AWA Nutzung von Special Interest-Angeboten in Fernsehen und Print. Marketing-Kommunikation Dieter Faehling GmbH

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2 TV-Sender in der AWA 2004 ARD 1. Programm ZDF RTL Television SAT.1 ProSieben RTL 2 Kabel 1 n-tv N24 MTV VIVA VIVA PLUS Deutsches SportFernsehen

3 Reichweite Seher pro Tag n-tv 14,7% N24 6,3% MTV 9,2% VIVA 9,1% VIVA PLUS 4,8% DSF 9,4%

4 Durchschnittsalter Gesamt n-tv N24 47,7 Jahre 49,5 Jahre 45,8 Jahre MTV VIVA VIVA PLUS 26,3 Jahre 26,3 Jahre 25,3 Jahre DSF 44,5 Jahre / Seher pro Tag

5 Skala der Innovationsorientierung: Innovatoren und Trendsetter Gesamt 12,2% n-tv N24 22,9% 24,9% MTV VIVA 16,2% 15,6% VIVA PLUS 19,1% DSF 16,3% 7 große Sender 12,2% / Seher pro Tag

6 n-tv (Seher pro Tag) - Profil Männeranteil 200 Kommunikationsstärke Stufe Ø Alter 50 0 Ultra Consumer Ø Hauptverdiener-Einkommen Innovatoren+Trendsetter Ø Gesellsch.-wirtschaftlicher Status Die abgebildeten Werte sind Indexwerte (Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100)

7 VIVA (Seher pro Tag) - Profil Männeranteil 200 Kommunikationsstärke Stufe Ø Alter 50 0 Ultra Consumer Ø Hauptverdiener-Einkommen Innovatoren+Trendsetter Ø Gesellsch.-wirtschaftlicher Status Die abgebildeten Werte sind Indexwerte (Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100)

8 Deutsches SportFernsehen (Seher pro Tag) - Profil Männeranteil 200 Kommunikationsstärke Stufe Ø Alter 50 0 Ultra Consumer Ø Hauptverdiener-Einkommen Innovatoren+Trendsetter Ø Gesellsch.-wirtschaftlicher Status Die abgebildeten Werte sind Indexwerte (Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100)

9 RTL Television (Seher pro Tag) - Profil Männeranteil 200 Kommunikationsstärke Stufe Ø Alter 50 0 Ultra Consumer Ø Hauptverdiener-Einkommen Innovatoren+Trendsetter Ø Gesellsch.-wirtschaftlicher Status Die abgebildeten Werte sind Indexwerte (Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100)

10 Sehr breites Interessenspektrum 11 oder mehr Interessendimensionen Gesamt 16,0% n-tv N24 24,0% 26,0% MTV VIVA 21,0% 21,1% VIVA PLUS 24,8% DSF 22,3% 7 große Sender 16,4% / Seher pro Tag

11 Zeitschriftendosis Stufe 1+2 Hoher bis sehr hoher Zeitschriftenkonsum Gesamt 30,0% n-tv N24 45,0% 47,8% MTV VIVA VIVA PLUS DSF 38,9% 38,2% 42,8% 42,7% 7 große Sender 30,4% / Seher pro Tag

12 When receptivity requires precise targeting-in-time, it s limited to TV and Radio. But in Print, context can create its own receptivity. Erwin Ephron

13 Genutzte Informationsquellen Anteil in % Frage in meiner Familie 70,8% Lese in einer Zeitung 59,5% Lese in Zeitschriften 42,7% Besorge spezielle Zeitschrift 24,4% Achte auf Berichte im Fernsehen 72,6% Achte auf Berichte im Radio 34,2% Frage nach einem Sachbuch Gehe in eine Bücherei 15,1% 20,7% Suche im Internet 37,4% Wende mich an Firmen 16,3%

14 Innovationsorientierung und Informationsverhalten Ich besorge mir eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt Gesamt 24,4% Innovatoren 78,4% Trendsetter 59,8% Frühe Nachfolger 38,3% Breiteste Mehrheit 13,7% Nachzügler, Abstinente 1,6%

15 Nutzung von Special Interest-Zeitschriften 1. Personen, die sich kontinuierlich und ausführlich über das jeweilige Themenfeld informieren wollen 2. Personen, die sich aus aktuellem Anlass für spezifische Informationen aus dem Themenfeld interessieren 3. Personen, die zu den (gelegentlich auch professionellen) Multiplikatoren und Ratgebern (Meinungsbildnern) in den jeweiligen Themenfeldern gehören.

16 Nutzung von Special Interest-Zeitschriften 1. Personen, die sich kontinuierlich und ausführlich über das jeweilige Themenfeld informieren wollen Informationen aus der AWA: Informationsinteresse (z.b. Hobbies) Freizeitbeschäftigungen (z.b. Sport) Besitz (z.b. Haus, Geldanlagen) Einstellungen zu verschiedenen Themenbereichen (z.b. Gesundheit)

17 Motivation steuert Nutzungsfrequenz Interessiert mich ganz besonders: Autos, Autotests Auto Motor und Sport / Nutzungsfrequenz Affinitätsindex Regelmäßig 416 Ziemlich regelmäßig 384 Ziemlich oft 380 Ab und zu 285 (Ganz) selten 193

18 Nutzung von Special Interest-Zeitschriften 2. Personen, die sich aus aktuellem Anlass für spezifische Informationen aus dem Themenfeld interessieren Informationen aus der AWA: Anschaffungspläne (z.b. Autokauf) Anstehende Aktivitäten (z.b. Urlaubsreise) Einstellungen zu verschiedenen Themenbereichen

19 Motivation steuert Nutzungsfrequenz Kaufplan Pkw in 6 oder 12 Monaten Auto Motor und Sport / Nutzungsfrequenz Affinitätsindex Regelmäßig 170 Ziemlich regelmäßig 196 Ziemlich oft 226 Ab und zu 203 (Ganz) selten 170

20 Nutzung von Special Interest-Zeitschriften 3. Personen, die zu den (gelegentlich auch professionellen) Multiplikatoren und Ratgebern (Meinungsbildnern) in den jeweiligen Themenfeldern gehören. Informationen aus der AWA: Einstellung / Multiplikatoren, Ratgeber Ratgeber, Experte in einzelnen Themenbereichen Informationsverhalten

21 Motivation steuert Zeitschriftenkonsum Ratgeber, Experten: Autos, Autotests 57% 39% 42% 28% 21% Anteil der Ratgeber, Experten in % Eine Zwei Drei Vier Fünf und mehr Anzahl der gelesenen Autozeitschriften (von 14 Kauftiteln)

22 Informationen zur Printnutzung in der AWA Informationsverhalten (10 Informationsquellen) Mediennutzungstypen Medienhorizont Kommunikationsstärke Interesse an neuen Zeitungen und Zeitschriften Nutze heute mehr / weniger Zeitungen / Zeitschriften als vor 5 Jahren Nutze neue Informationsquellen Tagesaktuelle Nachrichten (Gestern informiert in Zeitung, TV, Radio, Internet) Informationstypen (Wert darauf gründlich / gut informiert zu sein) Kaufverhalten von Zeitschriften / Wochenzeitungen (Täglich bis fast nie)

23 Leser von Special Interest-Zeitschriften Kommunikationsstärke Affinitätsindex Stufe 1 (hoch) 163 Stufe Stufe 3 70 Stufe 4 (niedrig) 28 Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

24 Leser von Special Interest-Zeitschriften Konsumzielgruppen Affinitätsindex Ultra Consumers 132 Ultra Consumers Exclusivität 146 Überwiegend preisorientierte Konsumenten 93 Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten 124 Luxusorientierte Konsumenten 144 Convenienceorientierte Konsumenten 111 Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

25 Leser von Special Interest-Zeitschriften Aktivitätsindex Affinitätsindex Sehr Aktive 149 Durchschnittlich Aktive 108 Wenig Aktive 55 Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

26 Persönliche Wertorientierungen (1) Leser von Special Interest-Zeitschriften Affinitätsindex Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre Gute Freunde haben Sozialer Aufstieg Viel leisten Starke Erlebnisse haben 124 Gute, vielseitige Bildung Immer Neues lernen Soziale Gerechtigkeit 99 Hohes Einkommen, Wohlstand 107 Menschen helfen, die in Not geraten Ganz für die Familie da sein Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

27 Persönliche Wertorientierungen (2) Leser von Special Interest-Zeitschriften Affinitätsindex Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre 100 Aktive Teilnahme am politischen Leben Kunstverständnis Risikobereitschaft Möglichst viel Eigenverantwortung, wenig Staat Verantwortung für andere übernehmen Erfolg im Beruf Unabhängigkeit, Leben selbst bestimmen können Kreativ sein Abwechslungsreiches Leben, immer neue Erfahrungen Viel Spaß haben, das Leben genießen Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

28 Einstellungen / Merkmale der Persönlichkeitsstärke Leser von Special Interest-Zeitschriften Affinitätsindex Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre Gewöhnlich rechne ich mit Erfolg Bin selten unsicher wie ich mich verhalten soll Übernehme gern Verantwortung Übernehme gern die Führung 129 Macht Spaß, andere zu überzeugen Merke öfter, daß sich andere nach mir richten Bin anderen oft um einen Schritt voraus 141 Kann mich gut durchsetzen 111 Besitze vieles, worum mich andere beneiden 122 Gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen 112 Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

29 Sonderzielgruppen Leser von Special Interest-Zeitschriften Affinitätsindex Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre DINKS WOOPIES Urban Professionals 160 Ultra Consumers 132 Ultra Consumers - Exclusivität 146 Preisorientierte Konsumenten 93 Qualitätsorientierte Konsumenten 124 Luxusorientierte Konsumenten 144 Convenienceorientierte Konsumenten 111 Hedonisten 141 Basis: LpA der Zeitschriftengruppen: Auto-, Motorradzeitschriften (Kauftitel), Spezielle Sportzeitschriften, Reise- und Urlaubszeitschriften, Wissenschafts-, Kulturmagazine, Fotomagazine, Magazine für Unterhaltungselektronik, Online-, EDV-Zeitschriften (24,12 Mio)

30 Genutzte Informationsquellen / Internet Basis: Personen, die im Internet nach Informationen suchen (24,28 Mio, 37,4%) Index Frage in meiner Familie Lese in einer Zeitung Lese in Zeitschriften 122 Besorge spezielle Zeitschrift 153 Achte auf Berichte im Fernsehen Achte auf Berichte im Radio Frage nach einem Sachbuch 139 Gehe in eine Bücherei 149 Wende mich an Firmen 139

31 Gerhard Faehling Marketing-Kommunikation Dieter Faehling GmbH Oeverdieker Weg Timmendorfer Strand Tel: /

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