMYK Schrift Pantone C/U* 3M Scotchcal RAL-Farb 69 C 80 C 298 C M 7 M 638 U 0 Y 0 Y 0 K 5 K 0 C 0 C 37 C M 55 M 235 U 00 Y 00 Y 0 K 0 K 22 C 35 C 390 C M 0 M 583 U 00 Y 00 Y 8 K 7 K 68 C 75 C 363 C M 0 M 362 U 00 Y 00 Y 24 K 25 K *Für gestrichene (C) und ungestrichene (U) Papiere.

21 00% 60% 30% 00% 60% 30% 00% 60% 30% Farbwerte abendblau sonnengelb maigrün CMYK CMYK Schrift Pantone C/U* 3M Scotchcal RAL-Farb 50 C 60 C 652 C M 25 M 652 U 0 Y 0 Y 0 K 5 K 0 C 0 C 605 C M 5 M 605 U 00 Y 00 Y 7 K 0 K 36 C 45 C 358 C M 0 M 366 U 49 Y 55 Y 0 K 5 K *Für gestrichene (C) und ungestrichene (U) Papiere.

22 Die Markenfarben für Online- Anwendungen Die Markenfarben granat und granit mit ihren Abstufungen 00% 5% 00% 50% 0% 25% Detailliertere Informationen zu den Online- Anwendungen entnehmen Sie bitte dem Basis-Styleguide Internet/CI-net. Farbwerte granit granat 00% 50% 25% 5% 0% RGB HEX RGB HEX RGB HEX RGB HEX RGB HEX 29 R 26 G 0 B #87E65 92 R 90 G 78 B #C0BEB2 223 R 223 G 26 B #DFDFD8 236 R 236 G 232 B #ECECE8 242 R 242 G 239 B #F2F2EF 98 R 2 G 25 B #C6029

23 Die sekundären Gestaltungsfarben für Online- Anwendungen Die Sekundärfarben mit ihren Abstufungen 00% 50% 00% 00% 00% 50% 50% 50% 25% 25% 25% 25% 00% 00% 00% 50% 50% 50% 25% 25% 25% Farbwerte himmelblau sommergelb heugrün wiesengrün 00% 50% 25% RGB HEX RGB HEX RGB HEX 52 R 8 G 208 B #34B5D0 53 R 28 G 23 B #99DAE7 204 R 236 G 243 B #CCECF3 255 R 83 G 5 B #FFB70F 255 R 29 G 35 B #FFDB R 237 G 95 B #FFEDC3 8 R 9 G 0 B #B5BF00 28 R 223 G 27 B #DADF7F 236 R 239 G 9 B #ECEFBF 6 R 55 G 53 B #3D9B35 58 R 205 G 54 B #9ECD9A 206 R 230 G 204 B #CEE6CC Farbwerte abendblau sonnengelb maigrün 00% 50% 25% RGB HEX RGB HEX RGB HEX 56 R 77 G 206 B #9CBCE 205 R 26 G 230 B #CDD8E6 230 R 235 G 243 B #E6EBF3 238 R 24 G 0 B #EED60A 246 R 234 G 32 B #F6EA84 25 R 245 G 94 B #FBF5C2 88 R 224 G 38 B #BCE08A 22 R 239 G 96 B #DDEFC4 238 R 247 G 226 B #EEF7E2

24 Bildsprache Wir zeigen uns so, wie wir sind. Besonders in unseren Bildern. Sie spiegeln das authentische Leben in Graubünden wider die Menschen, ihre Leistungen und ihren Lebensraum. Die Bilder sprechen emotional an und bringen das Selbstverständnis der Marke graubünden zum Ausdruck. Sie sind fokussiert und aussagekräftig. Auf formaler Ebene wird bewusst mit Lichtstimmungen gearbeitet. Interessante Aus- und Anschnitte setzen die Bildinhalte ins richtige Format.

25 Mit unseren Bildern machen wir Graubündens Schönheit erlebbar. Ob Menschen, Tiere, Pflanzen, Gebäude oder Objekte das Detail steht immer in Beziehung zur freien Natur oder zum grosszügigen Raum. Die Weite der Region wird durch grosse Vorder- oder Hintergrundflächen oder mit ungewöhnlichen Perspektiven demonstriert. Tiefenschärfe und Panoramaformate machen den Raum erlebbar.

26 Grundprinzipien Mit unseren Bildern wollen wir die Weite Graubündens vermitteln. Tiefenschärfe und Panoramaformate machen den Raum erlebbar. Graubünden ist unsere Bühne, unser Star. Graubünden zeigt einen gelassenen Umgang mit der Hektik unserer Zeit und wird dabei dramatisch inszeniert. Um eine konsequente Umsetzung zu gewährleisten, stehen uns folgende Stilmittel zur Verfügung: Licht und Schatten Interessante und stimmige Atmosphären sind zulässig und sogar erwünscht Sonnenaufgang Fotografieren erlaubt Mittagssonne Fotografieren nicht erlaubt Sonnenuntergang Fotografieren erlaubt

27 Sonnenaufgang Fotos, die die Morgenstimmung einfangen Sonnenuntergang Fotos, die die Abendstimmung einfangen

28 Mittagssonne Fotografieren nicht erlaubt! Ausnahme bedeckter Himmel

29 Farbigkeit Die Farben müssen echt sein Perspektive Die Perspektive ist die eines Beobachters

30 Tiefenschärfe Die Tiefenschärfe ist gross Farbstimmungen Es dürfen keine unechten Farbstimmungen gezeigt werden Bewegungsunschärfe Auf übertriebene Bewegungsunschärfe ist zu verzichten Schatten Harte Schatten sind zu vermeiden

31 Vordrucke und Masken Unsere Korrespondenz sollte immer sympathisch und unkompliziert wirken. Denn jedes Schreiben enthält nicht nur Informationen, sondern spiegelt auch das Selbstverständnis der Marke wider. Für die Regionenmarke wird ein farbiger Vordruck verwendet, auf dem das Markenzeichen, das Spruchband, die Segment- bezeichnung (siehe Folgeseite) und die Partner enthalten sind. Alle wechselnden Angaben, wie Absender, Adresse und Inhalte, werden über dafür erstellte Computermasken ausgedruckt. In den Masken sind der persönliche Absender, Referenzangaben und Formatierungen vorgegeben. Briefbogen und Visitenkarte Lorum ipsum simin Lorum ipsum simin Lorum ipsum simin Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Tel. +4 (0) Musterstrasse 00 Fa +4 (0) Musterstadt Schweiz Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Beispielstadt 7. Juli 2007 Neues Erscheinungsbild Sehr geehrter Herr Mustermann, als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert. Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Dr. Hans-Peter Mustermann Musterstrasse 000 Titel 0000 Musterstadt, Schweiz Position Tel. +4(0) Fa +4(0)

32 Kommunikatives Element Um der Dreisprachigkeit Graubündens Ausdruck zu verleihen, haben wir für einige Kommunikationsmedien ein kommunikatives Element vorgesehen: das sogenannte Spruchband. Dort können in den drei Landessprachen Rätoromanisch, Deutsch und Italienisch Themen, Headlines oder bereits vorhandene Claims (z.b. der Produktmarken) kommuniziert werden. Spruchband Das Spruchband kann in verschiedenen Medien Brief, Pressemitteilung, Visitenkarte, Einladungskarte eingesetzt werden. Es verläuft grundsätzlich horizontal und ist an den Seiten randabfallend. Band Farbe: granit 0% Rätoromanisch Schrift: TheMi Bold Farbe: granit Deutsch Schrift: TheMi Regular Farbe: granit Italienisch Schrift: TheMi Regular Farbe: granat Segmente graubünden ist keine reine Touristenmarke, sondern vertritt auch verschiedene Segmente, wie Wirtschaft, Produkte, Transport, Kultur und Bildung. Die Segmente sind Teile der organisatorischen Struktur. Sie treten ausschliesslich in Zusammenhang mit der Regionenmarke auf und sind auf Briefschaften im Absender enthalten. 2 Spruchband Alle drei Sprachen Graubündens auf einem Spruchband Segmentbezeichnung als Absender im Briefbogen Segmente: Wirtschaft Ferien & Freizeit Produkte Transport Kultur Bildung & Forschung chaus e muntognas köpfe und berge teste e montagne 2 Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Musterstadt Schweiz Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Beispielstadt Tel. +4 (0) Fa +4 (0) contact@graubuenden.ch

33 Medienmitteilung, Briefbogen Folgeseite Lorem Ipsum simin Medienmitteilung Lorem Ipsum ipsum Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Geschäftsstelle Information/Reservation Musterstrasse 00 Tel. +4 (0) Tel. +4 (0) Musterstadt Fa +4 (0) Fa +4 (0) Schweiz (in der Schweiz zu,-chf/min.) Lorem Ipsum simin Post von zu Hause Lorem Ipsum ipsum Segmentbezeichnung 7. Juli 2007 Seite 2 Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Beispielstadt 7. Juli 2007 Neues Erscheinungsbild Sehr geehrter Herr Mustermann, als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Kurzbrief, Fa Lorem Ipsum simin Post von zu Hause Lorem Ipsum ipsum Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Tel. +4 (0) Musterstrasse 00 Fa +4 (0) Musterstadt contact@graubuenden.ch Schweiz Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Musterstadt Schweiz Tel. +4 (0) Fa +4 (0) contact@graubuenden.ch Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Beispielstadt 7. Juli 2007 Kurzbrief Fa Empfänger Herr Mustermann Firma Musterfirma Fanummer Datum 7. Juli 2007 Absender Frau Mustermann Anzahl Seiten Betrifft Neues Erscheinungsbild Auf Ihren Wunsch Siehe Beilage Bitte Kontakt aufnehmen Wie besprochen Bitte retour Zur Kenntnisnahme Bitte um Erledigung Zur Kontrolle Bitte um Stellungnahme Zur Unterschrift Kommentar erwünscht Mit Dank zurück Neues Erscheinungsbild Sehr geehrte Damen und Herren, unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Sehr geehrter Herr Mustermann, als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Couvert C4 mit und ohne Fenster; Couvert B5; Couvert C5 Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Musterstadt Schweiz Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Musterstadt Schweiz Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Musterstadt Schweiz Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Musterstadt Schweiz Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

34 Presse-/ Sammelmappe Unsere Presse- bzw. Sammelmappe greift auf dem Titel die Dreisprachigkeit Graubündens auf: Auf dem Spruchband als Gestaltungselement können in den drei Landessprachen Rätoromanisch, Deutsch und Italienisch Themen oder bereits vorhandene Claims (der Produktmarken) kommuniziert werden. Die dargestellte Abbildung ist proportional verkleinert.

35 Unsere Werte wahr, wohltuend, weitsichtig bilden die Richtschnur für den kommunikativen Auftritt. Sie kommen in der eigenständigen Bildwelt, im klar gegliederten Layout sowie in den selbstbewusst-ironischen Teten zum Ausdruck. + + = graubünden ist immer wahr: graubünden zeigt in seinen Bildern echte Menschen, Materialien, Werte und Inhalte. graubünden kommuniziert wohltuend klar: graubünden kommuniziert strukturiert. Das Layout unterteilt die Inhalte immer horizontal. graubünden denkt langfristig: graubünden ist der Absender, heute, morgen und übermorgen. graubünden bündelt alle qualitativ hochstehenden Inhalte unter einer Marke. In Graubünden kommen Sie auch bei 70 Promille sicher an. Beispiele: Hören Sie den Schnee? Winter2008 Die Schneelieferung Die besten Bündner ist pünktlich Ausgehtipps. angekommen.

36 Grundprinzipien Graubünden besticht durch Kontraste. Diese Kontraste bilden das Hauptthema in der Gestaltung aller unserer Printmedien: Stark farbige, emotionsgeladene Bilder heben sich gegen die charakteristischen Markenfarben granit und weiss ab. Dies garantiert ein spannungsvolles Erscheinungsbild der Marke graubünden. Je nach Thema kann aber auch der umgekehrte Effekt angestrebt werden: Durch einen Ton-in- Ton-Effekt bildet das ausgewählte Titelfoto eine harmonische Einheit mit den Markenfarben granit und weiss (z.b. in der Wintersaison im Tourismusbereich). Die typische Verwendung der Markenfarben granit und weiss sorgt für einen frischen, aber ruhigen Grundton. Besonders auf den Innenseiten sollte mit viel Weissraum gearbeitet werden. Tetebene weisse Trennlinie Bildebene Partnerebene Markenebene

37 Kommunikationsstruktur Um unserer Marke und unseren Partnern eine übersichtliche Kommunikation zu ermöglichen, wurde eine Struktur entwickelt, die allen Leistungsbereichen der Regionenmarke, den Produkten und den Partnern eine Kommunikationsebene zuordnet. Die Ebenen werden in den Broschüren je nach Bedürfnis unterschiedlich interpretiert (Tonalität, Grösse der Markenzeichen, Gewichtung der Partner). Regionenmarke Die Marke graubünden tritt alleine auf Hören Sie den Hirsch? Energie gewinnen Sie auch bei uns. Eine Spur erfahrener. Produkte Die Produkte können mit oder ohne Partner kommuniziert werden Golferlebnis Frühling/Sommer 2007

38 Layoutstruktur Die Layoutstruktur leitet sich aus unserer Kommunikationsstruktur ab. Die Kommunikationsebenen der drei Leistungsbereiche werden ergänzt durch die Tet- und die Bildebene. Tetebene Die Tetebene ist in ihrer Höhe fleibel und kann je nach Bedarf in drei Schritten nach unten vergrössert werden weisse Trennlinie Bildebene Auf die Bildebene kann zugunsten der Tetebene auch ganz verzichtet werden Partnerebene Die Partnermarken sollten mit genügend Raum platziert sein Markenebene Die Markenebene ist ausschliesslich für den Einsatz des Markenzeichens bestimmt Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellte Abbildung ist proportional verkleinert.

39 Anwendungsbeispiele Je nach Anwendung können verschiedene DIN-Formate gewählt werden. Wenn unsere Marke als Gastpartner erscheint, passt sich unser Markenauftritt jeweils dem Format der Partnerpublikation an. (siehe Partnerauftritt, Kapitel 5.2) Titelseitenverhalten DIN A4 Imagebroschüren, Produktbroschüren, Informationsbroschüren, Geschäftsberichte Titelseitenverhalten DIN A5 Informationsbroschüren, Produktbroschüren, Flyer Titelseitenverhalten DIN A6/5 Kleinere Informationsbroschüren, Faltblätter Titelseitenverhalten DIN A6/5 quer Postkarten Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

40 Gestaltungsraster Innenseiten Der Gestaltungsraster bildet die Grundlage für das Layout auf unseren Innenseiten. Der Raster ermöglicht eine übersichtliche und grosszügige Platzierung der Tete und Bilder. Raster DIN A4 Satzspiegel für DIN-A4-Broschüren: ein siebenspaltiger Gestaltungsraster 4 5 Raster DIN A5 Satzspiegel für DIN-A5-Broschüren: ein sechsspaltiger Gestaltungsraster 2 3 Raster DIN A6/5 Satzspiegel für DIN-A6/5-Broschüren: sechsspaltiger Gestaltungsraster Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. 2 3 Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

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Idealerweise entspricht die Höhe der Titel-Tetebene derjenigen auf den Innenseiten. Schematische Beispiele Layoutverhalten Innenseiten DIN A4 Dies ist ein Kapitel Titel der bei Anwendung der zweiten Balkenbreite über drei Zeilen laufen kann. Der Titel kann aber auch grosszügiger sein Diesist einkapiteltitelderauchüber zweizeilen,laufenkann. DiesisteinKapitelTitelderauchüber zweizeilen,laufenkann. Ein Titel mit zwei verschiedenen Schriftgrössen Eine einzeilige Headline Eine einzeilige Headline Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

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Schematische Beispiele Layoutverhalten Innenseiten DIN A5 Dies ist ein Kapitel Titel der auch über zwei Zeilen laufen kann. Diesist einkapiteltitel Diesist einzwischentitel DiesisteinZwischenTitel DiesisteinZwischenTitel DiesisteineinzeiligerKapitelTitel Dies ist ein Kapitel Titel der über zwei Zeilen läuft. Schematische Beispiele Layoutverhalten Innenseiten DIN A6/5 Dies ist ein Titel über zwei Zeilen Dies ist ein Kapitel Titel der auch über zwei Zeilen laufen kann. Diesist einkapiteltitelderauch überzweizeilen,laufenkann. Dies ist ein einzeiliger Titel. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

43 Typografisches Verhalten allgemein Die Typografie ist neben der Bildsprache und dem Layoutverhalten ein entscheidendes Element für den visuellen Auftritt von graubünden. Um ein lebendiges Schriftbild zu erhalten, kombinieren wir bewusst verschiedene Schriftschnitte und Schriftgrössen. Titelverhalten Der Titel wird wenn möglich zweizeilig belegt. Schlagwörter, die betont werden sollen, können durch eine andere Schriftgrösse hervorgehoben werden. Titel sind auf granitfarbenem Hintergrund immer weiss, in einem dunklen granit-ton oder in granat zu setzen. Werden Titel auf die Bildebene gesetzt, sind sie weiss. Hierbei muss die Lesbarkeit gewährleistet sein (ruhiger Bildhintergrund, genügend Kontrast). Untertitel Der Untertitel sollte kurz und prägnant sein. Wenn möglich sollte er linksbündig am Titel ausgerichtet sein. Steht der Untertitel auf der Bildebene, muss die Lesbarkeit gewährleistet sein (ruhiger Bildhintergrund, genügend Kontrast). 2 3 Anwendungsbeispiele für Titelverhalten Titel auf der Tetebene und in verschiedenen Schriftgrössen, Untertitel in der Bildebene Titel auf der Tetebene in einer Schriftgrösse, Untertitel granit und auf Tetebene Titel auf Bildebene und Untertitel auf farbiger Tetebene 3 Hören Sie den Hirsch? Die Sommersaison 2008 Das Kulturjahr Hören Sie den Hirsch? Die Sommersaison 2008

44 Fliesstet Tabellen und Trennelemente Der Fliesstet steht in der Regel granit auf weissem Hintergrund. Er kann auch negativ auf einer Farbfläche stehen, sofern die Lesbarkeit gewährleistet ist. Der Fliesstet, Tabellen und Trennelemente orientieren sich an unserem Grundlinienund Spaltenraster. Steht der Fliesstet unter einem Bild, richtet sich die erste Zeile an der entsprechenden Schulterhöhe aus. Einleitungstete werden in der TheMi Bold gesetzt oder können eingefärbt dargestellt werden. Die Lesbarkeit muss stets gewährleistet sein Einleitungstet Der Einleitungstet ist an der Schulterhöhe ausgerichtet Fliesstet Farbig ausgezeichneter Fliesstet Bildunterschrift steht in der Spalte neben oder unter dem Bild 2 Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtete. Abgeschieden Blindtete. 3 4 Wanderzeit Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste. Übernachtungsmöglichkeiten Ein kleines Bächlein. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradies matisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtete beherrscht Das ist eine Bildunterschrift über drei Zeilen. Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Ein kleines Bächlein namens Du- 5 6 Balken liegen auf dem Grundlinienraster Linien liegen versetzt zur Grundlinie 5 6 Lorem ipsum Ut wisi enim ad Duis autem vel Ut wisi enim Duis autem vel Lorem ipsum Ut wisi enim ad Duis autem vel Ut wisi enim Duis autem vel

45 Schriftgrössen und Schnitte Das Schriftbild sollte möglichst abwechslungsreich sein. Die Grösse der Titelschrift ist deshalb variabel. (siehe Markenschriften, Kapitel.4) 2 A4-Titel TheMi Light, SemiLight und Plain. Mindestgrösse: 24pt Einleitungstet TheMi Bold Schriftgrösse: 0 pt Zeilenabstand: 3 pt Fliesstet Synta Schriftgrösse: 0 pt Zeilenabstand: 3 pt Zwischentitel granit TheMi Bold Schriftgrösse: 0 pt Zeilenabstand: 3 pt Zwischentitel granat Für wichtigere Unterscheidungen TheMi Bold Schriftgrösse: 0 pt Zeilenabstand: 3 pt Bildlegende TheMi SemiLight Schriftgrösse: 7.5 pt Zeilenabstand: 0 pt Marginaltet TheMi SemiBold Schriftgrösse: 7.5 pt Zeilenabstand: 0 pt Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtete. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtet, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Omo riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtetchen ließ sich nicht beirren. Es packte seine sieben Versalien, und machte sich auf den Weg. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Wehmütig lief ihm 6 7

46 Farbigkeit der Titelseite Auf den Titelseiten der Broschüren dominieren unsere Markenfarben granit und weiss (in Kombination mit granit als Halbtonwert sowie granat als Akzentfarbe). Das gewählte Titelbild ergänzt den charakteristischen visuellen Auftritt der Marke graubünden: entweder durch starke Kontraste oder durch Ton-in-Ton-Effekte. Farbigkeit auf Innenseiten Zusätzlich zu unseren Markenfarben granit, weiss und granat können auf den Innenseiten alle Gestaltungsfarben zum Einsatz kommen. Die Farbigkeit der Broschüre ergibt insgesamt ein harmonisches Ganzes, die Stimmung ist weder monoton noch zu bunt. Die Gestaltungsfarben spiegeln sich in der Bildwelt wider. Farbakzente können mit Hilfe einer im Bild eher untergeordneten Farbe gesetzt werden. Mögliche Farbkombinationen Innenseiten

47 Burgen und Höhenwanderung Höhenwanderung Heinzberg Domleschg-Heinzenberg Burgenwanderung Domleschg Ortis nisl ut aliquip e ea commodo consequat. Duis autem Lorem ipsum dolor sit amet, vel eum iriure dolor in hendrerit consectetuer adipiscing elit, sed in vulputate velit esse molestie diam nonummy nibh euismod consequat, vel illum dolore eu tincidunt ut laoreet dolore feugiat nulla facilisis at vero eros magna aliquam erat volutpat. Ut et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent lup- wisi enim ad minim veniam, quis nostrud eerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut ali- dolore te feugait nulla facilisi. tatum ril delenit augue duis quip e ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor. Tipp Ditpraesent luptatum ril delenit Tipp augue duis dolore te feugait Ditpraesent luptatum ril delenit nulla facilisi. Lorem ipsum dolor. augue duis dolore te feugait nulla facilisi. 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Lorem ipsum dolor dit praesent luptatum. 5 2 Hotel Spescha, Lenzerheide Hotel Cresta, Savognin Hotel Danilo, Savognin Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing consectetuer adipiscing Elit, sed diam nonummy nibh Duis autem vel eum iriure dolor euismod tincidunt ut laoreet in hendrerit in vulputate velit dolore magna aliquam erat esse molestie consequat, vel volutpat. Ut wisi enim ad minim illum dolore eu feugiat nulla veniam, quis nostrud eerci facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip e ea commodo consequat. Duis autem delenit augue duis dolore te blandit praesent luptatum ril vel eum iriure dolor in hendrerit feugait nulla facilisi. 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Am Dorfeingang von Savognin befindet sich das Hotel Cresta, wo Sportbegeisterte zusätzlich auf ihre Kosten kommen. Danilo Pauschale Wer schon einmal in der Region Savognin war, der bleibt. In den Ferien. Kein Wunder, wird den Gästen doch eine beeindrukkende Bandbreite an Wintererlebnissen geboten. In der Ferienregion Savognin finden alle, was sie sich wünschen. Und all dies inmitten umwerfender Bündner Naturkulisse und einmaliger kulturellen Umgebung. Das Hotel Danilo liegt im Herzen Savognin und ist ein guter Ausgangspunkt für verschiedene Winteraktivitäten. Leistungen 7 Nächte/HP 6-Tages-Skipass Willkommensapero Benützung Sauna, Dampfbad Leistungen 5 Nächte/ZF 5 Std.Tennisplatz und 5 Std. Squashbo inbegriffen. 7 Nächte/HP 6-Tages-Skipass Leistungen luptatum ril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Lorem ipsum dolor sit amet Magna aliquam erat volutpat. 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Winterwanderwege Die klarsten, die weissesten und die schönsten... Winter2008 Schweizerischer Nationalpark Wandervorschläge Oberengadin, Valposchiavo, Bergell. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

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Graubündener Nachwuchspreis für Reisejournalisten Abele, G. (970) Barsch, D. (977) Z. Geomorph. N.F. Bedogné, F. (989) Beeler, F. (977) Beeler, F. (98)Costa, J.E. (99) Däniker, A. (952) Elsasser, H & Boesch, M. (99) Furrer, G. & Maisch, M. & Burga, C.(984) Finger, W., Mercolli, Il, Kündig, R., Stäubli, A. De Capitani, Ch., Nievergelt, P., Peters, T. & V. RommsDorff (982) DIE REPORTAGEN D. (998) Gamper, M. et al. (982) Gamper, M. (982) Gensler, G. & M. Schüepp (99) Elsasser, H. & Boesch, M. [Hrsg.] Groner, U. & J. Suter (980) Haeberli, W. & F. Naef (988) Haeberli, W.Gamper, M. Zimmermann, M. & H. Kienholz (989) Hantke, R. (983) Holtmeier, F.-K. (967) Holtmeier, F.-K. (97) Holtmeier, F.-K. & Lüllau, I. (975) Huber A. (992) Vy-Ochs, S., Schlüchter, C., Kubik, P. & Beer, J. (995) Kerschner, H. (978) King, L., DIE REPORTAGEN Haeberli, W. & H.P. Waechter (987) Kirchen, E. (993) KlenkH. (955) Maisch, M. (987) Maisch, M. (989) Maisch DIE REPORTAGEN C.A. & P. Fitze (999) Müller, M. (986) Pavoni, N. (968) Peretti, A. (985) Richter, M. (987) Richter, M. (994) Staub, R. & Däniker, A.U. (952)Suter, J.H. (98) Suter, J. (99) Trümpy, R. [Hrsg.] (967) Völk, H. (989) Wenk, H.R. (986) Zoller, Zahnder Laudatio von Peter Linden Lauda laudatio

49 Mehrsprachige Broschüren Bei mehrsprachigen Broschüren werden die einzelnen Sprachen durch verschiedene Schriftschnitte und/oder Farbigkeit unterschieden. Die gleiche Anwendung wird auf den Innenseiten weitergeführt. Titelseite Titelverhalten Die Titel werden direkt untereinander gesetzt. Sprache Schrift: TheMi Bold Farbe: granit 2. Sprache Schrift: TheMi Regular Farbe: granit 3. Sprache Schrift: TheMi Regular Farbe: granat Lorem ipsum erste Sprache. Lorem ipsum zweite Sprache. Lorem ipsum dritte Sprache. Sommer 2008 Anwendungsbeispiel Innenseiten Fliesstet Die Fliesstete werden jeweils zweispaltig nebeneinander gesetzt Parc Naziunal Svizzer Schweizerischer Nationalpark Parco Nazionale Svizzero. Rätoromanisch Schrift: Synta Bold Farbe: granit 2. Deutsch Schrift: Synta Regular Farbe: granit 3. Italienisch Schrift: Synta Regular Farbe: granat RätoromanischLorem ipsum nostrud eerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut ali- amet, consectetuer amet, Deutsch Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh quip e ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure ummy nibh euismod tincidunt adipiscing elit, sed diam non- euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat dolor in hendrerit in vulputate ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi volutpat. Ut wisi enim ad velit esse molestie consequat, minim veniam, quis nostrud vel illum dolore eu feugiat enim ad minim veniam, quis eerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip e ea accumsan et iusto odio dignisper suscipit lobortis nisl ut ali- nulla facilisis at vero eros et nostrud eerci tation ullamcor- commodo consequat. Duis sim qui blandit praesent luptatum ril delenit augue duis quat. 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Italienisch Lorem ipsum ummy nibh euismod tincidunt quat. accumsan et iusto adipiscing elit, sed diam nonquip e ea commodo conse- odio elit, sed diam nonummy nibh Italienisch Lorem ipsum dolor euismod tincidunt ut laoreet sit amet, consectetuer dolore magna aliquam erat elit, sed diam nonummy nibh volutpat. Ut wisi enim ad minim euismod tincidunt ut laoreet veniam, quis nostrud eerci dolore magna aliquam erat tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip e ea com- veniam, quis nostrud eerci volutpat. Ut wisi enim ad minim modo consequat. Duis autem tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip e ea com- vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie modo consequat. 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50 Layoutstruktur In unseren Anzeigen spielt das Bild die Hauptrolle, deshalb sollte es den grössten Raum einnehmen. Die Tetebene darf zwar vergrössert werden (z.b. für informative Anzeigen), sollte jedoch kleiner als die Bildebene bleiben. Bildebene Die Bildebene soll immer den grössten Teil der Anzeige einnehmen Tet kann auch auf die Bildebene gesetzt werden weisse Trennlinie Tetebene Die Tetebene ist in ihrer Höhe fleibel und kann je nach Bedarf vergrössert werden Markenebene Die Markenebene ist ausschliesslich für den Einsatz des Markenzeichens bestimmt Die dargestellte Abbildung ist proportional verkleinert.

51 Formate und Layoutprinzip Anzeigen (basieren auf dem Zeitschriftenmass mm) Anzeigen vermitteln unser Angebot und unsere Werte. Unsere Regionenmarke und/ oder Produktmarken kommunizieren ihren Inhalt über die Kommunikationsebenen. Für Anzeigen der Regionenmarke und für Produkte stehen die unten angeführten Formate zur Verfügung. 2/-Anzeige /-Anzeige /2-Anzeige Streifenanzeige Die Bildebene kann entfallen Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

52 Formate und Layoutprinzip Plakate Plakate vermitteln unser Angebot und unsere Werte. Unsere Regionenmarke und/ oder Produktmarken kommunizieren ihre Inhalte über die Kommunikationsebenen. Für Plakate der Regionenmarke und für Produkte stehen die unten angeführten Formate zur Verfügung. 70 X 00 cm DIN B cm DIN B cm DIN B cm Megaformat cm Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

53 Grösse und Platzierung des Markenzeichens Die Grösse und Platzierung unseres Markenzeichens auf Anzeigen und Plakaten ist vom Format der Anzeige oder des Plakats abhängig. Vermassung vertikale Formate Grösse und Platzierung des Markenzeichens Die Grösse und Platzierung wird proportional zur Breite des Mediums festgelegt (y) Höhe der Markenebene Die Höhe der Markenebene wird durch die Kleinbuchstabenhöhe des Markenzeichens () bestimmt, diese beträgt y 3y y! Ausnahme Die Höhe der Markenebene kann dem Mindestabstand des Markenzeichens angepasst werden Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert. 3y y

54 Vermassung horizontale Formate Grösse und Platzierung des Markenzeichens Die Grösse und Platzierung wird proportional zur Breite des Mediums festgelegt (y) Höhe der Markenebene Die Höhe der Markenebene wird durch die Kleinbuchstabenhöhe des Markenzeichens () bestimmt, diese beträgt y 2,25y 0,5y! Ausnahme Die Höhe der Markenebene kann dem Mindestabstand des Markenzeichens angepasst werden ,25y 0,5y! Ausnahme Bei etrem horizontalen Formaten kann das Markenzeichen auch kleiner erscheinen. Der normale Mindestabstand des Markenzeichens bestimmt die Höhe der Markenebene y,75y 0,5y Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

55 Anwendungsbeispiele Anzeigen für die verschiedenen Formate In Graubünden kommen Sie auch bei 70 Promille sicher an. Piste frei für echte Ferien. Bei uns müssen Sie sich den Aufstieg nicht teuer erkaufen. graubünden auf unzähligen Wanderrouten erleben. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

56 Anwendungsbeispiele Plakate für die verschiedenen Formate Piste frei für echte Ferien. Echte Ferien für Mountainbiker. Die Schneelieferung Die besten ist Bündner pünktlich Ausgehtipps. angekommen. Anderswo nehmen Feriengäste Handtücher mit. Bei uns gleich ganze Häuser. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

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58 Störer Um auf Printmedien oder im Internet eine grössere Aufmerksamkeit zu erregen, kann ein schlichter, leicht schräg gestellter, (im Internetbanner eventuell blinkender) granatfarbiger Störer verwendet werden. Dieser durchbricht bewusst den horizontalen Grundraster. Störer Störer kommen in verschiedenen Grössen und mit unterschiedlicher Tetmenge vor. Sie können zum Beispiel aktuelle Angebote anpreisen oder im Internet zum Anklicken auffordern. Format Störer sind rechteckig, haben die Hintergrundfarbe granat und die Schriftfarbe weiss Schrift TheMi, Regular mit Mediävalziffern Farbe Die Hintergrundfarbe darf auch granit sein Schriftfarbe Die Schriftfarbe darf keine andere Farbe als weiss haben Störerfarbe Der Störer darf keine andere Farbe als granat (und in Ausnahmefällen granit) haben

59 Anwendungsbeispiele Printmedien Format Andere als rechteckige Formate sind für Störer nicht erlaubt Anwendungsbeispiele Internetbanner mit Störer Störerfarbe Der Störer darf keine andere Farbe als granat (und in Ausnahmefällen granit) haben Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

60 Internetseite graubünden.ch Das Internet leistet als interaktives Online-Medium einen wesentlichen Beitrag zur konsis- tenten Anwendung und Umsetzung unseres Markenauftritts. Beispiel Internetseite Homepage Drop-down Menu Detailliertere Informationen zu den Online- Anwendungen entnehmen Sie bitte dem Basis- Styleguide Internet/CI-net. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

61 Beispielseiten Rubrikseite Startseite Inhaltsseite Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

62 Internetbanner Formate Unsere Internetbanner können je nach Anwendung und Platzsituation entweder im Hochoder Querformat in der dafür vorgesehenen Grösse verwendet werden. Es können reine Tetoder Tet-/Bild-Banner verwendet werden. Für die Kernbotschaft können unterschiedliche Schriftschnitte der TheMi in granit eingesetzt werden. Für Hervorhebungen wird granat genutzt. Hochformat p Abgebildete Grösse: 00% 30p 97p Tetebene: Farbe: RGB 223 R 223 G 26 B HEX: #DFDFD8 granit-linie: Farbe: RGB 92 R 90 G 78 B HEX: #C0BEB2 3p 88p 36p 3p 9p 7p Querformat p Abgebildete Grösse: 90% Farben gleich wie bei Hochformat 6p Logo: 99p 6p 0p Logo: 99p 0p 20p 20 90p 3p 254p 8p 3p

63 Anwendungsbeispiele Layout Internetbanner Hochformat Das Markenzeichen erscheint immer unten auf dem Banner und wird durch einen granitfarbigen Balken begrenzt Layout Internetbanner Querformat Das Markenzeichen erscheint immer rechts auf dem Banner und wird durch einen granitfarbigen Balken begrenzt Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

64 Grundprinzipien Die Marke graubünden wird auch bei Events und Veranstaltungen, auf Bekleidung und Werbeartikeln erlebbar. Die Kennzeichnung erfolgt nach den geltenden Prinzipien mit Schriftzug, Capricorn und den definierten Farben. Jedes einzelne dieser Elemente repräsentiert die Werte der Marke graubünden und macht sie so physisch direkt erlebbar. Grundsätzlich sollte das Capricorn als Superzeichen immer in Bezug zur Marke stehen. Es steht nie ganz losgelöst davon. Für plakative Anwendungen kann das Capricorn in Ausnahmefällen als Eye-catcher eingesetzt werden, wenn das Umfeld entsprechend durch die Marke graubünden ausgewiesen ist.

65 Einsatz des Schriftzugs und des Capricorns auf Accessoires T-Shirts

66 Einsatz des Schriftzugs und des Capricorns auf Bekleidungen Trikot und Schirmmütze Handschuhe

67 Einsatz des Schriftzugs und des Capricorns auf Objekten Taschenmesser Stofftiere

68 Einsatz des Schriftzuges und des Capricorns auf Kennzeichnungselementen für Events und Veranstaltungen

69 -* Cnqj`lnejveleaj.* I]ngajvae_daj /* >neabo_d]bpaj 0* >nko_d naj * Kjheja)Ia`eaj 2* L]npjan]qbpnepp 3* Mq]hep po]qovae_djqjc 4* Olkjoknejc

70 2 Allgemein Für unsere touristischen Aushängeschilder, die für ihre Markenbildung auf ein eigenes Gestaltungskonzept verzichten können, haben wir die Destinationsmarke geschaffen. Die enge Anbindung an die Regionenmarke sichert grösstmögliches Synergiepotential. Unser Capricorn bringt Herkunft und Qualität auf den Punkt: Der Partner gehört zu graubünden. Destinationsname Der Destinationsname wird in der TheMi Bold in Gross- und Kleinschreibweise in der Farbe granit gesetzt Der Hintergrund ist weiss Kommunikativer Zusatz Der kommunikative Zusatz erscheint ebenfalls in der TheMi Bold in der Farbe granat Vertikale Varianten

71 2 Mindestabstand Damit das Markenzeichen seine Wirkung möglichst stark entfalten kann, sollte es nicht durch andere Einflüsse beeinträchtigt werden. Ein Mindestabstand ( bzw.,5) zu anderen Gestaltungselementen (Bilder, Tete, Fremdmarken usw.) muss eingehalten werden. Horizontale Version 0,8,5 0,8,5 y y 0,8 0,8 y y y y Vertikale Version 0,5 0,5 0,5 0,75 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5

72 2 Grundprinzipien vertikale Version Die Versalhöhe des kommunikativen Destinationsnames beträgt im Normalfall 0,5, wobei eine maimale Breite nicht überschritten werden darf. Bei sehr langen Namen wird der Name nach Möglichkeit zweizeilig gesetzt oder auf die maimale Breite verkleinert. Der Zeilenabstand ist optisch zu optimieren (Name mit/ohne Ober- und Unterlängen etc.). maimale Breite des Destinationsnamens maimale Breite des Destinationsnamens Zweizeilige Destinationsnamen,5,5,5,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,2 0,5 0,2 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 Einzeilige Destinationsnamen maimale Breite des Destinationsnamens maimale Breite des Destinationsnamens,5,5,5,5 Die Schriftgrösse des Destinationsnamens wird verkleinert 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,2 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,2 0,5

73 2 Farbigkeit Die Markenfarben granit und granat tragen zum charakteristischen Erscheinungsbild unserer Destinationsmarken bei. Sie sollten daher konsequent angewendet werden. Das Markenzeichen erscheint wann immer möglich in granit und granat. In Schwarzweiss- Medien kann das Markenzeichen in 00% Schwarz oder in schwarzen Tonwerten auf weissem Hintergrund oder negativ weiss auf schwarzem Hintergrund dargestellt werden. Das Markenzeichen darf nie in einer anderen Farbkombination eingefärbt werden. Standardform, farbig Schriftzug granit, Capricorn granit/granat SW/Tonwert Schriftzug grau (55% schwarz), Capricorn grau (55% schwarz)/ Dunkelgrau (85% schwarz) SW/Strich Schriftzug 00% schwarz; Capricorn 00% schwarz Negativform Schriftzug negativ weiss, Capricorn negativ weiss

74 2 Briefbogen und Visitenkarte Briefbogen und Visitenkarte der Destinationsmarken richten sich nach den Vorgaben, die für die Briefschaften von graubünden definiert worden sind. Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Lenzerheide Schweiz Tel. +4 (0) Fa +4 (0) Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Beispielstadt 23. März 2006 Neues Erscheinungsbild Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Tel. +4 (0) Musterstrasse 00 Fa +4 (0) Chur Schweiz Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Dr. Hans-Peter Mustermann Musterstrasse 000 Titel 7078 Lenzerheide Position Schweiz Tel. +4 (0) Fa +4 (0) Musterfirma Sehr geehrter Herr Mustermann, z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse 00 als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen 0000 Beispielstadt Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes 23. März 2006 Vergnügungsviertel. Neues Erscheinungsbild Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Sehr geehrter Herr Mustermann, Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Segmentbezeichnung Firmenbezeichnung Musterstrasse Chur Schweiz Dr. Hans-Peter Mustermann Titel Position Tel. +4 (0) Fa +4 (0) Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

75 2 Broschüren, die nach aussen kommunizieren Broschüren und andere Printmedien der Destinationsmarken, die gegen aussen auftreten, haben keinen eigenen Auftritt. Diese Medien übernehmen das Layout von graubünden. Die Marke tritt nur kommunikativ auf. Broschüren die nach innen kommunizieren (regionale Ausstrahlung) Broschüren und andere Printmedien der Destinationsmarken mit regionaler Ausstrahlung können mit dem eigenen Logo auftreten. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

76 2 Online-Medien Internetbanner kommen im World Wide Web zum Einsatz. Sie kommunizieren somit immer gegen aussen, daher treten Destinationen auf Internetbannern im Auftritt von graubünden auf. Die Destination tritt kommunikativ auf. Für Destinationsmarken kann je nach Anwendung und Platzsituation ein Webbanner entweder im Hoch- oder Querformat in der dafür vorgesehenen Grösse verwendet werden. Diese folgen den Gestaltungsgrundlagen der Regionenmarken Internetbanner (siehe Internetbanner, Kapitel.2.2) Destinationen auf Internetbannern Das graubünden-markenzeichen erscheint immer unten auf dem Banner und wird durch einen granitfarbigen Balken begrenzt Die Destination wird kommunikativ in der Farbe granat ausgezeichnet

77 2 Destinationen beim Partner zu Gast Destinationsmarkenzeichen mit kommunikativer Byline Die Byline soll die Destinationsmarke kommunikativ aufladen. Ist die Broschüre mehrsprachig, wird die kommunikative Byline auch mehrsprachig gesetzt. Für die korrekte Anwendung und Tetbeispiele siehe Partnerauftritt, Kapitel 5.2 Tritt eine Destination als Gastpartner bei anderen Marken auf, so bleibt das Erscheinungsbild des Partners unangetastet. Um die Destinationsmarke dennoch optimal zu positionieren, stehen zwei verschiedene Varianten zur Verfügung. In granit und granat auf weissem Hintergrund oder auf dunklem, farbigem oder fotografischem Hintergrund in weisser Form, jeweils mit kommunikativer Byline. Zusätzlich wird auf der ersten oder zweiten Seite eines Printmediums eine Partnerinformation gezeigt. (siehe Partnerauftritt, Kapitel 5.2) Destinationen im Cobrandingauftritt Cobrandingelement Das Cobrandingelement ist in der Höhe variabel Destinationen arbeiten mit etablierten Partnern zur besseren Vermarktung beider Produkte zusammen. Dabei gibt es einen gegenseitigen Image-Transfer von Qualifikationsversprechen. Tritt die Destination im Cobranding mit einem Partner auf, wird das Erscheinungsbild von der Destination bzw. graubünden übernommen. Die Destination ist der Hauptträger dieses Auftritts. Der Cobrandingpartner erscheint mit eigenem Markenzeichen und wird kommunikativ beschrieben. (siehe Cobrandingauftritt, Kapitel 5.5) weisse Trennlinie Kommunikationselement Das Kommunikationselement passt sich der Höhe des Inhalts an Markenelement granit Trennlinie Cobranding Partner

78 2 In seiner knappsten Form wird der Partnerauftritt der Destinationen zur Auszeichnung «ein Stück Destinationsname» und das Markenzeichen zum Capricorn. Diese Qualitätsauszeichnung weist in konzentrierter Form auf unsere Stars, die Destinationen, hin. (siehe auch Qualitätsauszeichnung, Kapitel 5.3) Partner Qualitätsauszeichnung Die Qualitätsauszeichnung steht in einer horizontalen und in einer kompakten, vertikalen Variante zur Verfügung, in den Versionen granit/granat auf granit oder weissem Hintergrund.

79 2 Grundprinzipien und Konstruktion Die Qualitätsauszeichnung für Destinationen steht in einer horizontalen und in einer kompakten vertikalen Variante zur Verfügung. Bei der horizontalen Version wird der Destinationsname anschliessend an «ein Stück» gesetzt. Im Idealfall überschreitet der Name Partner nicht eine Länge von 8. Für die kompakte vertikale Variante wird «ein Stück» jeweils alleinig auf die erste Zeile gesetzt. Der Destinationsname folgt auf einer zweiten Zeile, bei sehr langen Destinationsnamen auf einer dritten Zeile. 0,3 0,8 Linienstärke 0,,2 0,3 Horizontale, einzeilige Version 0,3 y 0,3 y variable Breite Destination Empfehlung ma. 8 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 Vertikale, zweizeilige Version 0,3 0,5 0,5 0,3 0,6 Linienstärke 0, variable Breite Destination maimal 8 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 Vertikale, dreizeilige Version für sehr lange Destinationsnamen 0,3 0,5 0,5 0,3 0,5 0,8 Linienstärke 0, variable Breite Destination maimal 8

80 2 Sponsoring Tritt die Destinationsmarke als Sponsor auf, wird das Markenzeichen wenn immer möglich auf ein weisses oder granitfarbenes Feld gestellt. Die Grösse des Markenfeldes entspricht dem definierten Mindestabstand. Partner Sponsor Sponsor Partner Sponsor Sponsor Sponsor Sponsor Partner Sponsor Sponsor Partner Sponsor Sponsor Sponsor Sponsor Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

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82 3 Markenstruktur Produktbereich Alle qualitativ hochwertigen Produkte, Angebote und Angebotsgruppen, die unseren Markenwerten entsprechen, können als Produktmarken von graubünden auftreten. Unsere Top-Produkte erhalten die Regionenmarke als Gütesiegel und können ihre Produktkennzeichnung direkt ans Markenzeichen anbinden. Der Produktname wird direkt an den Schriftzug angehängt. Er wird immer in Versalschreib- Produktmarkenzeichen Das Produktmarkenzeichen besteht aus drei Elementen, die zusammen eine Einheit bilden: dem Schriftzug graubünden, dem integrierten Capricorn und dem Produktnamen. Die verschiedenen Produktmarkenzeichen unterscheiden sich in Schriftschnitt und Farbe voneinander. Bei den Produktmarken darf das Capricorn nicht eigenständig auftreten. Produktnamen weise gesetzt. Die Markenschrift Synta wird für alle Produktnamen verwendet. Die Bestandteile 2 Der Schriftzug Der Schriftzug wird in der Markenschrift Synta und in durchgängiger Kleinschreibweise gesetzt Produktname Der Produktname wird grundsätzlich in Versalschreibweise gesetzt. Er erscheint wie der Schriftzug in der Markenschrift Synta 2

83 3 Proportionen Die Bestandteile des Produktmarkenzeichens stehen in einem festen Grössenverhältnis zueinander. Die definierten Abstände zwischen Schriftzug, Capricorn und Produktname dürfen nicht verändert werden. Für die Nachkonstruktion steht ein digitales Template zur Verfügung. Der Mindestabstand Damit das Produktmarkenzeichen seine Wirkung möglichst stark entfalten kann, sollte es nicht durch andere Einflüsse beeinträchtigt werden. Ein Mindestabstand zu anderen Gestaltungselementen (Bilder, Tete, Fremdmarken usw.) muss eingehalten werden.,7 0,5, ,7 0,5 0,7! Ausnahme Bei Anwendungen auf besonders beschränktem Raum, z.b. bei Werbeartikeln, können die Grössenverhältnisse ausnahmsweise verändert werden. Im Printbereich sind Ausnahmen zu vermeiden..5.3

84 3 Farbigkeit des Produktnamens Jedem Produktnamen ist eine eigene Farbe zugeordnet. So ist gewährleistet, dass jede Produktmarke individuell auftritt. Für die Wahl der Farbe gibt es zwei Möglichkeiten: einen granit-tonwert oder eine Produktfarbe aus der Farbpalette der Gestaltungsfarben. Beide Möglichkeiten können in Kombination mit unterschiedlichen Schriftschnitten auftreten. Die gewählte Produktfarbe kann zusammen mit ihren Tonwerten für die Gestaltung eingesetzt werden. Farbwahl Beispiele Farbkombinationen für die Kommunikation Als Gestaltungsfarben können die Tonwerte der jeweiligen Produktfarbe sowie granit verwendet werden. Als Auszeichnungsfarbe wird granat eingesetzt 50% 20% 0% 00% 60% 30% 20% 00% 60% 30% 50% 00% 00% 00%

85 3 Verwendete Schriftschnitte Zur Auszeichnung des Produktnamens werden neben den definierten Produktfarben unterschiedliche Schriftschnitte der Markenschrift Synta ein- gesetzt. So zeigt jedes Produkt eine eigene Identität und kann gleichzeitig eindeutig der Marke graubünden zugeordnet werden. Synta black Synta Roman Synta bold Synta black Synta bold

86 3 Farbigkeit des Produktmarkenzeichens Der Schriftzug graubünden erscheint grundsätzlich in den Markenfarben granit (grau) und granat (rot); für den Produktnamen wird eine Farbe aus der Palette der Gestaltungsfarben definiert, die danach als gesetzt gilt. In Schwarzweiss-Medien sind folgende Farbkombinatio- nen zulässig: 00% schwarz auf weissem Hintergrund; schwarze Tonwerte auf weissem Hintergrund; negativ weiss auf schwarzem Hintergrund. Das Produktmarkenzeichen darf niemals in einer anderen Farbkombination als der definierten eingefärbt werden Standardform Schriftzug granit 00%; Produktname granit 50% und anderer Schriftschnitt; Capricorn granit/ granat SW/Tonwert Schriftzug grau 55%; Produktname grau 55% und anderer Schriftschnitt; Capricorn grau 55%/85% Strichform Schriftzug, Capricorn und Produktname anderer Schriftschnitt 00% schwarz Negativform weiss Schriftzug, Capricorn und Produktname negativ weiss Standardform Der Produktname wird nie in 00% granit gesetzt Standardform Die Farbe granat darf nicht für Produktnamen verwendet werden Standardform Es dürfen für Markenzeichen und Produktnamen keine anderen Farben ausser Markenund Gestaltungsfarben verwendet werden 2 4 6

87 3 Hintergründe Das Produktmarkenzeichen wird in der Regel auf weissem Hintergrund abgebildet. In Schwarzweiss-Medien steht es auf weissem Hintergrund, oder auch negativ weiss auf schwarzem Hintergrund. Ob die Strichoder Tonwertform eingesetzt wird, hängt vom Kontrast des Hintergrunds ab. Andere Gestaltungsfarben sind nicht gestattet. Fotografische Hintergründe sind nur dann möglich, wenn sie ruhig wirken. Sie sollten genügend Kontrast zur Produktmarke haben und insgesamt das Logo in seiner formalen Wirkung nicht beeinträchtigen Farbige Hintergründe Standardform Farbig auf weissem Hintergrund SW/Tonwert Schwarz, heller und dunkler Tonwert auf weissem Hintergrund Strichform Schwarz auf weissem Hintergrund Negativform Weiss auf schwarzem Hintergrund Standardform Die Standardform darf nie auf farbigem Hintergrund stehen Fotografische Hintergründe 7 Standardform Farbig auf hellem und ruhigem Hintergrund 8 SW/Strich Schwarz auf hellem, aber unruhigem Hintergrund 9 Negativform Weiss auf dunklem und ruhigem Hintergrund 0 Standardform Bei zu wenig Kontrast zum Hintergrund darf die Standardform nicht verwendet werden

88 3 Vordrucke und Masken Die Briefschaften der Produktmarken unterscheiden sich von den Briefschaften unserer Regionenmarke graubünden durch die Hintergrundfläche, an deren Beginn das Spruchband steht. Auf dem Spruchband kann wie im abgebildeten Beispiel der Claim der Produktmarke kommuniziert werden. Es können aber auch andere produktspezifische Aussagen oder werberische Sprüche platziert werden. Briefbogen und Visitenkarte graubünden holz Schloss Reichenau 705 Tamins Schweiz Tel. +4 (0) Fa. +4 (0) allesandereistnurholz Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Zürich 3. Februar 2002 Neues Erscheinungsbild Sehr geehrter Herr Mustermann Als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann allesandereistnurholz Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert. graubünden holz Schloss Reichenau 705 Tamins, Schweiz Tel. +4(0) Fa +4(0) mobil +4(0) Stefan Hagmann Geschäftsführer

89 3 Briefbogen Adresse rechts, Briefbogen Folgeseite graubünden golf Musterstrasse Musterstadt Schweiz lorem ipsum dolor sit at wisi Tel. +4 (0) Fa +4 (0) GOLF lorem ipsum dolor sit at wisi 22. August 2007 Seite 2 Musterfirma z. Hd. Herr Mustermann Beispielstrasse Zürich Als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. 3. Februar 2008 Neues Erscheinungsbild Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Sehr geehrter Herr Mustermann Als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Fa graubünden golf Musterstrasse Musterstadt Schweiz Tel. +4 (0) Fa +4 (0) contact@graubuendengolf.ch GOLF lorem ipsum dolor sit at wisi Fa Empfänger Herr Mustermann Firma Musterfirma Fanummer Datum 3. Februar 2008 Absender Frau Mustermann Anzahl Seiten Betrifft Neues Erscheinungsbild Sehr geehrter Herr Mustermann Als wir dort ankamen, war es dunkel geworden; wir traten ein in einem leuchtend farbigen Holzschnitt. Ein riesiges Lager von Buden und Häusern war für das Fest emporgewachsen. Sechstausend Pilger mussten sich hier in Häusern aus Flechtwerk und Papier, aus Stoff und Teppichen eingerichtet haben. Eine regelrechte Stadt war entstanden, mit eigener erster Beleuchtung und einer primitiven Kanalisation. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Aber erlesenes Vergnügungsviertel. Kamele stampften überall im Dämmer, Laternen und Fackeln schwankten und blakten. Unsere Leute schlugen uns ein Zelt unter einem zerfallenen Torbogen auf, wo zwei würdige, bärtige Derwische sich unterhielten; sie sassen unter Bannern, die wie glänzende Vogelschingen gefaltet waren, angestrahlt dem Licht einer grossen, mit Inschriften bedeckten. Mit freundlichen Grüssen Hans Mustermann Couvert C4 mit Fenster, Couvert C5, Couvert C6/5 graubünden golf Musterstrasse Musterstadt Schweiz GOLF GOLF graubünden golf Musterstrasse Musterstadt Schweiz GOLF graubünden golf Musterstrasse Musterstadt Schweiz Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

90 3 Formate und Gestaltungsprinzipien Die Produktbroschüren übernehmen die Formate und die Gestaltungsprinzipien unserer Regionenmarkenbroschüren. Als Gestaltungsfarbe kann die jeweilige Produktmarkenfarbe hinzugenommen werden. Diese wird flächig eingesetzt und übernimmt die Aufgabe der Markenfarbe granit. Im Unterschied zu den Broschüren der Regionenmarke erscheint auf der Tetebene kein Capricorn. Die eigenständige Verwendung des Capricorns entfällt bei den Produktmarken. Die Identifikation mit der Regionenmarke graubünden bleibt dennoch erhalten. Tetebene Weisse Trennlinie Bildebene Partnerebene Markenebene Die dargestellte Abbildung ist proportional verkleinert.

91 3 Layoutstruktur Die Produktbroschüren übernehmen grundsätzlich die Layoutstruktur der Regionenmarkenbroschüren. Dies gewährleistet einen signifikanten Auftritt der Produktmarke. Tetebene Die Tetebene ist in ihrer Höhe fleibel und kann je nach Bedarf in drei Schritten nach unten vergrössert werden weisse Trennlinie Bildebene Auf die Bildebene kann zugunsten der Tetebene auch ganz verzichtet werden Partnerebene Die Partnermarken sollten mit genügend Raum platziert sein Markenebene Die Markenebene ist ausschliesslich für den Einsatz der Produktmarke bestimmt Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellte Abbildung ist proportional verkleinert.

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Caminada Ställe Vrin 3 Farbigkeit Die gewählte Produktfarbe bestimmt die Farbigkeit der Produktbroschüren. Diese kann entweder ein granit-tonwert oder eine der Gestaltungsfarben sein. Die Produktfarbe kommt auf dem Titel wie auch auf den Innenseiten als primäre Gestaltungsfarbe vor und ersetzt granit als Markenfarbe. Anwendungsbeispiele Holz Kultur Moderne Holzarchitektur in Graubünden Ein altes Dorf mit zwei neuen Elementen Ein alter Baustoff neu betrachtet... Golferlebnis Frühling/Sommer 2007 Unsere schönsten Golfplätze. 2 Ṇisl 3. Hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat Golfplatz St.Moritz Origen ist rätoromanisch und bedeutet Ursprung, Herkunft, Schöpfung. Das Festival steht für die Dynamik einer vielfältigen Kulturregion und widmet sich vor allem neuem Musiktheater. Giovanni Netzer, Initiant und Intendant, ist Träger des Hans-Reinhart- Ringes Diese höchste Theaterauszeichnung der Schweiz wurde erstmals an einen Bündner verliehen. In der Burg Riom, einer bald 800jährigen Festung an der Julierroute, ist im Sommer 2006 das erste professionelle Theaterhaus der rätoromanischen Kulturgeschichte eröffnet worden. In der mittelalterlichen Festung schlägt das Herz des Origen-Festivals, das sich 2007 ganz König David widmet. Die schillernde, mythische Figur prägt eine zeitgenössische Oper, szenische Konzerte, grego- rianische Gesänge und ein Gauklerstück, das durch die Dörfer zieht. Das Festival Cultural Origen 2007 spielt in über 50 Veranstaltungen, in vier Tälern und fünf Sprachen Szenen aus dem Leben des grossen kleinen Davids. Schwankende Boote, sagenumwobene Seen, abenteuerliche Burgruinen, schwindelerregende Berggrate, aber auch Kultstätten von kulturhistorischer Bedeutung und stimmige Säle der Veranstalterhotels sind die Bühnen, auf denen Flims Klang stattfindet. Seit jeher haben Räume das musikalische Geschehen entscheidend mitgeprägt. Intendant Matthias Ziegler nimmt ganz direkt Bezug auf die unterschiedlichen Konzertsituationen und verwandelt die Landschaften von Flims, Laa und Falera in Konzertbühnen. Jedes Jahr werden neue Spielorte entdeckt. Im Sommer 2007 sind dies die Aussichtsplattform über der Rheinschlucht und die Sternwarte von Falera. Das Repertoire der Musik reicht von der Renaissance über Barock und Klassik bis hin zu Jazz, improvisierter Musik und Klanginstallationen. Ein Gastspiel in Vrin bildet den Abschluss von Flims Klang 07. Während eines ganzen Tages wird der Ort Vrin im Lugnez und die herausragende Architektur von Gion Caminada bespielt. Graubünden ist bekannt für seine Burgen, schaften, Räume und Stimmungen wahrnehmen, Geschichte spüren, sich an den die Herrschaftshäuser, die mittelalterlichen Kirchen und die Engadiner Bauernhäuser. Details vor Ort freuen. Und es ist das Land der spektakulären Brücken, Galerien, Tunnels und Kraftwerke. In den letzten 30 Jahren hat sich Graubünden aber auch ganz still und leise zu einer der wichtigsten Regionen zeitgenössischer Architektur im Alpenraum entwickelt. Natürlich durch Peter Zumthor, der sich in seiner Architektur immer für den konkreten Ort interessierte und damit ganze Generationen nach ihm beeinflusste. Seine Therme in Vals gilt als Leuchtturm der Bündner Architektur. Doch in der Bündner Architekturszene sind noch viele weitere Baumeister zu entdecken: Bearth & Deplazes, Gion A. Caminada, Hans- Jörg Ruch, Robert Obrist, Jüngling & Hagmann, Valerio Olgiati und, und, und Und auch die Ingenieure Christian Menn und Jürg Conzett mit ihrer faszinierenden Brückenbaukunst. In Zusammenarbeit mit «Hochparterre Zeitschrift für Architektur und Design» präsen- tiert die Website von graubündenkultur alle wichtigen Bauten in attraktiver Form. Unabdingbar aber bleibt: Hingehen, Land- Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

93 Hersteller: Bergeller Käserei, 7608 Soglio Hersteller: Bergeller Käserei, 7608 Soglio 3 Layoutstruktur Die Layoutstruktur des Originalbausatzes gelangen auch bei den Produktmarken zur Anwendung. Bildwelt, Gestaltungsfarben und Absender sorgen für den individuellen Charakter. + + = KÄSE KÄSE KÄSE Die horizontale Struktur von Bild-... und Tetebenen... macht unsere Produkte für jeden Gourmet zu unverkennbaren Botschaftern des echten Genusses.

94 3 Online-Medien Auch für Produktmarken kann je nach Anwendung und Platzsituation ein Internetbanner entweder im Hoch- oder Quer- format in der dafür vorgesehenen Grösse verwendet werden. (siehe Internetbanner, Kapitel.2.2) Layout Produktmarken Hochformat Produktmarke Die Produktmarke erscheint unten auf dem Banner und wird mit einem granitfarbigen Balken begrenzt Tet Der Tet kann auf der Farbfläche oder auf das Bild gesetzt werden Farbfläche Die Farbe der jeweiligen Farbfläche entspricht des Produktnamens (00% oder in aufgehellter Form) WEIN = Mindestabstand Layout Produktmarken Querformat Produktmarke Die Produktmarke erscheint rechts auf dem Banner und wird mit einem granitfarbigen Balken begrenzt Tet Der Kommunikationstet kann auf der Farbfläche oder auf das Bild gesetzt werden Farbfläche Die Farbe der jeweiligen Farbfläche entspricht der des Produktnamens (00% oder in aufgehellter Form) WEIN 2 = Mindestabstand 2 Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

95 3 Produktmarken beim Partner zu Gast Produktmarkenzeichen Das Produktmarkenzeichen mit kommunikativer Byline positiv/negativ, wird links oder rechtsbündig gesetzt Die Position ist in der Höhe variabel (gilt für alle Formate) Markenzeichen Das Markenzeichen wird dem vorhandenen Layout entsprechend sinnvoll platziert Tritt eine Produktmarke als Gastpartner bei anderen Marken auf, so bleibt das Erscheinungsbild des Partners unangetastet. Es gelten die gleichen Regeln wie für die Regionenmarke. (siehe Partnerauftritt, Kapitel 5.2.) Für rechtsbündige Anwendungen Zusätzlich wird auf der ersten oder zweiten Seite eines Printmediums eine Partnerinformation gezeigt. (siehe Partnerinformation, Kapitel 5.2.5) Anwendungsbeispiel Eine Einladung zum Genuss. WEIN Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

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97 4 Grundprinzip Unsere Attraktionspunkte sowie Events sportlicher und kultureller Art bringen die jeweilige Kernkompetenz und Ausprägung individuell zum Ausdruck, bezeugen ihre Herkunft aber einheitlich und wiedererkennbar mit dem Absender graubünden. Das Corporate Design von graubünden wird deshalb auch hier integral übernommen. Regionale und lokale Wahrzeichen, Schlüsselbilder oder aussagekräftige Symbole bilden den Kern unserer Event- und Attraktionsmarken. Die Bildelemente werden, wo möglich und sinnvoll, abstrahiert. Kennzeichnung der Event- und Attraktionsmarken Der jeweils individuelle Inhalt im dafür vorgesehenen Kommunikationsfeld und graubünden als einheitlicher Absender und Qualitätsgarant kennzeichnen unsere Event- und Attraktionsmarken Anwendungsgrösse der Eventmarken A3: Markengrösse 00% A4: Markengrösse 7% A5: Markengrösse 50% A6: Markengrösse 36% Markenzeichen: 35 5 Alle Masse sind in mm angegeben 3 Grösse: 00% Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

98 4 Entwicklung Für die Entstehung einer Eventund Attraktionsmarke gibt es zwei Möglichkeiten: Die Neuentwicklung oder die Adaption eines schon bestehenden Logos. Beispiele. Neuentwicklung Was jeder kennt wird abstrahiert, mit der eigenen und eindeutig oder kennen sollte, Identität versehen identifiziert. Adaption Neuentwicklung 2. Adaption oder Neuentwicklung Adaption

99 4 Beispiele Event- und Attraktionsmarken

100 4 Layoutstruktur Die Layoutstruktur bei den Event- und Attraktionsmarken ist fleibel. Die Platzierung der Eventmarke auf dem Format kann variieren, es muss jedoch ein Mindestabstand zum Rand eingehalten werden. Die Farbigkeit passt sich der Hauptfarbe der Eventmarke an oder wird in granit gehalten. Es können auch Tonwerte zum Einsatz kommen. Bild oder Tetelement Die Höhe dieser Ebene ist fleibel. Je nach Layout kann sie für Tet oder Bild verwendet werden. Weisse Trennlinie Die Höhe der weissen Trennlinie entspricht dem Abstand des Markenelementes zum Kommunikationselement (abhänging von der jeweiligen Eventmarkengrösse). Kommunikationselement = Höhe Markenelement Bild oder Tetelement Die Höhe dieser Ebene ist fleibel. Je nach Layout kann sie für Tet oder Bild verwendet werden. Mindestabstand Das Markenzeichen steht als Template auf dem CI-Net zum Download zur Verfügung. Die dargestellte Abbildung ist proportional verkleinert.

101 4 Anwendungsbeispiele Printmedien Outdoor-Banner Internetanwendung

102 3 Qualitätsgarant Die Event- und Attraktionsmarken werden immer mit der Marke graubünden als Qualitätsgarant gekennzeichnet Farbe Tetebene Die Tetebene erscheint in der Hauptfarbe der Eventmarke oder granit. Es können auch Tonwerte zum Einsatz kommen.

103 3 Event- & Attraktionsmarken als Qualitätsauszeichnung In Ausnahmefällen kann die Event- & Attraktionsmarke auch als Qualitätsauszeichnung eingesetzt werden. In dieser Form können Attraktionspunkte sowie Events eigene Produkte kennzeichnen.

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105 5 Markenstruktur Partnerbereich Die Regionenmarke graubünden kann mit anderen Marken Partnerschaften eingehen, sofern diese den definierten Qualitätsansprüchen gerecht werden. Die Grundidee der Markenpartnerschaft ist es, Synergien zu nutzen: Über gemeinsame Kommunikationsstrategien sollen identische oder sich überschneidende Interessengruppen angesprochen werden. Der Kooperationsauftritt orientiert sich am allgemeinen Corporate-Design-Regelwerk St. Moritz Davos RhB. Regionenmarke 2. Destinationsmarken 3. Produktmarken 4. Event- & Attraktionsmarken 5. Partnerauftritt (u.a. Qualitätsauszeichnung)

106 5 graubünden beim Partner zu Gast Wir sind zu Gast bei Partnern mit einer starken eigenen Marke und ergänzen deren Auftritt durch einen veritablen Anteil graubünden. Der Partner bringt damit seine Zugehörigkeit zur qualitätsorientierten, authentischen Regionenmarke zum Ausdruck. graubünden seinerseits hilft mit, das Profil des jeweiligen Partners zu schärfen. Ist graubünden zu Gast bei einer anderen Marke, bleibt das Erscheinungsbild des Partners unangetastet. Um die Marke graubünden dennoch optimal zu positionieren, stehen zwei verschiedene Varianten zur Verfügung. Auf weissem Hintergrund wird das freigestellte Markenzeichen mit kommunikativer Byline positioniert. Auf unruhigem/dunklem Fotohintergrund oder farbigen Flächen erscheint das Markenzeichen negativ weiss mit kommunikativer Byline. Die Byline soll die Marke graubünden kommunikativ aufladen. Ist die Broschüre mehrsprachig, wird die kommunikative Byline ebenfalls mehrsprachig gesetzt. Zusätzlich wird auf der ersten oder zweiten Seite eines Printmediums eine Partnerinformation gezeigt. graubünden-markenzeichen mit kommunikativer Byline Das Markenzeichen mit kommunikativer Byline kann links- oder rechtsbündig an einem gut lesbaren Ort auf dem Medium positioniert werden

107 5 Positionierung im Format Das Markenzeichen mit kommunikativer Byline positiv/negativ, wird links- oder rechtsbündig gesetzt Die Position ist in der Höhe variabel (gilt für alle Formate) Markenzeichen Das Markenzeichen wird dem vorhandenen Layout entsprechend sinnvoll platziert Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

108 5 Beispiele für die kommunikative Byline Kommunikative Byline Markenzeichen Natur Wandern Biken Entspannung Familie Wirtschaft Kultur Bergbahn, Skipiste Öffentliche Verkehrsmittel Wasser Gastronomie Energie multikulturell Handwerk Holz

109 5 Anwendungsbeispiele graubünden zu Gast Broschüren Das Markenzeichen mit kommunikativer Byline, positiv/negativ Tarasp-Vulper Ar ra c c Tschlin Ferientipps Sommer 2008 Das Unterengadin entdecken. Activities in English on page 20 Noch zu entdecken. Zweisprachige Printmedien Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

110 5 Plakate Internet Das Markenzeichen mit kommunikativer Byline positiv/negativ, wird links oder rechtsbündig positioniert! Ausnahme Ist aufgrund des bestehenden Designs eine Platzierung des Markenzeichens links- oder rechtsbündig nicht möglich, wird dieses dem vorhandenen Layout entsprechend sinnvoll platziert. Produkt RhB Waggons Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

111 5 Die Partnerinformation steht auf der ersten oder zweiten Seite eines Printmediums. Sie enthält allgemeine Informationen über graubünden sowie Informatiograubünden Partnerinformation nen und Qualitäten des Partners in Zusammenhang mit graubünden. Die Partnerinformation kann /4-, /2- und /-seitig gezeigt werden. Markenzeichen Das Markenzeichen wird auf der Titelseite mit kommunikativer Byline verwendet Anwendungsbeispiel Partnerinformation auf einer Innenseite Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

112 5 Partnerinformation auf Innenseiten Die Partnerinformation kann in verschiedenen Formaten erscheinen: /4, /2 und / Seite /4 Seite /2 Seite hoch /2 Seite quer / Seite Detaillierte Spezifikationen entnehmen Sie bitte den Gestaltungsplänen. Partnerinformation auf/in der RhB Idealerweise erscheint im Zug eine Partnerinformation von graubünden. Wird auf dem Waggon keine kommunikative Byline gezeigt, muss im Zug eine Partnerinformation erscheinen. Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

113 5 Partnerauftritt auf Internetbanner Die dargestellten Abbildungen sind proportional verkleinert.

114 5 High Society-Destinationen gibt es hunderte, Mineralwasser tausende. In einer globalen Konsumwelt macht graubünden den Unterschied. Wir garantieren echte Erlebnisse. Wir differenzieren die Qualitäten der Stars aus Graubünden mit positiv gelassenen Kommentaren im Partnerauftritt. In seiner knappsten Form wird der Partnerauftritt zur Auszeichnung «ein Stück graubünden» und das Markenzeichen zum Capricorn. Diese Qualitätsauszeichnung weist in konzentrierter Form hin auf unsere Stars. Qualitätsauszeichnung «ein Stück graubünden» mit dem Capricorn zeichnet unsere Stars aus. Die Qualitätsauszeichnung steht in einer horizontalen und in einer kompakten, vertikalen Variante zur Verfügung, in den Versionen granit/granat auf granit oder weissem Hintergrund. 0,3 0,8 Linienstärke 0,,2 0,3 Konstruktion Für beide Qualitätsauszeichnungen stehen digitale Vorlagen zur Verfügung; eine Nachkonstruktion ist daher nicht nötig 0,3 y 0,3 y 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,3 0,5 0,5 0,3 0,6 Linienstärke 0,

115 5 Anwendungsbeispiele Verpackungen