Qualitativer Intermedia-Vergleich

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1 Marketing Checkliste Qualitativer Intermedia-Vergleich Art und Charakteristik des Mediums Unterhaltungsmedium für differenzierte Zielgruppen. Breitenmedium im General-Interest-Bereich mit vielfältiger Unterhaltung und Lebenshilfe (Beratung). Hohe Themenkompetenz im Special-Interest-Segment. Imageorientiert und kontaktintensiv. Aktuelles Alltagsmedium mit hohem Informationsgehalt. Bringt Chronik des Geschehens in der Erscheinungsperiode, Kommentar und Unterhaltung. Ausgeprägte Leser-Blatt-Bindung, verbunden mit grosser Glaubwürdigkeit und meistens lokaler und regionaler Verankerung. Breitenmedium für Unterhaltung und Information mit audiovisuellem Gesamterlebnis. Durch die Wahl von Ausstrahlzeiten, Sendegefäss und Sender Zielgruppenansprache möglich. Starkes Overlapping, teilweise mit CH-Werbefenster. Regional- für regionale und lokale Einsätze. Allgegenwärtiges, unmittelbar und breit wirkendes Passantenmedium. Visuelle Überraschungseffekte durch kreative und prägnante Gestaltung. Unterhaltungsmedium für junge Zielgruppen. Intensives Erlebnis durch Bild und Sound. Identifikationsmöglichkeit. Beliebtes Informations- und Unterhaltungsmedium mit zum Teil oberflächlicher Nutzung. Oft Begleitmedium. Privatradio-Nutzung nach Sendegebieten. Aktuelles Informationsmedium. Täglich und rund um die Uhr auf jedem -Gerät mit -Decoder kostenlos abrufbar. Durch Kombination mit, Fax und Telefon auch interaktiv nutzbar. managertool.ch

2 Interaktives und individuell nutzbares Kommunikationsinstrument mit Zeitgeist-Image. Direkte Kontrollmöglichkeiten von Nutzung und Wirkung. Stark wachsend, gar boomend. Permanente Verfügbarkeit, mitunter längere Zugriffszeiten. Hohe Aktualität der Informationen. Zunehmende Akzeptanz als Einkaufsmedium. Nutzerschwerpunkt Im General-Interest-Bereich Ansprache von breiten Bevölkerungsgruppen möglich. Die Vielfalt des - Angebots erlaubt jedoch die genaue Ansprache von soziodemografisch und psychografisch abgrenzbaren Zielgruppen. Mehrheitlich geografisch definierte und breite Bevölkerungsgruppen. Schwerpunkte bei der Bevölkerung ab 25 Jahren. Grosse eher agglomerationsgerichtet, obere Berufs- und Bildungsschichten. Gesamtbevölkerung mit Schwerpunkten je nach Ausstrahlzeit und Programm-Umfeld und Sender. Reichweitenüberhang bei älteren und ländlichen Bevölkerungsschichten. 3, Tele 24, ausländische Werbefenster sowie lokale CH-Sender mit höheren Affinitätswerten bei jährigen. Sämtliche Bevölkerungsschichten. Höchste Kontakte im städtischen Strassen- und Bahnhofbereich und bei jüngeren Personen. Geografisch genau bestimmbarer Einsatz. Zielgruppen-Differenzierung möglich: Strasse, Rail/Bahnhöfe, Shopping-Center, Parking, Touristik, Sport usw. 65% der besucher sind zwischen 14 und 34 Jahre alt. Kernzielgruppe: 14 bis 24 Jahre. Schwerpunkte bei den städtischen, ausgehfreudigen, aktiven und überdurchschnittlich gebildeten Personen. Vielseitig interessiertes und ausgehfreudiges Publikum. Bei den Privatradios tendenziell jüngere Bevölkerung (15-29 Jahre) in den jeweiligen Empfangsgebieten. Nutzung vorwiegend tagsüber. Schwerpunkte Morgen, Mittag und Vorabend. 2 managertool.ch

3 Erreicht alle Bevölkerungsschichten. Tendenziell höhere Kontakte bei der jüngeren Bevölkerung. Tägliche Nutzung mit starker Zunahme am Wochenende. Schwerpunktmässig 14- bis 40-jährige Personen. Höhere Bildungs- und Einkommensschichten. Segmentation durch Anbieter von www-sites durch Platzierung innerhalb der Sites sowie mit technischen Kriterien möglich. Begegnung Zielperson/Medium Hohe Aufnahmebereitschaft, weil bewusste Nutzung in Freizeitsituationen. Lesemedium mit grosser Konzentration und Mehrfachnutzung. Identifikation mit Titel und Inhalt. Ungebunden an zeitliche und räumliche Nutzung. Vor allem Morgenkontakte. Erwartete Information bringt intensive und regelmässige Medianutzung. Positive Einstellung der Werbung gegenüber. Grosse Identifikation mit bewusst gewähltem Titel. Meist abonniert. Multisensorische (Bild,Ton, Bewegung) Ansprache in gewohnter häuslicher Atmosphäre. Nutzungsschwerpunkte zwischen und Uhr. Unterschiedliche Aufnahmeinteressen und Akzeptanz in Erwartung von bestimmten Sendungen. Ablenkungs- und Zappinggefahr. Rasche Passantenkontakte: Fussgänger, 2-Rad-, Bus/Tram- Fahrer, Autofahrer. 7 oder 14 Tage dauernde Präsenz. Verstärkungseffekt durch Grossflächen. Grosse und gespannte Aufmerksamkeit für Filme. Keine Störfaktoren und intensive Kontakte mit der Werbebotschaft. Übertragung einer suggestiven Atmosphäre. Gelöste und aufnahmebereite Stimmung - auch der Werbung gegenüber. werbung wird nicht weggezappt. 3 managertool.ch

4 Häufige Nutzung bei gleichzeitig anderer Tätigkeit (Arbeit im Büro, Haushalt, Autofahren). Akustische Ansprache (Sprache, Geräusch und Musik) und regelmässige Nutzung. Nutzung in gewohnter und häuslicher Atmosphäre. Dann abrufbar, wenn vom Nutzer gewünscht. Grosses Aufnahmeinteresse und Konzentration durch bewusste Anwahl der Themen bzw. Seiten. Professionelle Nutzung während den Geschäftszeiten, Privatnutzung vermehrt am Abend und an Wochenenden. Hohes Involvement durch Interaktivität und Interesse, Neuigkeiten in der vom Nutzer gewünschten Art zu erfahren. Kontakte erfolgen in Phasen starker Konzentration. Quantitative Medialeistung, Reichweiten und Kontakte Sehr hohe Reichweite und Kontaktdosis beim Einsatz von General-Interest-Titeln. Ausgeglichener Reichweiten-Teppich und schnell hohe Durchschnittskontakte. Für 75% bis 85% Reichweite und 8 bis 9 OTS sind gesamtschweizerisch 8 bis 9 Titel mit etwa 6 Einschaltungen nötig. Sehr hohe Reichweiten und Durchschnittskontakte in den Hauptstreugebieten. Rascher Reichweitenaufbau mit breiter Titelliste. Für 80% bis 85% Reichweite und 5 bis 6 OTS sind gesamtschweizerisch ca. 29 mit je 6 Einschaltungen nötig. Ratings je nach Sender, Sendezeit und -Gefäss sehr unterschiedlich. Rasch ansteigende Werte bei mehreren Einschaltungen (grosser Kumulationseffekt). Eher geringe Durchschnittskontakte. Für 65% Ratings und 4 bis 5 OTS sind bei der SRG (SF1 +2) rund 75 Spots während den Hauptsendezeiten (Primetime) nötig. Hohe Reichweiten, Durchschnittskontakte, GRP und Erinnerungswerte: 80% Reichweite bei durchschnittlich 20 Kontaktchancen pro Person. Erinnerungswerte abhängig vom Sujet: 40-80%. 4 managertool.ch

5 Bei Belegung aller CineCom-s während einer Woche werden etwa 14% der 14- bis 34-jährigen Personen erreicht. Rascher Reichweitenanstieg bei mehreren Einschaltwochen. Geringe Durchschnittskontakte. 8 Einschaltwochen in allen s erzielen bei den 14- bis 34-jährigen Personen rund 45% Reichweite und 2,5 OTS. Lokal und regional gerichtete Reichweiten. Insgesamt hören ca. 15% bis 30% im Empfangsgebiet des Privatradios mindestens 1/4 Stunde den lokalen Sender (Tagesreichweite). Für rund 60% Reichweite und 4 OTH sind in der Deutschschweiz etwa 20 Privatradiostationen mit je 20 Einschaltungen nötig. Erreicht über 80% der Bevölkerung ab 15 Jahren. Kontaktwahrscheinlichkeit pro Tag liegt bei 20% bzw. 1,0 Millionen Personen. Erreicht etwa 80% aller Personen ab 15 Jahren bei 4 Wochen Ausstrahlung. Erlaubt exakte Erfassung von einzelnen aufgerufenen Werbeeinblendungen (Impressions), Seiten (Views), Anzahl Kontakten eines Dienstes und Verweildauer oder Anzahl aufgerufener Hyperlinks wie zum Beispiel Firmen- bzw. Markenlogos (Clicks). Fehlende Rating-Standards. Tagesreichweite über 20% (stark steigend). Angebotsformen Von kleinen Anzeigenformaten bis zu dominanten, mehrseitigen Auftritten. Umfeldbezogene Platzierungen erlauben thematische Impulse. Coupon-Anzeigen oder Antwortkarten ermöglichen direkte Interaktionen. Vielseitige Sonderinsertions-Formen wie ausklappbare Seiten, Beihefter, Bemusterung, Teaser-Streifen, Themensponsoring usw. Von der Rubrikanzeige über das doppelseitige Panoramainserat bis zur mehrseitigen Anzeigenstrasse. Viele Formatvarianten und breite Farbmöglichkeiten für Aufmerksamkeit und Identifikation. Themen- und eventgerichtete Fixplatzierungen. Möglichkeit, Prospekten als Beilage vermehrte Beachtung zu verleihen. Print-Plus-Angebote für Werbung auf. 5 managertool.ch

6 SRG: Spots von 5 Sek. bis 6 Min., Unterbrecherwerbung, Sponsoring, PR-, Verkaufssendungen und Response-Werbung möglich. Spezialangebote in den Bereichen Sport und Kultur. CH-Fenster: Spotlängen ab 5 Sek., Unterbrecherinseln. Regionale und private -Sender meist mit mehrmals wiederholtem Programm pro Tag Netzprodukte für verschiedene Streugebiete: Schweiz, Sprachregionen, Städte/Agglomerationen. Verschiedene Formate und Produktegruppen: Strasse, Rail, Shopping-Center, Parking, Touristik, öffentliche Verkehrsmittel, Sport, Leuchtplakat-Top-Produkte: Citystar 200L in 42 Städten. Aushangdauer 7 oder 14 Tage. Filme bei nationaler Belegung in 407 CineCom-s. Acht Grosscenter-Pools, vier Regionalen-Pools und drei sprachregionale Pools. Glasdias in rund 390 s, Filmdias in rund 190 s möglich. Auswahl nach Kantonen, Ortschaften und s. Meist 10- bis 30-Sekunden-Spots nach individuellen Zeit- und Gefäss-Wünschen einsetzbar. Breite Kombinationsmöglichkeiten für die Belegung mehrerer Privatradiostationen. Sponsor- Angebote für ganze Sendegefässe. Sponsoring auch im SRG- Kanal möglich. Zeilenwerbung (2 bis 4 Zeilen) im redaktionellen Umfeld (Inland, Ausland, Sport, Wetter usw.). Basisseiten sowie zielgruppenspezifische "Katalogseiten" (Reisen, Touristik, Hotel, Immobilien usw.). Sponsoring von interaktiven Spielen. "Vonheute-auf-morgen-Buchung" möglich. Einfache Grafik- und Farbmöglichkeiten. Eigener Firmenauftritt (Homepage). Online-Sponsoring durch Platzierung von Marken- bzw. Firmenlogos auf stark frequentierten -Sites. Teilweise Print-Plus-Angebote von und. Sponsoring und Shopping lassen sich mittels Links (Querverweise) zur eigenen -Seite verbinden. Möglichkeit der Werbeeinschaltung innerhalb einzelner thematischer Rubriken. 6 managertool.ch

7 Einschaltkosten Ganzseitige Inserate s/w ca. CHF bis CHF , 4- farbig CHF bis CHF für reichweitenstarke Titel. Schwarz/weiss-Preise oft identisch mit 4- Farben-Preisen. Günstiger im Special-Interest-Bereich. Mengenrabatte und BK. Ganzseitige Inserate s/w CHF bis CHF , 4-farbig CHF bis CHF Preisspektrum für mittlere bis grosse Tageszeitungen oder Zeitungssysteme. Viele Kombinations-Angebote mit Tarifreduktionen von 10% bis 30%. Günstige Angebote im Klein- und Rubrikenanzeigenbereich. Mengenrabatte und BK. SRG; SF1 Primetime 30 Sek.: CHF bis CHF je nach Tag und Zeit. Mengenrabatte 2-20% und BK. Werbefenster: 30 Sek. (19:00-22:30) bis CHF je nach Tag und Zeit; Mengenrabatte, BK. Regional-: Unterschiedliche Preisgestaltung; Mengenrabatte, BK. Netze (APG-Beispiele, Preise Zwischensaison): Agglos B12: 57 Agglos/Städte, 1116 B12, 14 Tage, CHF Agglos GF: 48. Agglos/Städte 200 GF, 14 Tage, CHF City 2000: 33 Agglos, 1177 B200, 7 Tage, CHF Agglos/Städte auch einzeln erhältlich. Kampagnen. Staffelrabatt zwischen 10 und 34%, BK zwischen 5 und 15%, je nach Volumen. Film: 30 Sek. pro Woche nationale Belegung, alle s: CHF Durchschnittspreis CHF Tarifhöhe nach Besucherzahl, 7 Saisontarif-Strukturen zwischen minus 50% und plus 40%. Glasdias zwischen CHF bis CHF pro und Monat. Filmdias CHF bis CHF Werbesekunden in einem "durchschnittlichen" Privatradio CHF bis CHF (CHF 9.- bis CHF 33.- pro Sek.). Höhere Preise bei hörerintensiven Zeiten (Primetime). Pool- Rabatte bei Belegung von Sender-Kombinationen. Zeilenwerbung ab CHF (2 Zeilen) bis CHF (4 Zeilen), Basisseite CHF , Katalogseite CHF managertool.ch

8 (gerundete Angaben für Ausstrahlung gesamte Schweiz auf den -Kanälen SF1/TSR/TSI und jeweils 7 Tage). Produktionskosten inklusive. Die Einschaltkosten variieren zwischen CHF 25.- bis CHF pro 1000 Impressions. Sie sind abhängig von der Art des Dienstes und von der Platzierung innerhalb einzelner thematischer Rubriken. Eignung Geeignet für vertiefte und komplexe Botschaften. Erlebniswelt demonstrieren, Imagepflege und Markenverankerung. Reichweiten und/oder kontaktgerichtete Basiswerbung. Geeignet für aktuelle Angebote, rasch zu vermittelnde Botschaften, regionale oder händlerorientierte Kampagnen und textintensive Werbung sowie Imagepflege und Markenverankerung. Adressbeschaffung durch Coupon-Inserate. Basismedium im nationalen, lokalen und regionalen Bereich. Geeignet für raschen Bekanntheitsaufbau und Demonstration, emotionale und argumentierende Werbung. Basismedium national und regional. Keine Werbung für Alkohol und Tabak. Rasche Präsenz und Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit. Geeignet für Einführung und Aktualisierung von Produkten und Marken. Ansprache breiter Zielgruppen inkl. schwer erreichbarer, mobiler Segmente wie Jugendliche, Touristen usw. Werbeappelle auf Strasse und nahe am POS. Geeignet für junge Zielgruppen. Stimmungs- und Imagewerbung. Ersatzmedium wenn -Werbung aus Restriktionsgründen nicht möglich ist. Oft aber Ergänzungsmedium. Dia: Geeignet für lokale und regionale Werbung (Händlerunterstützung). Ergänzungsmedium. Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, Bekanntmachungen und schnellwirkende Appelle. Oft Ergänzungsmedium im lokalen und regionalen Bereich. Keine Werbung für Alkohol und Tabak. 8 managertool.ch

9 Synergien mit Werbefernsehen (=Emotion) / (=Information). Geeignet für aktuelle Angebote und Textbotschaften. Ergänzungsmedium für publikums- und händlerorientierte Kampagnen. Geeignet für erklärungsbedürftige Produkte, Business-to- Business-Bereiche und direktmarketingähnliche Angebotsformen (Kataloge) mit Direktverkauf. Aktuelle Ergänzung zum klassischen Mediaeinsatz wie Print (Print Plus) oder für vertiefte Informationen, Unterhaltung oder Zusatznutzen. Quelle: Publimedia AG 9 managertool.ch