Leser-Struktur-Analyse

Transkript

1 VW Scene International Leser-Struktur-Analyse VMS vertritt Special-Interest-Magazine, die begeistern. Wir wollten es genau wissen und haben unseren Lesern Fragen gestellt, die auch Sie interessieren. Wer sind unsere Leser und was halten sie von unserem Magazin? Besteht eine attraktive Werbemittel-Kontaktchance und wie wird das Magazin genutzt?

2 Leseranalyse VMS vertritt Special-Interest-Zeitschriften, die begeistern. Wir liefern unseren Lesern alles zum Thema Tuning, Motorsport und Lifestyle, berichten kompetent und szenenah. Zu unserer Zielgruppe gehören mehrheitlich junge Erwachsene, die den Motorsport zu ihrem Hobby gemacht haben. Sie sind jung, aufgeschlossen und sehr konsumfreudig. Sie stecken voller Abenteuerlust & Lebensfreude und sind zudem äußerst experimentierbereit, vor allem was neue und moderne Produkte aus der Unterhaltungselektronik, Mode und Technik betrifft. Sie sind Enthusiasten und Individualisten, die ihr Auto & ihre Freizeit lieben! Das macht sie zu mehr, als nur zu Lesern: sie sind eine Fangemeinde, ein großer Freundeskreis. Sie verbindet Leidenschaft und Emotion. In unseren Szene-Magazinen finden Freunde der automobilen Welt Anregungen und Unterhaltung aus den Segmenten Technik und Freizeit, werden über aktuelle Trends informiert sowie über das aktuelle Geschehen der Szene informiert. Wir wissen aus langjähriger Marktpraxis, dass sich die Leserstruktur von VW Scene International allenfalls nur marginal von der Leserstruktur von anderen VMS-Titeln unterscheidet.

3 Soziodemographie Geschlecht männlich 89,7 w eiblich 10,3 Alter < 20 Jahre 27, Jahre 32, Jahre 16, Jahre 13, Jahre 5,8 60 Jahre + 4,6

4 Soziodemographie Familienstand ledig 69,6 davon Single 54,1 verheiratet 24,6 geschieden/verw itw et 5,8 Schulabschluss Hauptschule 14,8 mittlere Reife 44,2 Abitur/Hochschulreife 18,8 Hochschule/Uni 16,4 sonstiges 5,8

5 Soziodemographie Berufstätigkeit und Umfang Berufstätige insgesamt davon Vollzeit berufstätig 58,9 64,3 davon Teilzeit berufstätig 5,4 nicht berufstätig 35,7 Schüler/Student Azubi/Lehrling, Wehr-/Zivildienst 16,5 20,6 Hausfrau/-mann, Erziehungs-/Mutterschaftsurlaub Rentner/Pensionär/Vorruhestand 1,9 4,4 arbeitslos 11,3

6 Soziodemographie Berufskreis des Hauptverdieners Inhaber, Geschäftsführer, Direktor, freie Berufe 5,1 Mittelst./kleine Selbstständige, Landwirte 8,2 Leitende Angestellte und Beamte 13,5 sonstige Angestellte und Beamte 32,2 Facharbeiter 32,6 sonstige Arbeiter 6,7

7 Soziodemographie Haushaltsnettoeinkommen im Monat unter , ,8 13, und mehr 26,1 23,6 Haushaltsgröße 1 Person 16,4 2 Personen 23,4 3 Personen 26,5 4 Personen und mehr 33,6

8 Soziodemographie Wohnortgrößen unter Einw ohner 25, bis unter Einw ohner 27, bis unter Einw ohner 28, Einw ohner und mehr 18,3 Wohnsituation Eigentum 42,2 Miete 57,8 Garten 61,9 Balkon 23,9

9 Soziodemographie Migrationshintergrund Migrationshintergrund 8 kein Migrationshintergrund 92 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status über dem Durchschnitt 22,6 Durchschnitt 60,5 unter dem Durchschnitt 16,9

10 Selbsteinschätzung der Leser Euro-Socio-Styles der GfK Lebensstilfoschung die Bodenständigen 5,4 die Schutzsuchenden 8,6 die Träumer 3,8 die Abenteurer 45,6 die Behaglichen 2,5 die Weltoffenen 11,3 die Kritischen 11,9 die Anspruchsvollen 10,9 Mit unserem Titel erreichen Sie eine äußerst abenteuerlustige Zielgruppe...

11 Selbsteinschätzung der Leser Ich bin... neugierig 85,5 markenbew usst 84,3 modern & trendbew usst 80,7 kontaktfreudig 78,3 sportlich 72,6 kreativ 66,2 sparsam 38,6... die neuen Produkten und Marken neugierig gegenübersteht!

12 Selbsteinschätzung der Leser Käufertypologie probiere gerne etw as neues aus 73,1 achte beim Einkaufen auf Sonderangebote 57,5 Smartshopper 44,7 kaufe Sachen, die gefallen, auch w enn unnötig 32,9 schaue im Moment nicht so auf das Geld, leitse mir einiges 16,8

13 Persönliche Wertorientierungen Was ist Ihnen besonders wichtig im Leben? gute Freunde 89,8 Viel Spaß haben, das Leben genießen 82,2 Erfolg im Beruf 77,3 Unabhängigkeit gute und vielseitige Bildung immer neue Erfahrungen machen 61,6 64,6 66,9 kreativ sein sozialer Aufstieg 43,5 42,2

14 Themeninteressen Auto & Verkehr 96,5 Motorsport 94,6 Breitensport 74,3 Trendsport 32,7 Lifestyle & Entertainment Produktneuheiten 93,6 93,2 Lifestyle & Technik Computer & Games 85,1 88,4 Musik & Konzerte 69,5 Film & DVD 63,2

15 Themeninteressen Versicherungen & Kapitalanlagen 84,2 Mode & Kosmetika 83,1 Gesundheit 78,6 Bildung 64,6 Mode & Trends 60,6

16 Themeninteressen Bei einem Produkt ist mir wichtig... Fortschrittlichkeit 91,3 Exklusivität 87,3 Marke 79,5 Technik 77,5 Qualität 72,1 Entertainment 68,4 Design 65,8 Preis 62,5 Prestige 42,4 Alltagstauglichkeit 27,3

17 Internetnutzung Internetnutzung Internetnutzer 94,2 nutze Internet mehrmals täglich 49,9 nutze Internet zur Recherche 75,8 Informationen über Marke und Produkte 58,8 Online-Käufer 74,7

18 So leben unsere Leser Freizeit und Freunde verbringen regelmäßig ihre Freizeit mit Freunden 89,8 besitzen einen eigenen Pkw 87,4 halten sich regelmäßig in motoraffinen Communities auf 79,3 unternehmen oft Ausflüge am Wochenende 73,4 verreisen mindestens einmal im Jahr 58,3 fahren gelegentlich zu Autotreffen 55,4 fahren regelmäßig zu Autotreffen 35,3

19 Titelprofil VW Scene Lesenswert empfehlenswert! Top Werte in allen wichtigen Kategorien zeigen die besondere Wertschätzung unserer Leser. Rund 97 % sind von unserer kompetenten und szenenahen Berichterstattung begeistert 65 % würden uns weiterempfehlen. So bewerten Leser unser Magazin in % 83,5 87,7 63,6 29,6 94,4 geben an, sich auf jedes neue Heft zu freuen der LeserInnen halten die Anzeigen in VW Scene für glaubwürdig der Leser wurden aufgrund des Börsecharakters des Magazins durch eine Anzeige schon zum Kauf angeregt hat aufgrund einer Anzeige schon einmal weitere Informationen angefordert würden die Zeitschrift vermissen Von unseren Lesern sagen in % 65,2 93,4 90,1 85,2 84,3 92,6 87,1 96,6 kann man weiterempfehlen ist verständlich geschrieben ist übersichtlich gegliedert hat ein ansprechendes Erscheinungsbild enthält nützliche Tipps und Anregungen enthält fachlich qualifizierte Beiträge beinhaltet interessante und hilfreiche Produktanzeigen berichtet szenenah und kompetent

20 Titelprofil VW Scene Heftnutzung in % drei Viertel bis das ganze Heft zwischen der Hälfte und drei Viertel des Hefts zwischen ein Viertel und der Hälfte des Hefts weniger als ein Viertel des Hefts 60,4 24,5 12,7 2,1 Das lesen unsere Leser am liebsten in % Berichte über Clubs, Treffen, Messen, Events Porträts individuell gestalteter oder originalrestaurierter Fahrzeuge Kleinanzeigenmarkt News und Produktneuvorstellungen rund um alle Fahrzeugkategorien u. das Lifestylesegment Themen-Specials Termine Aktuelle Trends Rennberichte/Motorsport Vorstellung und Fahrberichte neuer Modelle Ratgeberthemen (Technik, Restauration, Pflege ) 96,6 96,4 95,4 94,3 93,2 92,2 89,1 88,3 76,2 74,1

21 Nutzungsdaten So wird VW Scene gelesen VW Scene wird von der Leserschaft durchschnittlich schon seit 7 Jahren gelesen 71 % der Leserschaft lesen alle 12 erscheinenden Ausgaben im Jahr 1 Stunde und 36 Minuten lesen die LeserInnen durchschnittlich in jedem Heft 3,0 Leser kommen durchschnittlich auf ein Exemplar - denn Gutes teilt man gern! Von 59,2 % wird das Heft archiviert/aufbewahrt

22 Nutzungsdaten Wie viele der letzten 12 Ausgaben haben Sie in der Hand gehabt, um darin zu blättern oder zu lesen? Basis = 100 % Anzahl gelesener Ausgaben 80 70, ,6 11,2 10, von 12 Ausgaben 6-9 von 12 Ausgaben Ausgaben 12 von 12 Ausgaben

23 Nutzungsdaten Wie viele Seiten schlagen Sie in einer durchschnittlichen Ausgabe auf, um sich etwas anzusehen oder etwas zu lesen? Basis = 100 % Seitenkontaktchance , , ,5 12,7 10 2,1 0,3 0 alle bzw. fast alle Seiten drei Viertel der Seiten die Hälfte der Seiten ein Viertel der Seiten nur wenige Seiten Seitenkontaktchance

24 Nutzungsdaten Wie lange lesen Sie üblicherweise in einer Ausgabe, bis Sie diese ausgelesen haben oder zur Seite legen? Basis = 100 % Lesedauer 25 22, ,2 16,7 14,6 13,4 10 9,2 5,4 5 0 bis 15 Minuten bis 30 Minuten bis 45 Minuten bis 1 Stunde 1 bis 1 1/2 Stunden 1 1/2 bis 2 Stunden länger als 2 Studen

25 Nutzungsdaten Wie viele Personen erhalten durchschnittlich Ihr Exemplar und lesen es außer Ihnen noch? Basis = 100 % weitere Leser ,3 26,8 18, ,2 12, niemand außer mir ein weiterer Leser zwei weitere Leser drei weitere Leser vier weitere Leser und mehr

26 Quellen und Methodenbeschreibung Quellen Die in dieser Broschüre enthaltenen Angaben wurden im Rahmen einer Leserbefragung 2008 ermittelt und aus der AWA 2007 gewonnen. Daten zur Methode der Leserbefragung Leser-Struktur-Analyse durch schriftliche Befragung : Stichprobenerhebung Grundgesamtheit: tatsächlich verbreitete Auflage: Exemplare (Jahresdurchschnittsauflage 2007 lt. IVW) Stichprobe: 300 Interviews Vermarktung VMS Hoffmann GmbH & Co. KG Postfach 1464 D Herten Tel.: +49(0)2366/ Fax: +49(0)2366/ vms@vest-netz.de

27 Für diese Medienmarken arbeiten wir