Methoden der empirischen Sozialforschung [Grundkurs]

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1 Methoden der empirischen Sozialforschung [Grundkurs] Mag. Dr. Elfriede Penz MAS Institut für Internationales Marketing und Management Sprechstunde: Mittwoch 16:00-17:00 Uhr UZA1, 3. Stock, Kern B Überblick Einheit 1 Einführung in die empirische Sozialforschung Ziel der Lehrveranstaltung Überblick Projekt / Durchführung Wissenschaftliche Forschung Folie 2

2 Ziel der Lehrveranstaltung Einführung und Vertrautmachen in den empirischen Forschungsprozess 4. Präsentation 1. Planung 3. Auswertung 2. Durchführung Folie 3 Überblick Grundkurs E , Uhr E , Uhr E , Uhr E , Uhr E , Uhr E , Uhr Folie 4 Einführung Ablauf / Projekt Überblick Industrie Untersuchungsproblem Problemstellung Fragestellung - Hypothesen Operationalisierung / Variablen Skalen Gütekriterien Stichprobe / Sampling Methoden zur Stichprobenerhebung Erhebungsinstrumente Befragungstypen Online Fragebogen Erhebungsdesigns Pretest / Posttest Versuchsanordnung Endpräsentation Auswertung der Ergebnisse

3 Projekt und Arbeitsablauf Online Fragebogen Praktischer Bezug: wie arbeiten Online Marktforschungen Präsentation / Einführung 5 Gruppen haben ein gemeinsames Überthema Jede Gruppe bearbeitet einzelnes, gruppenspezifisches Thema (inhaltlich) Jede Gruppe präsentiert den anderen Gruppen den Fortschritt = Informations-Update (10 ) Jede Gruppe trägt zu gemeinsamen Entscheidungen bei = Diskussions-Update: jede Gruppe bringt Vorschlag ein und dann wird gemeinsam entschieden, welche Methode angewandt wird Sampling: welche Methoden gibt s; wer soll befragt werden etc. Folie 5 Fragebogenitems: Formulierung, Skalierung, etc. Überblick E 1 Themenbereich vorstellen; Online Marktforschung E 2 Gruppen präsentieren Key Literature und Fragestellungen E 3 Gruppen präsentieren Hypothesen E 4 Gruppen diskutieren Samplingmethoden / -ansätze: Entscheidung über tatsächliches Design E 5 Gruppen diskutieren Fragen: werden zusammengeführt / diskutiert und online Fragebogen erstellt Home assignments: Pretests / Datenerheben Aufbaukurs SPSS (Dr. Patrick Mair) E 6 - Endpräsentationen Folie 6

4 Wie komme ich zur Schatzkiste? Grundkurs und Aufbaukurs Getrennte Benotung Grundkurs Planung, Durchführung & Präsentation Home Assignments 1. Teil Bericht / Präsentation Aufbaukurs Auswertung & Präsentation 2. Teil Bericht / Präsentation Foto: Buena Vista Folie 7 Projekt 1. Teil Grundkurs Einführung / Problemstellung Theorie Methode Fragestellung / Hypothesen Stichprobe Instrument Datenerhebung / Durchführung 2. Teil Aufbaukurs Ergebnisse Statistische Auswertung der Hypothesen Diskussion Zusammenfassung Plus Literaturverzeichnis Anhang (SPSS Output) Folie 8

5 Projektüberblick Wien London 29 Billigflieger Folie 9 Folie 10

6 Folie 11 Concept of Attitudes Components Solomon,Bamossy, Folie 12 & Askegaard (1999)

7 Fishbein Model Einstellung zu Objekt Folie 13 Einstellung zu Verhalten Theory of Reasoned Action (TORA, Fishbein & Ajzen) Folie 14

8 Now it s your turn Folie 15 Projekt Themenvergabe Überthema: Einstellungstheorie Unterthemen: 1. Affektive Aspekte von Einstellungen: Image 2. Kognitive Aspekte von Einstellungen: Preis, Leistung, Qualität, 3. Intention Verhaltensaspekt von Einstellungen 4. Sozialer Einfluss auf Einstellungen, Intention und Verhalten 5. Einstellungsänderungen Folie 16

9 Projekt Kurzbericht pro Einheit Abschlußbericht Grundkurs + Aufbaukurs gemeinsam -> 1 Bericht Gruppenarbeit (Peer-rating) 25 Seiten / ohne Anhang und Literatur Formatvorlage / Literaturstandards siehe Endpräsentation am (= Abgabetermin für Bericht) Präsentation des GESAMTEN Projektes: Inhalte aus dem Grundkurs + Aufbaukurs Folie 17 Gruppenbildung 5 Personen Experten breites Spektrum an Fertigkeiten Teamsprecher/in Leitfaden für die Zusammenarbeit Folie 18

10 Wissenschaftliche Forschung Begriff, Charakteristika Klar erkennbares Thema Neuer Blickwinkel Intersubjektive Nachvollziehbarkeit: Zitate, Quellen, etc. Adäquate methodische Vorgehensweise Allgemeingültigkeit Theoriegeleitetes Vorgehen Ebster/Stalzer (2003) Neu Wahr Annäherung an Objektivität Werturteile/eigene Meinung beiseite lassen (nur in Vor/Schlußwort) Aussagen müssen begründet werden Nachvollziehbares Arbeiten Erkenntnisquellen Abgeleitet wovon? Systematisches Arbeiten Wissenschaftliche Methoden Bewusst gestaltete Verfahren Methodenkritik Allgemeingültig Erklären von realen Phänomenen Folie 20 Rößl (2002) Wissenschaftliche Forschung Wissenschaftstheoretische Position Wie kann Erkenntnis erzielt werden? = Erkenntniszusammenhang und ihre Gültigkeit nachgewiesen werden? = Begründungszusammenhang Erkenntnisquellen / Themenfindung Persönliche Quellen Folie 21 Eigene Beobachtung, Erfahrung, Brainstorming etc. Interpersonelle Quellen Gespräche, Konferenzen, Firmen Literaturbasierend Vorhandenes Wissen -> Quellenverweis: Literatur, LV, etc. Spekulation -> Plausibilität darlegen Annahmen -> Logischer Schluss

11 Wissenschaftliche Forschung Ablauf und Kontext Entdeckungszusammenhang Begründungszusammenhang Verwertungszusammenhang Theorie, Auftrag, etc. Problem Exploration Theorie + vorliegende Untersuchungen Hypothesen Definition von Begriffen Auswahl relevanter Variablen Operationalisierung Geeignete Methode Stichprobe Datenerhebung Auswertung + statistische Prüfung Interpretation Thesen + Empfehlungen Darstellung, Präsentation Folie 22 Quelle: Friedrichs (1980) Wissenschaftliche Forschung Literaturquellen Folie 23 Bücher Sammelwerke Monografien Periodika Jahrbücher, Tagungsberichte Fachzeitschriften Magazine, Zeitungen Forschungsberichte working papers (universitär) außeruniversitär Fachstatistiken World Bank, Statistik Austria, etc. Sonstiges Firmenschriften Internetquellen

12 Bis zum nächsten Mal: Literatur lesen Introspektion Thema definieren und eingrenzen 1 Seite (pro Gruppe) zusammenfassen und abgeben Folie 24 Ressourcen Eagly, A.H. & Chaiken, S. (1993). The Psychology of Attitudes. Fort Worth: Harcourt. Haddock, G. & Maio, G. (Eds.) (2004). Contemporary Perspectives on the Psychology of Attitudes. Hove: Psychology Press. Folie 25