Online-Angebote gut in Fahrt 2014 II

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1 Online-Angebote gut in Fahrt laut ÖWA Plus 2014 II Drei Erhebungen geben in Österreich Auskunft über die Entwicklung von Online: AIM, ÖWA Plus und ÖWA Basic. Die aktuellen Daten der ÖWA Plus weisen bei fast allen Webseiten Zugewinne oder zumindest stabile Reichweiten aus. Die aktuellen Daten des AIM zeigen, dass die Parallelnutzung von TV & Internet bei den Jungen hoch ist

2 Während die Zahlen der Online-Nutzer stabil ist, steigen die Reichweiten der einzelnen Websites Seit 2010 ist die Internetnutzung laut AIM stabil sowohl bei der generellen Nutzung, als auch bei den Intensivnutzern. Die Daten des aktuellen AIM Q zeigen, dass 83,7% der Österreicher ab 14 Jahren das Internet nutzen, 75,1% mindestens mehrmals pro Woche. Die jungen Jährigen sind alle online (99,4%), 93,7% sind sogar (fast) täglich im Web. Die Internetnutzung in Österreich liegt im Vergleich zu den anderen europäischen Ländern im guten Mittelfeld, eine Sättigung scheint aber fürs Erste erreicht. Smartphone- & Tablet-Besitz und die Parallelnutzung von TV & Online Fast jeder 2. Österreicher ab 14 Jahren (48%) besitzt laut AIM Q ein Smartphone, bei den Jährigen sind es 68%. Während 17% der Österreicher 14+ ein Tablet besitzen, sind es bei den Jährigen 24%. Mit zunehmendem Endgeräte-Besitz steigt auch die gleichzeitige Nutzung von TV & Online. Erstmals wird im AIM diese Parallelnutzung abgefragt, die zeigt, dass zwar erst ¼ der Österreicher ab 14 Jahren (25%) Internet und TV mindestens mehrmals pro Woche gleichzeitig nutzen, bei den Jährigen sind es aber bereits 59%, jeder 2. nutzt hier TV & Online sogar (fast) täglich parallel. In der werberelevanten Zielgruppe der Jährigen nutzen 37% TV & Online mindestens mehrmals pro Woche gleichzeitig, 26% (fast) täglich. Männer und Frauen halten sich hier ziemlich die Waage mit einer leichten männlichen Tendenz. Wie viel Zeit auf die Parallelnutzung fällt wird leider nicht erhoben. Die häufigste Paralleltätigkeit in allen Zielgruppen ist die Kommunikation mit Anderen (über andere Themen als Fernsehinhalte). 43% der jungen Jährigen und 32% der Jährigen geben dies an, 30% der Jährigen und 23% der Jährigen recherchieren (andere Themen als Fernsehinhalte) neben dem Fernsehen. Immerhin 21% der E und 15% der E tauschen sich mit Anderen über gerade gesehene Fernsehinhalte aus und 20% (E 14-29) bzw. 24% (E 14-49) holen weitere Informationen über Sendungsinhalte ein. 15% der Jungen und 18% der E arbeiten neben dem Fernsehen. Die Reichweiten österreichischer Websites weist in Österreich die ÖWA Plus aus, die gerade ihre aktuellen Zahlen veröffentlicht hat. Mit Ausnahme einiger weniger können die erhobenen Online- Angebote ein Plus verzeichnen oder bleiben zumindest stabil. Welche Websites ihre Reichweiten steigern konnten, finden Sie auf den nächsten Seiten. 2

3 Die reichweitenstärksten Webseiten nach ÖWA Plus Mit der ÖWA Plus ist der österreichische Online-Markt gut abgebildet. Die ÖWA Plus unterscheidet zwischen Dachangeboten, also Netzwerke, die mehrere URLs unter einem Namen zusammenfassen, und Einzelangeboten. Bei den Dachangeboten bleibt ORF.at das reichweitenstärkste Netzwerk mit 2% Reichweite pro Woche (E 14+) bzw. 1,8 Mio. Unique Usern, gefolgt von GMX Österreich mit 1% wöchentlicher Reichweite und Styria Digital One (15,1%) zu dem unter anderem diepresse.com, wirtschaftsblatt.at und kleinezeitung.at zählen und das Herold-Dachangebot von Rang 3 auf Rang 4 verweist. Doch während ORF.at als Dachangebot 1,5%pt an Reichweite bei E 14+ zulegt, verliert GMX 0,9%pt (E 14+), bei den jungen Jährigen sogar 3,2%pt. Die größten Zugewinne bei den Dachangeboten erzielt Microsoft Advertising, das unter anderem die Webseiten Hotmail und MSN anbietet, mit 6,0%pt und die ihren Verlust im Vergleich zum Vorjahr fast wieder wettmachen. Das Dachangebot von Heute.at erzielt ebenfalls mehr Reichweite (+2,3%pt bei E 14+). Bei den Einzelangeboten führt willhaben.at mit einer wöchentlichen Reichweite von 15,1% (bzw. 1,09 Mio. Unique Usern) bei der österreichischen Bevölkerung ab 14 Jahren, gmx.at folgt mit 14,3%. derstandard.at liegt nun durch den Reichweitenzugewinn von 1,0%pt an dritter Stelle mit 10,9% Reichweite und läuft somit herold.at den dritten Rang ab. Danach folgen herold.at und die Webseiten der österreichischen Tageszeitungen. Die größten Gewinne bei den Einzelangeboten verzeichnen heute.at (+1,6%pt) und willhaben.at (+1,4%pt) bei E 14+. Größere Verluste muss herold.at auch als Einzelangebot hinnehmen (-1,8%pt E 14+), gmx.at verliert zudem bei den jungen Jährigen stark an wöchentlicher Reichweite (-3,2%pt). Mobile Reichweiten laut ÖWA Plus Seit der letzten Welle werden in der ÖWA Plus auch die mobilen Reichweiten der einzelnen Webseiten ausgewiesen. Die meisten mobilen Zugriffe bei den Dachangeboten hat ORF.at: 11,5% der Internetnutzer E 14+ greifen wöchentlich mobil auf das Netzwerk zu, gefolgt von Styria Digital One mit einer wöchentlichen Reichweite von 8,0% und herold.at mit 6,1% dahinter. Bei den Einzelangeboten führt auch bei den mobilen Zugriffen willhaben.at mit 6,4% wöchentlicher Reichweite bei den Internetnutzern E 14+, gefolgt von derstandard.at mit 5,1% und krone.at mit 3,3%. Top 15 Dachangebote Reichweiten (stationär & mobil) pro Woche österreichische Bevölkerung 14+ (in %) ORF.at GMX Österreich Styria Digital One Herold.at oe24 derstandard.at Microsoft Advertising SevenOne Interactive Kurier Online news networld Heute.at austria.com Regionalmedien Austria IP Österreich Moserholding Tirol 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 23,7 2 16,1 1 15,1 13,2 13,5 12,0 12,2 10,1 11,1 4,8 10,8 10,5 9,0 6,7 ÖWA Plus II ,4 ÖWA Plus II ,5 5,8 3,9 6,2 4,7 4,5 3,3 4,1 4,6 2,9 2,3 Top 15 Einzelangebote Reichweiten (stationär & mobil) pro Woche österreichische Bevölkerung 14+ (in %) willhaben.at gmx.at derstandard.at herold.at krone.at kurier.at kleinezeitung.at diepresse.com meinbezirk.at heute.at wetter.com vol.at news.at ichkoche.at gofeminin.de /.at 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 3,3 2,1 3,6 2,7 3,2 1,9 2,3 4,9 4,1 9,9 8,4 10,2 7,9 7,6 3,7 3,6 4,4 13,7 15,0 10,9 Aus methodischen Gründen können App-Zugriffe nicht berücksichtigt werden. Tablet-Zugriffe werden zudem den stationären Zugriffen zugeordnet. 55,5% der Internetnutzung ist mobil 15,1 14,3 ÖWA Plus II-2014 ÖWA Plus II

4 Mobile Suchanfragen laut ÖWA Basic Die Zugriffe über Apps (Smartphones und Tablets) und mobil optimierte Seiten einzelner Online- Angebote können über die ÖWA Basic gemessen werden. Eine Zuweisung auf soziodemographische Merkmale ist allerdings nicht möglich. willhaben.at ist auch unter den App-Zugriffen klarer Favorit, weist mit 140 Mio. Page Impressions mit klarem Abstand die meisten Zugriffe aus und kann über 500 Tsd. Unique Clients aufweisen. Styria Digital One und ORF.at weisen etwa halb so viele Unique Clients auf bei deutlich weniger Page Impressions. Eine einheitliche Ausweisung über alle Angebote fehlt leider noch. An einer gleichartigen Vorgehensweise bei der Erhebung wird gearbeitet. Die Nutzung der Daten ist derzeit komplex. Angebot Top 5 mobile Angebote laut ÖWA Basic Quartalsschnitt Page Impressions in Tsd. Mobil gesamt (Apps & mobil optimierte Seiten) Apps (Smartphone und / oder Tablet) Unique Clients der Apps willhaben.at Styria Digital One ORF.at derstandard.at gmx.at Webseiten laut ÖWA Basic Während die ÖWA Plus Zielgruppendaten der einzelnen Webseiten erhebt, gibt die ÖWA Basic als rein technische Messung Auskunft über den Traffic gemessen an den Page Impressions der auf einer Webseite stattfindet, im Verhältnis zu den Unique Clients, die diesen verursachen. Top 3 bei den Dachangeboten im 3. Quartal 2014 (QS 7-9) sind orf.at mit 341,6 Mio. Seitenaufrufen (Page Impressions), gefolgt von GMX mit 238,7 Mio. und Microsoft Advertising (Hotmail, MSN u.a.) mit fast 193 Mio. Page Impressions. Dabei stehen hinter den Seitenaufrufen von orf.at mehr als doppelt so viele Unique Clients im Vergleich zu GMX. Obwohl das Netzwerk der Styria die Hälfte der Page Impressions von GMX erzielt, erreicht es fast doppelt so viele Unique Clients. Gewünschtes Ziel ist meist unterschiedliche Personen zu erreichen anstatt viele Male die Gleichen. Bei den Einzelangeboten zählt willhaben.at mit fast 726 Mio. Page Impressions als klarer Favorit und überflügelt somit orf.at als Dachangebot um fast das Doppelte. Dennoch verfügt willhaben.at um ca. 35% weniger Unique Clients als orf.at. Zu beachten ist, dass sich mit steigendem Besitz von Endgeräten der Fokus in der Betrachtung wieder vom Unique Client hin zum einzelnen Visit verschiebt. Während früher über die Unique Clients einfach auf Unique User geschlossen werden konnte, ist dies heute fast nicht mehr möglich. Zu unterschiedlich ist die Anzahl der Endgeräte bei unterschiedlichen Nutzertypen der Eine surft über fünf Geräte, der Andere über zwei. Top 10 Dachangebote und Einzelangebote laut ÖWA Basic Quartalsschnitt (in Tsd.) PIs in Tsd. Dachangebote Einzelangebote UC in Tsd Page Impressions Unique Clients 4

5 Die reichweitenstärksten Webseiten laut AIM Da in der ÖWA Plus internationale Webseiten nicht ausgewiesen werden können, werfen wir hier einen Blick auf den AIM. YouTube nutzen bereits 56,3% der österreichischen Bevölkerung E 14+ in den letzten 4 Wochen, bei den Jährigen sind es fast alle (95,1%), jeder 2. Österreicher ab 14 Jahren nutzt Wikipedia, bei den Jährigen sind es fast 2/3 (72,7%). Facebook wird von 42,6% genutzt bei den jungen Jährigen sind es 85,6%. Vor allem YouTube, Wikipedia, Google+ und MyVideo haben im Vergleich zum Vorjahr ihre Reichweite gesteigert. Den SMS-Dienst WhatsApp nutzen bereits 1/3 der österreichischen Bevölkerung 14+ und 2/3 (75,1%) der Jährigen. Die Nutzung in den letzten 7 Tagen liegt nur minimal darunter. Vor allem YouTube und Facebook wird von den jungen Jährigen stark genutzt (siehe Nutzung in den letzten 7 Tagen). Top 10 internationale Webseiten Reichweiten in den letzten 4 Wochen genutzt österreichische Bevölkerung 14+ (in %) YouTube Wikipedia Facebook WhatsApp 0,0 20,0 40,0 60,0 56,3 50,3 50,3 44,5 42,6 41,6 32,9 Google+ 8,9 14,1 Instagram 9,4 AIM Q AIM Q MyVideo 8,1 Twitter 4,6 LinkedIn 4,2 1,9 Spotify 4,0 Nutzung in den letzten 7 Tagen E (Q2 2014) 88,4% 47,4% 80,6% 73,7% 12,4% 27,8% 4,7% 8,8% 1,9% 8,0% Quellen: ÖWA Plus 2014 II und 2013 II, AIM Q und Q2 2013, ÖWA QS Wenn nichts anderes angeführt beziehen sich die Werte auf die österreichische Bevölkerung 14+ Kennzahlen Page Impressions (PI): Eine Page Impression stellt den Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Seite eines Online-Angebotes dar. Visits: Ein Visit definiert den Besuch eines Nutzers bei einem Online-Angebot. Ein Visit umfasst daher eine oder mehrere Page Impressions. Unique Clients (UC): Ist ein von mindestens einer Person verwendetes Endgerät (PC, PDA, Mobiltelefon etc.), von dem aus auf das ÖWA gezählte Angebot mittels eines Browsers zugegriffen wird. Ein Unique Client kann von mehreren Personen bedient werden (z.b. Familien- PCs), eine Person kann andererseits auch auf mehrere Unique Clients zugreifen (z.b. PC zu Hause und am Arbeitsplatz). Methodik der Studien ÖWA ÖWA Plus AIM Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) misst seit 1998 die technischen Reichweiten der Online-Seiten in Österreich. Das passiert in einer technischen Messung aller Zugriffe (Vollerhebung) auf die Webseite. Hier werden allerdings nicht wie in der ÖWA Plus Menschen getrackt, sondern die Anzahl der Maschinen (Computer, Mobiltelefone etc.), die auf die jeweilige Seite zugreifen. Die ÖWA Plus wandelt diese technischen Zugriffe (Unique Clients) mittels einer zusätzlichen Befragung in tatsächliche Nutzer (Unique User) um. Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) Plus erhebt seit dem vierten Quartal 2006 in einer Multimethodenstudie personenbezogene Reichweiten- und Strukturdaten für das Internet. Die Studie beruht auf einer technischen Vollerhebung der Kontakte der teilnehmenden Webseite auf Basis einzelner PCs. Die Ergebnisse werden durch Daten aus einer Onsite-Befragung angereichert, um Informationen über die Nutzer, hinter den PCs zu erhalten. In einem letzten Schritt wird eine repräsentative telefonische Befragung durchgeführt. Gewichtungsgrundlage ist der Austrian Internet Monitor (AIM). Die Innovation dieser Methode ist die Umwandlung von Unique Clients in Unique User, also in tatsächliche Nutzer. Der Austrian Internet Monitor (AIM) von Integral gibt seit 1996 einen repräsentativen Überblick über Nutzung und Entwicklung von Internet und anderen Kommunikationstechnologien. Die Erhebung der Daten wird einerseits mittels kontinuierlicher Telefon-Interviews (CATI) für die österreichische Bevölkerung 14+ und andererseits mittels kontinuierlicher Online-Interviews (CAWI) für die österreichischen Internetnutzer 14+ durchgeführt. Stichproben werden mittels telefonischer Zufallskontakte mit anschließender Quotenerfüllung und ergänzenden Online-Befragungen gemacht. Die Stichprobe pro Quartal umfasst Telefon-Interviews und einen aliquoten Anteil von Online-Interviews im Verhältnis der Internetnutzer. Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße 13/6, 1030 Wien, Tel:

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